近日，知名美妆连锁店品牌莎莎国际控股有限公司（下称"莎莎国际"）宣布，决定在2025年6月30日前关闭中国内地所有线下店铺。 截图自莎莎国际财报。 莎莎国际年报净利润大跌超六成 莎莎于1978年成立，为亚洲著名美妆产品零售集团。集团于1997年于香港联合交易所有限公司主板上市，目前业务遍及香港及澳门特区、中国内地及东南 亚，销售逾600个产品品牌，涵盖护肤品、香水、化妆品、护发、身体护理产品、美肌保健产品及家用美容仪器等。在莎莎国际还未进入中国内地市场之 前，就有不少中国内地游客前往中国香港代购莎莎国际的化妆品，从莎莎国际代购甚至一度成为一门"致富"生意。 财报显示，截至2025年3月31日，莎莎国际在各地区共经营174间线下店铺。从规模上来看，目前莎莎国际全年营业额同比下跌9.7%至39.42亿港元，净利润 下滑64.8%至7697万港元。不过，得益于莎莎在中国内地的在线业务，年内(截至2025年3月31日)，中国内地在线营业额为4.18亿港元，同比上升0.6%，占集 团总在线营业额的58.4%。 线上销售成为主流，莎莎国际：专注发展线上业务 就此，南都、N视频记者采访莎莎国际：关闭内地所有线下店铺，最大考 ...

莎莎国际退出中国内地线下市场 - 公司宣布将于2025年6月30日前关闭中国内地最后18家线下门店，完全退出内地线下零售市场 [1][2] - 闭店核心原因包括：线上业务占比超80%、顾客购物习惯线上化、线下店铺无法实现规模经济 [3] - 内地市场曾于2021财年达到77家门店峰值，2022年起已从77家锐减至37家 [14] 财务表现大幅下滑 - 2025财年营业额同比减少9.7%至39.42亿港元，净利润暴跌64.8%至7697万港元 [5] - 核心盈利同比下降51.1%，每股基本盈利从7.1港仙降至2.5港仙 [6] - 未期股息从5.0港仙降至1.7港仙，股价跌至0.58港元，市值18亿港元 [6] 战略调整与市场转移 - 公司预留3000万港元专项闭店成本用于员工遣散、门店赔偿等 [9][14] - 将加大社交媒体和数字渠道投入，通过直播带货、微信小程序提升线上竞争力 [13] - 东南亚市场成为新增长点，线下销售额同比增长15.4%至3.32亿港元，在马来西亚和新加坡拥有72家门店 [15] 行业竞争环境分析 - 国际大牌和国货品牌加强线上直营，价格透明化削弱集合店渠道优势 [16] - 本土美妆集合店如HARMAY话梅、THE COLORIST调色师抢占市场份额 [14] - 东南亚35岁以下消费人群占比超50%（印尼57.6%），2025年市场规模预计超3000亿元人民币 [16] 产品质量问题 - 公司因"sasatinnie沁润护手霜"菌落总数超标410倍被罚99万元 [17][18] - 涉事批次产品货值金额176545.6元，违法所得102889.26元 [18][19]

公司动态 - 莎莎国际将于6月24日前关闭所有中国内地线下门店，彻底退出中国内地线下市场[1][3] - 公司2025财年年报已预告将在6月30日前关闭中国内地剩余门店[4] - 关闭线下门店原因是线上业务占比超过80%，线下无法达到规模经济效益[4] - 公司否认彻底退出中国内地市场，将集中资源发展线上业务，并考虑以批发形式与内地零售商合作[5] - 近年来持续收缩线下门店，2025财年关闭14家中国内地门店，2019年退出新加坡市场[5] 公司历史与业绩 - 公司成立于1978年香港，1997年上市，2005年进入中国内地市场[5] - 巅峰时期全球门店超200家，中国内地达77家门店[5] - 2011财年前营收约40亿港元，2012财年跃升至64亿港元，2015财年达89亿港元[8] - 2025财年营收降至39亿港元，仅为巅峰时期一半[8] - 2021年才开始布局线上渠道，包括自营官网、微信小程序、抖音平台等[9] 商业模式与竞争 - 起步定位大牌代理，产品价格比原价低20%-50%，销售逾600个品牌[6] - 凭借高性价比和多品牌优势曾跻身行业前列[6][7] - 线上布局过晚，2015年业绩波动但2021年才开始重视线上[9] - 与卓悦、屈臣氏等传统美妆零售商同样面临困境[10][11] - 屈臣氏2024年中国美容保健产品收益135.08亿港元，同比下滑17.9%[11] 行业趋势 - 新兴美妆零售商如话梅、调色师崛起，调色师已开超100家门店[11] - 新兴零售商通过细分领域和潮牌合作吸引年轻消费者[11] - 行业建议传统零售商突破"传统零售"定位，挖掘新消费群体需求[11] - 屈臣氏推行"O+O"策略，莎莎国际加快数码系统升级[12] - 公司计划引入美肌保健等热门小分类产品以适应市场潮流[12]

