公司参展概况 - 公司以参展商、采购商和商品提供商三重身份参与第八届进博会 带来全球21个国家的130款精选商品 [1] - 参展商品中欧洲产地商品有78款 自有品牌商品达44款 首次参展商品多达60款 14款商品在进博会上进行首发首秀 [1] - 公司持续看好中国经济和消费实力 将基于传统TO B的全球供应链优势和品控体系为中国消费者带来优质商品 [1] 可持续发展体系 - 公司展台特色为自主研发的可追溯系统 全程记录食品从田地到餐桌的每个环节 顾客可通过追溯码查询食品成长履历 [2] - 通过麦咨达可追溯系统 MSC可持续海产认证和FSC绿色包装等举措 公司建立起完善的可持续发展体系 [2] - 累计已有超4500种商品融入可追溯体系 近1000家农业及食品加工企业 超5万名食品从业者接受麦咨达标准化培训 [2] - 公司商品包装体现可持续采购理念 瓦多普罗赛克起泡酒冰桶套装获欧洲纸包装卓越奖 新西兰佳沛奇异果采用全纸质环保包装 [2] 供应链合作与市场表现 - 公司与西班牙 瑞典及泰国等领馆商务领事处建立深度合作 推动西班牙猪肉 瑞典奶制品及泰国海产品等优质商品进入中国市场 [3] - 公司通过进博会+门店专区+线上直播全渠道联动 实现展前签约 展中首发 展后销售的全周期覆盖 放大进博会溢出效应 [3] - 今年以来公司线上客流量同比增加超过50% 整体客流量同比增加超过30% [3] 业务战略与优势 - 公司凭借TO B服务经验 结合AI新质零售店 前置仓等TO C新业态的市场反馈 密切关注全球和中国时尚消费趋势 [1] - 公司秉持最佳产地原则 发挥全球集采优势与可持续供应链体系 为中国本土消费者提供高性价比优质商品 [1] - 顾客对产品的期待已不仅是产地最优 而是希望看到更透明的供应链过程和对可持续发展的关注 [2]

农业品牌化的重要性 - 农业品牌化是实现农业农村现代化的关键路径 [1] - 没有品牌的农产品面临低价竞争困境，其价值被贬低 [1][2] - 品牌是将产业根基与市场认可紧密相连的桥梁，能破解“酒香也怕巷子深”的困境 [2][4] 成功品牌案例与核心要素 - 黑龙江五常大米通过独特品种和灌溉技术建立品质壁垒 [4] - 新西兰佳沛奇异果通过标准化生产和全球供应链管理成为世界级品牌 [4] - 西湖龙井、阳澄湖大闸蟹等品牌已升华为文化符号和品质承诺 [2] - 真正的品牌源于对卓越品质的追求、消费需求的洞察和文化底蕴的转化 [4][5] 品牌缺失的深远影响 - 品牌缺失压缩农民增收空间，削弱乡村振兴的内生动力 [5] - 导致“增产不增收”的困境，磨灭年轻一代对土地的热情，造成乡村活力流失 [5] - 制约农业从传统向现代的转型，影响在全球农业竞争中的竞争力 [5] 品牌建设的实施路径 - 品牌建设需要政府营造有利的政策环境，完善标准体系并加强市场监管 [5] - 市场主体需发扬工匠精神，深耕产品品质，讲好品牌故事并创新营销渠道 [5] - 品牌是一场从“有”到“优”再到“特”的价值升华之旅，而非简单的贴标 [4][5]

消费行业现状与趋势 - 新消费行业高速增长期已结束，产品同质化、营销堆砌导致爆品难现[2] - 食品饮料行业仍存在逆势增长案例：吾岛希腊酸奶年销1亿、果子熟了一年销量从2亿瓶跃升至4亿瓶[5] - 行业共识转向"回归用户价值的持续创新"，而非短期爆款[7][10] 产品创新方法论 - **饱和式创新**：白象在年增长仅2%-3%的方便面市场通过每年100+新品实现突破，香菜面导致原料价格上涨3倍[12][13] - **多维创新**：果子熟了无糖茶市场份额同比激增851.07%，通过栀栀乌龙等10+茶花组合适应多元需求[18][19] - **用户驱动研发**：吾岛通过社群试吃收集反馈，将用户吐槽转化为产品升级动力[29][30] 细分赛道突破路径 - **技术深耕**：吾岛以模块化工厂设计实现48%希腊酸奶市占率，开发饮用型希腊酸奶等创新单品[29] - **场景拓展**：柠檬共和国围绕"酸爽鲜补搭"开发露营软水袋装等场景化产品，3年销售额破3亿[33][36] - **文化破壁**：旭日蛋品通过NSF/SQF国际认证将皮蛋打入Costco，部分门店3天售罄[70][73] 用户运营与营销策略 - **行为设计**：佳沛创新药盒包装提升新加坡销量25%，通过周一到周日标签解决用户遗忘痛点[42][43] - **粉丝经济**：麦当劳"薯饼十点半下班"梗推动产品全天供应，全平台1.6亿粉丝形成商业反哺[48][49] - **节点营销**：伊利春节campaign带动55%销售增长，《哈哈歌》等年轻化内容实现品效合一[57][59] 渠道与供应链策略 - **线上饱和攻击**：轻上以年10亿+推广费覆盖6万+达人，11个月抖音销售额破5亿[65] - **快速响应机制**：轻上依托供应链实现"十天一个新品"，通过直播数据快速迭代产品[66] - **本土化出海**：旭日蛋品通过本地合作伙伴解决文化壁垒，成为欧盟唯一全年可发货咸鸭蛋厂[73][77] 长期主义实践 - **技术壁垒**：白象通过非油炸技术打破"方便面不健康"认知，签约航天/体育项目强化国货形象[15] - **心智沉淀**：果子熟了首创无糖茶扁方瓶设计，通过包装美学建立品质信任[24] - **产业深耕**：柠檬共和国聚焦柠檬酸味成瘾性，目标锁定10%消费者创造数十亿市场[38]