合作交易概览 - 上海泽德曼医药科技有限公司与济川药业就泽立美在中国（不含港澳台）的独家商业化权益达成合作 [1] - 泽德曼医药将获得最高**1.9亿元**首付款及里程碑付款，其中包括最高**1.25亿元**人民币首付及非销售相关近期款项，外加**6500万元**的研发里程碑付款 [1] 合作战略意义 - 此次合作是泽德曼医药在市场拓展布局中的重要里程碑，也是双方资源互补、协同共赢的重要举措 [1] - 合作旨在为儿科、皮肤科药物注入新活力，推动泽立美惠及更多中国患者 [1] - 对泽德曼医药而言，将中国市场推广交予济川药业是泽立美全球商业化的重要环节，有助于其国际化进程并实现创新价值最大化释放 [2] - 对济川药业而言，此次合作是公司在儿科与皮肤科治疗领域产品布局的关键补强 [3] 产品（泽立美）详情 - 泽立美（本维莫德乳膏）是泽德曼医药自主研发、具有全新作用机制和靶点的非激素创新药 [2] - 是全球首个被批准用于**2岁以上儿童与成人湿疹（特应性皮炎）** 治疗的芳香烃受体（AhR）调节剂 [2] - 通过抑制炎症、修复皮肤屏障、调节菌群和抗氧化应激发挥治疗作用，具有疗效好、安全性高、复发控制强等特点 [2] - 解决了传统治疗方案中疗效有限、副作用多、停药易复发等临床痛点 [2] - 该药已入选《2025年度上海市生物医药“新优药械”产品目录》，并被2025版《中国特应性皮炎外用治疗与管理专家共识》列为重要治疗选择 [2] 公司背景与展望 - 泽德曼医药是全球领先的深耕芳香烃受体（AhR）及相关疾病治疗药物的创新药企业，致力于源头创新 [1][2] - 济川药业是国内儿科巨头、知名上市公司，拥有成熟完善的儿科、皮肤科销售网络及专业化学术推广团队 [1][3] - 济川药业计划全速推进泽立美的市场落地与临床普及，让优质疗法惠及更多患者 [3] - 泽立美展现了中国创新药在皮肤病领域位列全球第一梯队的硬核实力 [3]

合作交易概览 - 上海泽德曼医药科技有限公司与上市公司济川药业就泽立美在中国（不含港澳台）的独家商业化权益达成合作 [1] - 泽德曼医药将获得最高1.9亿元人民币的首付款及里程碑付款，其中包括最高1.25亿元人民币首付及非销售相关近期款项，以及6500万元人民币的研发里程碑付款 [1] 合作战略意义 - 此次合作是泽德曼医药在市场拓展布局中的重要里程碑，也是双方资源互补、协同共赢的重要举措 [1] - 合作将携手为儿科、皮肤科药物注入新的活力，推动产品惠及更多中国患者 [1] - 泽德曼医药CEO认为，与济川药业合作是双方产品协同与资源互补的关键一步，将泽立美中国市场推广交予济川药业有助于该产品的国际化进程 [2] - 济川药业总经理表示，此次合作是公司基于深度认同的战略合作，实现了在儿科与皮肤科治疗领域产品布局的关键补强 [2] 产品泽立美详情 - 泽立美（本维莫德乳膏）是泽德曼医药自主研发、具有全新作用机制和靶点的非激素创新药 [2] - 该药是全球首个被批准用于2岁以上儿童与成人湿疹（特应性皮炎）治疗的芳香烃受体调节剂 [2] - 其作用机制包括抑制炎症、修复皮肤屏障、调节菌群和抗氧化应激，具有疗效好、安全性高、复发控制强等特点 [2] - 该药解决了传统治疗方案中疗效有限、副作用多、停药易复发等临床痛点 [2] - 该药已被2025版《中国特应性皮炎外用治疗与管理专家共识》列为重要治疗选择，并入选《2025年度上海市生物医药"新优药械"产品目录》 [2] 合作方能力与展望 - 济川药业在儿科与皮肤科领域拥有卓越的商业化能力 [2] - 泽德曼医药在AhR靶点领域致力于源头创新，实现了泽立美源自中国、惠及全球的里程碑式突破 [2] - 济川药业将依托其成熟完善的儿科、皮肤科销售网络及专业化学术推广团队，全速推进泽立美的市场落地与临床普及 [2] - 此举将进一步完善济川药业在儿科及皮肤科的产品矩阵 [2]

