环保争议事件影响 - 始祖鸟品牌因举办烟花秀引发环保争议 事件持续发酵并将母公司亚玛芬体育推向风口浪尖 [2] - 负面舆论导致亚玛芬体育股价受挫 9月22日盘前跌近10% 收盘下跌5.82%至35.27美元 次日继续下跌2.75%至34.3美元 [3] - 花旗将亚玛芬体育目标价从50美元下调至42美元 认为负面舆论目前主要集中于始祖鸟品牌本身 对其他联营品牌影响甚微 [3] 股东减持与股价表现 - 尽管近期股价震荡 但亚玛芬体育股价较去年13美元的发行价已上涨超过一倍 [3] - 股东方源资本减持3500万股公司股票 套现约13亿美元 减持后仍持有公司6.2%股份 [3] - 股东lululemon创始人Chip Wilson在8月出售逾400万股公司股票 获利约1.597亿美元 交易完成后仍持有约18%公司股票 [3] 产品定价策略 - 始祖鸟品牌过去几年价格持续上涨 被指对标LV Chanel等奢侈品 [5] - 品牌2023年在日本市场进行两次提价 8月和12月各一次 12月部分产品涨价幅度甚至达到25% [5] - 价格持续上涨引发老买家吐槽 但品牌并未相应提升产品质量 [5] 产品质量与售后问题 - 黑猫投诉平台上与始祖鸟相关的搜索结果超过3000条 其中大量投诉涉及产品质量问题 [8] - 具体质量问题包括鞋子开胶 外套鼓包起球 衣服logo脱落等 [8] - 有消费者反映徒步鞋穿着不到一周即出现开胶 外套穿几次后口袋处脱胶破损 千元短裤穿一夏天裤脚开胶 [10] - 品牌客服对产品质量问题的回应被指未正面解释原因 仅告知质保政策 [10] - 业内人士指出品牌在售后 工艺和质量方面存在改进空间 高价格体系下消费者审视更为严格 [10]

公司股价表现 - 亚玛芬体育9月22日盘前股价下跌近10% 收盘报35.27美元 较前一交易日下跌5.82% [1] - 公司股价于9月23日继续下跌2.75% 报收34.3美元 [1] 产品质量问题 - 有消费者反映购买的始祖鸟徒步鞋穿着不到一周即出现开胶问题 [1] - 消费者购买的价值1000多元的始祖鸟短裤 穿着一个夏季后裤脚全部开胶 [1] - 另有消费者反映其始祖鸟外套穿着几次后出现口袋处脱胶破损的情况 [1] 品牌声誉与争议事件 - 始祖鸟品牌因"炸山"环保争议事件持续发酵 引发公众质疑和批评 [1] - 该环保争议已扩散至资本市场 对母公司亚玛芬体育造成负面影响 [1] 客户服务回应 - 针对产品质量质疑 品牌客服未正面回应开胶原因 [1] - 品牌政策为商品售出后3个自然月内属于质保期 经鉴定确认存在质量问题可提供换货或免费保修服务 [1]

环保争议事件对资本市场的影响 - 始祖鸟因举办烟花秀引发环保争议 事件持续发酵 将母公司亚玛芬体育推至风口浪尖 [3][4] - 亚玛芬体育股价受事件影响连续下跌 9月22日盘前跌近10% 收盘下跌5.82%至35.27美元 次日续跌2.75%至34.3美元 [5][6] - 花旗因此次负面事件将亚玛芬体育目标价从50美元下调至42美元 但认为负面影响目前主要集中在始祖鸟品牌 [7] 公司股东减持情况 - 尽管近期股价震荡 但公司股价较去年13美元的发行价已上涨超过一倍 [6] - 股价大涨后股东方纷纷套现 方源资本减持3500万股股票 套现约13亿美元 持股比例降至6.2% [7] - lululemon创始人Chip Wilson在8月出售逾400万股 获利约1.597亿美元 交易后仍持有约18%公司股份 [7] 品牌定价与产品质量问题 - 始祖鸟产品价格在过去几年持续上涨 资深消费者指出自2022年以来已多次涨价 [9][10] - 品牌2023年在日本市场两次提价 8月和12月各一次 12月部分产品涨价幅度达25% [10] - 消费者反映产品质量问题增多 黑猫投诉平台相关搜索结果超过3000条 问题包括鞋子开胶 外套鼓包起球 logo脱落等 [13] - 具体案例包括北京消费者购买的徒步鞋穿着不到一周即开胶 另有消费者外套穿几次后口袋脱胶破损 千元短裤穿一夏天裤脚开胶 [15]