公司动态 - 莎莎国际宣布将于6月30日前关闭中国内地最后18家线下门店 标志着全面退出中国内地线下零售市场 [2] - 公司成立于1978年 是亚洲领先的美妆产品零售集团 1997年在香港联交所主板上市 [4] - 业务覆盖中国香港及澳门 中国内地及东南亚 销售超过600个品牌的美妆产品 [4] 财务表现 - 截至2025年3月31日的年度财报显示 全年营业额同比下降9.7%至39.42亿港元 [3] - 净利润大幅下滑64.8%至7697万港元 [3] - 毛利率从40.8%下降至39.8% 减少1个百分点 [4] - 核心盈利同比下降51.1%至1.07亿港元 [4] - 每股基本盈利从7.1港仙降至2.5港仙 降幅达4.6港仙 [4] - 末期股息从5.0港仙减少至1.7港仙 降幅3.3港仙 [4]

公司战略调整 - 莎莎国际将于2025年6月30日前关闭内地剩余全部店铺，集中资源发展线上业务[1][3] - 公司解释闭店原因为线上业务占比超80%，线下无法实现规模经济，未来将加强社交媒体和数码渠道宣传[3] - 已预留3000万港元专项闭店成本，用于员工遣散、门店赔偿及存货处理[4] 财务表现 - 2024/25财年全年营业额同比下跌9.7%至39.42亿港元，净利润下滑64.8%至7697万港元[3] - 内地市场营业额同比下降10.5%至5.21亿港元，其中线上渠道占比80.3%（4.18亿港元），线下仅占19.7%（1.03亿港元）[3] - 截至2025年5月31日已关闭9间店铺，剩余9间将于6月30日前完成关闭[3] 业务背景 - 莎莎国际1997年在港交所上市，业务覆盖中国香港、澳门、内地及东南亚，销售超600个美妆品牌[2] - 2005年进入内地市场，目前全球经营174间线下店铺[2][3] - 产品线涵盖护肤品、香水、化妆品、护发及家用美容仪器等[2] 行业环境 - 电商及新型集合店崛起对传统美妆零售业态形成冲击[1] - 疫情等因素加剧行业竞争压力，导致公司业绩承压[1]

公司战略调整 - 莎莎国际宣布将于2025年6月30日前关闭在内地剩下的全部店铺 [1] - 公司解释闭店原因为线上业务占比超80%且线下无法达到规模经济 集中资源发展线上业务 [4] - 已预留3000万港元专项闭店成本用于员工遣散、门店赔偿及存货处理 [4] 财务表现 - 2024/25财年全年营业额同比下跌9 7%至39 42亿港元 净利润下滑64 8%至7697万港元 [3] - 内地市场营业额同比下降10 5%至5 21亿港元 线上渠道占比80 3%达4 18亿港元 线下仅占19 7%为1 03亿港元 [4] 业务概况 - 公司1997年在港交所上市 业务覆盖中国香港、中国澳门、中国内地及东南亚 销售超600个品牌 [1] - 截至2025年3月31日共经营174间线下店铺 已关闭9间 剩余9间将在6月30日前关闭 [3] 行业背景 - 美妆行业竞争激烈 电商及新型集合店崛起叠加疫情因素导致业绩承压 [1] - 公司2005年进入内地市场 目前呈现"线上强、线下弱"的分化格局 [3]

