公开资料显示，新希望集团是一家以现代农牧与食品产业为主营业务的民营企业集团，是中国最大的 肉、蛋、奶综合供应商之一。同时，该集团立足农牧行业并不断向上、下游产业延伸，形成农牧食品、 乳品快消、智慧城乡等相关产业。 不难看出，新希望集团不断扩大自身业务版图，通过业务创新持续保持营收增长。不过，王子约提到， 从宏观战略角度来看，企业在寻找第二增长曲线时，一定要做自己熟悉的领域。传统企业贸然布局无关 高新产业，背后风险很高。 她举例道，新希望集团生产的低温食品一直都有冷链运输的需求。公司以合伙人模式投资整合数字化冷 链公司，已经做到中国第一。"这个公司我们大概投资运营8年。投的时候是2亿元，每年都实现倍增， 现在大概估值早已超过百亿元。"王子约说，这就是在产业链上做合理延伸。 而从微观的角度来看，王子约认为，我国消费品早已从过去的不足转向满足细分需求和场景的阶段，建 议企业在产品创新角度要聚焦。 【新希望王子约：用户关注情绪消费和品类冠军 品牌创新应做聚焦】2025年12月10日，由《中国经营 报》主办的"趋势之上 信仰之下"2025中国消费趋势论坛在北京举行，新希望集团品牌总经理、四川省 永好公益慈善基金会理事长 ...

文章核心观点 - 新希望集团品牌总经理王子约在论坛上分享了公司在新消费环境下的探索与创新，核心观点是消费市场已发生深刻变化，企业需通过聚焦细分需求、创新营销模式、在熟悉领域内沿产业链延伸以及重构底层理念来应对挑战并寻找增长机会 [2][3][4][5] 消费市场趋势变化 - 消费者不仅追求极致性价比，更关注细分品类的单项冠军，品类冠军产品更受关注 [3] - 用户更加追求情绪消费，例如因云贵川旅游爆火，具有当地特色的树番茄火锅底料销售非常好，满足了消费者无法亲临时的情绪需求 [3] - 品牌营销需注重舒适营销，即站在消费者或生产商角度传递品牌理念，而非强行输出 [3] 企业宏观战略：第二增长曲线 - 企业在寻找第二增长曲线时，一定要做自己熟悉的领域，传统企业贸然布局无关高新产业风险很高 [4] - 公司以在产业链上做合理延伸为例，通过合伙人模式投资整合数字化冷链公司，投资时2亿元，运营8年后估值早已超过百亿元，并已做到中国第一 [4] 企业微观策略：产品创新与聚焦 - 中国消费品已从过去的不足转向满足细分需求和场景的阶段，建议企业在产品创新角度要聚焦 [4] - 过去通过不断推出新SKU（每年约600个）带来增长的方式越来越吃力，现在更应一个品类只做一件事，例如新希望乳业专注做低温奶，朝日唯品牛奶全程主打有机 [4] - 新希望集团旗下乳业板块（新乳业）在今年前三季度实现营收84.34亿元，同比增长3.49%；归母净利润为6.23亿元，同比增长31.48% [5] 行业未来发展趋势 - 功能型产品市场将随消费者健康理念升级而不断扩容 [5] - 原生态产品（如贵州刺梨、云南芒果）的标准化、工业化和专业化加工有巨大增长空间，发展前景不可估量 [5] - 消费领域的创新是底层理念的创新，需以新消费需求重构消费品全链路，例如布局宠物食品赛道应以做食品的态度而非做饲料的思维，以理解宠物家长需求 [5] - 跨界和创新涉及供应链、组织架构、市场理解以及产品力内涵等多个方面 [5]

核心观点 - 新希望集团董事长刘永好在2025影响力企业家年会上，以公司四十余年发展历程为例，阐述了中国民营企业的发展里程碑、全球化经营策略、以新质生产力推动传统产业升级的具体实践，以及企业在乡村振兴中的社会责任与创新模式 [3][6][15] 中国民营企业发展历程与企业家精神 - 中国民营企业的发展历程中，1984年和1992年是两个重要的里程碑年份 [3][6] - 中国企业是时代发展的见证者、参与者和受益者，伴随国家一同成长壮大 [6] - 《中国企业家》杂志在1985年成立，致力于讲好企业家故事，弘扬企业家精神 [6] 全球化战略与“出海”经验 - 公司在全球几十个国家设有工厂，海外员工规模约一至两万人，业务布局遍及美国、澳大利亚、新西兰、东南亚及“一带一路”沿线国家 [7][24] - 总结出“一高于、两尊重、三传播”的出海经验：在“一带一路”国家，员工薪酬通常高于当地同类企业30%以留住人才；尊重当地文化和法律；传播中国文化、中国制造和中国企业家精神 [3][8][25][26] - 具体海外活动包括：2025年5月25日在印尼参加中资企业座谈会；2025年11月18日在埃及工厂举办“乡村振兴计划论坛” [7][24] 新质生产力驱动传统产业升级 - 创新是企业的生命，传统企业通过应用新质生产力，依然能够走在行业前列并获得发展 [3][21] - 公司提出以新科技满足“鲜”要求，是新质生产力的具体体现，将人工智能等技术应用于一杯奶、一头猪、一块肉等传统农业领域 [4][9][21][27] - 在乳业板块，实现了当天挤奶、加工、冷链配送、销售完毕的全流程，自称是全球首个实现此规模化运营的企业，这依赖于现代化的冷链物流和人工智能技术 [10][11][28][29] - 支撑该业务的鲜生活冷链，每天为超过100万个门店配送，动用超过30万辆冷链物流车，服务全国2800个区县，是冷链物流行业的龙头企业 [11][29] - 公司积极推动校企合作，例如与南方科技大学签订战略协议，以利用科研力量推动科技进步 [9][27] - 公司累计荣获8个国家科技进步奖二等奖，承担了8个国家重大科技项目 [9][27] 智能制造与数字化转型 - 对比1984年建设成本仅为300元/平方米的旧厂房，如今新建的饲料厂已广泛采用机器人自动化操作 [8][26] - 公司高度重视组织学习与数字化转型，2021年曾用半年时间进行哈佛数字化转型战略加速项目培训；2025年，有2600名中层和技术骨干参与了领导力与人工智能的新型学习 [11][29] 乡村振兴与社会责任 - 公司积极参与“万企兴万村”行动，并于2021年联合其他九位民营企业家发起相关倡议 [12][30][31] - 2020年，公司提出乡村振兴“五五工程”，计划在五年内完成：带动乡村投资500亿元；新增5万个涉农就业岗位；公益培训5万名“绿领”新农人；服务5万个涉农主体；建设5个乡村振兴示范基地 [13][31] - 已建成的5个示范基地包括：四川凉山特口甲谷村养殖场（海拔3000米）、浙江余姚横坎头村田园综合体、四川新津人才培训基地、贵州施秉智慧猪场、山东人才综合培育示范基地 [13][31] - 通过产品创新助力乡村振兴，例如在云南开发的树番茄火锅底料，上市一年时间在盒马、山姆等渠道的年销售额已达两到三亿元 [13][31] - 公司发起的乡村振兴“村长班”已举办五期，累计有500多位村长、支书参与，影响了超过4000个村庄，并入选全国“万企兴万村”首批行动优秀案例库 [14][32] - 公司长期投身光彩事业，其投资的全国首个光彩事业项目——投资额1500万元的凉山西昌希望饲料厂于早年建成；2018年在四川凉山特口甲谷村与彝族农民合作建设养猪场并进行分红 [12][30]