负面事件与市场反应 - 始祖鸟因“炸山”烟花秀事件引发环保争议，公司行为被质疑为高调作秀并破坏环境 [1] - 负面舆论扩散至资本市场，导致母公司亚玛芬体育股价连续下跌，9月22日盘前跌近10%，收盘报35.27美元，较前日下跌5.82%，次日续跌2.75%至34.3美元 [2] - 花旗将亚玛芬体育目标价从50美元下调至42美元，但认为负面影响目前主要集中在始祖鸟品牌，对公司其他品牌影响甚微 [2] 股东减持与股价表现 - 尽管近期股价震荡，但亚玛芬体育当前股价较去年13美元的发行价已上涨超过一倍 [2] - 股东方源资本减持3500万股，套现约13亿美元，仍持有公司6.2%股份 [2] - 另一股东lululemon创始人Chip Wilson在8月出售逾400万股，获利约1.597亿美元，交易后仍持有约18%公司股份 [2] 产品定价策略 - 过去几年始祖鸟产品价格连续上涨，老买家反映自2022年以来已涨价多波 [4] - 品牌在日本市场2023年内两次提价，8月和12月各一次，部分产品12月涨价幅度达25% [4] - 消费者吐槽品牌年年涨价，对标LV、Chanel等奢侈品，但价格提升并未伴随质量提升 [5] 产品质量与售后服务 - 黑猫投诉平台显示与始祖鸟相关的投诉超过3000条，质量问题集中反映为鞋子开胶、外套鼓包起球、衣服logo脱落等 [8] - 具体案例包括北京消费者购买的徒步鞋穿着不到一周即开胶，品牌客服未正面回应原因 [11] - 其他消费者案例包括美国奥莱购买的外套穿几次后口袋脱胶破损，以及1000多元的短裤穿一夏天后裤脚开胶 [11] - 业内人士指出公司在售后、工艺和质量方面存在改进空间，高价格下消费者审视更为严格 [11]

事件概述 - 户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强于2025年9月19日在西藏喜马拉雅山脉合作呈现了一场名为《升龙》的3000米长艺术烟花表演，但在48小时内引发巨大环保争议，最终在9月21日公开道歉 [1] 环保争议与公众反应 - 主办方声称活动使用通过北京冬奥会检测的生物可降解材料，燃放后进行了现场清理、植被修复，并转移了牧民牲畜及引导小型动物离开 [1] - 网友和专家质疑点包括：金属盐（如锶、铜、钡）引入外来污染物，可降解材料在高原分解或需十年以上；火药爆破和翻土可能破坏山脊土壤结构及草甸根系，造成长期生态影响；噪音可能对珍稀野生动物造成应激 [2][9] - 专家指出高原生态破坏具有滞后性和不可逆性，所谓修复措施如翻土可能将污染物埋入土壤，对草甸造成“斩草除根”的进一步破坏 [9][10] - 烟花可能通过影响鼠兔等生物引发高原食物链的连锁反应 [9] - 社交平台用户强烈不满，认为活动与品牌“敬畏自然”的核心价值观背道而驰，部分用户表示将不再购买其产品 [3][4][6] 公司危机应对与品牌形象 - 争议爆发后，公司最初选择删除宣传内容并保持沉默，后在日喀则市政府介入调查的舆论压力下才发文道歉 [7] - 公司道歉信表示对艺术表达边界的评估需要更专业，将依据评估结果展开补救行动，并推进藏地环境保护计划 [7] - 品牌长期以来通过参与冰川保护、推行旧衣回收等行动塑造了“热爱自然、敬畏户外”的形象，此次事件导致核心用户感到价值观割裂 [2][3] 商业背景与增长压力 - 自安踏2019年以46亿欧元收购其母公司亚玛芬体育后，公司进行了品牌重塑，推动与潮牌联名、启用奢侈品代言人、在一二线核心商圈开设旗舰店 [11] - 品牌转型成功，北京SKP门店坪效突破8万元/平方米，较收购前暴增420%；8000元的龙年限定冲锋衣5分钟售罄 [11] - 公司80%的用户不参与户外运动，产品已成为“中产身份符号” [11] - 大中华区是增长最快市场，2024年营收同比增长超50%，占集团总收入25%；始祖鸟品牌2024年收入达21.94亿美元（约156亿元人民币），同比增长36%，为集团贡献约40%收入 [12] - 2025年第二季度，始祖鸟所在的技术功能性服饰部门收入增长23%至5.09亿美元，但增速已从上年同期的34%下滑 [12] - 此次营销活动被视为在增长压力下，为维持品牌热度、平衡高端市场与户外专业形象的“豪赌” [12][13] 产品质量与消费者信任 - 除本次事件外，公司产品质量与售后服务也引发消费者不满，黑猫投诉平台相关投诉累计达3042条 [14] - 投诉内容包括软壳冲锋衣开线、徒步鞋短期开胶等品控问题，以及客服回应消极 [14] - 部分产品被指含有害物质PFAS，但国内官网未对含该成分商品作统一提示 [14]

