春节假期整体出行与消费表现 - 2026年春节9天假期全社会跨区域人员流动量累计超28亿人次，彰显“流动中国”的澎湃活力与经济发展潜能[3] - 春节假期日均全社会跨区域人员流动量达3.11亿人次，同比增长8.2%，出行规模创历史新高[6] 旅游消费市场特征 - 冰雪游、避寒游带动云南、海南、黑龙江等长线目的地需求释放，福建泉州、安徽黄山等地也吸引众多游客[8] - 体验传统年俗、观赏非遗、购买国潮服饰、赠送文创礼物成为春节消费主旋律[10] - 春节假期前8天，各地城市公园举办近1.5万项特色活动，接待游客超2.7亿人次，带动消费近70亿元[13] 交通运力与出行服务 - 2月20日全国铁路预计发送旅客1500万人次，计划加开旅客列车1469列[16] - 2月19日全国铁路发送旅客1353.9万人次，运输安全平稳有序[18] - 截至2月20日8时，铁路12306累计发售春运期间车票2.98亿张，充足运力保障游客顺畅出行[18] 科技赋能文旅体验 - 西安长安十二时辰主题街区提供XR设备沉浸式体验，四川遂宁西部空天产业园提供VR空天体验及直升机、固定翼飞机空中游览项目[20] - 总台春晚的机器人走到公园，各类科技展示解锁多元新春游园体验[13] 入境旅游市场趋势 - 2026年春节期间入境游订单同比增长14%[25] - 在华停留4至7天的外国游客数量同比增长18%，外国游客旅游方式从“打卡观光”向深度“沉浸体验”转变[25] - 免签政策优化、离境退税及入境服务升级等因素助推，“到中国过春节”成为海外游客新风尚[22]

春节假期出行与消费总体情况 - 2026年春节假期9天（2月15日至2月23日）全社会跨区域人员流动量累计超28亿人次，日均流动量达3.11亿人次，同比增长8.2%，出行规模创历史新高 [3][6] - 假日旅游是释放消费潜能的关键载体，消费市场“马力十足”，彰显“流动中国”的澎湃活力与经济发展的巨大潜能 [3][6] 旅游消费趋势与市场表现 - 冰雪游、避寒游带动云南、海南、黑龙江等长线目的地需求持续释放，福建泉州、安徽黄山等地也吸引众多游客 [8] - 体验传统年俗、观赏非遗、购买国潮服饰、赠送文创礼物成为春节消费主旋律 [10] - 春节假期前8天，各地城市公园共举办近1.5万项特色活动，接待游客量超过2.7亿人次，带动消费近70亿元 [13] 交通运力与出行保障 - 2月20日，全国铁路预计发送旅客1500万人次，计划加开旅客列车1469列 [16] - 2月19日，全国铁路发送旅客1353.9万人次，运输安全平稳有序 [18] - 截至2月20日8时，铁路12306累计发售春运期间车票2.98亿张，充足的运力为游客顺畅出行筑牢保障 [18] 科技赋能旅游体验 - 科技元素助力提升游客体验，例如在西安长安十二时辰主题街区，游客可佩戴XR设备沉浸式探秘 [20] - 在四川遂宁西部空天产业园，游客可参与VR空天体验项目或进行直升机、固定翼飞机空中游览 [20] 入境旅游市场动态 - 在免签政策优化、入境服务升级等因素助推下，“到中国过春节”成为海外游客新风尚 [22] - 截至2月22日，2026年春节期间入境游订单同比增长14% [24] - 外国游客从“打卡观光”向“沉浸体验”转变，在华停留4至7天的外国游客数量同比增长18% [24]

