本文字数：1511，阅读时长大约3分钟 作者 |第一财经 刘晓颖 始祖鸟"炸山"事件依旧还在发酵，这场由一家边宣称环保边破化环境的户外体育用品公司做的"烟花 秀"如今被绝大多数人质疑并批评。 2025.09.24 而这场周末引发的环保争议也扩散到了资本市场，背后的母公司亚玛芬则被推到了风口浪尖。 母公司股价连跌 9月22日，亚玛芬体育（AS.US）盘前跌近10%，收盘报35.27美元，较前一交易日下跌5.82%，23日继续 下跌2.75%，报收34.3美元。 虽然近两日的股价有所震荡，但相较于去年上市发行的13元美元，当下的亚玛芬体育的股价受益于其业 绩的增长已经翻了不止一倍。而随着股价的大涨，其股东方也纷纷套现。 对此，不少老买家也在网上吐槽，每年都涨，始祖鸟是在对标LV、Chanel这样的奢侈品。但品牌涨价 后似乎也并未提升产品的质量。 此前，亚玛芬体育收购财团中的方源资本及lululemon创始人ChipWilson已轮流对亚玛芬体育进行了减 持。方源资本减持了3500万股亚玛芬体育股票，套现约13亿美元。目前，方源资本仍持有亚玛芬体育 6.2%的股份。而Chip Wilson在8月出售了逾400万股亚 ...

来源：@究竟视频微博 2025年9月，有北京当地媒体报道，北京有消费者购买的始祖鸟徒步鞋仅穿着不到一周就出现开胶问 题。面对消费者对开胶原因的质疑，品牌客服未正面回应，仅表示"商品自售出起3个自然月内属于质保 期，若经售后服务部门鉴定确认存在质量问题，可酌情提供换货或免费保修服务"。 而在记者接触的始祖鸟的消费者中，不少人也有反馈该品牌的质量存在问题。陈漫漫此前出差时在一家 始祖鸟美国奥莱门店中购买了一件外套，但穿了几次就出现了口袋处脱胶破损的情况；另一位消费者 1000多元买的短裤，穿了一夏天裤脚就全部开胶。 而这场周末引发的环保争议也扩散到了资本市场，背后的母公司亚玛芬则被推到了风口浪尖。 9月22日，亚玛芬体育（AS.US）盘前跌近10%，收盘报35.27美元，较前一交易日下跌5.82%，23日继续 下跌2.75%，报收34.3美元。 【#始祖鸟母公司股票大跌#！有消费者称#1千多的始祖鸟短裤1个夏天就开胶#】始祖鸟"炸山"事件依旧 还在发酵，这场由一家边宣称环保边破化环境的户外体育用品公司做的"烟花秀"如今被绝大多数人质疑 并批评。 ...

2025.09. 24 本文字数：1511，阅读时长大约3分钟 而这场周末引发的环保争议也扩散到了资本市场，背后的母公司亚玛芬则被推到了风口浪尖。 母公司股价连跌 作者 | 第一财经 刘晓颖 始祖鸟"炸山"事件依旧还在发酵，这场由一家边宣称环保边破化环境的户外体育用品公司做的"烟花 秀"如今被绝大多数人质疑并批评。 9月22日，亚玛芬体育（AS.US）盘前跌近10%，收盘报35.27美元，较前一交易日下跌5.82%， 23日继续下跌2.75%，报收34.3美元。 虽然近两日的股价有所震荡，但相较于去年上市发行的13元美元，当下的亚玛芬体育的股价受益于 其业绩的增长已经翻了不止一倍。而随着股价的大涨，其股东方也纷纷套现。 此前，亚玛芬体育收购财团中的方源资本及lululemon创始人ChipWilson已轮流对亚玛芬体育进行 了减持。方源资本减持了3500万股亚玛芬体育股票，套现约13亿美元。目前，方源资本仍持有亚玛 芬体育6.2%的股份。而Chip Wilson在8月出售了逾400万股亚玛芬股票，获利约1.597亿美元。交 易完成后，他依旧持有公司约18%的股票。 受此次负面事件的影响，9月22日，花旗将亚玛 ...

