四川省2026年春节文旅活动与消费刺激计划 - 四川省计划在2026年春节期间推出近3000场文旅促消费活动，并发放超3000万元文旅消费券，旨在打造有年味、有川味、有温度的新春文旅体验 [3] - 活动主题为“春节原乡探星 马上入川过年”，以落下闳“春节老人”IP为核心，融合春节民俗与天文科学，联动全省13个“最美观星点”并发布首批观星特色研学线路 [6] - 全省活动以“锦绣天府·安逸四川”品牌为统领，打造“马上入川·蜀你好玩”专属春节文旅IP，涵盖艺术展演、音乐汇演、非遗市集、年货节、乡村庙会等多种形式 [6] 活动覆盖范围与特色内容 - 近3000场文旅活动将实现全域覆盖、全时段联动 [6] - 成都市将推出新春9大重点主题场景活动、9大特色玩法及系列配套活动，包括武侯祠成都大庙会、第55届国际熊猫灯会等近20个活动，以及武侯祠“马舞新春—全球生肖文化大联展”等近50场文博特展 [6] - 各地深挖民俗资源彰显特色，例如绵阳打造科技感年俗、内江营造“甜城年味”、遂宁推出“新春四味”、南充开启长达39天（从腊月初八至正月十六）的超长春节年俗体验活动 [7] 惠民政策与消费券发放 - 前期已面向全国发放10万张免费景区门票，甘孜州推出终身门票等惠民举措 [8] - 春节期间全省将统筹安排并发放超3000万元文旅消费券，覆盖景区游览、酒店住宿、餐饮购物、文化演艺等多元消费场景 [8] - 具体地方优惠包括：南充阆中古城、天宫院免费提供5000张门票，落地阆中古城机场及穿正规汉服的游客可享古城“一票通”5折或7折优惠；西山风景区免费提供10万张门票；凤仪湾对姓名含“雪”字的游客免票；八尔湖对属相或姓氏为“马”以及来自浙江和重庆的游客免票 [8] - 自2026年1月23日起，持自贡灯会门票的游客可在内江57家精品酒店享住宿优惠、15家景区景点享门票折扣及特产美食优惠 [8] 区域特色产品与消费场景打造 - 针对不同区域规划特色产品：川西高原重点推出滑雪度假项目；川南地区打造民俗体验、乡村休闲产品；攀西地区优化阳光旅居、康养度假服务；川中川北布局温泉养生、亲子休闲、民俗研学套餐 [9] - 聚焦“吃住行游购娱”全消费链条，持续打造必购、必吃、可玩、可观的消费新场景，推广数字文博、云上旅游、沉浸体验等新业态，结合赛事、展演、民俗活动推出更多融合型消费产品 [9]

行业与区域发展 - 新疆乌鲁木齐县正聚焦冰雪经济高质量发展 通过发展冰雪旅游推动区域经济转型[2] - 当地依托得天独厚的冰雪资源 使冰雪“冷资源”变成推动乡村振兴的“热经济”[2] - 平西梁村通过发展滑雪度假、特色民宿等业态 实现了从贫困村到富裕村的转变 让村民收入增加[2] 公司与项目 - 丝绸之路山地度假区拥有新疆首家SSSSS级滑雪场 并获得了国际雪联的认证[2] - 该度假区经认证后 已跃居成为国内具有举办国际赛事水准的滑雪度假区[2]

行业核心观点 - “体育+旅游”融合模式正成为大众出行新选择，打破了体育与旅游产业边界，催生多元化消费新场景，成为两大产业转型升级的重要方向 [1] 市场需求与驱动因素 - 体育旅游兴起源于大众消费需求升级与生活理念转变，旅游需求从传统观光转向追求个性化、体验感与参与感 [3] - 体育旅游以体育活动为核心，满足人们在旅行中感受自然人文并通过运动获得身心双重满足的需求 [3] - 针对年轻人，冲浪、攀岩、山地自行车等新潮项目是彰显个性、挑战自我的方式 [3] - 针对家庭群体，亲子徒步、露营体育、温泉康养等项目是增进情感、休闲放松的优质选择 [3] - 针对资深运动爱好者，马拉松旅游、越野挑战赛、专业赛事观赛游等能满足其深度参与运动的需求 [3] - 全人群、多元化的需求适配让体育旅游拥有广阔市场空间 [3] 政策支持与资源整合 - 国家先后出台多项政策，鼓励推动体育与旅游产业深度融合，提出打造一批具有影响力的体育旅游精品线路、精品赛事和示范基地 [4] - 各地积极响应，挖掘本地特色体育与文旅资源，打造差异化产品 [4] - 北方地区依托冰雪资源打造“冰雪旅游+赛事”模式，推出滑雪度假、冰雪嘉年华等产品 [4] - 南方地区凭借山水资源发展“户外体育+生态旅游”，打造徒步、漂流、骑行等特色线路 [4] - 少数民族地区结合传统体育项目推出“民俗体育+文化体验”旅游产品，如摔跤、赛马、蹴鞠等 [4] - 政策支持与资源精准对接推动体育旅游从“零散发展”走向“系统规划”，形成各具特色的产业发展格局 [4] 产业影响与经济贡献 - 体育旅游兴起推动了体育装备、赛事运营、旅游服务、餐饮住宿等相关产业协同发展，形成“体育+旅游+文化+商业”多元产业生态链 [5] - 一场大型马拉松赛事能吸引数万参赛选手，带动周边餐饮、住宿、购物等消费，同时提升城市知名度与影响力 [5] - 体育旅游成为许多地区尤其是偏远地区经济发展的新增长点 [5] - 不少乡村依托优质自然环境发展山地骑行、乡村马拉松等项目，带动乡村基础设施完善，促进农产品销售，助力乡村振兴 [5] - 2024年中国体育旅游市场规模已突破2万亿元，成为文旅产业中增长最快的细分领域之一 [5] 现存挑战与发展方向 - 部分体育旅游产品同质化严重，缺乏核心竞争力 [6] - 一些地区体育设施不完善，专业服务能力不足，影响游客体验 [6] - 体育旅游安全保障体系尚需健全，部分户外项目存在安全隐患 [6] - 体育与旅游融合深度不够，存在“重形式、轻内容”现象 [6] - 发展需注重差异化定位，挖掘特色资源，打造精品IP [6] - 需加强基础设施建设与专业人才培养，提升服务品质 [6] - 需健全安全保障体系，加强风险管控 [6] - 需深化产业融合，推动体育文化与旅游文化深度融合，提升产品文化内涵与体验感 [6]

