点击 上图 ▲立即报 名 文 / 卓立（微信公众号：吴晓波频道） 当国内市场渐趋饱和，增长曲线悄然平缓，无数中国企业将目光投向蔚蓝的远方。从东南亚热闹的电商市场到非洲蓬勃发展 的移动支付，从欧洲高端的智能设备到拉美急迫的基础设施需求，中国企业的出海航迹已遍布全球。 这并非一时风尚，而是全球化背景下企业追求增长的必然战略选择——为增长而出海，正成为这个时代中国企业最鲜明的商 业叙事。 这些年，我们带领了上千位企业家进行海外考察，举办了数场千人级别的 出海峰会，访谈了上百位出海领域的专家、企业家 和创业者， 总结了以下五点原因，解释了中国企业为何要跟全球要市场、向外寻找新增长。 对冲关税影响 今年4月3日，美国向外宣布了迄今为止最广泛的关税政策，包括欧盟、中国、英国和印度在内、全球超过100个贸易伙伴征 收对等关税。 名义上的对等关税，实际上的增加关税。这一天，被特朗普成为"解放日"， 对中国而言，这一举措的影响可以用一张数据图来说明。 今年1-7月，中国对美出口份额下降2.8%，下降的部分被亚洲和非洲的国家所承接，其中，东盟承接的比例最多，中国对其 出口份额增加了1.3%。 中国企业将东盟视为躲避关税的重要一环 ...

安克创新电话会议纪要关键要点 涉及的行业与公司 * 纪要涉及的公司为安克创新 一家主营消费电子产品的跨境出口电商企业[2] * 纪要涉及的行业为跨境电商行业 特别是B2C跨境出口电商[11] 核心观点与论据 公司商业模式与运营 * 公司采用自主研发设计、外包生产、高效供应链管理和多元化销售渠道的商业模式[2] * 生产外包给头部供应链企业如巨神电子、立讯精密、德赛电池、通利科技等[4] * 商业链路清晰：产品设计研发→外协生产和采购→海运至海外仓→销售及售后[4] 股权结构与高管团队 * 股权结构集中 董事长杨萌及其夫人合计持股48%[2][5] * 高管团队经验丰富 核心成员包括杨萌(前谷歌)、赵东平(前戴尔中国和谷歌)等 均对消费电子或互联网领域有深刻了解[5] 业务品类与收入结构 * 业务分为三大品类：充电类(占比约51%)、智能创新(占比约25%)、智能影音(占比约25%)[2][6] * 整体毛利结构近似于50% (充电类) : 25% (智能创新) : 25% (智能影音)[2][6] * 充电类商品历史最高收入占比达63% 目前占比51%左右[6] 销售渠道与区域布局 * 销售以亚马逊平台为主 占比55%~60%[7] * 积极拓展独立站和线下渠道 独立站占比从2019年1%上升至2024年10% 预计2025年进一步提升[7] * 区域布局以欧美为主 北美市场占比约45% 欧洲市场20~25% 日本市场15% 新兴市场如澳大利亚和东南亚占比提升[8] 财务表现与增长趋势 * 过去五年收入复合增长率27% 利润复合增长率24%[2][9] * 研发费用率从五六年前的5%-6%提升至目前的9%-10%[2][9] * 毛利率近期回升至45%左右 扣非净利润率维持在8%以上[2][9] * 预计2025年至2027年收入分别为325亿元、407亿元和496亿元 增速分别为32%、25%及22%[4][23] * 预计2025年至2027年利润分别为27亿元、34亿元及41亿元 增速分别为29%、24%及21%[4][23] 行业地位与竞争优势 * 公司是跨境电商行业龙头企业之一 2024年末在亚马逊第三方卖家中排名第三 在德国和日本市场中排名第四[3] * 核心优势包括产品研发设计与创新能力、组织架构与人才激励、新品类推出并占领市场能力[18] * 专利数量复合增长56% 外观设计专利增长21% 专利总数复合增长40%[18] * 通过股权激励及经营奖金计划绑定核心员工[18] * 人均创收与存货周转指标位居行业前列[10] 新业务与增长点 * 储能业务是重要增长点 尤其在阳台光伏储能领域已成为全球最大企业[4][19] * 预计到2031年阳台储能市场规模将达到150亿美元[4][19] * 户用储能预计未来几年实现年化30%以上的增速[4][19] * 今年上半年储能业务继续保持快速增长 主要方向为便携式储能、户用储能和阳台储能[19] * 安防品类是另一增长点 预计到2029年市场规模超过400亿美元 公司主要专注于智能指纹锁和智能摄像头[20] * 公司发布全球首款3D纹理UV打印机 众筹表现创平台历史最佳成绩[21] * 公司推出割草机器人 作为其具身智能三步走策略的重要一步[22] 行业发展与市场环境 * 国内跨境出口电商规模达2.15万亿元人民币 过去几年复合增速达15% 远超出口贸易规模增速[11] * 跨境出口电商在整个出口市场中的渗透率为8%(五年前仅为4%) 相比全球零售额中电商占比19% 还有翻倍提升空间[12] * 政策端对跨境电商的支持力度一直较高[12] * 跨境出口电商主要产品类别为消费电子产品、服装服饰产品和家居家艺产品 合计占比约45%[13] * 主要区域市场为欧美 新兴市场如东南亚、中东、拉美等地区发展迅速[13] * 海外消费者线上消费习惯强化 2024年美国黑五线上销售额增速达10% 网一增速约7% 线下零售额增速仅1%至2%[14] * 2025年亚马逊Prime Day整体增速达30%[14] 风险因素 * 公司面临三大风险：国际贸易摩擦与关税政策变化、行业竞争加剧导致业务发展不及预期、跨境电商常见风险如海外存货管理与第三方平台竞争[24] * 品牌提价能力强以及供应链转移机制健全 这些风险对公司的影响相对较小[24] 其他重要内容 * 公司成立于2011年 正值亚马逊对中国跨境卖家开放线上建站权限的时期[3] * 海运和人力是成本端主要影响因素 海运价格曾在2020年下半年到2022年上半年明显上行[15] * 2025年4月特朗普关税新政策落地 小包直邮模式被取消 使得亚马逊恢复部分流量与市场份额 其二季度第三方卖家收入增速恢复到10%以上[16] * 亚马逊在核心品类领域仍保持强大市场份额 其品牌优势难以被其他平台颠覆[17] * 公司储能业务团队规模从2015年以来扩展至500人 收入从1.5亿扩展至30多亿[18]