公司动态 - 莎莎国际控股有限公司宣布将于2025年6月30日前关闭中国内地最后18家线下门店 标志着公司退出中国内地线下零售市场 [1] - 公司2025财年营业额同比下跌9 7%至39 42亿港元 净利润大幅下滑64 8%至7697万港元 [2] 公司背景 - 莎莎国际成立于1978年 是亚洲领先的美妆产品零售集团 于1997年在香港联合交易所主板上市 [3] - 公司业务覆盖中国香港及澳门 中国内地及东南亚 销售超过600个品牌的美妆及个人护理产品 [3]

公司业绩表现 - 公司全年营业额同比下跌9.7%至39.42亿港元，净利润大幅下滑64.8%至7697万港元 [3] - 毛利率同比下降1.0个百分点至39.8%，核心盈利同比下滑51.1%至1.07亿港元 [4] - 每股基本核心盈利同比下降3.6港仙至3.5港仙，末期股息减少3.3港仙至1.7港仙 [4] 分市场表现 港澳市场 - 港澳地区营业额同比下跌12.3%至29.92亿港元，占总营业额的75.9% [4] - 线下销售跌幅从上半财年的19.4%收窄至下半财年的6.3%，同店销售跌幅从24.3%收窄至7.7% [4] - 业绩受居民北上消费、美元走强导致访港澳旅客消费审慎影响 [4] 东南亚市场 - 东南亚市场线下销售额同比增长15.4%至3.32亿港元，成为新的增长引擎 [5] - 截至2025年3月31日，公司在马来西亚及新加坡分别开设67间及5间店铺 [5] 中国内地市场 - 内地营业额同比下降10.5%至5.21亿港元，线上渠道占比80.3% [6] - 线上销售额微增0.6%至4.18亿港元，线下渠道暴跌38.2%至1.03亿港元 [6] 战略调整 - 公司决定在2025年6月30日前关闭中国内地所有18家线下门店，专注发展线上业务 [1][9] - 闭店原因为线上业务占比超80%，线下店铺无法达到规模经济效益 [9] - 公司将加强在热门社交媒体平台及数码渠道的宣传力度，提升独家品牌曝光率 [9] 行业竞争格局 - 国货美妆崛起及本土美妆集合店（如HARMAY话梅、THE COLORIST调色师）抢占市场，削弱公司竞争优势 [9] - 公司内地门店数量从2021财年的77家锐减至2025财年的18家 [9]

全球消费电子市场概况 - 中国品牌积极拓展海外市场，2020-2024年机电产品出口金额持续上升，2023年较2021年增长超8% [1] - 全球消费电子市场规模增长，预计2024年海外市场增速约21% [1][10] 三大市场需求差异与增长品类 中国市场 - 需求特点：注重户外、疗愈、娱乐场景的五感体验，偏好场景化叙事 [1][24] - 增长品类： - 充电宝：户外热潮推动需求，新兴设备兼容需求增加（如无人机、VR眼镜），抖音相关内容播放量破10亿 [1][24][25] - 便携音响：从个人聆听转向氛围需求，露营、广场舞等场景推动，微博话题宿舍DJ大赛阅读量超3亿 [1][26] - AR/VR眼镜：从极客产品转向大众刚需，虚拟巨幕观影和互动剧推动发展 [1][21] 欧美市场 - 需求特点：关注娱乐氛围感、情感陪伴及疗愈、个性化美容，情感体验成刚需 [1][34] - 增长品类： - 投影仪：家庭娱乐和露营需求推动，TikTok标签OutdoorMovieNight播放量超2亿次，Reddit游戏社区讨论量半年增长80% [34][35][36] - 智能陪伴机器人：应对孤独经济，美国独居人口增加，Instagram话题RobotCompanion年增长220% [40][41] - 家用美容仪：结合AI肤质检测，满足个性化护肤需求 [1][22] 东南亚市场 - 需求特点：安全焦虑、能源焦虑、健康需求推动居家产品智能化升级 [1][2] - 增长品类： - 智能家庭安防：中产阶级崛起和犯罪率上升推动需求 [2] - 智能热水器：电价飙升和燃气不稳定促使节能产品受欢迎 [2] - 智能床垫：后疫情健康意识觉醒，满足睡眠障碍管理需求 [2] 技术创新与未来趋势 - 技术驱动变革：AI技术赋能产品创新（如翻译耳机、全屋智能），环保技术覆盖产品全生命周期，健康科技构建"全域健康网络" [2] - 未来趋势： - 展会趋势：IFA2024和CES2025显示AI、环保、健康为主要方向，AI增速最快 [2] - 场景趋势：居家和旅游是共性增长方向，AI+居家/旅行场景推动品类创新（如智能眼镜、AI刷牙/炒菜） [2][13] 三大市场增速Top3品类 - 中国市场：充电宝、便携音响、AR/VR眼镜 [21] - 欧美市场：投影仪（增速175%）、智能陪伴机器人、家用美容仪 [22][32] - 东南亚市场：智能家庭安防、智能热水器、智能床垫 [2] 场景化营销案例 - 中国：充电宝以"可以拎着走"突出旅行场景，便携音响以"想跳就跳"满足居家/旅行需求 [29][31] - 欧美：投影仪强调"白墙变百变风景"的居家娱乐场景，智能陪伴机器人突出"电子宠物家人"的情感陪伴 [43][45]

