活动基本信息 - 活动时间为2026年1月1日至2026年3月31日，按自然月开展 [1] - 抢兑时间为每月达标后，次月15日上午10点起至月底 [1] 活动参与资格 - 活动对象为使用农行万事达一芯双应用卡且月度消费累计满3000元人民币的主卡持卡人 [2] - 适用的卡种包括万事达标准金卡、白金卡、尊然白金卡、超然商务卡、全球支付白金卡及留学信用卡等多个版本 [2] 活动核心内容与规则 - 客户使用指定万事达卡月度线上消费累计满3000元人民币，达标次月可参与10分钱（0.1元人民币）购权益商品活动 [3] - 权益商品包含视频会员券、出行打车、影音娱乐、餐饮美食、商超生活券等热门产品，可多选一 [3] - 活动期间权益商品总份数为2.4万份，每月限量8000份，先到先得 [3] - 每个客户每月仅限参与一次活动 [3]

深圳市优化消费环境三年行动计划核心政策 - 深圳市市场监督管理局等五部门联合印发《深圳市优化消费环境三年行动计划（2026—2028年）》[1] 智能家居产业发展 - 大力促进家居消费 完善智能家居产业发展生态[1] - 鼓励智能家居企业加快适配国产操作系统和芯片[1] - 推动家具、电视、影音娱乐、门锁、厨具、照明、扫地机器人、健身器材等全面接入AI 打造智能家居“拳头产品”[1] - 推动“开源鸿蒙+全屋智能”深度融合[1] 消费场景构建与促进活动 - 打造智能家居消费体验中心 构建“大家居”生态体系[1] - 建设智能家居展示区 打造以人为本的智慧生活空间[1] - 大力促进家装消费品“焕新”[1] - 开展家居消费季、家纺消费节、家装消费节等促消费活动[1] - 鼓励旧房装修、局部改造和居家适老化改造[1]

核心观点 - 2025年冬季“宅家仪式感”成为社媒核心趋势，室内娱乐话题声量与互动量显著攀升，为品牌营销提供丰富机遇 [1] - 用户核心需求聚焦于居家幸福感，追求氛围营造、舒适穿搭、特色美食、轻松娱乐与好友相聚的惬意体验 [1] - 品牌通过场景化、情感化、互动化营销，能有效提升用户接受度与消费转化 [3] 冬季社媒洞察 - 全国气候10月先暖后冷，带动社媒平台声量先抑后扬；双11大促前置使品牌从10月中旬开始布局种草 [13] - 抖音平台冬季话题声量在2025年特定周次同比增长16%、15%、6%和2%，部分周次出现3%和23%的负增长 [14] - 小红书平台冬季话题声量在2025年同比增长57% [15] - 冬季宅家相关话题带来高声量和强互动，运动话题声量高，美食类话题互动较高，观雪、旅游也是趋势热点 [18] 宅家娱乐盘点 - **暖冬好物**：话题声量达193.3万，互动量超3171.5万；年轻女性为主要分享群体；服装配饰（48%）、家用电器（23%）、家居家装（12%）为核心品类；凡士林、创维等品牌表现突出 [2][27][35][36] - **创意手作**：话题声量16.8万，互动量1061.9万；受城市年轻女性青睐；低成本易操作手工项目兼具娱乐性与实用性；服装配饰（45%）、美食（13%）、宠物（9%）为主要结合品类；丝芙兰、星巴克等品牌通过相关内容实现曝光 [2][27][37][41] - **影音娱乐**：话题声量6.9万，互动量1002.2万；青年群体偏爱治愈温情内容；大家电、面部护理、服饰等品类借势营销；创维、迪士尼等品牌声量领先 [2][27][42][44] - **微醺经济**：话题声量15.6万，互动量1182.0万；以大龄男性为核心受众；中式养生酒与西式煮红酒等话题引发热议；酒水、美食、小家电为主要关联品类；百利、梅见等品牌占据领先地位 [2][27] - **聚会游戏**：受年轻群体欢迎，桌游卡牌类内容互动活跃；家用电器、玩具、美食等品类适配场景需求；乐高、亚朵星球等品牌表现亮眼 [2] 品牌营销机遇 - **场景植入**：将广告融入追剧、美食、智能生活等宅家场景，例如美团通过外卖、买药等服务实现精准适配 [3] - **直击痛点**：聚焦冬季护肤等核心需求，例如凡士林针对干燥、干裂等问题推出系列产品 [3] - **内容共创**：鼓励消费者参与创意表达，例如CROCS发起洞洞鞋DIY活动，借助用户分享扩大品牌影响力 [3]