公司发展历程与现状 - 公司从便携式充电器和移动电源起步 十四年后成长为全球化科技公司 充电宝收入占比低于10% 三大品牌Anker、eufy、soundcore成为充电储能、智能家居及创意工具、智能影音娱乐领域行业领导者 [2] - 2025年上半年营收128.67亿元 同比增长33.36% 其中Anker贡献53%营收 eufy和soundcore分别占25%和21% 多个产品在对应品类市场份额第一 [2][3] - 公司拥有30多个研发实验室和3954项知识产权 包括250项发明专利 2024年研发投入14.14亿元 研发人员2672人占员工总数53% [18] 浅海战略与产品策略 - 浅海战略专注持续进入大量中小品类 品类数量超过20种 选择标准为市场规模不能过小且处于产品生命周期萌芽期或成长期 具备创新空间 [7] - 产品开发遵循两个原则：第一性原理发现用户本质需求 求极致做出领先行业有差异化产品 拒绝做"Me too-cheaper"产品 目标为"要么第一 要么唯一" [8][14] - 通过"中台+分台"模式实现产研一体 产品团队专注前端用户和市场 市场团队提前思考商业化 ATIT部门提供技术支持 用户需求作为决策准绳 [11] 技术创新与产品案例 - eufy Marswalker爬楼辅助机器人专为欧美多楼层用户设计 获14个媒体奖项 通过用户调研放弃楼梯清扫功能 采用组合式配件方案保持扫地机核心功能 [8][10] - eufyMake E1消费级3D纹理UV打印机将工业级能力消费化 体积比传统工业设备小90% 零售价2499美元 众筹金额4600万美元打破Kickstarter平台记录 NPS超过50% [11][12] - Anker SOLIX Solarbank解决欧洲能源结构性问题 将光伏发电自用率从40%提升至90% 支持DIY安装 Solarbank 2 Pro将MPPT输入功率提升至2400W 2024年成为阳台光储全球第一品牌 [15][16][17] - eufy Security摄像头将续航从行业30-60天提升至365天 加入AI人脸识别功能 采用本地存储模式保护隐私 放弃行业常规云端存储方案 [18] 组织管理与人才战略 - 公司愿景为"搭建一个互相激发的创造者乐园" 招聘选拔注重认知能力和价值观匹配 而非学历背景和经验 社招注重"第一性、求极致、长期主义"思维 [20] - 新品类团队由创业者和行业资深人士按1:1比例组成 新兴业务提供股票期权 成熟业务提供经营结果分享奖 40%员工人均获得10-15个月工资奖金 最高达40个月 [21][22] - 实行"剩余价值30%"分配模式 将大部分剩余价值分给劳动者 2022年按初始价格上千倍回购股权 2024年回购价再翻倍 [22] 全球化与市场拓展 - 销售网络遍布北美、欧洲、中东等市场 2025年上半年北美营收57亿元 欧洲营收34.27亿元且增速达65% 是北美地区三倍 [26] - 本土化策略深度理解区域文化差异和消费习惯 如Anker SOLIX产品基于欧洲能源政策和用户需求洞察 建设渠道生态开拓市场 [26] - 发展历程经历两个阶段：从外贸黄金年代依托亚马逊平台 通过VOC系统收集用户反馈做微创新 转型为有创造力科技公司 重心放在超越消费者需求 [24][25]

