活动概况 - 山东优特农品新春直播季于2月7日在2026齐鲁农超新春年货会现场启动 活动由山东省农业农村厅指导 大众报业集团 鲁商集团主办 山东齐鲁农超科技有限公司承办 [1] - 活动主题为“年味齐鲁·甄选好品” 旨在通过数字化直播矩阵串联全省16市优质农品资源 为山东特色农产品搭建云端展销新平台 [1] - 启动仪式上同步揭牌上线了“齐鲁农超·鲁绿优品馆” 该馆由“齐鲁农超”与山东省绿色食品发展中心共建 [1] 平台与运营数据 - “齐鲁农超”是山东农产品品牌汇聚 数字赋能 开放交流的重要窗口 入驻企业超过5600家 [2] - 该平台在推动山东省农业品牌化 数字化发展 扩大农产品消费 提升农业竞争力等方面发挥重要作用 [2] 活动具体计划 - 本次新春直播季将贯穿整个农历正月 并推出四大专项行动 [1] - 第一项行动是组织专业团队走进全省16市核心产地 开展“十六城至味”源头直播 并邀请县长 第一书记为家乡代言 [1] - 第二项行动是联合入驻企业打造“爆款养成”计划 筛选潜力商品进行重点推广 [1] - 第三项行动是举办“甄选年礼”主题促消费行动 开设“新春年货会”线上专区 推出限时折扣和满减优惠 [1] - 第四项行动是为电商直播能力不足的企业提供专业主播支持 助力品牌“破冰” [1] 活动目标与行业意义 - 直播季将通过全周期 多场次 广覆盖的直播形式 让品质与风味触达更多消费者 [2] - 活动聚焦数字化升级 旨在进一步打通从田间到餐桌的产销链路 让山东好品卖得更火 传得更远 [2] - 此举是山东农业品牌化 标准化建设的重要成果 也是深耕绿色农业 赋能品质消费的坚实一步 [1] - 整体目标是助力建设现代农业强省 [2]

行业与品牌发展 - 海南农产品区域公用品牌建设迎来重要进展 首批两项团体标准正式发布并将于2025年1月10日起全面实施 [2] - “海南鲜品”是海南首个全品类省级农产品区域公用品牌 旨在破解行业各自为战、产销标准不一的困局 以标准化引领品牌升级 [2] - 自2022年以来 全省已累计兑付农业高质量发展奖补资金超过9亿元 惠及经营主体1300余家 覆盖全产业链环节 为农业标准化与品牌化发展提供支撑 [3] 标准制定与内容 - 发布的两项团体标准分别为《“海南鲜品”农产品区域公用品牌 凤梨》(T/HNBX274-2025)与《“海南鲜品”农产品区域公用品牌 地瓜》(T/HNBX275-2025) [2] - 标准聚焦品质与安全 对凤梨的可溶性固形物与酸度比值、膳食纤维、矿物质 以及地瓜的淀粉、谷氨酸、糖酸比等核心风味与营养指标作出明确规定 [2] - 标准充分对标国际法规 地瓜设定31项安全指标 凤梨设定45项安全指标 部分指标严于现行国家标准 [2] - 标准编制参考了国家食品安全标准、中国香港规例、国际食品法典等 并广泛征求了科研机构及重点生产贸易企业的意见 确保了科学性与可操作性 [2] 品牌体系与推广 - 此次标准发布是“海南鲜品”构建“标准+认证”体系的关键一步 [3] - 该品牌目前已授权110家企业使用 [3]

