春运出行需求与“抢票大战” - 2026年春运共计40天，自2月2日持续至3月13日，火车票提前15天发售，抢票大战已进入高潮[1][11] - 热门火车出发城市主要为广州、重庆、北京、成都、上海、深圳等一线及区域中心城市，热门到达城市包括重庆、成都、广州、贵阳、北京、郑州等[2][12] - 消费者反映火车票紧张，购票过程需多次尝试并经历系统排队等待，热门目的地机票同样紧俏，旅客需制定多套购票策略[1][2][3][12][13][14] 交通与住宿价格趋势 - 春运期间国内机票均价超过950元（不含机建燃油费），较去年同期略有上涨，春节前后高峰时段热门航线均价可达1100-1300元以上[15] - 出境游需求旺盛，部分境外酒店春节价格涨幅明显，例如吉隆坡部分酒店房价较平日上涨约60%[15] - 国内热门目的地如三亚、哈尔滨核心区域房源提前售罄，地接成本上涨20%-50%，导游供需缺口大[16] - 旅客反馈春节整体交通与住宿支出比平时高出近一倍，但部分民宿价格分摊后尚可接受[4][15] 热门旅游目的地与增长亮点 - 春节期间酒店预订量热门目的地包括：北京、广州、深圳、福州、上海、西安、成都、重庆、昆明和哈尔滨[5][16] - 具备“年味”特色的文旅城市成为黑马，汕头春节期间酒店预订量同比增长超过70%，泉州增长近80%，安徽黄山增速达1.5倍[6][17] - 广东省春节酒店预订热度较去年春节同期增长169%，其中清远市同比上涨342%[17] - 偏远及特色小城旅游热度显著提升，广西钦州、宁夏中卫、新疆博尔塔拉等城市跻身预订量增幅TOP20，辽宁盘锦、广西钦州、西藏山南等地酒店预订增速均有1倍及以上增长[2][7][12][19] “南北互跨”与旅游模式演变 - “南北互跨”旅游热度飙升，南下避寒与北上玩雪均热门，海南省春节酒店整体预订热度同比上涨191%，其中海口、三亚、陵水预订热度分别涨超227%、167%和169%[9][21] - 旅行社反馈最火爆线路包括：北方冰雪游（如哈尔滨、长白山）、南方暖冬游（如三亚、西双版纳）以及海外旅游（如泰国、马来西亚）[10][21] - 旅游模式从“打卡”转向“度假”，更追求深度“在地化”体验和文化体验[7][10][19][22] 客群结构变化 - 31-40岁和41-50岁群体构成春节出游核心中青年群体，占比约45%[8][20] - 亲子游需求旺盛，12岁以下儿童机票占比16%，用户及票量增幅均超20%[8][20] - “银发族”成为重要增长极，60岁以上群体机票占比约10%，增幅超35%，51-60岁群体增幅也近20%[8][20]

入境旅游市场机遇 - 中国入境旅游市场正步入“黄金窗口期”，入境团队游成为旅游企业新的增长引擎 [1] - 多国免签、过境免签等政策持续优化，为外国游客来华提供了便利 [1] - 预计到2030年，中国入境游市场规模将达1800亿美元，但目前对GDP的贡献仍不足0.5%，增长空间巨大 [1] 公司战略与布局 - 旅游平台通过构建全球化商品矩阵、实施精细化场景运营与跨境整合营销，成为连接国内旅行社与国际客源的关键枢纽 [1] - 携程旅游平台已覆盖23个国家和地区，提供全国30个省份的上万条团队游产品 [1] - 平台支持繁体中文、英文、韩文、泰文等多语言商品展示与支付，为商家铺设了直达全球消费者的数字货架 [1] 业务增长数据 - 2025年5月以来，携程入境团队人次实现5倍增长，日均订单量翻8倍 [1] - 公司AI驱动的“智能引擎3.0”通过新流量模型为商家带来超10%订单增长 [2] - 核心合作伙伴GMV增速跑赢大盘38% [2] 技术应用与产业变革 - AI技术深入应用，推动旅游产业从“流量驱动”向“体验驱动”变革 [1] - 通过多模态AI技术，平台能解析文字、语音、图片和视频，更全面地理解用户意图 [2] - AI将产品推荐效果提升8%，大幅提高了商家产品的推荐率，其提效作用较原先人工提升了20倍 [2]