全国首张"产品数字身份证"正式落地深圳！记者日前从龙岗区横岗街道获悉，扎根当地20余年的重点企 业——广东品胜电子股份有限公司在国家市场监督管理总局网售重点产品质量安全赋码核验试点工作 中，率先获得由中国物品编码中心核发的全国首张"产品数字身份证"，编号为20250829000001，对应其 一款具备3C认证的充电宝产品。 据介绍，消费者扫码可直观了解产品安全详情，监管方也能通过扫码高效追溯产品全生命周期信息，为 产品质量安全加上"双保险"。获得这一认证，不仅意味着企业主动公开产品标准、规格、监测报告等核 心信息，更标志着产品在生产用料、制作工艺上达到更高要求，质量安全更具保障。 此次品胜电子并非单一产品获证，其多款充电宝产品同步入选首批"产品数字身份证"名单，共八款产品 成功拿证，目前企业仍在推进更多品类产品的赋码申请工作。据了解，广东品胜电子股份有限公司专注 于3C智能移动周边产品研发、生产与销售，产品涵盖新能源电能支持、音视频传输、数码配件、智能 小家电、车载用品等，其中充电宝年出货量超千万台，远销全球市场，此次获证将进一步夯实其在行业 内的质量口碑与市场竞争力。 作为国家市场监管总局推动产品质量安全追 ...

商报讯 （通讯员 周怡婷 记者 汪晓筠 制图 章丹丹）如今，充电宝是人们日常出行的必备单品。但你知 道吗？这个小小的"能量补给站"，如果没有3C认证，可能会有安全隐患。最近，上城区市场监管局就 查处了一起销售无3C认证充电宝的案件。 销售没有3C认证的充电宝被处罚 今年7月，上城区市场监管局执法人员在对辖区内一家数码商行检查时，发现柜台里陈列的两款充电 宝"不对劲"——外包装上没有3C强制认证标志。执法人员进一步询问，商家也无法提供国家强制性产 品认证证书。 经查，涉事商家销售的两款充电宝分别为罗**品牌某型号（4台）和品*品牌某型号（3台），均未经过 强制性产品认证。商家称这些是早期进货的产品，打算作为赠品送给消费者，货值共计230元。 3C认证赠品也不例外 对此，上城区市场监管局执法人员解读，近年来，随着充电宝使用频率激增，因质量问题引发的火灾、 爆炸等安全事故时有发生。为强化移动电源、锂离子电池和电池组强制性产品认证管理，2024年8月1日 起，《关于对锂离子电池等产品实施强制性产品认证管理的公告》明确，未获得CCC认证证书和标注认 证标志的充电宝，不得出厂、销售、进口或者在其他经营活动中使用。2025 ...