全球消费电子行业发展概况 - 中国品牌积极拓展海外市场推动行业增长 2020-2024年中国机电产品出口金额逐年上升 2021-2023年增速分别为8.7%、1.62%、6.78% [1] - 全球消费电子市场规模持续扩大 2021-2024年海外市场占比均超过20% [1][12] 中国市场需求与增长品类 - 需求特点：注重户外、疗愈、娱乐场景的五感体验 偏好场景化叙事方式 [4][29] - 充电宝：户外场景需求爆发 新兴设备兼容性推动增长 抖音相关垂直内容播放量破10亿 [26][27] - 便携音响：从个人使用转向氛围营造 户外活动与集体生活场景驱动 小红书露营装备清单和微博宿舍DJ话题阅读量超3亿 [28][31] - AR/VR眼镜：从小众极客产品走向大众刚需 影视娱乐和游戏场景需求激增 [4][23] 欧美市场需求与增长品类 - 需求特点：娱乐氛围感、情感陪伴及个性化美容为核心场景 情感体验成为刚需 [4][36] - 投影仪：居家与户外娱乐需求升级 电竞场景渗透率提升 Reddit游戏社区讨论量半年增长80% [36][37] - 智能陪伴机器人：应对孤独经济与老年护理需求 Instagram相关话题年增长220% [42] - 家用美容仪：结合AI肤质检测实现个性化护肤 性价比高成为必需品 [4][34] 东南亚市场需求与增长品类 - 需求特点：安全焦虑、能源焦虑和健康需求驱动居家产品智能化升级 [4] - 智能家庭安防：中产阶级崛起与安全意识觉醒推动需求 [4] - 智能热水器：节能与双模功能受关注 应对电价飙升和燃气不稳定问题 [4] - 智能床垫：后疫情时代健康意识增强 睡眠监测功能受青睐 [4] 技术创新与未来趋势 - AI技术：深度融入家电和可穿戴设备 如AI翻译耳机和全屋智能系统 [4][15] - 环保技术：覆盖产品全生命周期 助力节能减碳 [4] - 健康科技：拓展至家居和个护场景 构建全域健康网络 [4] - 场景驱动：居家和旅游成为三大市场共性增长趋势 AI+场景融合如智能刷牙和实时翻译眼镜 [4][15] - 硬件创新：独立AR眼镜有望成为下一代主要计算平台 [4] 行业总结 - 中国3C品牌展现强劲增长动力 需构建"全球化能力+本地化执行"架构 [3] - AI技术将重构产品体验和生活方式 推动行业持续发展 [3][15] - 场景化营销和产品创新是关键 如充电宝的户外场景叙事和投影仪的社交货币属性 [26][38]