广东荔枝消费增长与产销合作 - 美团平台"荔枝"搜索量同比增长179%，"荔枝王""桂味""妃子笑"等品种搜索量同比增长超200% [1] - 美团与中荔集团等出口企业签署合作协议，通过新品种研发拉长荔枝上市季，构建全流程锁鲜体系 [1] - 中荔集团过往以出口为主，技术领先，妃子笑单果重量超18克，糖度16度以上，冷链运输果心温度12摄氏度以下 [1] - 合作将扩展至增城挂绿等高端品种及"迟美人"等新品种 [1] - 中荔集团将加大技术研发和市场推广投入，为国内消费者提供更优质产品和服务 [1] 美团平台优势与即时配送网络 - 美团将发挥平台优势，以覆盖全国的即时配送网络建立直达消费者的数字化通道 [2] - 博罗县泰美镇龙记种养专业合作社等成为美团产地直采基地，定向为美团用户提供优质荔枝 [2] - 荔枝从直采基地采摘后即刻预冷处理，通过全国仓配网络分装锁鲜，最后由美团"30分钟送达"即时配送体系全程冷链配送 [2] - 美团帮助中荔集团快速建立覆盖国内消费市场的销售网络，通过即时零售优势吸引国内消费者 [2] 广东荔枝产业发展与政策支持 - 广东省"百千万工程"指挥办表示，与美团即时零售新模式的合作对加快广东荔枝贸易流通和"外转内"具有示范意义 [3] - 美团5月启动"联动百城·美荔兴农"专项行动，在茂名高州、惠州博罗等地开展产销对接会 [3] - 美团将构建覆盖百城的荔枝产销网络，以"30分钟万物到家"极速履约能力和全国次日达冷链物流网络帮助广东荔枝触达更广市场 [3]

美团与广东荔枝产业合作 - 美团启动"联动百城·美荔兴农"专项行动并与广东中荔农业集团等出口企业签署合作协议 [1] - 美团与博罗县泰美镇龙记种养专业合作社达成产地直采合作 [1] - 广东荔枝销量呈翻倍增势美团通过即时配送网络建立直达消费者的数字化通道 [1] 荔枝消费数据与品种需求 - 6月以来美团用户以"荔枝"为关键词的搜索量同比增长179% [2] - "荔枝王""桂味""妃子笑"等品种搜索增幅超200% [2] - 美团与中荔农业合作研发新品种拉长上市季构建全流程锁鲜体系解决保鲜难题 [2] 荔枝品质与技术标准 - 中荔农业出口标准为单果18克以上糖度16度以上冷链运输果心温度12度以下 [2] - 合作新增增城挂绿等高端品类及新品种"迟美人" [2] - 中荔农业在锁鲜技术处于行业领先 [2] 出口转内销与农户增收 - 博罗县合作社过往依赖出口因价格稳定但国内产业链不成熟 [3] - 互联网平台帮助荔枝快速销往全国农户专注品质改良 [3] - 中荔农业调整业务模式开拓内销市场保障近万户果农经济效益 [3]

行业分析 广东荔枝产业规模与产量 - 广东荔枝种植面积占全国过半 产量占全球1/3 2025年预计总产量达139万吨（粤西99万吨 粤东26万吨 珠三角14万吨）[2] - 高端品种如仙进奉收购价达数十元/斤 香港市场"按颗计价" 海外订单同比增长超30%[8] - 广东铭景农业出口荔枝2300吨 同比增20%-30% 主要销往俄罗斯 阿联酋 澳大利亚[7] 618销售策略与成果 - 采用"12221"市场营销体系 预售湛江遂溪仙品荔4500吨 金额近亿元 均价同比涨20%[3] - 茂名电白在成都 长沙获32万斤意向订单 长三角对接40家采购商 实现产销直连[4] - 京东平台广东荔枝成交额同比增560% 美团"广东荔枝"搜索量环比增143%[6] 渠道创新与营销模式 - 微信视频号"挂购物车"助农计划 南方财经等媒体通过微信小店实现精准营销转化[1][4] - 冷链物流48小时直达中东 出口东南亚 欧美 澳洲 南美洲市场[7] - 中荔农业"桂花香"荔枝出口加拿大 英国 2025年目标出口量5000吨（同比增20%）[8] 公司动态 品种升级与市场定位 - 培育仙进奉 井岗红糯等新品种 增城挂绿 东莞冰荔等地理标志产品主攻港澳 日韩高端市场[8][9] - 仙进奉30%走批发/商超 30%-40%农户自销 其余布局电商 定价30-40元/斤[8] - 桂味 糯米糍供应电商/连锁商超 大宗品种覆盖批发 社区团购 加工领域[9] 品牌联动与文化赋能 - 惠州结合罗浮山景区推出"美'荔'惠州"旅游线路 融合荔枝采摘 荔枝宴等文旅项目[10] - 借势《长安的荔枝》影视IP 12小时鲜果速递北京 上海国际电影节明星推广茂名荔枝[10] - 辛选集团主播蛋蛋担任"广东佳果推荐大使" 直播间强力带货[6]