开学了！大一新生们，在为购置入学用品晕头转向吗？这份入学物品清单，助你轻装上阵！ 本期审核专家：浙江科技大学艺术设计与服装学院辅导员/讲师 杨淑瑜 6人民优先 FF 入学物品清单 (89) 80 F 8 8 8 1 1 2 5 2 1 77565 -99 录取通知书+高考准考证+身份证 三件套缺一不可 团员档案+学籍档案 切记密封条别"年蒋"拆升! 1 准考i 3 1寸/2寸证件照 蓝百际各备一版,电子版同步云存储 户口迁移证明 席迁户口im同学专属 古 /+ - T / + 祝各位大学新生"解锁新地图"顺利，带上这份清单轻松开学～ 4 头1274747174 建议再佔细"扫描"学校发始通知 6人民优选 FRE 学物品清单 在在全国语别 当季衣物+内衣袜+睡衣 l 在南方上学记同房可加购防潮神器 三件套+戊被 揭前查清学校皇否统一发放 牙膏牙刷毛巾+洗护套装 旅行装优先，创校再补货 收纳盒+压缩袋 4 做绝不凌乱心收纳大师 保温水林 三 引 座 九 元 六 出 十 期 伊 四 元 中 一 四 元 元 六 7 1 7 7 7 7 7 7 2 × 7 1 1 × 7 1 × 0人民优选 Film 入学物品清单 t ...

监管政策与试点范围 - 国家市场监督管理总局针对网售产品质量安全开展赋码核验试点工作 覆盖10种重点产品包括安全帽、电动自行车、燃气灶具、电磁灶、储水式电热水器、延长线插座、移动电源、童鞋、灭火器及家用可燃气体探测器 [1] - 试点覆盖10家大中型平台企业包括淘天、快手、拼多多、抖音、京东、苏宁易购、小红书、得物、唯品会及腾讯 其他平台企业共同参与 [1] 试点实施进展 - 中国物品编码中心深圳分中心已纳入近2000家网售产品企业参与试点 涉及产品数量超过10万个 [1] - 全球首张产品数字身份证于2025年8月29日通过深圳分中心审核及中国物品编码中心发证正式落地深圳 [1] 技术机制与行业影响 - 产品数字身份证构建"源头赋码、平台验码亮码、消费者识码用码"全链条机制 通过码上辨真伪及溯源头落实质量安全主体责任 [1] - 该机制旨在促进网售产品质量提升 为构建更安全规范的网络消费环境奠定基础 [1]

核心观点 - 权益资产持续复苏映射实体经济稳步回升 为消费主题增添可能性 [1] - 消费领域机会体现文化自信 悦己驱动和情感支出特征 对选股提出新要求 [1] - 新消费行情呈现卷土重来之势 潮玩IP公司期间最大涨幅超过30% 时尚黄金和美妆个股轮番上涨 [2] - 消费板块处于震荡磨底阶段 明年可选消费有望迎来发展 [2] - 新消费逻辑发生根本变化 三大维度同步迭代孕育独特投资机遇 [2] 消费行业趋势 - 供给端零售效率革命 需求端情感消费崛起 传播媒介电商内容革新 [2] - 黄金需求场景从婚庆向悦己转变 时尚黄金品牌小克重低客单产品符合年轻人审美 [3] - 消费者注重质价比而非品牌 饮料品牌通过便宜大碗特性抢占市场 [3] - 零食量贩减少渠道层级实现低价 通过省钱超市扩充品类实现零食+品类连带 [3] - 美容个护国产化存在较大空间 包括卫生纸 牙膏 洗衣液等产品结构升级 [3] 投资主线 - 潮玩黄金饰品等精神消费产品 [2] - 具备性价比的大众消费品 [2] - 美容个护国产化产品 [2] - 品牌出海公司包括家电 轻工 汽车等领域 涉及扫地机 充电宝 两轮摩托车 功能沙发等 [3] - 品牌出海份额提升来自功能产品快速迭代和微创新 存在量利双增机会 [3] 基金业绩表现 - 银河服务混合A近一年净值增长率29.50% 同期业绩比较基准14.30% [4] - 银河成长优选一年持有A近一年净值增长率23.84% 同期业绩比较基准14.63% [4] - 投资策略为在景气行业中自下而上挑选核心竞争力和壁垒强的公司 [4] 需谨慎看待领域 - 地产链 定制家居 厨电 传统商超零售等行业 [3]