高调作秀、年年涨价的始祖鸟背后问题不少。 始祖鸟"炸山"事件依旧还在发酵，这场由一家边宣称环保边破化环境的户外体育用品公司做的"烟花秀"如今被绝大多数人质疑并批评。 而这场周末引发的环保争议也扩散到了资本市场，背后的母公司亚玛芬则被推到了风口浪尖。 母公司股价连跌 9月22日，亚玛芬体育（AS.US）盘前跌近10%，收盘报35.27美元，较前一交易日下跌5.82%，23日继续下跌2.75%，报收34.3美元。 虽然近两日的股价有所震荡，但相较于去年上市发行的13元美元，当下的亚玛芬体育的股价受益于其业绩的增长已经翻了不止一倍。而随着股价的 大涨，其股东方也纷纷套现。 此前，亚玛芬体育收购财团中的方源资本及lululemon创始人ChipWilson已轮流对亚玛芬体育进行了减持。方源资本减持了3500万股亚玛芬体育股 票，套现约13亿美元。目前，方源资本仍持有亚玛芬体育6.2%的股份。而Chip Wilson在8月出售了逾400万股亚玛芬股票，获利约1.597亿美元。交易 完成后，他依旧持有公司约18%的股票。 受此次负面事件的影响，9月22日，花旗将亚玛芬体育目标价从50美元下调至42美元。花旗发布研究报告称 ...

转自：京报网_北京日报官方网站 【#始祖鸟上千元鞋子1个月就坏了#】#始祖鸟口碑下滑# 日前，户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强在喜 马拉雅山脉查琼岗日举办烟花秀。不少网友质疑，烟花秀可能对高原生态环境造成破坏。9月21日，始 祖鸟、蔡国强发文致歉，称将依据评估结果展开补救行动。但大批网友并不买账，表示"道歉有啥用"。 据中国新闻网报道，近年来，始祖鸟陷入口碑下滑境地。当不少消费者花上千元买下始祖鸟产品后，鞋 子边缘开胶、外套鼓包起球、衣服LOGO脱落……质量问题接踵而至，让 "高价不等于高质" 的争议持 续发酵。有消费者戏谑，"高端始祖鸟，质量却'鸟'样"。在社交平台上，不少网友晒出鞋子开胶、破损 的照片，有的仅仅是穿了一两个月。一位网友称，买了两双都不同程度开胶，已经是鞋子通病了。在消 费者服务平台黑猫投诉 【下载黑猫投诉客户端】上进行搜索，出现3000多条投诉，投诉内容中质量问 题居多，包括鞋子网面破损、鼓包、挤脚等问题。当人们送去维修时，很多人又被始祖鸟动辄几百元的 维修费"背刺"。购买者李戈称，由于国内专柜不能维修，她就联系了始祖鸟全球客服，得知维修费需要 1000元。"但这双鞋子买的时候差不多1200 ...

中新网北京9月21日电(记者谢艺观)始祖鸟惹了众怒。 9月19日，始祖鸟联合艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉举办了一场名为《升龙》的烟花表演，大量网 友质疑着不顾喜马拉雅山脉脆弱的生态屏障，对当地产生环境污染。 随后，始祖鸟官方帐号删除活动宣传帖，蔡国强社交平台发布的相关视频不可见。21日始祖鸟就烟花秀 致歉，称将依据评估结果展开补救行动。 但大批网友并不买账，表示"道歉有啥用"。 "中产三件套""中年男人有三宝，钓鱼、茅台、始祖鸟"，这是近年来网络上流传的热梗。 不过，近年来，始祖鸟陷入口碑下滑境地。中国新闻网《民生调查局》记者日前调查发现，当不少消费 者花上千元买下始祖鸟产品后，鞋子边缘开胶、外套鼓包起球、衣服LOGO脱落……质量问题接踵而 至，让 "高价不等于高质" 的争议持续发酵。有消费者戏谑，"高端始祖鸟，质量却'鸟'样"。 上千元的鞋不到一个月就坏了 "7月20日买的鞋子，不到一个月就坏了。"在李戈(化名)展示的始祖鸟鞋子图片中，弯折处已经破损。 记者以"始祖鸟"为关键词，在消费者服务平台黑猫投诉上进行搜索，出现3000多条投诉，投诉内容中质 量问题居多，包括鞋子网面破损、鼓包、挤脚等问题。 如，有 ...