核心观点 - 乡村振兴关键在于产业振兴，各地正通过因地制宜发展特色产业、科技赋能以及品牌建设，推动农业现代化，为县域经济注入新活力 [1][3][4] 产业发展路径与规模 - 黑龙江省孙吴县依托气候优势发展安格斯肉牛产业，自2016年引进3000头牛以来，已实现销售产值6.25亿元，带动农民增收1.5亿元 [2] - 安徽六安市创新石斛生态栽种模式，种植面积突破2.36万亩，培育经营主体2600多家，带动就业2.2万人 [4] - 广西梧州市利用丘陵地貌发展茶产业，种植总面积超40万亩，年产茶超4万吨，预计综合产值超300亿元 [4] - 江西乐安县发展竹笋产业，预计2025年总产值突破50亿元 [4] - “十四五”期间，全国支持建设了210个优势特色产业集群、250个现代农业产业园、1098个农业产业强镇，打造了一批专业村镇 [4] - 全国县级以上农业龙头企业达9.4万家，其中国家级龙头企业达2250家 [4] 科技赋能与产业升级 - 陕西榆林通过科技攻关，在盐碱地成功养殖南美白对虾等水产，2025年已捕捞超10万斤，收入超500万元 [5] - 山东寿光推动蔬菜大棚智能化，拥有15.7万个蔬菜大棚，年产蔬菜450多万吨，可满足约4000万人一年的消费需求 [7] - 河南光山县的油茶企业引进冷榨和精炼工艺，并延伸产业链，从油茶饼中提取茶皂素生产化妆品，将果壳加工成饲料 [9] - 该公司油茶基地已扩展到2.16万亩，年产茶油360吨，带动3000多名农民就业增收 [10] - 全国已建成完备的农业科技创新体系，包括800多家农业科研院校、超12万科研人员及40多万名基层农技推广人员 [10] - 在研国家农业科技项目中，参与企业达1000家，超参与单位总数的一半，国家正实施“百千万”农业科技企业培育工程 [11] 品牌建设与价值提升 - 湖北武汉蔡甸区通过统一品牌、标准、宣传和销售打造“蔡甸莲藕”品牌，该区莲藕种植面积10万亩，年产量超15万吨，产业链年综合产值达18亿元 [12] - 农业农村部持续推进农业品牌精品培育计划，目前已有320个农产品区域公用品牌纳入精品培育计划 [13] - 云南保山新寨村依托“保山小粒咖啡”区域公用品牌，推动“咖啡+文旅”融合发展，全村502户农户参与产业，村民人均年收入从8000元增至4.3万元 [13]

活动概况与目的 - 活动于12月19日在新华社举办 主题为“渝农优品·京彩绽放——巴渝‘土特产’名优百品暨重庆美食走进新华社” [1] - 活动由重庆市农业农村委员会 新华社机关事务管理局 新华社重庆分社联合主办 旨在搭建产销对接高端平台 推动巴渝优质特色农产品走进北京 迈向全国 [1] - 活动形式为“产品推介+渠道签约+品鉴交流” 集中展示产业发展成果并推动产地与销地 产品与市场的精准对接 [4] 参与方与支持 - 来自新华社 重庆市相关部门 巴渝“土特产”企业 京津冀地区重点企业及行业的领导嘉宾参与活动 [1] - 新华社重庆分社表示将持续关注并支持巴渝特色农业发展 通过品牌服务与资源对接助力产业转化 [1] - 重庆市农业农村委员会强调活动是重庆农业“走出去”的重要一步 期待借助新华社平台让更多优质农产品走出巴山渝水 [1] 产品展示与企业推介 - 来自重庆23个区县的41家企业带来上百款特色产品进行现场展销 [4] - 产品形态涵盖生鲜 加工食品 调味品 茶饮等 具体包括涪陵榨菜 奉节脐橙 永川豆豉 火锅米线 便携烤鱼 羊肚菌鸡汤等 [4] - 八家重庆代表性企业上台推介了巫溪老鹰茶 彭水晶丝苕粉 南川大树茶 璧山兔 荣昌猪 潼南柠檬 永川·火锅米线及涪陵榨菜等特色产品 [2] 战略合作与渠道拓展 - 重庆市现代农业品牌服务促进中心与新华屏媒(北京)文化传播有限责任公司签署合作协议 将在品牌传播 内容共建等方面深化协同 [4] - 重庆檬泰生物科技有限公司等五家重庆重点企业与北京新发地直播电商基地——新发地绿菜田(北京)科技有限公司集中签署战略合作协议 [4] - 签约标志着巴渝“土特产”与首都大型流通平台建立稳定直接的产销链接 为产品进入京津冀及全国市场开辟高效通道 [4] 行业意义与影响 - 此次活动是重庆深化农业供给侧结构性改革 拓展农产品市场空间的积极举措 [4] - 也是新华社依托自身平台优势 服务乡村振兴 促进区域协作的生动实践 [5] - 活动的成功举办将为巴渝特色农业品牌提升影响力 融入大市场注入新的动力 [5]