文章核心观点 - 汕头凭借其独特的民俗文化、潮汕美食和侨乡资源，在2026年马年春节成为火爆的文旅目的地，游客量激增，但同时也暴露出作为新兴旅游城市在基础设施、住宿供给和服务配套方面的短板，面临将短期流量转化为长期留量、实现文旅产业高质量可持续发展的挑战 [1][2][11] 春节文旅市场表现 - **游客量大幅增长**：截至除夕（2月16日），已有115.07万游客前往汕头 [1] - **交通流量激增**：除夕当天，汕头铁路客运量同比增长35.72%，高速站点进出站车次均接近20万，同比分别增长超15%和25%，南澳岛入岛车辆超1.3万辆次，同比增长超40% [5] - **核心景区火爆**：小公园历史文化街区单日接待游客6.58万人次，同比增幅达33% [5] - **住宿预订量飙升**：携程旅行预测显示，汕头春节酒店预订量同比上涨186%，揭阳和潮州分别上涨162%和135% [5] 汕头文旅的核心吸引力 - **民俗文化活动**：连续四年举办大型迎新春焰火晚会，2026年晚会燃放10万发焰火，并配合万架无人机表演，相关话题持续占据社交平台热搜 [1] - **非遗与民俗体验**：英歌舞、潮阳笛套音乐等原汁原味的非遗展演和特色民俗是吸引游客的关键因素 [3] - **潮汕美食**：卤鹅、牛肉火锅和生腌海鲜等潮菜爆款是游客前来打卡的主要动力 [3] - **侨乡文化底蕴**：丰富的侨乡文化是构成其独特吸引力的重要部分 [1][5] 市场暴露的问题与挑战 - **住宿供需严重失衡**：汕头市区酒店客房总数约2.5万间，面对单日可能超10万人次的游客量，供给缺口明显，导致酒店价格飞涨，部分酒店价格达平时的3到5倍，个别涨幅高达7倍 [5][6] - **交通与服务压力**：游客爆满导致交通拥堵、网红点位排长队、服务质量下滑等问题 [7] - **基础设施与配套不足**：作为非传统旅游城市，其交通规划、酒店定价规范等难以应对短期集中爆发的客流压力 [7] - **新兴旅游城市的共性问题**：基础配套薄弱、文旅接待经验不足，在节假日客流爆发期服务短板集中显现 [7] 官方的应对与改进措施 - **交通疏导**：自2月7日起开通3条公交专线，加密20条途经汕头站的公交线路班次12%，并动态调度出租车 [9] - **增加住宿与停车供给**：开放机关事业单位接待设施，首批提供479个房间、615个床位，后续投放第二批，部分机关事业单位停车场免费开放 [9] - **规范市场价格**：市文化广电旅游体育局召开行业座谈会，要求经营主体明码标价，杜绝哄抬物价、价格欺诈 [9] 专家建议与发展路径 - **加强预案与管理**：建议政府依托大数据预测节假日客流，提前制定服务预案，做好预约和疏解引导，并强化对酒店、景点等经营主体的管理，抓好价格管控 [10] - **打造常态化吸引力**：建议依托美食优势打造全年无淡季的“美食之旅”，将英歌舞等民俗巡游打造成常年定点表演 [11] - **深化文旅资源整合**：建议深挖侨乡文化，将小公园开埠区、红头船公园、陈慈黉故居、南澳总兵府和潮汕文化博览馆等资源串联成线，活化利用博物馆及乡村文旅资源 [11] - **借助外部智力与项目**：建议政府主动组织和利用在外专家学者、企业家、学生等回乡服务，结合“百千万工程”、“美丽乡村”、“和美侨乡”等建设项目深耕文旅开发 [11]

文章核心观点 - 贵州省罗甸县大小井景区通过“党建+农旅”融合与“三变”改革模式，成功实现从喀斯特小众景点到农文旅融合标杆的转型，带动村集体经济、村民收入及周边产业显著增长，在区域旅游产业化布局中龙头作用凸显 [1] 发展模式与治理结构 - 探索“党建+农旅”融合发展新模式，通过“资源变资产、资金变股金、村民变股东”的转型，使村民成为景区发展的参与者和受益者 [1] 财务与经营业绩 - 大井村的村集体经济收入从2022年的26万元人民币跃升至2025年的741万元人民币 [1] - 2025年大井村股份经济合作社分红总额达131万元人民币，户均分红3726元人民币，成为罗甸县单笔分红金额最高的行政村 [1] - 2025年景区接待游客达95万人次 [1] - 开发的50余个文旅项目累计带动128名群众创收800余万元人民币 [1] 业务构成与运营 - 景区深度挖掘自然生态与民族文化资源，打造民俗体验、农旅互动、户外运动、康养休闲四大核心业态板块 [1] - 形成“季季有主题、月月有活动”的文旅新格局 [1] - 开发的文旅项目创造就业岗位112个 [1] 行业带动与区域经济影响 - 景区的火爆直接带动周边餐饮住宿、农产品摊位等行业消费热潮，夜间经济蓬勃发展 [1] - 形成“吃住行游购娱”全链条服务体系 [1] - 在罗甸旅游产业化布局中，大小井景区的龙头作用日益凸显 [1] 社会与社区效益 - 村民生活水平随景区发展同步提升，呈现“产业兴旺、生态宜居”的乡村画卷 [1] - 整齐的步道、美观的桥梁与田园农舍相映成趣，社区环境得到改善 [1]