公司近期事件与声誉影响 - 始祖鸟因在西藏喜马拉雅山脉举办烟花表演引发环境污染质疑 随后删除宣传内容并公开致歉 [2] - 大量消费者反映产品存在严重质量问题 包括鞋子开胶 外套鼓包 LOGO脱落等现象 导致品牌口碑下滑 [3][4][6][9] - 黑猫投诉平台出现超过3000条投诉 主要集中产品质量问题 [6] 产品质量问题具体表现 - 消费者报告鞋子穿不到一个月即出现破损 开胶问题被指为通病 [4][9] - 官方旗舰店鞋子定价在1000-2000元区间 但采用压胶工艺导致开胶风险较高 [7][8] - 维修费用高昂 有案例显示维修报价达1000元 接近原价1200元 [10][12] 品牌背景与发展战略 - 始祖鸟创立于1989年 历经阿迪达斯 亚玛芬等收购 2019年被安踏财团以46.6亿欧元收购 [13] - 安踏接管后实施渠道改革 淘汰经销商 收回奥莱渠道 强化直营和高端定位 [13] - 2025年第二季度亚玛芬营收同比增长23%至12.36亿美元 营业利润增长614%至4400万美元 [14] - 技术服装板块（含始祖鸟）收入增长23% 但增长动力弱于萨洛蒙品牌 [14] 业务挑战与改进方向 - 鞋履业务被公司视为增长关键 但质量问题导致"买鸟不买鞋"的市场评价 [14] - 专家建议建立快速透明维修流程 投资区域维修中心 研发长效压胶技术 [14] - 需针对不同产品线明确耐用性优先级 提供局部修复方案 [14]

始祖鸟惹了众怒。 9月19日，始祖鸟联合艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉举办了一场名为《升龙》的烟花表演，大量网 友质疑着不顾喜马拉雅山脉脆弱的生态屏障，对当地产生环境污染。 随后，始祖鸟官方帐号删除活动宣传帖，蔡国强社交平台发布的相关视频不可见。21日始祖鸟就烟花秀 致歉，称将依据评估结果展开补救行动。 但大批网友并不买账，表示"道歉有啥用"。 "中产三件套""中年男人有三宝，钓鱼、茅台、始祖鸟"，这是近年来网络上流传的热梗。 不过，近年来，始祖鸟陷入口碑下滑境地。中国新闻网《民生调查局》记者日前调查发现，当不少消费 者花上千元买下始祖鸟产品后，鞋子边缘开胶、外套鼓包起球、衣服LOGO脱落……质量问题接踵而 至，让 "高价不等于高质" 的争议持续发酵。有消费者戏谑，"高端始祖鸟，质量却'鸟'样"。 上千元的鞋不到一个月就坏了 "7月20日买的鞋子，不到一个月就坏了。"在李戈（化名）展示的始祖鸟鞋子图片中，弯折处已经破 损。 李戈告诉记者，这双鞋是在日本买的，平时穿得并不频繁，就休闲的时候穿下，"没想到质量能离谱到 这种程度"。 与李戈有类似经历的消费者并不少。在社交平台上，不少网友晒出鞋子开胶、破损的照片，有 ...

始祖鸟品牌质量争议与市场表现 品牌热度与市场定位 - 始祖鸟与lululemon瑜伽裤、萨洛蒙运动鞋并称为"中产三件套"，成为潮流新标配 [4] - 2025年春节前后，官方售价8200元的蛇年限定款冲锋衣二手市场价格飙升至2万元，限量吊牌甚至炒至300元 [5] - 品牌通过大型直营旗舰店（如上海2400平米四层空间）与奢侈品毗邻，强化高端形象 [27] 产品质量问题与消费者反馈 - 多起消费者投诉包括：冲锋衣开线、高价外套机洗后起球、新衣走线歪斜且内里线头粗糙 [6][8][12] - 售后问题突出，部分案例中客服拒绝维修或更换存在质量问题的商品 [8][9] - 品牌标榜"顶级面料和工艺"，但实际表现与宣传差距引发消费者信任危机 [15] 市场表现与财务数据 - 2024年始祖鸟所属户外功能性服装部门营收同比增长36%至21.94亿美元，营业利润率提升150个基点至21% [29] - 同店营收增长28%，鞋类和女装品类增速超过品牌整体水平 [29] - 品牌通过限量发售和联名合作策略成功卡位高端市场，但质量问题可能威胁长期增长 [27][29] 品牌战略与行业影响 - 安踏集团2019年联合财团收购始祖鸟母公司亚玛芬体育，称为"中国体育用品行业史上最大跨国收购案" [26] - 品牌从专业户外装备转向时尚符号，被赋予"富有"、"有品位"的社交属性 [28] - 社交平台出现"反始祖鸟"声音，部分消费者转向平替产品，显示品牌溢价面临挑战 [16][19][21]