中新网北京9月21日电(记者谢艺观)始祖鸟惹了众怒。 9月19日，始祖鸟联合艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉举办了一场名为《升龙》的烟花表演，大量网 友质疑着不顾喜马拉雅山脉脆弱的生态屏障，对当地产生环境污染。 随后，始祖鸟官方帐号删除活动宣传帖，蔡国强社交平台发布的相关视频不可见。21日始祖鸟就烟花秀 致歉，称将依据评估结果展开补救行动。 但大批网友并不买账，表示"道歉有啥用"。 "中产三件套""中年男人有三宝，钓鱼、茅台、始祖鸟"，这是近年来网络上流传的热梗。 不过，近年来，始祖鸟陷入口碑下滑境地。中国新闻网《民生调查局》记者日前调查发现，当不少消费 者花上千元买下始祖鸟产品后，鞋子边缘开胶、外套鼓包起球、衣服LOGO脱落……质量问题接踵而 至，让 "高价不等于高质" 的争议持续发酵。有消费者戏谑，"高端始祖鸟，质量却'鸟'样"。 上千元的鞋不到一个月就坏了 "7月20日买的鞋子，不到一个月就坏了。"在李戈(化名)展示的始祖鸟鞋子图片中，弯折处已经破损。 记者以"始祖鸟"为关键词，在消费者服务平台黑猫投诉上进行搜索，出现3000多条投诉，投诉内容中质 量问题居多，包括鞋子网面破损、鼓包、挤脚等问题。 如，有 ...

公司近期事件与声誉影响 - 始祖鸟因在西藏喜马拉雅山脉举办烟花表演引发环境污染质疑 随后删除宣传内容并公开致歉 [2] - 大量消费者反映产品存在严重质量问题 包括鞋子开胶 外套鼓包 LOGO脱落等现象 导致品牌口碑下滑 [3][4][6][9] - 黑猫投诉平台出现超过3000条投诉 主要集中产品质量问题 [6] 产品质量问题具体表现 - 消费者报告鞋子穿不到一个月即出现破损 开胶问题被指为通病 [4][9] - 官方旗舰店鞋子定价在1000-2000元区间 但采用压胶工艺导致开胶风险较高 [7][8] - 维修费用高昂 有案例显示维修报价达1000元 接近原价1200元 [10][12] 品牌背景与发展战略 - 始祖鸟创立于1989年 历经阿迪达斯 亚玛芬等收购 2019年被安踏财团以46.6亿欧元收购 [13] - 安踏接管后实施渠道改革 淘汰经销商 收回奥莱渠道 强化直营和高端定位 [13] - 2025年第二季度亚玛芬营收同比增长23%至12.36亿美元 营业利润增长614%至4400万美元 [14] - 技术服装板块（含始祖鸟）收入增长23% 但增长动力弱于萨洛蒙品牌 [14] 业务挑战与改进方向 - 鞋履业务被公司视为增长关键 但质量问题导致"买鸟不买鞋"的市场评价 [14] - 专家建议建立快速透明维修流程 投资区域维修中心 研发长效压胶技术 [14] - 需针对不同产品线明确耐用性优先级 提供局部修复方案 [14]

始祖鸟惹了众怒。 9月19日，始祖鸟联合艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉举办了一场名为《升龙》的烟花表演，大量网 友质疑着不顾喜马拉雅山脉脆弱的生态屏障，对当地产生环境污染。 随后，始祖鸟官方帐号删除活动宣传帖，蔡国强社交平台发布的相关视频不可见。21日始祖鸟就烟花秀 致歉，称将依据评估结果展开补救行动。 但大批网友并不买账，表示"道歉有啥用"。 "中产三件套""中年男人有三宝，钓鱼、茅台、始祖鸟"，这是近年来网络上流传的热梗。 不过，近年来，始祖鸟陷入口碑下滑境地。中国新闻网《民生调查局》记者日前调查发现，当不少消费 者花上千元买下始祖鸟产品后，鞋子边缘开胶、外套鼓包起球、衣服LOGO脱落……质量问题接踵而 至，让 "高价不等于高质" 的争议持续发酵。有消费者戏谑，"高端始祖鸟，质量却'鸟'样"。 上千元的鞋不到一个月就坏了 "7月20日买的鞋子，不到一个月就坏了。"在李戈（化名）展示的始祖鸟鞋子图片中，弯折处已经破 损。 李戈告诉记者，这双鞋是在日本买的，平时穿得并不频繁，就休闲的时候穿下，"没想到质量能离谱到 这种程度"。 与李戈有类似经历的消费者并不少。在社交平台上，不少网友晒出鞋子开胶、破损的照片，有 ...