行业趋势与市场洞察 - 消费市场正经历深刻变革，曾经被验证的“稳妥”策略已过时，新奇且能引发真诚共鸣的故事成为驱动品牌增长的关键催化剂[1] - Z世代消费者话语权显著提升，其需求从标准化产品转向柔性定制，追求“一店一策”的精细化体验和具有情绪张力的实体空间，激活了悦己与社交一体化的价值创造[1] - 尽管面临周期扰动，消费企业接入年轻化市场的生态脉搏跳动得更加有力，长期产业深耕与数智探索是价值共生的基础[1] - 行业创新的生命力爆发点在于：在守正中保持年轻、在泛化中追求精确、在困局中实现破局[6] 产品与模式创新 - 餐饮行业通过“视觉+味觉+体验”多重革新打破同质化，例如海底捞投入上千万打磨高端餐饮模型，并推出寿司品牌“如鮨寿司”填补轻社交等场景缺口[3] - 达美乐通过创新产品形态和跨界联动打破传统，例如推出可可“火山”比萨并与《地下城与勇士：起源》手游联动，开创“美食即社交货币”的新消费范式[3] - 饮品“健康化”趋势向精确化发展，奈雪的茶推出应用“低GI”概念的“瘦瘦小绿瓶”蔬果茶，上市后累计销量突破2000万杯[4] - 元气森林在维生素水系列中打破好喝、低糖、包含维B的“不可能三角”，推动该品类在2025年同比增长达128%[4] 营销与品牌建设 - 乳制品与调味品行业研究如何让产品穿透流量“发声”，例如蒙牛与电影《哪吒2》进行剧情联动营销，新乳业通过微电影《中国式新鲜》传播“新鲜育儿观”[5] - 卡夫亨氏通过将“运动小人”藏在番茄梗里的设计，一语双关地传递品牌“想赢”精神[5] 产业赋能与社会责任 - 霸王茶姬为传递茶香，曾投入三年时间对小众茶种反复调试拼配比例与风味[8] - 蒙牛低温武汉工厂于2025年8月获得“世界上产能最大的单体低温酸奶工厂”福布斯世界纪录认证，其15个广仓网已辐射22个省份，通过105条发运路线服务客户[8] - 伊利金领冠携手中国人口福利基金会开展“金领冠50°超凡守护公益行动”，足迹深入江西井冈山、贵州镇宁县、云南怒江傈僳族自治州及广西大新县等地，缓解当地婴幼儿喂养困境[8] - 泰佩思琦在2025年12月邀请美国萨凡纳艺术与设计学院师生与东华大学师生在上海开展交流活动，促进国际设计理念的双向启发[8] 2025年度评选榜单摘要 - 获得“年度卓越价值上市企业”奖项的公司包括：昆仑万维、全聚德、探路者[11] - 获得“年度行业领军企业”奖项的包括：九号公司、泸州老窖、H&M[11] - 获得“年度行业影响力品牌”奖项的包括：蒙牛、光明乳业、飞鹤、国台酒业、千禾味业、海底捞、古茗、茉酸奶、金龙鱼、钱大妈、喜家德、达美乐披萨（中国）、小罐茶、美ONE[11] - 获得“年度爆款茶饮单品”奖项的是奈雪“瘦瘦小绿瓶”，获得“年度爆款咖啡单品”的是瑞幸咖啡“小黄油拿铁”[11] - 获得“年度潜力新品”奖项的包括：元气森林“外星人维C水”[11] - 获得传播类奖项的案例包括：伊利金领冠50°C超凡守护公益行动（年度公益行动优秀案例）、新希望乳业《中国式新鲜》微电影（年度影响力传播案例）、泰佩思琦促进国际青年跨文化交流活动（年度影响力文化传播案例）[12]

核心观点 - 达美乐比萨与《地下城与勇士：起源》手游开展跨界联动，推出联名套餐、限定周边及主题门店活动，以提升品牌曝光度和消费吸引力 [1][3][5] 联动内容与产品设计 - 联名套餐"DNF手游【火山打团】套餐"包含9英寸比萨（可选芝士或可可火山饼底、双层饼底或特色卷边）、小食、甜品及饮品，最高节省42元（含免外送费）[1][5][10] - 套餐随赠限量周边礼包（含联名支架立牌和游戏道具礼包），全国限量5万份 [1][10] - 产品设计融合游戏元素：芝士火山比萨以车达干酪模拟熔岩，可可火山比萨搭配棉花糖云朵石，呼应游戏内黑色火山团本场景 [1][3] 活动时间与范围 - 联动时间为2025年9月25日至12月24日 [1][10] - 活动覆盖全国指定门店，并通过官方线上渠道（官网、APP、小程序）销售 [1][9][10] - 全国设立18家线下主题门店，营造游戏IP沉浸式体验 [1][5] 公司背景与市场地位 - 达美乐比萨为全球头部比萨品牌，在90多个国家和地区拥有超21000家餐厅 [9] - 中国大陆地区拥有超1200家直营门店，提供30分钟送达承诺（超时送免费比萨券）[9] - 公司为中国大陆、香港及澳门的独家总特许经营商 [10] 游戏IP价值 - 《地下城与勇士》为全球知名RPG格斗游戏，手游版本由腾讯发行，以丰富内容和玩法积累大量玩家 [3] - 联动通过游戏内道具（如安徒妮宠物礼盒）增强用户参与度 [5][10]

核心财务表现 - 2025年上半年营业收入达人民币25.93亿元 同比增长27% [1] - 经调整净利润为人民币9142万元 同比增长79.6% [1] - 门店层面经营利润为3.79亿元 同比增长28% [5] 门店扩张战略 - 实施"走深走广"门店战略 新进驻9个城市并新增58家门店 [6] - 截至上半年中国大陆门店数量达1198家 覆盖48座城市 [6] - 上半年净新增190家门店 全年300家开店目标进展显著 [7] 区域销售表现 - 新增长市场销售额达15.09亿元 同比增长46.6% [5] - 一线城市销售额为10.85亿元 同比增长7.2% [5] - 沈阳首店开业198天销售额超3100万元 刷新全球年度销售纪录 [5] 市场地位与品牌影响力 - 按2024年比萨销售额计已成为中国第二大比萨品牌 [6] - 在达美乐全球超21000家门店首30日销售记录前50名中占据48席 [6] - 中国大陆市场按门店数量位列达美乐全球第三大国际市场 [6] 产品创新与消费者互动 - 推出"可可熔岩芝士流心卷边"等爆款产品 延续火山比萨系列成功 [10] - 持续扩充榴莲比萨系列及特色小食 满足多元化口味需求 [8][10] - 通过营销活动和品牌联名增强与年轻消费群体互动 [10][12]