核心观点 - 2026年春节假日（大年初一），全省文旅市场实现强劲增长，重点监测景区游客接待量和营业收入同比均实现显著提升，5A级景区及公共文化场馆亦表现亮眼，文旅消费复苏态势明显 [1] 市场表现与核心数据 - **整体市场表现**：2月17日（大年初一）截至15:00，全省重点监测的200家旅游景区当日接待游客332.0万人次，实现营业收入1.48亿元，同比分别增长10.6%和9.6% [1] - **高等级景区引领**：全省16家5A级旅游景区共计接待游客85.13万人次，同比增长5.71%；营业收入4532.62万元，同比增长8.07% [1] - **公共文化服务活跃**：截至16:00，全省公共文化场馆当日服务人次为38.76万人，同比增长18.5% [1] 产品供给与消费提振策略 - **打造核心产品矩阵**：精准对接市场，重点打造“冰雪休闲”、“民俗体验”、“温泉康养”、“乡村度假”四大核心产品矩阵，推出一批精品旅游线路 [2] - **创新消费场景与融合业态**： - 济南整合核心文旅载体打造全域灯会消费圈，推动“夜游+夜购+夜娱”深度融合，带动关联产业消费 [2] - 青岛融合灯会庙会、民俗展演、购物市集等多元素策划贺岁主题活动，并推出属马群体免费等票根经济升级措施 [2] - 聚力推动“文旅+”深度融合，沉浸式体验业态成为新亮点，如济宁太白湖打造16万平方米沉浸式光影展区，结合传统民俗与现代技术 [6] - **夜间经济成为新引擎**：夜间文旅经济持续升温，如德州齐河欧乐堡的新春烟花盛典、无人机秀等项目，夜间客流占比持续提升 [6] - **智慧文旅赋能**：线上预约、智慧导览、数字文创、无人化服务等在全省重点景区及文博场馆广泛应用，“云逛展”、“云赏艺”实现线上线下同频共振 [7] 惠民政策与消费刺激 - **区域联票与门票优惠**：淄博博山区推出69元新春联票，涵盖8家A级景区；天蒙景区对临沂人免门票，客流呈“井喷式”增长；费县对属马游客、大学生推出免票福利并叠加消费券 [3] - **消费券与票根经济**：滨州无棣县加大特惠消费卡发放力度，持续壮大票根经济，真金白银让利游客 [3] 文化内涵挖掘与民俗活动 - **激活传统民俗**：各地深入挖掘齐鲁春节民俗文化内涵，结合马年生肖特色，推动非遗展演、民俗庙会、新春祈福活动遍地开花，如济南明湖市集、朱家峪古村庙会、烟台海阳大秧歌巡演等 [4] - **祈福与主题体验**：泰山、崂山等景区登高祈福成为新年标配；济南千佛山推出“马到成功”登高祈福活动；济宁曲阜三孔景区开展“骐骥驰骋年”系列活动，朱砂启智、古法拓印等项目受亲子家庭欢迎 [5] 公共文化服务与基层惠民 - **场馆服务“不打烊”**：公共文化场馆坚持免费开放，推动优质文化资源下沉，如济南、青岛、烟台等市图书馆、文化馆推出春节主题展览与互动活动 [8] - **活动深入基层**：聊城采取“剧场精品+基层惠民”双线模式，组织17项重点活动、145场演出，并在25个大集开展“送戏下乡”；济宁全市统筹推出132项新春文旅惠民活动，文博场馆开展活动120余项，实现三级文化惠民全覆盖 [9] - **提升服务品质**：全省各地景区及文博场馆完善便民设施，广泛设置文旅志愿服务岗，保障24小时咨询热线畅通，并为老年人、残疾人等特殊群体提供优待服务 [9]

