8月29日下午，四川成都麓客岛无比热闹，聚焦社区方向的快手光合大会正在这里举办——高管分享平台数据、阐释最新政策，创作者展示成长轨迹、交 流运营心得。 与此同时，一个拥有超过1亿粉丝的快手账号已经直播了几个小时。尽管旁边的主播和工作人员换了又换，主角却始终是一位身着西装、佩戴翡翠的女 士，她被直播间的用户称呼为"雪大"。 "雪大"指的是快手头部主播、辛选集团创始人辛巴（辛有志）的妻子初瑞雪，这是她接手辛巴快手账号之后的首场直播。根据直播间呈现的数据，这场直 播最高同时在线人数突破223万，销售额超过20亿元。 然而，不是所有人都能够感受到数字增长带来的快乐。随着辛巴宣布退出直播行业，辛选也被曝出裁员的消息。电厂了解到，辛选目前已开启分批裁员， 并将同步降薪，裁员比例为30%-40%，降薪幅度为10%-20%。除了直接服务于带货主播的团队，客服、供应链等部门同样在收缩。实际上，从去年开始， 辛选就已经经历过降薪、裁员。 直播带货行业走到今天，曾经的头部主播似乎都在由于种种原因向后退，只剩下李佳琦还对着屏幕兢兢业业地陪着他的"所有女生"。不过，这些头部主播 所在平台和境遇各异，向后退一步或退几步的方式也截然不同。 ...

公司裁员动态 - 辛选集团正在进行裁员 涉及多个部门 但具体裁员比例存在差异 网传第一波裁员比例50% 第二波80% 但员工表示目前未达到此比例 其所在部门裁员人数约为10人[2] - 被裁员工均为2025年入职 赔偿方案为N个月工资 实际赔偿约为0.5个月工资[2] - 裁员与创始人辛巴宣布退出直播行业有关[2] 创始人动态 - 快手头部主播辛巴于8月18日晚宣布正式退出直播行业 不再参与任何直播工作 原因为肺部出现严重疾病需要调养身体[2] - 辛巴妻子初瑞雪将接管辛选集团管理权[2] - 辛巴此前已有四次"退网"相关言论 分别发生在2020年4月、2021年4月、2023年11月和2024年4月[3] 公司基本信息 - 辛选集团关联公司广东辛选控股有限公司成立于2020年3月 注册资本1.3亿元人民币 实缴资本1000万元人民币[3][4] - 公司法定代表人为计梦瑶 经营状态为开业 参保人数为5人[3][4] - 股权结构显示 公司由广州辛选投资有限公司持股95% 计梦瑶持股5% 而广州辛选投资有限公司由辛有志持股95% 计梦瑶持股5%[3][6] 业务范围 - 公司经营范围涵盖互联网商品销售、文化传播、市场营销策划、化妆品批发零售、食品经营等多个领域[4] - 具体包括软件开发、信息技术咨询、企业管理咨询、互联网商品零售、化妆品批发零售、预包装食品销售等业务[4]

公司裁员动态 - 辛选集团正在进行裁员 涉及多个部门 两位员工确认裁员属实 [3] - 网传第一波裁员比例50% 第二波80% 但实际目前未达到此比例 某部门裁员约10人 [3] - 被裁员工均为2025年入职 赔偿方案为N个月工资 实际计算约为0.5个月工资 [3] 管理层变动 - 头部主播辛巴因肺部严重疾病宣布退出直播行业 不再参与任何直播工作 [4] - 辛巴妻子初瑞雪将接管辛选集团管理权 [5] - 辛巴此前已有四次"退网"相关言论 分别发生在2020年4月、2021年4月、2023年11月和2024年4月 [5] 公司基本信息 - 辛选集团关联公司广东辛选控股有限公司成立于2020年3月 注册资本1.3亿元人民币 [5] - 公司法定代表人计梦瑶 经营状态为开业 参保人数5人 [5][6] - 经营范围包括互联网商品销售 文化传播 市场营销策划服务 化妆品批发零售等 [6]

公司管理层变动 - 头部主播辛巴于8月18日直播中宣布正式退出直播行业 由妻子初瑞雪接管辛选集团管理权 [2] - 辛巴退出原因为健康问题 其肺部出现严重问题 过去直播中曾注射肾上腺素坚持工作 [2] - 初瑞雪于8月25日通过视频回应接手管理 强调将承担公司责任并维持运营 [7] 公司组织调整 - 辛选集团正进行裁员 涉及多部门 裁员对象主要为2025年入职员工 [1][2] - 网传裁员比例第一波50% 第二波80% 但实际部门裁员约10人 赔偿方案为N个月工资（约0.5个月工资） [2] - 员工担忧后续裁员比例扩大 且裁员与辛巴退出直播行业相关 [2] 品牌运营变更 - 辛巴快手核心账号"辛有志、辛巴、818"于8月22日更名为"初瑞雪（辛巴818）" 头像更换为初瑞雪照片 [5] - 该账号认证仍为辛选集团创始人 粉丝数9999万+ 获赞数达3.4亿次 [5] - 辛巴同时清空快手账号所有作品 仅保留2024年1月直播回放及两首音乐作品 [5] 公司背景信息 - 辛巴（辛有志）1990年出生 2016年成为快手主播 2017年创立广州和祥贸易有限责任公司并创建辛选集团 [7] - 公司业务板块包括供应链管理、红人孵化、数字电商 2019年"双11"销售额超21亿元 [7] - 初瑞雪1986年出生 2019年8月与辛巴结婚 现为三个孩子的母亲 [7][8] 历史行为记录 - 此次为辛巴第五次宣布退网 前四次分别发生于2020年4月、2020年6月、2021年3月、2023年11月 均以复出告终 [5]

