活动概述 - 红星美凯龙618共创大会在上海举行，公司董事长李玉鹏及核心管理团队与50余家头部家居品牌代表及合作伙伴共同启动618生活焕新季 [1] - 活动从5月23日持续至6月22日，覆盖全国400余家商场，定位"S级大促"，投入亿级资源打造家居行业最大规模消费盛典 [1] 战略方向 - 公司提出"相信、坚守、行动"三大策略：借力国家"以旧换新"政策、坚守家居主赛道强化生态协同、以创新服务激活存量市场 [3] - 董事长李玉鹏强调要"直面市场，直面问题"，带领团队与行业并肩作战，承诺"同城买贵5倍退差"保障消费者权益 [5] 核心举措 - 联合营销：已完成11家子公司注册对接国补市补政策，通过本地化服务帮助各方共享政策红利 [6] - 流量升级：获得抖音亿级流量扶持、小红书900万流量券，联动超级星主播/金牌导购万人直播构建"线上种草-线下体验"闭环 [6] - 万盘服务：整合房企资源如建发房产和联发集团，提供专属家装套餐及权益，进驻最后一公里 [6] - 到家服务：推出家电清洗、家居保养等系列服务延伸售后体系，打造"无忧焕新"体验 [6] 合作伙伴动态 - 丝涟中国规划近50个城市与红星美凯龙的联合营销活动 [10] - 箭牌家居旗下三大品牌在红星美凯龙累计开设400多家门店，将推出智能卫浴产品及优惠政策 [13] - 金牌家居"爱厨日"IP将与美凯龙超级品牌日百城联动 [15] - 小红书与红星美凯龙合作"培训+陪跑+投流"模式，已从试点城市扩展至无锡、重庆、上海等地 [18] - 抖音通过大场直播/达人探店/团购等资源提供亿级流量曝光，强化线上线下联动 [21] 行业影响 - 618作为年中营销大考，吸引半个家居圈参与，品牌方承诺推出爆品新品及重磅优惠 [8] - 建发房产和联发集团表示将深化资源共享，整合品牌、渠道、客户优势推进业务协同 [15]

消费群体呈现以中青年为核心、向年轻群体辐射的结构，不同年龄段需求各异。超9成消费者认为新国 货品牌能满足需求，消费者在家居建材品牌选择中呈现国货偏好，但国际品牌在高端领域仍具竞争力。 性价比优势、支持民族企业、质量与创新性等是消费者选择新国货的主要原因。超4成消费者增加了新 国货消费支出，产品回购率高达98.1%，92.9%的受访者认可品牌创新和质量提升效果。不过，品牌国 际化与高端化不足、设计与创新同质化等问题也亟待解决。值得欣喜的是，消费者对新国货品牌发展信 心强劲，95.9%的受访者愿意向亲友推荐。 在此次研究中，华为、卡萨帝、美的、恒洁、米家、森歌、方太等领军品牌脱颖而出，其创新的产品设 计和营销策略赢得市场高度认可，"2025家居新国货领军品牌""2025新质生产力标杆企业""2025国货之 光"等荣誉，是对这些品牌成绩的认可，更是对未来发展的激励。 在政策层面，2025年作为"十四五"收官之年，家居建材产业迎来政策红利期。"刺激内需"与"制造业升 级"双向发力，为新国货品牌带来双重红利。2月17日印发的《优化消费环境三年行动方案（2025—2027 年）》明确以旧换新、国潮培育等方向，为行业注入动 ...

公司战略与业务发展 - 公司将以智能卫浴产品为核心，同步装配式卫浴空间解决方案的研究和开发，目标是成为全球领先的卫浴空间和家庭水系统解决方案提供商[2] - 公司正在建设"年产10万套装配式智能卫浴产品项目"[10] - 公司采取差异化战略：以技术创新为引擎，以渠道优化为支撑，以品牌升级为抓手，以服务提升为核心[5] 行业标准与影响 - T/CS991.9-2025《家居建材产品质量分级规范第9部分智能坐便器》团体标准发布，将从三方面影响行业：推动质量体系升级、引导技术创新、提升消费者信心[3] - 该标准通过明确产品质量分级指标，为市场提供可量化的质量评价依据，有助于淘汰不符合要求的产品和企业[3] 财务表现 - 2024年公司实现营业收入235,831.84万元，同比增长7.96%[4] - 2025年一季度主营收入4.12亿元，同比下降21.24%；归母净利润2148.31万元，同比下降63.31%[6] - 公司自2016年上市后每年均实施现金分红，累计派现已超过融资金额[4] 研发投入与市场拓展 - 公司持续加大研发投入和市场推广力度，短期内导致费用上升影响净利润，但为长期市场地位奠定基础[4] - 公司正处于市场拓展阶段，短期业绩释放可能滞后于投入[4] 机构评级与预测 - 最近90天内共有10家机构给出评级，买入评级9家，增持评级1家；目标均价为9.39元[7] - 多家机构预测2025年净利润在1.48亿至2.11亿之间，2026年预测在1.86亿至2.57亿之间[8] 市值管理与股东回报 - 公司披露《未来三年(2025年-2027年)股东分红回报规划》，建立稳定分红政策[4] - 公司关注市值与内在价值的匹配度，而非短期股价表现[5] - 公司认为持续健康的经营业绩是支撑股价的核心基础[6]

业务发展 - 公司于今年4月19日开启全卫换新业务，已在其他地区开展，未来将以智能卫浴产品为核心，同步装配式卫浴空间解决方案的研究和开发，力争成为全球领先的卫浴空间和家庭水系统解决方案提供商 [2] - “年产10万套装配式智能卫浴产品项目”正在有序建设中 [9] 行业标准影响 - T/CAS 991.9 - 2025标准发布旨在规范智能坐便器产品质量，提升行业水平，从推动行业质量体系升级、引导技术创新、提升消费者信心三个维度影响行业 [3][4] 政策跟进 - 福建省政府出台相关措施，公司虽未发布“质量回报双提升”行动方案，但以该目标为导向，通过技术创新、完善治理机制、做好价值传播等提升内在价值，且自2016年上市后每年现金分红，2025年4月披露未来三年股东分红回报规划 [4][5][6] 经营与股价 - 公司经营稳健，基本面未变，2024年营收235,831.84万元，同比增长7.96%，净利润未同步增长因加大研发和市场推广投入，公司将采取差异化战略探索长期增长路径 [6][7] - 公司关注市值与内在价值匹配度，核心工作聚焦主营业务、治理结构和股东回报机制，会在合规框架内探索市值管理手段 [7] - 股价是衡量公司价值标准之一，短期受外部因素影响大，长期反映内在价值，公司经营长期向好趋势未变 [8] 其他问题 - 董事长离婚未对公司生产经营、治理及决策产生影响 [6][9] - 公司目前暂无具体股票回购计划，如有将履行信息披露义务 [9]