购物节活动概览 - 以“激情全运 畅购广州”为主题的2025广州国际购物节于9月29日晚开幕 [3] - 购物节推出近3000场“迎国庆、庆中秋”系列文旅活动 [2] - 各大商圈和商业综合体借助十五运会契机营造沉浸式消费氛围 [2][3] 主要参与企业与促销策略 - 正佳广场打造“正佳星球艺术嘉年华”，太古汇推出“十一”国庆主题美陈，天河城掀起“TEEMMALL处处皆运动”热潮 [3] - 购物节通过积分兑换、满额赠礼、超值团购券等多重福利吸引客群，并发放第六轮“食在广州”餐饮消费券，超3500家餐饮门店参与提供多档次优惠 [3] - 活动联合阿里巴巴“喵住”打造线上主会场，覆盖家电、家装、户外、适老品类，“得物新品首发”秀汇聚知名运动户外品牌，部分商品享全网8折 [3] - 永辉超市借鉴胖东来模式构建高质价比商品矩阵 [3] - 购物节联合小红书打造“马路生活节”，精选Citywalk路线以吸引年轻消费群体 [4] 运动主题与消费场景融合 - 十五运会带来强劲体育热潮，各大商场内外劲吹运动风 [2][5] - 天河城北广场打造帆船、网球、冲浪、篮球、马术及举重六大主题场景，南广场设有“趣乒玩家”互动体验区 [5] - 悦汇城举办全国青少年街舞俱乐部巡回赛、2025星陆高歌广东武术类展演等赛事，并配套新潮随机舞蹈表演、机器人巡游、轻松集市等活动 [5] - 部分商场嗅觉灵敏，趁机新开多家运动门店 [6] 活动成效与行业影响 - 引入运动元素后，运动、服饰、球鞋、餐饮、体教等相关业态营收均有所增长 [7] - 有商场负责人预计假期营收增幅会在30%以上 [7]

活动概览 - 2025广州国际购物节于9月29日开幕，将持续至12月31日，覆盖“金九银十”及“十一”黄金周消费旺季 [1] - 活动紧扣十五运会和残特奥会契机，推动商旅文体健深度融合 [1] - 活动联动超10000家商户，推出覆盖全市11区的超3000场活动 [1] 线下消费场景与活动 - 全市各大商圈和商业综合体推出创意美陈和沉浸式消费活动，如正佳广场的“正佳星球艺术嘉年华”、太古汇的国庆主题美陈、天河城的运动主题热潮等 [4] - 开幕式以正佳广场为主会场，联动核心商圈推出创意户外市集，融合购物、美食、文创、运动及新能源汽车展示等多元元素 [4] - 活动突出“一区一特色”全域联动，例如天河区融入潮流科技文化等元素，越秀区打造“国潮+体育”融合场景，白云区推出夜市和美妆皮具等活动，番禺区举办主题美食节 [6] 促销与补贴政策 - 购物节期间提供积分兑换、满额赠礼、超值团购券等多重福利，建行发放数币数十万无门槛红包，并通过“悦享会”小程序限时发放购物券 [4] - 第六轮“食在广州”餐饮消费券将发放，超3500家餐饮门店参与活动 [4] - 广州投入3亿元汽车消费补贴，适用于含税价10万元以上的新车 [4] 线上线下一体化模式 - 活动采用线上线下融合模式，与阿里巴巴、小红书、得物等头部电商平台合作，将线上流量转化为线下热度 [6] - 阿里巴巴“喵住”平台在线下打造覆盖家电家装等品类的“万能集市”，线上推出官方立减、大额优惠券、每日盲盒抽奖等活动，形成“线上引流+线下体验”双轮驱动模式 [6] - 小红书打造“马路生活节”包含100场活动及探店地图抽免单福利，得物进行多款新品全国首发并提供部分商品全网8折优惠 [6]

公司业绩与增长 - 淘天集团自营平台喵住在广州运营半年内业绩增长高达12.2倍，半年销售额突破60亿元[1] - 平台在“618”大促期间表现强劲，例如自行车企业喜德盛在5天内销售额突破千万，多款产品售罄[2] - 众多入驻家居生活类品牌成交额过亿，家装自营部分全周期成交环比增长超1200%，成交顾客环比增长超770%[2][10] - 喵住广州主体注册后一个月内销售额突破10亿[2] 战略布局与选址逻辑 - 公司将杭州以外的第一个业务总部落户广州天河区，是基于选址公式：产业带密度×消费力指数×政策创新度[1][3] - 选择广州天河是因为其地处定制家居核心产业带和核心消费地，是淘天的第一大消费和供给来源省份[3] - 平台经济被广州列为发展重点，天河区作为商贸强区谋求在数字经济领域突破，与公司优势互补[3][6] 政府支持与营商环境 - 天河区政府提供高效服务，企业在关键沟通后三天内完成工商注册，一个月内销售额突破10亿[3] - 区政府组建“一对一”服务小组，提供全链条绿色通道服务，被企业形容为“绝不拖泥带水”[3][5] - 政府发放区级家居家电专项消费券，带动上半年家具类零售额同比激增10.3倍，建筑及装潢材料类增长6.8倍[7] 平台生态与产业集群建设 - 公司在天河发布“定制家居、绿色建材、智能家居、智能家电、银发经济、运动户外”六大产业集群[8] - 政企组建联合战队进行“特种兵”敲门招商，最密集时3天奔赴7城，平均0.5天完成工商落地，半年吸引超100家供应商在广州设立新主体[8] - 平台为商家提供客服与运营一对一指导、数据分析、品质背书和流量扶持，助力企业优化策略[9] 产业创新与标准制定 - 公司通过联合菜鸟，在定制家居领域建立非标产品物流的可视化信息系统，实现行业首创[11] - 针对银发经济潜力赛道，平台正联合中国标准化协会等机构起草适老化产品新标准，期望将广东标准推广至全国[10] - 政企合作模式旨在建立“政府+平台+产业集群”的开放型生态，实现上游批发加下游零售、线下销售归集加线上流量支撑的产业集聚[11]

平台战略升级 - 淘天集团旗下自营电商平台喵住在广州发布六大产业集群，包括定制家居、绿色建材、智能家居、智能家电、银发经济、运动户外，标志着全国首个以泛生活消费品为核心的数字经济生态圈落地广州 [1] - 喵住正从"卖材料"向"造生活"转型，将整合设计、生产、销售、服务全链路资源，打造线上线下融合的产业生态圈 [3] - 平台开创"平台+产业集群"融合发展新模式，围绕消费者生活方式构建泛生活产业集群 [3] 产业集群价值 - 产业集群将实现三大核心价值：为消费者提供一站式理想生活解决方案，提升购物体验；为商家构建数字化基础设施，降低运营成本；为产业推动资源高效配置，促进产业链协同创新 [3] - 结合广州产业实际情况设立六大产业集群，凭借天猫数字生态赋能，推动传统制造向设计、生产、服务一体化升级 [3] 市场表现 - 广州市家装家电的国补天猫销售额半年多时间已超过百亿，广州成为全国首个实现家装家电全品类补贴的城市 [3] - 广州家装家电行业销售额保持两位数以上增长 [3]