辛巴退网事件 - 头部主播辛巴在8月18日直播中宣布退出直播行业 移交账号给公司并由妻子初瑞雪管理 称因身体健康问题无法继续工作 [1][4] - 此次为辛巴9年内第5次宣布退网 此前多次退网均伴随争议事件或平台冲突后回归 [1][6] - 退网直播持续14小时 全程未带货仅回顾生涯 直播间屏蔽"棉密码""硫脲"等关键词 播放量超1000万次 [3][6][8] 自营品牌争议 - 辛巴自创卫生巾品牌"棉密码"被曝涉嫌致癌 公司回应称经监管部门抽检"合法合规合格" [10] - 退网直播未回应产品质量争议 管理员封锁相关弹幕 网友质疑退网为转移视线 [10] - 自营品牌质量问题对主播信任度影响显著 对比小杨哥因月饼事件停播10个月及公司全网停播 [10] 直播业绩与平台关系 - 辛巴曾创单日直播GMV64亿元纪录 2024年818直播销售额达27.93亿元 [1][8][11] - 2020年因燕窝虚假宣传被快手封禁60天 2023-2025年多次遭平台短期封禁 曾公开控诉快手 [11] - 近90天仅直播6场其中4场带货 但仍维持超头部主播影响力 [3] 公司转型战略 - 辛选集团推进"去辛巴化"转型 构建主播矩阵与供应链体系 降低对个人IP依赖 [16][18] - 主播蛋蛋粉丝破亿 单场直播销售额达十亿级 成为新超头主播 [16] - 集团2023年总销售额500亿元 拥有8500万用户 业务涵盖供应链管理/红人孵化/数字电商 [18] - 2023年迁团队至杭州探索新模式 2024年撤回广州以获取产业带资源 [18] 行业趋势变化 - 头部主播转向品牌化与机构化运营 案例包括李佳琦自营商品/东方甄选供应链/交个朋友出海 [14] - 直播电商行业从个人魅力驱动转向商业化系统建设 草莽时代逐渐结束 [23] - 辛巴退网象征行业进入深水区 流量红利见顶后需探索新方向 [14][23]

公司管理层变动 - 辛巴宣布正式离开直播行业 不再参与直播工作 公司由妻子初瑞雪管理 [1] - 辛巴账号将转为"老朋友"身份运营 与粉丝存在深厚情谊 [3] 创始人健康状况 - 创始人24岁确诊支气管炎 长期直播导致肺部出现严重问题 [1] - 直播期间曾注射肾上腺素维持工作状态 医生诊断其肺部状况相当于95岁人群 [1][3] 行业舆论关注 - 辛巴曾四次发表退网相关言论 包括2020年4月与主播冲突后无限期退网 2021年4月称"被资本打败" 2023年11月计划退居幕后 2024年4月因封号宣布退役 [3] - 社交媒体用户调侃此为"第10086次退网" 显示公众对网红退网声明的认知态度 [3] 创始人背景 - 辛巴（辛有志）1990年出生于哈尔滨 担任广州和祥贸易有限责任公司董事长 创立棉密码和辛有志严选品牌 [3]

公司动态 - 辛选集团核心团队已从杭州迁回广州，并在广州购置两栋物业作为总部办公大楼 [1] - 公司旗下主播蛋蛋透露团队将在广州进行618直播活动 [1] - 辛选集团即将入驻广州市白云区白云湖数字科技城的两栋办公楼 [1] - 广东辛选控股有限公司作为重点企业租下白云湖数字科技城大部分人才公寓单元 [1] - 2023年辛选曾在杭州滨江区租用23层大楼建立分公司以吸引人才 [2] - 公司2020年在广州白云区成立"广州辛选供应链有限公司"负责服装批发和仓储业务 [2] 业务布局 - 公司运作约20个自营品牌，包括美妆护肤品牌"本制"、日化品牌"妙洁丝"、食品品牌"尖锋食客"等 [2] - 与美ONE等机构不同，辛选集团深度参与供应链业务 [2] - 2022年宣布投资20亿元打造"辛选超市"项目 [2] - 2023年10月表示已为超市项目准备15亿元现金 [2] - 计划在全国建设30-50个仓储中心并打造高效配送网络实现"次日达" [2] 法律事务 - 广东辛选控股有限公司及旗下广州巴伽娱乐传媒有限公司新增被执行人信息 [3] - 执行标的为10.4万余元，案由为合同纠纷 [3] - 立案日期为2025年4月14日 [3] 公司架构 - 广州巴伽娱乐传媒有限公司成立于2018年11月，注册资本500万元 [4] - 广东辛选控股有限公司成立于2020年3月，注册资本1亿元 [4] - 广州巴伽娱乐传媒由广东辛选控股全资持股 [4] - 广东辛选控股由广州辛选投资有限公司持股99%，计梦瑶持股1% [4]