公司业务发展 - 济川药业全资子公司济川有限与泽德曼签署独占性商业化权益协议，获得泽立美本维莫德乳膏在中国大陆地区的独家商业化权利 [1] - 济川有限需支付的首付款及里程碑付款总额不超过1.9亿元（含税） [1] - 公司认为此次交易将加强产品线丰富程度，有利于业务可持续发展，符合公司发展战略和长远利益 [1] 产品与市场 - 济川药业获得的独家商业化产品为泽立美本维莫德乳膏 [1] - 该产品的独家商业化地域范围为中国大陆地区，不包括香港、澳门和台湾地区 [1]

文章核心观点 - 近期在北京举办了一场“大健康产品数字营销领航营”活动，旨在通过深度解读最新监管政策、分享主流平台实操策略以及探讨跨界融合创新，系统化地帮助医药健康企业在合规前提下实现数字营销的提质增效与创新突破，为行业高质量发展注入动能 [1][3][9] 政策监管与合规解读 - 活动特邀赛迪研究院产业政策研究所所长王昊解读《医药工业数智化转型实施方案(2025-2030)》，系统阐述如何以数字化、智能化手段驱动医药产业全面升级 [4] - 小红书商业合规高级总监吴东应详尽梳理了平台对医药健康类内容的审核红线、广告标识要求及电商入驻资质，为企业划清了安全边界 [6] - 活动核心板块之一为“政策合规筑基”，通过专题政策解读等形式，帮助企业搭建政策分析平台，在合规轨道上实现数字营销创新 [3] 主流数字营销平台策略 - 平台赋能篇深度聚焦抖音、小红书、京东三大关键阵地的实操策略，由平台一线操盘手亲自授课 [6] - 抖音电商药品、医疗器械行业运营经理详解了平台规则、企业入驻经营和品牌增长方法，阐释了“全域兴趣电商”的最高效打法 [6] - 京东健康团队七位重点业务负责人系统分享了其作为医药电商头部阵地的完整赋能体系，内容覆盖平台入驻与合规管理、医患双端营销、AI赋能、医保创新模式及即时零售运营等 [6] - 小红书平台运营专家深入分析了平台用户对健康内容的深度需求与决策路径，帮助企业实现从心智影响到电商转化的深度渗透 [6] 跨界融合与品牌创新 - 跨界融合篇呈现了跨界营销、前沿科技与品牌建设相结合的多元破局之道 [7] - 华商韬略联合创始人周怡指出，大健康行业的护城河不只藏在配方里，更藏在公司价值中，主张通过趋势洞察、人物故事等路径，将公司和产品价值装进更大的叙事里，让用户从“知道”升级为“认同” [7] - 首都医科大学北京朝阳医院心脏中心副主任医师郝鹏从临床医师视角，提出医生角色转型与产业合规创新的前瞻性路径，强调应将医生的专业价值以合规、有效的方式赋能新生态 [7] - 上海泽德曼医药线上销售负责人李雪墨以旗下儿童湿疹全球首创新药为例，介绍了“信任背书加商业流量助推电商销量”的处方药电商营销新理念 [9] 活动成果与行业影响 - 为期三天的培训精准锚定了医药健康企业对数字营销的核心诉求，提供了数字营销增长的系统化解决方案 [9] - 该活动为企业打通了“合规底线”与“增长高线”的双向通道，受到参训学员广泛好评 [9] - 活动汇聚了来自抖音、小红书、京东等平台的十多位资深运营专家，通过实战案例剖析、圆桌交流研讨等多种形式，构建了从政策理解到落地执行的知识体系 [1][3]

活动概况 - 活动名称为“大健康产品数字营销领航营”，在北京亦庄生物医药园举办 [1] - 活动由中国医药新闻信息协会主办，亦庄生物医药、北京搜药信息咨询有限公司承办 [1] - 活动核心板块为“政策合规筑基、平台运营促增、跨界融合破局” [1] - 活动通过政策解读、案例剖析、答疑互动、圆桌研讨等形式，构建从政策理解到落地执行的知识体系 [1] - 活动为企业搭建了政策分析、经验共享与资源对接的平台，旨在助力企业在合规前提下实现数字营销的提质增效与创新突破 [1] - 活动为行业打通了“合规底线”与“增长高线”的双向通道，为高质量发展注入动能 [3] 政策与监管解读 - 工信部赛迪研究院产业政策研究所所长王昊系统阐述了《医药工业数智化转型实施方案(2025-2030)》，旨在以数字化、智能化驱动医药产业全面升级 [1] - 国家市场监管总局广告监管司原司长柴保国解析了《互联网广告管理办法》及配套的《互联网广告可识别性执法指南》核心内容 [1] - 国家药监局高级研修学院特聘专家章云勇解读了新形势下网售药品的监管要求，并探讨了企业合规经营的具体路径 [1] - 国家市场监管总局新零售与直播电商专家委员会专家杜东为解析了1月7日发布的《直播电商监督管理办法》要点，帮助从业者划清合规红线 [2] 平台运营与实操策略 - 活动深度聚焦抖音、小红书、京东三大关键平台的实操策略 [2] - 三大平台的一线数字营销操盘手亲自授课，分享了从合规入门到精深运营的全套方法论及大健康行业实践案例 [2] - 课程内容解码了主流渠道的规则、路径、方法与增长模型 [2] 行业视角与创新实践 - 首都医科大学北京朝阳医院心脏中心副主任医师郝鹏从临床医师视角剖析行业困局，提出了医生角色转型与产业合规创新的前瞻性路径，强调医生的核心价值在于专业知识与公众信任 [2] - 上海泽德曼医药线上销售负责人李雪墨以儿童湿疹全球首创新药泽立美本维莫德乳膏为例，介绍了“信任背书加商业流量助推电商销量”的处方药电商营销新理念 [2] - 来自外企高管、国内OTC企业及创新药企业的嘉宾分享了关于“人群战略到产品重生”、“AI浪潮中的医药电商增长新思维”、“自媒体如何通过品牌传播健康产品数字营销”等见解 [3]