行业结构性分化 - AI技术推动消费电子行业结构性分化 苹果和三星凭借深度集成AI生态如Apple Intelligence和Galaxy AI重塑体验边界 推动产品溢价与估值攀升 成为技术革命最大受益者 [1] - 依赖传统硬件路径的企业面临增长见顶和市场侵蚀困境 [2] 财务表现 - 2025年上半年营收128.67亿元 同比增长33.36% 净利润11.67亿元 同比提升33.8% [2] - 经营现金流净流出11.32亿元 同比暴跌234.58% [8] - 其他流动负债升至3.66亿元 包括2.36亿元预计销售退回和新增1.3亿元产品质量保证负债 [7] - 整体资产负债率抬升至50%以上 [12] 业务模式与战略 - 采用轻资产模式 资源聚焦产品设计与研发 生产环节全面外包 [2] - 提出浅海战略 聚焦资源需求轻 投入周期短的细分赛道 如充电设备 无线音频和智能安防 [4][10] - 关停10个产品团队 包括割草机器人和手持清洁设备 [5][11] - 战略重心调整至储能赛道 2024年储能业务营收30.2亿元 [12] 产品与市场 - 充电与储能类业务2025年上半年营收68.16亿元 占比52.97% 同比增长37% 仍是绝对主力 [13] - 智能创新类业务收入占比从2021年32.63%回落至2025年上半年25.27% [11] - 境外收入占比超过96.5% 2025年上半年境外收入124.16亿元 [6] - 推出即插即用型Solix储能系统 以约1000欧元定价切入欧洲市场 [12] 渠道策略 - 与亚马逊平台深度捆绑 2025年上半年亚马逊贡献营收64.29亿元 占比49.97% [7] - 其他第三方平台营收占比仅7.2% [7] - 努力拓展独立站与线下渠道 [7] 公司治理与资本运作 - 实控人阳萌 贺丽夫妇直接持股47.46% 前十大股东持股比例近80% [9] - 累计分红总额30.67亿元 实控人家族获得约13.73亿元 [3][9] - 2025年中报宣布每10股派现7元 合计派发3.75亿元 实控人分得约1.78亿元 [9] - 拟最早于2026年初赴港二次上市 [3] 风险事件与挑战 - 召回115.8万台移动电源 导致财务和声誉压力 [7] - 在德国遭遇合作纠纷 PRIMONO因客户线索不足终止合作并提起诉讼 初步损失达数百万欧元 [8] - 充电储能类产品毛利率同比下降3.37个百分点 触底上市以来新低 [12] - 面临同质化产品竞争和技术差异化有限挑战 [11] 估值与市场定位 - 当前估值27.7倍 略高于消费电子行业15-25倍的平均水平 [13] - 努力从产品公司向智能硬件平台转型 以突破估值天花板 [13] - 智能硬件平台如影石创新预测PE可达56.4倍 远高于传统制造标签 [13]

主播与达人监管 - 甘肃省定西市网信部门8月份清理处置违法违规信息923条 联合执法7次 约谈处罚违法违规网络主播10人次[1] - 通渭县网民李某某因发布涉自然灾害谣言被行政拘留5日 陇西县网民康某某因发布虚假洪水视频被约谈训诫[3] - 陇西县网民艾某某因移花接木救灾视频被约谈 渭源县网民史某某因散布艾滋病谣言被罚款300元[4] - 漳县网民马某霞因演绎虚假剧情被约谈 岷县网民穆回某因发布涉民生不实信息被约谈[4][5] 企业法律行动 - 比亚迪正式起诉彭彭在吗、生活家林小北等自媒体账号及所属MCN机构 要求公开道歉并赔偿损失300万元[5] - 比亚迪同步向其他5个自媒体账号追责 称网络诋毁内容已严重损害产品声誉与企业品牌形象[5][6] 平台治理新规 - 饿了么禁止商家在门店logo中使用AI技术营造虚假排队景象或过度美化环境 违者将面临限期整改或永久关店处罚[6][8] - 快手电商要求明日达订单需在次日23:59:59前完成签收 未履约商家需支付订单实付金额5%的违约金（单笔最低3元最高50元）[10][11] - 快手电商规定发货前退款申请须1小时内处理 发货后仅退款处理时限为18小时 超时自动通过退款[12] 产品质量监管 - 广东省市场监管局指导充电宝、燃气灶具等10类网售产品实施赋码追溯 涉及2000余家生产企业[8][9] - 通过赋码机制实现生产源头赋码、平台验码亮码、消费者识码用码全链条监管 重点解决充电宝货不对板问题[9] 直播带货数据 - 抖音9月4日直播带货榜前十销售总额上升 与辉同行以5000万-7500万元居首 欢姐0220与洛哥以2500万-5000万元位列二三名[12] - 作业帮数码旗舰店与学而思官方旗舰店再次进入前十 销售额均为1000万-2500万元[12]