旅游市场总体表现 - 国庆中秋超级黄金周8天全社会跨区域人员流动量预计24.32亿人次，日均3.04亿人次，同比增长6.2% [1] - 旅游产业正从标准化、团体化转向个性化、碎片化的沉浸式参与，消费模式转向全民大众休闲 [1] 出游行为与消费趋势 - 长线跨省、跨境旅行趋势明显，呈现走得更远、玩法更多、品质更高的特征 [2] - 同时预订2个及以上城市的用户占比同比增长超过20%，连住2天及以上的国内酒店预订热度同比增长超过52% [2] - 国内非一线城市高品质酒店预订热度同比增长超过90%，非一线城市用户跟团游花费同比增长超过33% [2] - 用户消费潜力持续释放，多居室高品质住宿产品及私家团、定制游热度走高 [2] - 旅行意义理解深化，体现为情绪买单、为体验付费的价值认同 [5] 目的地选择变化 - 旅行地图扩展至非知名城市、景点以及非洲、南美、北极圈等地 [3] - 中国游客在境外预定酒店覆盖城市达到4588个 [4] - 飞猪平台游客足迹覆盖超180个国家和地区，较去年大幅增长 [5] - 国内三线及以下城市增长强劲，东亚、东南亚、澳新、欧洲的中小城市翻倍增长 [5] - 湖北恩施包车游订单增长3倍，山西运城包车游订单增长57%，景德镇旅游订单量增长近40% [5] 游客结构特征 - 23至40岁人群占出境游旅客近七成，13至17岁青少年出境机票购买增幅达63% [3] - 95后（1995-1999年出生）成为出游主力，预订人次占比近四分之一 [6] - 05后（2005年以后出生）独立旅行预订人次同比大增61%，占比提升最快 [6] - 大学生机票预订量同比增长63%，其中国际机票预订量增长110%，人均预订金额提升31% [8] 旅行方式与产品创新 - 跟团游转向小规模定制化，游客提出碎片化需求及明确主题 [4] - 远途旅行与深度体验成趋势，国内长途游订单占比提升3个百分点，出境长线游多个欧洲目的地订单翻倍 [5] - 司导包车游受青睐，境内北京订单增75%，四川阿坝等地翻倍，出境包车游订单量同比增长超120% [7] - 环岛骑行、非遗体验、夜游演艺、城市解谜打卡等体验式玩法取代传统观光 [7] - 飞猪平台租车订单量同比增长约60%，落地租车自驾趋势明显 [7] 基础设施与主题旅游影响 - 新开通高速、高铁、高桥线路串联主题景区，形成区域黄金旅游带 [2][8] - 花江峡谷大桥通车带动花江大峡谷景区搜索热度同比增长178%，黄果树景区门票搜索热度增227% [8] - 红色文博游、赏秋户外游、观景赏月游、主题乐园亲子游成为主流玩法 [9] - 夜游经济蓬勃发展，携程平台夜游搜索热度环比增幅超200% [8] - 上海浦东美术馆、南京博物院等夜间场次热度同比涨超5倍，无锡拈花湾、重庆欢乐谷热度增超30% [9] 出行成本与策略 - 长假期间机票价格坚挺，未出现往年尾盘跳水现象 [10] - 国庆期间国内机票（经济舱）均价849元，同比2019年微降1.4%，同比2024年微增0.3% [11] - 航段距离3200公里以上的国内机票占比超20%，其航段量同比增长14%，新疆为热门始发地和目的地 [11] - 分段式错峰出行受欢迎，选择9月25日至30日提前出发或节中节后旅程，部分航线错峰价格较假期降价超5成 [12] - 错峰出游订单涨幅明显，例如石家庄、武汉、西安订单分别同比增长100%、68%和40% [12]

旅游市场总体趋势 - 今年国庆中秋双节叠加形成8天超级黄金周 远途旅行与深度体验成为主要趋势 [1] - 国内长途游订单占比较去年提升3个百分点 整体客单价同比提升14.6% [1] - 订单增长反映旅客消费选择转向为情绪买单和为体验付费 从规划路线转向表达情绪 [1] 游客结构特征 - 95后游客预订人次占比最高 达近四分之一 [1][3] - 05后游客开始独立旅行 预订人次同比大增61% 占比提升最快 [3] - 家庭亲子客群领跑 占比近52.4% 家庭客群整体占比超八成 [1][2] - 错峰游模式受青睐 近15%用户选择假期前开启旅程 90后是拼假晚回游客主力 订单占比超四分之一 [2][7] 热门客源地与目的地 - 北京 成都 上海 杭州 南京 苏州 广州 深圳 重庆 