文章核心观点 - 《中国品牌》杂志社与中国品牌网正式启动“2026品牌扶摇计划公益项目”，与全国7个区域达成合作，旨在通过一套集媒体传播、智库咨询、品牌培训于一体的公益性综合服务体系，深度助力中小企业与乡村振兴的品牌创建 [5][6][11][12] 2025年项目成果总结 - 2025年项目覆盖了总计20个合作区域，包括4个省级、8个副省级/地市级、8个区县市级区域 [9] - 项目提供了总价值1.05亿元的品牌宣传与创建服务 [9] - 项目累计触达影响30亿人次 [10] - 服务模式并非简单广告投放，而是通过杂志、网站、微信公众号、视频号、抖音、小红书等全媒体平台进行深度传播与培训 [11][12][15] - 具体服务包括发布广告、开设专题、刊载案例、开展品牌创建专业培训，并为合作区域提供从品牌战略、视觉设计到营销推广、电商运营的全链路指导 [14][22][23] - 项目成果案例包括为杭州临安区“天目山宝”提供整合传播服务以提升品牌影响力，以及对江西吉安、广东新会等地进行品牌辅导以厘清发展路径 [24][25] 2026年项目规划与特点 - 2026年项目标志着从布局之年向深度化、精准化、生态化迈进 [28][29] - 新一年合作区域名单经过审慎规划，更具代表性与战略纵深，共包括7个区域 [31][32] - 具体合作区域名单为：省级区域-黑龙江省；副省级区域-江苏省南京市；地市级区域-湖南省郴州市、浙江省金华市、内蒙古自治区鄂尔多斯市；区县市级区域-甘肃省陇南市礼县、江西省赣州市会昌县 [33] - 2026年计划将更注重精准滴灌与生态共建，不仅提供媒体资源，更将深度参与品牌战略咨询、人才培养与资源对接 [40][41] - 项目目标旨在助力合作地区把握“十五五”规划中农业品牌化、数字化、绿色化的政策机遇，共同打造可复制、可推广的高质量发展样板 [41][42]

核心观点 - 甘肃省民勤县通过大力发展以日光温室为核心的设施农业 成功将传统“冬闲季”转变为“增收季” 在高寒干旱的沙漠绿洲地区实现了农业的转型升级和全年高效生产 为同类地区提供了可复制的实践样本 [2][5][7] 行业转型与模式创新 - 行业从受限于自然条件的传统“春种秋收”单季模式 向应用智能节水、保温增温等技术的“四季生金”全年高效模式跨越 [2][5] - 通过规范土地流转、优化产业结构 分层推进设施农业科学布局 [5] - 重点推广以茄果类和瓜类为主的一年两茬、一年一大茬栽培模式 并扩大一年三至四茬辣椒、西葫芦、小乳瓜等高产高效种植茬口模式 [5] - 充分利用时间差、季节差、空间差和品种结构差 确定高产高效栽培模式 实现区域优势互补和整体效益最大化 [5] 经营成果与经济效益 - 官沟村44栋日光温室推行精细化管理 科学轮作市场畅销品种 棚均年收入稳定超3万元 [2] - 全县已累计发展日光温室5.6万亩 温室产品总产量达38.07万吨 [7] - 日光温室种植规模持续扩大 蔬菜产能稳步提升 [7] 品牌与产业链发展 - 着力推进规模化经营和标准化生产 并充分发挥“民清源”农产品区域公用品牌的引领和支撑作用 [6] - 通过精细策划、整合营销、规范管理等举措 带动各类新型主体参与 擦亮小乳瓜、西葫芦、辣椒等蔬菜品牌 [6]

公司业绩表现 - 2025年第三季度GMV为72.7亿元，与去年同期的72.67亿元相比基本持平 [3] - 2025年第三季度营收为66.6亿元，去年同期为65.38亿元 [3] 行业竞争环境 - 前置仓生鲜到家赛道竞争日趋激烈 [2] - 行业对流量和订单的争夺日趋激烈 [3] - 公司寻求通过差异化策略应对竞争 [2] 增长驱动与挑战 - 收入层面增长乏力 [3] - 第三季度菜价表现疲软 [4] 未来发展趋势 - 生鲜零售的未来机会在于农业品牌化潮流 [2]