文旅活动与消费市场 - 宁夏银川围绕非遗展演、民俗体验、文旅消费、冰雪休闲等推出系列新春特色活动[1] - “七省(区)超火非遗·贺兰山下过大年”主题活动在漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇上演，包含非遗展演、民俗巡游、特色市集[5] - 阅海滑雪场开启春节冰雪嘉年华，提供多样的冰雪运动和休闲项目[5] - 全市体育场馆实行免费或低收费开放，多项新春体育赛事活动陆续开展[5] - 兰傒谷商务广场举办“过大年、到兰傒”新春年味市集，活动以非遗传承、年俗体验、消费升级为特色，14家星级酒店大厨现场献艺，并有社火巡游、新春大联欢、新年祈福等活动[7] - 活动通过“酒店+商业+文旅”全业态联动，推出住宿套餐、年货展销、影院贺岁片等多元服务[7] - 银川各地同步开展文旅促消费、有奖发票等活动，覆盖零售、餐饮、住宿、文旅等多个行业[8] - 新春系列活动将持续至元宵节前后，非遗打铁花、元宵灯谜、宁夏花儿演唱等特色活动将在景区、商圈陆续亮相[8] 传统民俗与公共文化 - 海宝福灯会等活动吸引市民游园赏灯，感受传统年俗[2] - 乡村地区，炸油香、贴春联、守岁团圆等传统习俗代代相传，各族群众欢聚一堂[2] - 宁夏图书馆、宁夏博物馆等公共文化场馆节日期间正常开放，提供阅读推广、文博展览、贺岁片展播等活动[2] 市场供应与节日保障 - 城区各大商超、餐饮门店备货充足，市场供应平稳有序[2] - 银川交通、公安、消防、应急、文旅等部门工作人员坚守一线，做好客流疏导、安全保障和服务值守工作[8]

四川省2026年春节文旅促消费活动总体部署 - 全省文旅系统计划推出近3000场各类文旅促消费活动[1] - 全省将统筹安排并发放超3000万元文旅消费券[1] - 活动旨在激活春节假日文旅消费 打造有年味、有川味、有温度的新春文旅体验[1] 核心品牌与活动IP - 以“锦绣天府·安逸四川”核心品牌为统领 持续丰富“1+10+N”文旅消费精品体系内涵[1] - 精心打造“马上入川·蜀你好玩”专属春节文旅IP[1] - 集中展示涵盖自然景观、文化体验、民俗活动、特色美食等多个类别的优质产品[1] 活动形式与宣传推广 - 计划开展的活动涵盖艺术展演、音乐汇演、非遗市集、年货节等多种形式[1] - 活动实现全域覆盖、全时段联动[1] - 联动新媒体、OTA平台、行业达人打造热门话题 通过线上直播、线下互动、话题挑战赛等方式扩大影响力[1] 消费券发放与平台联动 - 发放的超3000万元文旅消费券将全面覆盖景区游览、酒店住宿、餐饮购物、文化演艺等多元消费场景[2] - 联动四川银行专项投入300万元资金支持文旅消费[2] - 联动同程旅行上线新春专项大促 用户可领取2026元新春限时红包补贴[2] - 联动美团推出“马年集马”、“订年夜饭”、“美妙春节”等系列活动[2] 区域特色产品与市场细分 - 在川西高原重点推出滑雪度假特色项目[2] - 在川南地区精心打造民俗体验、乡村休闲产品[2] - 在攀西地区优化阳光旅居、康养度假等服务[2] - 在川中川北精准布局温泉养生、亲子休闲、民俗研学套餐[2] - 产品设计旨在全方位覆盖不同年龄段、不同消费层次游客的新春出行需求[2]