天津等一线及新一线城市是热门客源地 [2] - 北京 成都 上海 西安 重庆 武汉 广州 青岛 南京 杭州上榜国内热门长途游目的地Top10 [2] - 三小时高铁圈目的地受欢迎 景德镇等小城成为文旅黑马 民宿订单同比增长近20% [1][6] 旅行方式与消费行为 - 司导包车游需求旺盛 北京包车游订单同比增长75% 四川阿坝等地订单翻倍 [2] - 出境包车游呈现深度化趋势 整体订单量同比增长超120% 日本市场GMV增长180% 斯里兰卡市场GMV增幅超300% [2] - 环岛骑行 非遗体验 夜游演艺 城市解谜打卡等体验式玩法取代传统观光 [2] - 游客为演出 赛事赴目的地旅游 音乐节带动安徽马鞍山 四川泸州酒店预订量同比增长2.6倍和2.1倍 [4] 住宿行业表现 - 国内酒店整体预订热度同比增长超过65% 连住2天及以上订单热度同比增长超52% [5][6] - 非一线城市高品质酒店预订热度同比增长超90% 高于整体高品质酒店增速 [6] - 跨城市酒店预订频次高 同时预订2个及以上城市的用户占比同比增长超20% [6] - 万达酒店及度假村假期累计接待住客达32万人次 同比增长20% 热门旅游城市酒店入住率普遍超90% [6] - 途家民宿订单量同比去年增长20% 10月9日至11日预订量同比去年增长34% [6][7] 出境游与入境游市场 - 出境游异常火爆 日本 马尔代夫 印度尼西亚 马来西亚 新加坡 泰国等目的地热度靠前 [8][9] - 马尔代夫部分度假酒店超过50%客人来自中国 部分地接社60%导游说中文 [1][8][9] - 海岛游是出境游主要方向 去哪儿平台用户预订了境外4588个城市的酒店 [8][9] - 埃及酒店预订同比增长2倍 挪威酒店预订增1.2倍 [9] - 入境游市场亮眼 韩国 美国 俄罗斯 日本 马来西亚等成为假期入境热门客源国 [9]

旅游消费趋势转变 - 远途旅行与深度体验成为主要趋势，国内长途游订单占比较去年提升3个百分点[1] - 旅客消费选择体现“为情绪买单、为体验付费”的价值认同，从观光转向沉浸，从规划路线转向表达情绪[1] - 环岛骑行、非遗体验、夜游演艺、城市解谜打卡等体验式玩法取代传统“到此一游”式观光[2] 新兴旅游模式兴起 - “窝囊式旅游”或松弛型旅游受欢迎，景区配备电梯或索道等设备，假期门票订单同比增幅在20%至100%不等[2] - 司导包车游需求旺盛，境内北京包车游订单同比增长75%，四川阿坝等风景胜地包车订单增长翻倍[2] - 出境包车游呈现深度化趋势，整体订单量同比增长超120%，其中日本市场总GMV增长180%，斯里兰卡市场GMV同比增幅超300%[2] 国内目的地偏好 - 北京、成都、上海、西安、重庆、武汉、广州、青岛、南京和杭州上榜国内热门长途游目的地Top10[3] - 乌鲁木齐、呼和浩特、拉萨等地整体订单增幅接近30%，显示旅行者向西北边陲与雪域高原深入的趋势[3] - 小众城市成功出圈，湖北恩施包车游订单增长3倍、山西运城包车游订单增长57%，景德镇整体旅游订单量增长近40%[3] 出行时间选择与成本优化 - 分段式错峰出行受欢迎，许多游客选择在9月25日至30日提前出发，或在节中、节后开启旅程[3] - 错峰出行节省成本，9月25-30日期间国内多地酒店花费可省20%，10月3-4日国内机票单程均价较前两日便宜超30%[4] - 节后出行性价比更高，10月9-10日上海-重庆、西安-呼和浩特等多条航线较假期降价超5成，石家庄、武汉、西安的错峰出游订单分别同比增长100%、68%和40%[4] 夜间经济与沉浸式体验 - “夜游经济”蓬勃发展，假期期间“夜游”在携程上的搜索热度环比增幅超200%[4] - 石家庄夜游类景区搜索热度环比翻倍，荣国府、宁荣街推出“红楼梦中人”沉浸夜游等多项活动，实现“日游正定城，夜观红楼梦”的体验[4] 出境与入境旅游市场 - 出境游方面，日本、泰国、马来西亚、韩国、新加坡等近距离国家成为中国游客首选[5] - 欧洲深度游备受青睐，冰岛、挪威等地出境订单增幅同比翻倍，西班牙、意大利、德国等地增幅约七成[5] - 入境游市场表现亮眼，韩国、美国、俄罗斯、日本、马来西亚等成为假期入境热门客源国，外国游客积极参与中秋传统文化体验活动[5]