行业趋势 - 医药消费呈现“消费者化”趋势，患者在治疗决策中的参与度大幅提升，成分安全与品牌口碑成为购药首要考量[1] - 特应性皮炎（湿疹）是皮肤科第一大疾病，被喻为“皮肤科的高血压、糖尿病”，是一种需长期规范管理的慢性病[1] - 该病常与哮喘、过敏性鼻炎互为共病且相互构成发病危险因素，儿童为高发人群[1] 市场概况与需求 - 中国湿疹患者约7000万，其中90%以上需通过外用药物治疗[2] - 传统治疗药物普遍存在疗效有限、副作用明显、停药易反复复发的缺陷[2] 产品创新与优势 - 泽立美本维莫德乳膏是我国原研药，是全球首个同时获批用于2岁以上儿童和成人湿疹治疗的芳香烃受体调节剂[2] - 凭借全新作用机制，可同步抑制炎症因子、修复皮肤屏障，疗效好且安全性高，破解了传统治疗的核心痛点[2] - 该药尤其打破了传统药物“治疗—停药—复发”的怪圈，做到了一次治疗长效不反复[2] - 填补了低龄湿疹患儿临床治疗的空白，为儿童面部和薄嫩部位的湿疹治疗提供了更安全、优效的方案[2] 临床数据与疗效 - 4项国际研究证实，使用泽立美治疗8周后，近60%患者深度止痒，儿童有效率超80%[2] - 中国III期临床试验中，70%的患者治愈后停药10个月未复发[2] - 临床数据显示，73%的儿童患者使用后症状基本消失[3] - 典型案例显示，一名超2岁男童经泽立美规范治疗后，3天内瘙痒症状明显减轻，两周后皮肤症状完全消退[3] 行业认可与指南 - 2025版《中国特应性皮炎外用治疗与管理专家共识》首次将泽立美列为重要治疗选择[2] - 2025年美国皮肤科学会指南也对其予以“强推荐”[2] - 该药已入选2025年度上海市生物医药“新优药械”产品目录[2]

合作活动 - 泽德曼医药与京东大药房在京东11.11期间开启深度合作，发起“关爱患者 10元守护”专项关爱行动 [1] - 特定区域的轻中度特应性皮炎患者通过领取350元优惠券，实际支付10元即可获得一支创新药“泽立美乳膏” [1] - 活动旨在通过严谨合规的药品供应路径，为特定区域患者提供接触创新治疗方案的机会 [1] - 双方此前已有合作基础，今年9月曾联合启动“健康护航，安心换季”秋季关爱行动 [1] 产品特性 - 泽立美乳膏是全球首个批准用于2岁以上儿童与成人湿疹治疗的芳香烃受体创新药，具有非激素属性 [1] - 临床数据显示，该药对7-11岁儿童的治疗有效率高达83.9%，不良反应均为轻中度 [1] - 产品实现了“快速止痒+长期修复”的双重突破，安全性获权威认可 [1] 合作价值与能力 - 公司选择与京东健康合作，看重其严格的身份核验、处方审核与药品追溯体系 [2] - 合作体现了对患者用药安全的根本保障和对药品流通规范的尊重 [2] - 依托京东健康的“医-检-诊-药”全链条能力，公司可为过敏、皮肤疾病等秋季高发问题提供高效解决方案 [1] - 京东健康通过合作进一步扩充皮肤药品类，强化供应链能力，构建覆盖预防、诊疗、康复的全生命周期健康管理体系 [1]

