事件概述 - 影石创新创始人在社交媒体上就大疆产品降价发表言论，称“可能有一部分因为影石的原因导致大疆大幅降价”，并宣布对近期购买大疆产品的消费者提供补偿 [1][2] - 该微博引发广泛关注，转发超1.2万次，评论4000余条，点赞量逾3000 [3] - 大疆官方回应降价是为“双十一”推出的常规促销安排 [5] 竞争格局演变 - 影石创新与大疆创新从错位竞争走向正面交锋，双方几乎同时向对方核心业务领域发起进攻 [6] - 影石创新于7月28日发布首款消费级全景无人机“影翎Antigravity A1”，定价2999元起，切入无人机赛道 [6] - 大疆于7月31日开售首款全景相机“Osmo 360”，起售价2999元，进入全景相机市场 [6] - 影石创新在全景相机领域占据绝对优势，2023年全球消费级市场占有率达67.2%，连续六年全球第一 [6] - 大疆在消费级无人机领域是绝对主导者，市场占有率长期保持在70%以上 [6] 公司实力对比 - 大疆2024年营收高达800亿元，累计构建3.8万项专利，计划在2024年至2030年七年间投入300亿元用于研发 [10] - 影石创新2024年全年营收为56亿元，研发投入为7.8亿元，在资金实力、技术纵深与供应链整合能力上与大疆存在显著差距 [10] 影石创新财务表现与挑战 - 2025年上半年，公司营业收入为36.71亿元，同比增长51.17% [11] - 2025年上半年，公司归母净利润为5.20亿元，同比微增0.25% [11] - 公司净利润率为14.16%，较2024年上半年的21.35%显著下滑 [11] - 销售费用同比增长75.46%至6.28亿元，研发费用同比增长100.35%至5.62亿元，两费增速远超营收增幅 [13] - 营业成本为17.91亿元，同比增长58.38%，增速高于营业收入 [13] - 经营活动产生的现金流量净额为2.41亿元，同比下降60.22% [13] - 存货接近15亿元，较去年同期增长156.87%，存货周转率由2.10下降至1.43 [13] 行业背景与战略转向 - 2023年全球全景相机市场规模约为50.3亿元，市场增长空间趋于饱和 [13] - 同期全球消费级无人机市场规模约511亿元，市场容量为全景相机十倍 [13] - 影石创新盈利增速放缓，2024年归母净利润增速从2023年的103.66%大幅回落至19.91% [13] - 面对市场见顶和业绩增长焦虑，发布无人机产品是公司“换道突围”的关键举措 [14]

竞争态势与市场互动 - 影石创新CEO公开表示其公司可能是导致大疆产品大幅降价的原因之一，并为此向近期购买大疆产品的消费者提供100元无门槛代金券作为补偿 [1] - 大疆在双十一前对多款产品进行大幅降价，云台相机、运动相机等产品价格直降数百至上千元，降价首日引发抢购潮，部分型号如Pocket 3标准版短时间内售罄 [1] - 两家公司存在多次商业竞争互动，影石于今年7月宣布进军无人机市场，进入大疆核心领域；几乎同时，大疆推出Osmo 360全景相机，以2999元价格对标影石X5 [3] 公司回应与客户服务 - 针对降价引发的消费者维权，大疆回应称高度重视用户反馈，正积极沟通并提供清晰指引与必要支持 [2] - 大疆为线下门店消费者提供7天价保服务，在10月2日至10月8日期间购买参与降价活动产品的用户可申请退差价 [2] - 对于部分用户反映Osmo 360存在镜头起雾问题，大疆技术支持回应称是特定使用环境下水汽凝结所致，并提供了解决方案 [3] 营销策略与品牌形象 - 影石CEO的“道歉式营销”引发网络热议，被认为是以极低成本获得了极高市场声量 [1] - 在大疆发布Osmo 360次日，影石宣布其X5产品限时降价500元作为回应 [3] - 影石创始人借大疆产品起雾事件强调自身产品的防雾设计与差异化体验，借机强化品牌形象 [3] 行业观点与竞争本质 - 两家公司在影像市场的互动虽频繁，但公开表态普遍理性，更倾向于以产品创新和营销创意回应市场 [4] - 行业观点认为，价格调整与话题传播仅是营销一部分，更深层竞争在于构建内容生态、服务体系与品牌忠诚度 [4] - 技术创新被视为相机产业的核心驱动力，良性竞争为消费者带来更多选择和更好体验 [4]

事件概述 - 影石创新CEO刘靖康在微博发文，表示为因公司原因导致大疆产品大幅降价向消费者致歉，并对特定时间段内购买大疆产品的用户提供100元无门槛代金券作为补偿 [1] - 该表态引发网络热议，被部分网友评价为“道歉式营销”，成本低但声量高 [2] 大疆降价事件与市场反应 - 大疆提前挂出“双十一”促销信息，多款产品价格直降数百至上千元，引发部分“刚买就降价”消费者的不满 [3] - 降价首日（10月9日）大疆线上官方旗舰店出现抢购潮，部分型号如云台相机Pocket 3标准版短时间内售罄 [3] - 大疆对线下门店消费者提供7天价保服务，允许在10月2日至10月8日期间购买产品的用户申请退差价 [3] 公司间的竞争互动历史 - 今年7月28日，影石宣布进军无人机市场，推出全球首款全景无人机，进入大疆的核心领域 [4] - 几乎同时，大疆反向切入影石擅长的全景领域，于7月底推出Osmo 360，定价2999元，对标影石X5（原价3798元） [4] - 在大疆发布新品次日，影石宣布X5限时降价500元 [4] - 针对大疆Osmo 360被反映的“镜头起雾”问题，影石创始人借机强调自身产品的防雾设计与差异化体验 [4] 行业竞争格局与趋势 - 两家公司在影像市场上频频互动，公开表态普遍理性，倾向于以产品创新和营销创意回应市场 [5] - 行业竞争被视为“良性竞争”，核心在于创新玩法、用户体验和内容生态的构建，而非“你死我活”的零和博弈 [5] - 业内人士指出，价格调整与话题传播仅是营销一部分，更深层竞争在于构建内容生态、服务体系与品牌忠诚度，技术创新是核心驱动力 [5]