核心观点 - 德州市通过举办“运河大集”新春季直播活动，以“线上直播+线下体验”融合模式，联动村支书与带货达人两大核心直播力量，集中推广100余种本土优质产品，旨在释放春节消费潜力、拓展市场、提升销量并树立品牌 [1][2][3] 活动策略与模式 - 活动采用“线上直播+线下体验”融合模式，在奥莱广场589街区举办，依托该街区商文旅融合特色优势，实现本土好物与直播电商深度结合 [1][2] - 活动重点联动“村支书直播团”和“带货达人直播团”两大核心力量，汇聚包括“德州鲁小坤”在内的20多位本土知名网红达人及优秀带货村支书进行现场带货 [1] - 主播“鲁小坤”作为“山东好品推荐官”，在活动中发挥标杆引领作用，带头推介本土好物 [1][2] 活动内容与产品 - 活动集中呈现扒鸡、特色农产品、手作好物、老字号等100余种德州本土优质产品 [1] - 活动目标是全方位助力“德州好物”拓市场、提销量、树品牌，持续释放春节消费新潜力，为新春消费市场注入强劲电商动能 [1] 直播团队的角色与影响 - 村支书直播团立足乡村一线，以本土情怀背书，精准推介家乡特色农产品，搭建乡村好物与城市市场的直达桥梁 [2] - 带货达人直播团凭借专业带货能力和广泛的粉丝影响力，全方位展示德州美食与特产独特魅力，扩大“德州好物”的传播覆盖面 [2] - 德州市电商公共服务中心持续培育壮大直播人才队伍，重点打造这两大直播团，形成了“团组联动、双向赋能”的直播带货新格局，为本地电商产业发展筑牢人才根基 [2] 活动意义与行业影响 - 此次活动是德州深耕“电商突破年”行动、推动电子商务高质量发展的生动实践 [2] - 活动是对本地电商产业发展成果、以及对村支书直播团与带货达人直播团带动作用的一次集中检验 [3] - 活动以电商为纽带，依托两大直播团的核心力量，旨在打通本土优质产品产销对接通道，让更多特色美食、名优特产走出德州、走向全国 [3] - 活动旨在持续擦亮“德州好物”品牌，推动电商产业成为地方经济高质量发展和乡村振兴的重要引擎 [3]

核心观点 - 前滩公园巷通过“公园+街+市”的模式和“巷式商业”定位，以高频次、高质量的标志性节庆活动与市集，成功激活消费新场景，将短期节日热度转化为持续的消费引力和商业活力 [3][6] 商业模式与运营策略 - 采用“公园+街+市”的“巷式商业”模式，通过限时开放的步行街举办主题市集，重新定义开放、灵动的消费场景 [3][6] - 运营策略紧扣传统节日、季节消费与城市级文化盛事，2025年共举办10场主题各异的大型市集，实现节庆体验“不断档” [6] - 通过“自创IP”与“共创IP”构建强辨识度的活动矩阵，例如自创“巷里的夏天”夜市、“咖啡甜品节”及“前滩巧克力庆典” [9] - “前滩巧克力庆典”作为沪上首个巧克力主题市集，在两个周末4天时间里，单场活动平均客流环比提升71%，带动商圈销售环比增长18%，同比大幅增长385% [9] - 共创IP方面，与浦东美术馆、爵士上海音乐节、膨胀面包节等跨界合作，为街区注入新鲜感与专业影响力 [11] - 2026年计划继续与城市级IP、知名活动IP或市集IP联动，并继续举办前滩国际美食节、咖啡节等自有IP活动，完善“文旅商体展”协同发展模式 [16] 活动成效与消费拉动 - “迎花开”年宵花集在2026年元旦假期举办，汇聚百余家品牌，以年宵花艺、非遗展示等内容营造开年仪式感，并与晶耀前滩、陆悦广场联动开展迎新活动 [4] - 2025上海国际花展期间，前滩公园巷与晶耀前滩通过花艺造景、“前滩花集”等内容，在24天里吸引大量市民游客沿1.5公里赏花动线游览 [6] - “十一”假期的“前滩国际美食节”打造国际化节庆社交场域，有摊主假期首日开张仅几小时销售额已达小几千元，将节日流量切实转化为消费增量 [8] - 高频次、高质量的全年运营使短期节日消费升级为长期商业引擎 [12] 业态协同与区域发展 - 前滩公园巷依托“巷里食街”11家特色餐饮商户，结合宠物友好、骑行友好等服务，深化“可漫步的邻里”定位，构建社区化消费场景 [14] - 晶耀前滩引入超30家各级“首店”，形成覆盖全客群的消费矩阵，其沿钱家滩路布局的品牌外摆区与前滩公园巷商户自然衔接，形成富有活力的“外摆餐饮带”，有效延伸消费时段并提升夜间经济活力 [16] - 前滩区域通过持续的业态升级与商业联动，旨在创造出完整的滨江生活新图景 [12]

外贸行业现状 - 外贸行业近期呈现活力复苏迹象 积压库存加速出清 新订单谈判重启 跨境物流日渐繁忙 [1] - 外贸企业主仍保持谨慎态度 因原材料价格波动和长期政策不确定性 积极应对潜在风险 [1] 出口转内销举措 - 上海多区推出"外贸拓内销专区"和"外贸优品市集" 助力外贸企业开拓国内市场 [2] - 上海普陀区环球港出口商品展销会转移至南广场 场地和参展规模扩容 21天内成交量超10万单 [2] - 长宁区龙之梦城市生活中心推出"外贸优品市集" 集结家居杂货 毛绒公仔 户外用品等 以厂商直供价出售 [7] - 闵行区举办"悦享闵行·外贸优品焕新GO"特惠活动 20家外贸品牌参与 商品折扣多 [11] - 静安区开展"静安外贸优品嘉年华"系列活动 搭建内外贸一体化平台 帮助外贸企业平稳过渡 [12] 企业转型案例 - 上海青浦女鞋外贸品牌从全出口美国转向内销 计划以薄利多销方式布局国内线下门店和电商直播 [4] - 苏州贝昂智能调整内贸与外贸占比 寻求更均衡发展 积极寻找国内渠道合作伙伴 [4] - 箱包企业OMASKA外贸收入占比70% 转向国内C端电商平台 爱库存提供费用减免和极速入驻支持 [14] 电商平台支持 - 上海市商务委举办电商助力外贸拓内销对接会 各部门提供政策支持 如线上展销 流量扶持等 [13] - 得物平台提供"零门槛 零保证金"入驻 最快七天回款 10亿元费率专项补贴 上线外贸优品专区 [14] - 淘天集团 拼多多 苏宁易购 百联全渠道等平台搭建外贸转内销专区 提供营销和流量支持 [15] 转型挑战 - 外贸企业面临销售渠道 人员团队不足 产品与国内需求不匹配 供应链能力不足 资金周转困难等问题 [15] - 外贸企业缺乏toC端经验 需电商平台反向定制和AI技术赋能 帮助适应国内市场 [16]