政策与假期安排 - 新疆乌鲁木齐市和阿勒泰地区为中小学生设立首个“雪假”，时间为12月1日至5日，结合周末最长可连续休假9天[1] - 吉林省为义务教育阶段学生推出专属冰雪假期，时间为12月3日至7日，期间学校不安排上课、不布置书面作业[7][9] - 两地政府均推出配套惠民政策，支持职工通过分段、错峰等灵活方式带薪休假“陪娃”，未休假期可跨年度补休[7][11] 文旅消费刺激措施 - 新疆乌鲁木齐市6大滑雪场对全疆中小学生实行雪票全免，天山大峡谷、盐湖等多家景区免门票[4][5] - 吉林省为学生提供每天3小时免费冰雪活动体验，冬季开放的A级景区首道门票免费，陪同家长可享雪票及景区门票7折优惠，单张优惠封顶300元[9] - 吉林省文旅部门组织了39家雪场和冰场、171家A级旅游景区以及80多家博物馆、美术馆等文化场馆提供体验活动[9] 交通客流增长 - 为应对“雪假”客流，乌鲁木齐铁路部门对伊宁、奎屯等8个方向加开119列临时旅客列车[5] - 11月29日至12月7日期间，乌鲁木齐始发航班订座量同比增长51%，阿勒泰始发航班订座量同比增长99%，青少年旅客成为出行主力[7] 雪场运营与设施升级 - 辽宁沈阳各大雪场为吸引“小白”雪友，扩大了初级雪道面积并修缮了雪道坡度以提升体验[12][16] - 黑龙江大庆某冰雪乐园正用1万立方米存冰打造长度288米、高24米的超大型冰滑梯，并塑造24米高大雪人[19] - 黑龙江齐齐哈尔某冰雪项目正在建设400米超长大滑梯、20米高大雪人以及8座10米大冰雕和32座小冰雕[20] - 黑龙江伊春某景区正将1.2万平方米的夏季彩虹旱滑道改造为专业滑雪场，使用造雪机打造30厘米厚的雪道[22] 市场活动与游客构成 - 新疆乌鲁木齐滑雪场在“雪假”期间迎来大量学生客流，雪场游客包括初学者和高级滑雪爱好者[1][2] - 辽宁沈阳雪场有来自广东等地的外地游客专程前往体验[14] - 吉林省同步推出一系列特色品牌赛事活动以激发青少年冰雪运动热情[11]

冰雪旅游产品升级 - 2025-2026年哈尔滨冰雪季即将启幕，亚布力国家级滑雪旅游度假区将于11月7日开板，冰雪大世界20万立方米存冰启用准备就绪[1] - 哈尔滨冰雪大世界园区面积由100万平方米扩大到120万平方米，总用冰雪量达40万立方米[1] - 太阳岛雪博会规划150万平方米广阔空间，总用雪量12万立方米，建设艺术雪雕260余处[1] - 松花江冰雪嘉年华总面积145万平方米，开发冰雪娱乐项目60余个[1] 滑雪设施与服务拓展 - 哈尔滨今冬开放20余家滑雪场，推出70余条初、中、高级雪道[2] - 亚布力阳光度假村滑雪场、新体委滑雪场、亚旅投集团新亚布力滑雪场实现“三山联网”[2] - 近郊多家滑雪场包括龙江森工集团平山神鹿滑雪场、玉泉国际狩猎场滑雪场等全新升级[2] 旅游配套服务优化 - 升级景区游客中心26家、旅游厕所70余座[3] - 在亚布力、冰雪大世界、太阳岛雪博会等主要景区增加温暖驿站、姜茶热水等保暖服务[3] - 开通10条热门景区“冰雪巴士专线”，主城区新建停车场37处，增加停车泊位3000余个[3][4]