行业动态 - 特应性皮炎外用治疗与管理专家共识(2025版)在《中华皮肤科杂志》刊发，首次对原研创新药物泽立美本维莫德乳膏作出规范化临床应用指导 [1] - 特应性皮炎在我国儿童群体中患病率达10%—15%，针对占比达三分之二的轻中度患者，专家团队基于中国人群研究数据将泽立美本维莫德乳膏列为重要治疗选择 [1] - 共识由北京大学人民医院张建中教授担任通信作者，联合国内32位专家历经4轮论证，参考国内外65项研究证据，首次建立符合中国患者特征的规范化外用药诊疗体系 [1] 公司产品 - 上海泽德曼医药科技有限公司的泽立美本维莫德乳膏于2024年11月上市，在我国已获批用于治疗2岁及以上儿童和成人轻中度特应性皮炎 [1] - 泽立美本维莫德乳膏为芳香烃受体调节剂，AhR通路参与维持皮肤稳态和缓解皮肤炎症 [1]

行业与市场背景 - 特应性皮炎在我国儿童群体中患病率达10%-15%，疾病负担居非致命性皮肤病首位 [1] - 针对占比达三分之二的轻中度患者，专家团队基于中国人群研究数据建立规范化外用药诊疗体系 [1] - 该共识历经4轮专家论证，参考国内外65项研究证据，将推动我国特应性皮炎诊疗标准化进程 [1][2] 产品定位与临床价值 - 芳香烃受体调节剂泽立美本维莫德乳膏被列为轻中度特应性皮炎的重要治疗选择 [1] - 该产品于2024年11月上市，在我国已获批用于治疗2岁及以上儿童和成人轻中度AD [1] - 产品可通过抑制2型炎症细胞因子和修复皮肤屏障发挥双重治疗作用，对解决共存的炎症反应和屏障缺陷具有独特优势 [2] 产品优势与临床数据 - 泽立美本维莫德可抑制白细胞介素(IL)-4/IL-13诱导的紧密连接损伤，修复表皮屏障 [2] - 临床试验显示，本维莫德可减轻和消除皮损，缓解瘙痒 [2] - 产品不良反应大多数为轻中度，包括用药部位瘙痒、红斑和毛囊炎等 [2] 目标人群与应用场景 - 产品为儿童和激素禁忌人群提供了更安全的治疗路径 [2] - 针对面部、颈部等皮肤薄嫩区域，可避免长期应用糖皮质激素导致的皮肤萎缩风险 [2] - 共识建议在这些特殊部位选择药物强度适中、剂型温和的外用药物 [2]

核心观点 - 泽立美本维莫德乳膏在2025年第82届美国皮肤病研究学会年会(SID)上公布了中国人群特应性皮炎(AD)的确证性临床研究数据 成为首个且唯一针对中国人群的非激素AD治疗研究 [1] - 该药物于2024年11月起在中国、美国、日本等全球多国获批上市 是全球首个AhR靶点治疗≥2岁儿童和成人AD的非激素药物 [1] - 研究数据证实了其在速效止痒、疗效持久及安全性方面的显著优势 为全球AD治疗领域提供了全新视角 [1][6][7] 研究核心成果 - **速效止痒**：治疗第1天瘙痒症状平均PP-NRS变化率为-5.2% 第2天达-8.0% 显著优于安慰剂组 [2] - **长期疗效**：为期一年的研究显示停药后无复发率高达70% 表明药物具有显著的长期疾病控制能力 [2][4] - **疗效数据**：治疗8周后 EASI75和IGA整体应答率分别为54.4%和46.2% 显著高于安慰剂组 [3] 研究设计细节 - **研究范围**：在中国30多个地点开展 纳入272名2岁及以上中度至重度AD患者 按2:1随机分配至药物组和安慰剂组 [3] - **基线特征**：52.2%受试者为2-17岁儿童 平均体表面积(BSA)约15% 覆盖广泛年龄层和病情严重程度 [3] - **持续应答**：首次评估即显著改善瘙痒及皮损 整个治疗期间疗效持续稳定 [3] 安全性分析 - **不良反应**：193例患者中常见ADR包括用药部位毛囊炎(5.7%)、疼痛(3.1%)、瘙痒(3.1%)等 均为轻中度 [5] - **安全结论**：未发现严重不良事件或新安全信号 安全性特征良好 适用于长期使用 [5] 行业意义 - **专家评价**：停药后70%无复发率被主要研究者称为"开启了非激素治疗新篇章" 特别对儿童AD患者意义重大 [6][7] - **公司表态**：泽德曼CEO强调此次成果印证了药物潜力 未来将继续投入创新研发 [7] - **国际影响**：研究数据提升了中国在创新药物研发领域的国际地位 为全球AD治疗注入新活力 [7]