公司核心战略调整 - 面对业绩增长乏力，公司进行重大架构调整，于2025年年中成立Gold和Crystal两大业务部门，旨在打造更灵活、精简的组织架构以应对周期[1] - 公司推出一系列降本举措，包括推进资产出售、业务架构调整、全球减员，并计划到2029财年实现10亿欧元的降本增效[2] - 公司调低了未来增长预期，2027财年至2029财年预计有机净销售额年均增幅为3%—6%，低于此前4%—7%的目标[19] 新业务架构与领导层任命 - 2026年1月，公司任命Nodjame Cecile Fouad为Gold业务部门负责人，Stéphanie Durroux为Crystal业务部门负责人[3] - Gold部门主要涵盖威士忌、干邑、香槟等陈酿酒品类，品牌包括马爹利、尊美醇、芝华士、皇家礼炮、格兰威特、巴黎之花等[6] - Crystal部门主要涵盖伏特加、龙舌兰、金酒、朗姆酒、开胃酒等非陈酿酒品类及预调酒业务，品牌包括绝对伏特加、必富达、哈瓦那俱乐部等[6] - 两大部门均聚焦高端化战略，Gold部门品牌覆盖高端至超奢价格带，Crystal部门品牌定位于高端以上[8] 财务业绩与市场表现 - 公司业绩在2022财年和2023财年连续保持两位数增长后，于2024财年转为下滑，2025财年有机净销售额下滑3%，有机营业利润下滑0.8%[9] - 2026财年第一季度，公司有机销售额同比下滑7.6%，呈报销售额下滑14.3%，下行速度加快[10] - 截至2026年1月22日，公司股价约为76欧元，市值不到190亿欧元，较2023年历史最高点缩水约370亿欧元[11] - 2026财年第一季度，公司在美洲、欧洲、亚洲及其他区域、全球旅行零售四大区域的净销售额全部下滑[21] 高端化长期战略 - 公司认为全球烈酒消费正从“量”转向“质”，消费者倾向“少喝点，喝好点”，因此将高端化作为长期战略核心[11] - 引用国际葡萄酒与烈酒研究所数据，2014年至2024年，国际高端以上烈酒市场年均复合增长率为6.8%，高于全球酒饮市场的4.4%和烈酒市场的5.7%[13] - 为坚持高端化，公司在多个市场继续提价、控量，而非降价换量，以维护价盘支撑利润[18] 资产出售与业务聚焦 - 2025年4月，公司出售了杰卡斯等大部分葡萄酒品牌[16] - 2025年7月，公司印度子公司出售印度威士忌品牌Imperial Blue，以聚焦印度市场中盈利更高、增长更快的核心国际品牌[16] - 同月，公司出售Knappogue Castle、Clontarf两款爱尔兰威士忌品牌[16] - 2025年12月，公司宣布转让美国市场的起泡酒业务Mumm Napa[18] 中国市场表现与策略 - 2026财年第一季度，公司在中国市场的净销售额同比下滑27%，下行压力较大[22] - 中国市场干邑品类销售低迷，但高端品牌组合保持增长，尤其是尊美醇[22] - 公司顺应中国“场景细分”与“品质追求”趋势，通过多元品牌适配不同场景，并关注现代商超等新渠道发展[23] - 在新渠道方面，公司与京东、美团合作即时零售，主推小包装与入门级产品[23] - 2025年“双十一”期间，马爹利、绝对伏特加、尊美醇跻身洋酒销量榜前十[23] - 公司引入新兴品类，如2024年推出本土威士忌“叠川”，2025年引入超高端龙舌兰品牌“Código秘曜”[23] - 公司尝试捕捉预调酒市场机会，2025年9月绝对伏特加与元气森林合作推出联名气泡酒系列[26] - 2026财年第二季度，马爹利等干邑品类回归中国市场免税店渠道，有望助力业绩恢复[26]

报告行业投资评级 - 看好丨维持 [8] 报告的核心观点 - 中国进口威士忌市场在过去十年实现量价齐升，并于2025年首次在进口量上超越白兰地，成为进口烈酒新王 [2][4][5] - 苏格兰威士忌凭借高性价比和稳固的品牌地位保持市场领先，而日本威士忌的热度正在显著消退 [6][25] - 尽管面临全球消费疲软，但中国威士忌市场仍处于良性发展，渗透率有望持续提升，孕育更大机会 [7][34] 中国进口威士忌市场十年发展 - 2015至2024年间，中国威士忌进口金额从2015年基础增长280.52%，达到451.43百万美元，年复合增长率为14.3% [4][14] - 同期进口量增长85.11%，达到2919万升，年复合增长率为6.35% [4][14] - 进口单价增长105.56%，达到12.55美元/升，年复合增长率为7.47% [4][14] - 2016-2021年是高速增长阶段，近两年受消费力影响单价走弱 [4][14] - 2025年前十个月，进口金额同比微增0.21%，进口量同比增长26.61%，但进口单价同比下降20.85%，显示市场整体恢复增长但受单价拖累 [4][14] - 威士忌表现优于烈酒大盘：2024年对比2021年，威士忌进口量下滑3.6%，而烈酒整体下滑15.3%；2025年前十个月，威士忌进口金额同比增0.2%，而烈酒整体下滑21.6% [18] 进口烈酒结构变化：威士忌超越白兰地 - 2025年前十个月，威士忌进口量占比达到31%，首次超越白兰地（18%），问鼎进口烈酒新王 [5][21] - 同期，威士忌进口金额占比升至27%，与白兰地（38%）的差距明显缩小 [5][21] - 此前（2021-2024年），白兰地在进口量和金额上始终位居第一，2024年其金额占比约为58%，威士忌为21% [5][21] - 白兰地失速原因：中国对欧盟进口白兰地征收27.7%~34.9%的反倾销税，导致2025年前十个月其进口量下滑约41%，金额下滑约49% [22] - 威士忌凭借更亲民的价格，消费场景从沿海、夜场向内陆、二三线城市及多元化场景扩散 [22] 威士忌来源地格局：苏威稳固，日威退热 - 苏格兰威士忌在中国市场保持领先地位，2025年前十个月进口量占比约78% [6][27] - 苏威进口单价仅为日本威士忌的一半左右，凭借高性价比和亲民价格获得市场 [6][27] - 日本威士忌热度显著消退：2023年、2024年其进口量连续下滑，幅度分别约为28%和32% [25] - 日威二手市场价格暴跌，如山崎2014年限量款价格从2022年高点的1490欧元跌至2025年10月的409欧元，跌幅超70% [25] - 2024年威士忌销量市场格局：帝亚吉欧市占率约23%，保乐力加约21%，爱丁顿、格兰菲迪等苏威品牌亦位居前列 [27][33] 当前市场表现与未来展望 - 2025年全球消费疲软影响威士忌需求，多家公司销售不及预期 [7][34] - 但部分头部品牌如麦卡伦（爱丁顿旗下）、帝亚吉欧、保乐力加旗下的威士忌产品在中国市场仍有不错表现 [7][34] - 在国际与国内品牌共同推动下，中国威士忌市场渗透率有望持续提升 [7][34] - 报告重点推荐百润股份，认为其拥有充裕产能和存酒，具备优秀营销能力，或能打开威士忌大众化之路 [7][34]