产业升级背景 - 南丰蜜桔产业面临消费需求多元化及同类竞品增多的挑战，存在农产品竞争力下降风险 [1] - 产业通过提质升级应对挑战，目标选育上市更早、果味更浓、口感更佳的优质品种 [1] 科技创新举措 - 建成中国南丰蜜桔产业科创园，设有果品分析、病虫害分析、育种接种等多个实验室 [2] - 通过"揭榜挂帅"项目引进高校科研团队提供技术支持，持续选育优质品种 [2] - 种植户与江西省农业科学院技术团队合作，搭建约80亩温室大棚用于品种提纯改良 [3] - 通过品种和土壤改良，精品蜜桔亩产达到四五千斤，单价较普通蜜桔高一倍 [3] 品牌建设与市场拓展 - 抚州市发布"赣抚农品"农产品区域公用品牌以整合资源、提升辨识度，目前全市授权及认证企业超过120家 [4] - 产品附有"赣抚农品"溯源码，消费者可扫码了解生产信息和标准 [4] - 蜜桔深加工产品包括蜜桔果酥、陈皮糕、陈皮辣椒酱等，并通过线上直播进行销售 [4] - 南丰蜜桔远销俄罗斯、马来西亚、孟加拉国等40多个国家，出口产品需经过甜度、大小、颜色等十多项检测 [6] - 南丰蜜桔品牌价值超过202亿元 [7] 产业链延伸与效益提升 - 南丰县培育近3万人的蜜桔经销商队伍，注册蜜桔销售企业80多家 [7] - 果渣通过精深加工提取果胶等产品，作为天然食品添加剂用于软糖、酸奶等食品，每年消化上万吨果渣 [7] - 加工企业拥有20多名专业研发人员及13项发明专利，产线经数智化改造后仅需4名工作人员即可控制车间生产 [7] - 南丰县拥有200多家蜜桔加工企业，各类精深加工产品走向消费市场 [8]

项目获批与资金支持 - 清远市申报的《清远鸡肉制品加工及其点心建设项目》成功入选2024-2025年省级现代农业产业“补改投”试点项目名单 [2][3] - 该项目获得1500万元省级财政资金支持 [1][3] - 2024-2025年省级“补改投”试点项目资金支持总额为1.95亿元 [7] 清远鸡产业规模与基础 - 2024年清远鸡综合产值达111.96亿元，同比增长26.3%，成功突破百亿大关 [8][9] - 清远鸡产业已构建起从育种到销售的完整产业生态，直接带动8万余人就业、超过1万户农户增收 [8][9] - 龙头企业广东天农食品集团通过“公司+家庭农场”模式，2024年带动4000余户农户增收超3.8亿元 [17][18] 深加工项目内容与目标 - 项目将聚焦鸡肉制品精深加工与点心研发两大核心，计划建设自动化生产线及配套研发中心 [11][12] - 项目旨在开发预制菜、调理食品等多元化产品，填补清远鸡高端加工领域的空白 [12][13] - 项目目标是通过串联“养殖—加工—销售”全产业链，推动产业从“卖活鸡”向“卖产品”、“卖品牌”转型 [13][14] 相关产业项目动态 - 清城区飞来峡食品加工产业园内，总投资1.06亿元的瑞品食品项目正在加速建设 [18] - 瑞品食品项目规划的清远鸡研发中心与粤菜文化馆，已成为产业融合的示范样板 [19] - 此次入选的深加工项目是在清远鸡产业百亿产值基础上的升级布局 [10]

农业品牌化的重要性 - 农业品牌化是实现农业农村现代化的关键路径 [1] - 没有品牌的农产品面临低价竞争困境，其价值被贬低 [1][2] - 品牌是将产业根基与市场认可紧密相连的桥梁，能破解“酒香也怕巷子深”的困境 [2][4] 成功品牌案例与核心要素 - 黑龙江五常大米通过独特品种和灌溉技术建立品质壁垒 [4] - 新西兰佳沛奇异果通过标准化生产和全球供应链管理成为世界级品牌 [4] - 西湖龙井、阳澄湖大闸蟹等品牌已升华为文化符号和品质承诺 [2] - 真正的品牌源于对卓越品质的追求、消费需求的洞察和文化底蕴的转化 [4][5] 品牌缺失的深远影响 - 品牌缺失压缩农民增收空间，削弱乡村振兴的内生动力 [5] - 导致“增产不增收”的困境，磨灭年轻一代对土地的热情，造成乡村活力流失 [5] - 制约农业从传统向现代的转型，影响在全球农业竞争中的竞争力 [5] 品牌建设的实施路径 - 品牌建设需要政府营造有利的政策环境，完善标准体系并加强市场监管 [5] - 市场主体需发扬工匠精神，深耕产品品质，讲好品牌故事并创新营销渠道 [5] - 品牌是一场从“有”到“优”再到“特”的价值升华之旅，而非简单的贴标 [4][5]