今天分享的是：小红书运营：2025小红书种草营销手册 报告共计：42页 《2025小红书种草营销手册》是小红书营销实验室首次公开的内部营销指南，系统解读了种草的核心逻辑、底层心法与落地路径，为品牌方、自媒体人等提 供全面参考。手册明确种草的本质是真诚帮助用户找到向往生活的解决方案，而非单纯的营销手段，其核心是从企业视角切换到以人为本的用户视角，顺应 消费者觉醒、小共识形成、用户与企业关系平等的不可逆趋势。种草的底层心法围绕"捕捉、理解、放大、激发"四大步骤展开：捕捉消费趋势起点，可通过 关注现象级爆品、超级用户、用户行为数据等方式实现；理解激发态背后的根因，需跳出行业惯性，以生活方式为依据拆解用户隐性需求；放大环节采 用"反漏斗"模式，从核心人群逐步破圈至高潜人群与泛人群；激发则通过物质回馈、情感驱动等多元动机，让用户从价值消费者转变为共创者。手册还强调 企业需建立种草型组织，建成体验管理循环，选任兼具感受力与逻辑力的"超级员工"，打破部门墙实现体验驱动协同，算账时兼顾效率价值与体验价值、短 期成交与长期用户价值。此外，手册通过Babycare、方仔照相馆、羊织道、亚朵星球等案例，展示了种草型企业在产品创新、 ...

中式仿妆的全球流行 - 以抖音妆容Douyin Makeup为代表的中式仿妆在海外走红，被意大利网友称为“中国最大的文化出口产品之一”，可比肩日本动漫和韩剧 [1] - 中式妆容通过抖音、小红书等平台传播，美国黑人女孩埃森丝·惠特克等美妆达人通过TikTok和Ins分享仿妆教程，吸引几十万粉丝，单个视频浏览量高达2000万 [1][7][10] - 中式妆容风格受到海外消费者喜爱，其底妆被形容为“锋芒中带着柔美”，显得自然且皮肤状态好，日本年轻女性也喜欢用中国彩妆打造Chiborg风格 [4][10] 中国美妆出口市场表现 - 2023年1至9月中国美容化妆品及洗护用品出口总值为348.61亿元，累计同比增长26.6% [16] - 2023年前八个月，中国化妆品对韩国的出口额同比上涨大约190%，其中眼影同比增长187%，粉饼同比增长135% [16] - 日本市场2022年从中国进口彩妆类产品较上年增长近44%，总额达104亿日元（约合人民币5.08亿元），在日本进口化妆品国家中排名第三 [16] - 数据预测2023年国货美妆销售额有望同比增长21.2%，市场份额达50.4%，首次超过外资化妆品品牌 [18] 中国美妆品牌的海外拓展 - 中国彩妆品牌如万花镜和橘朵凭借物美价廉的优势受到海外消费者青睐，被韩国美妆博主和明星化妆室使用 [7][13][16] - 国货美妆在韩国市场走红，因韩国消费者在物价上涨背景下更倾向于性价比高的平价化妆品，替代高端产品 [13] - 东南亚和日韩是中国化妆品最重要的出口目的地，国妆品牌出海已成趋势 [16][18] 中国美妆产业的现状与挑战 - 中国美妆产业凭借对年轻Z世代独特审美的敏锐捕捉，成功跨越国界，赢得全球年轻一族的青睐 [10] - 行业目前存在重营销轻研发的软肋，与国际高端品牌如欧莱雅每年研发费用超过10亿欧元相比存在差距 [22] - 国货美妆在高端市场存在感不足，部分品牌高价策略未获大众认可，尚未出现真正意义上的全球化美妆企业 [19][21]