中韩旅游市场复苏态势 - 国庆中秋假期中韩双向旅游呈现同步复苏趋势，中国游客通过品尝韩式炸鸡等活动为韩国旅游市场增添活力，韩国游客则飞往中国体验山水文化 [1] - 韩国自2025年9月29日至2026年6月30日限时允许三人及以上中国团体游客免签入境15天，政策官宣后携程平台"韩国"关键词搜索量和预订量显著上升，团队游产品订单量同比增长357% [2] - 中国自2024年11月起对韩国实施30天免签措施，去年11月至今年9月11日韩国入境中国旅游整体订单量同比增长131%，机票和酒店订单分别增长90%和163% [6][8] 游客数据与增长预期 - 9月入境韩国的中国游客达52.5万人次，同比增长16.4%，国庆长假期间经仁川机场入境旅客预计为13.46万人次，同比增长30.5% [3] - 今年1至8月赴华韩国游客近199万人次，同比激增40.6%，部分旅行社表示赴华团体产品需求已恢复至疫情前九成，预计全年访华韩国游客将超过230万人次 [8] - 韩国文化体育观光部预计免签政策期内将吸引中国游客约100万人次，韩国央行估算中国团体游客每增加100万人次将带动韩国GDP提升0.08个百分点 [2] 游客画像与消费偏好 - 对韩国游最感兴趣的中国游客以年轻人为主，90后占比33%，80后占比27%，00后占比19%，主要客源城市为上海、北京、杭州等，偏好首尔、济州、釜山等目的地 [5] - 韩国游客来华主要目的地为上海、北京、香港、大连等，"周五下班飞中国"成为韩国社交平台热梗，国庆假期韩国对张家界、黄山等自然景区搜索量同比提升110% [6] - 韩国人热衷的中国文化打卡地包括苏州园林、国家博物馆、故宫等，文化地标热度增幅超过80% [6] 交通运力与行业合作 - 韩国航空公司加快恢复中国航线，大韩航空、韩亚航空等自上半年起已恢复并增设昆明、青岛等城市航线 [5] - 今年上半年中韩航线旅客达780.34万人次，同比增长24.4%，远高于整体国际航线7.1%的增幅，航线恢复与免签政策形成正向循环 [5] - 大韩航空与携程旅行网签署战略合作协议，合作范围涉及散客、商旅、旅游等产品的投放与开发，旨在共同做大中韩旅游市场 [10] 政策影响与市场机遇 - 免签政策将促进团队游、主题游需求增长，带动零售、免税及餐饮业复苏，同时简化签证流程有利于商务人士往来，推动MICE市场发展 [10] - 韩国观光公社正携手中国主要旅行社开发"K-POP体验""韩剧拍摄地巡游"等新项目，推动消费模式由购物型向体验型转变 [11] - 2019年中国游客在韩消费额达98亿美元，占当年外国游客总支出的44%，中国游客的回归对缩小韩国旅游收支逆差具有关键作用 [11] 行业建议与发展方向 - 建议优化入境体验，加强多语言服务、支付便利化，如整合韩国支付方式，提升韩国游客旅行便利性 [9] - 挖掘文化资源，推广非遗、民俗、美食等文化体验，吸引韩国游客深度探索中国，可与韩国旅游机构联合开发跨区域线路 [9] - 针对中国游客偏好提供多语言服务和支付便利，开发深度体验产品满足年轻游客与家庭客群需求，通过社交媒体展示多元旅游资源 [12]