春节文旅促消费活动概览 - 四川省文旅系统计划在春节期间推出近3000场各类文旅促消费活动[1] - 活动涵盖艺术展演、音乐汇演、非遗市集、年货节、乡村庙会等多种形式[1][3] - 活动以“春节原乡探星 马上入川过年”为主题，并创新推出全省春节主题研学旅游活动暨春季研学旅游季活动[1] 区域特色文旅产品与IP打造 - 打造“马上入川·蜀你好玩”专属春节文旅IP，并针对不同区域推出特色产品[1] - 在川西高原重点推出滑雪度假特色项目[1] - 在川南地区精心打造民俗体验、乡村休闲产品[1] - 在攀西地区优化阳光旅居、康养度假等服务[1] - 在川中川北重点推出温泉养生、亲子休闲、民俗研学套餐[1] - 推出打糍粑、写春联、逛庙会、非遗展演、民俗巡游等各类互动活动[1] 消费券发放与金融平台联动 - 春节期间将统筹安排并发放超3000万元文旅消费券[1][2] - 消费券覆盖景区游览、酒店住宿、餐饮购物、文化演艺等多元消费场景[2][3] - 联动四川银行专项投入300万元支持文旅消费[2] - 联动同程旅行上线新春专项大促，用户可领取2026元新春限时红包补贴[2] - 联动美团推出“马年集马”、“订年夜饭”、“美妙春节”等系列活动[2] 市场秩序与地方特色活动 - 全省将持续开展“文旅市场秩序规范提升年”活动，引导各地推出停车免费等惠民举措应对出游高峰[2] - 各市州将深挖本土文化底蕴、结合春节民俗特色，推出一系列兼具地域风情与时代新意的文旅活动[2] - 绵阳、内江、遂宁、南充文旅部门在会上发布了当地特色主题活动和文旅惠民政策[2]

四川省2026年春节文旅活动与消费刺激计划 - 四川省计划在2026年春节期间推出近3000场文旅促消费活动，并发放超3000万元文旅消费券，旨在打造有年味、有川味、有温度的新春文旅体验 [3] - 活动主题为“春节原乡探星 马上入川过年”，以落下闳“春节老人”IP为核心，融合春节民俗与天文科学，联动全省13个“最美观星点”并发布首批观星特色研学线路 [6] - 全省活动以“锦绣天府·安逸四川”品牌为统领，打造“马上入川·蜀你好玩”专属春节文旅IP，涵盖艺术展演、音乐汇演、非遗市集、年货节、乡村庙会等多种形式 [6] 活动覆盖范围与特色内容 - 近3000场文旅活动将实现全域覆盖、全时段联动 [6] - 成都市将推出新春9大重点主题场景活动、9大特色玩法及系列配套活动，包括武侯祠成都大庙会、第55届国际熊猫灯会等近20个活动，以及武侯祠“马舞新春—全球生肖文化大联展”等近50场文博特展 [6] - 各地深挖民俗资源彰显特色，例如绵阳打造科技感年俗、内江营造“甜城年味”、遂宁推出“新春四味”、南充开启长达39天（从腊月初八至正月十六）的超长春节年俗体验活动 [7] 惠民政策与消费券发放 - 前期已面向全国发放10万张免费景区门票，甘孜州推出终身门票等惠民举措 [8] - 春节期间全省将统筹安排并发放超3000万元文旅消费券，覆盖景区游览、酒店住宿、餐饮购物、文化演艺等多元消费场景 [8] - 具体地方优惠包括：南充阆中古城、天宫院免费提供5000张门票，落地阆中古城机场及穿正规汉服的游客可享古城“一票通”5折或7折优惠；西山风景区免费提供10万张门票；凤仪湾对姓名含“雪”字的游客免票；八尔湖对属相或姓氏为“马”以及来自浙江和重庆的游客免票 [8] - 自2026年1月23日起，持自贡灯会门票的游客可在内江57家精品酒店享住宿优惠、15家景区景点享门票折扣及特产美食优惠 [8] 区域特色产品与消费场景打造 - 针对不同区域规划特色产品：川西高原重点推出滑雪度假项目；川南地区打造民俗体验、乡村休闲产品；攀西地区优化阳光旅居、康养度假服务；川中川北布局温泉养生、亲子休闲、民俗研学套餐 [9] - 聚焦“吃住行游购娱”全消费链条，持续打造必购、必吃、可玩、可观的消费新场景，推广数字文博、云上旅游、沉浸体验等新业态，结合赛事、展演、民俗活动推出更多融合型消费产品 [9]

行业活动与市场推广 - 凉山州、攀枝花市及西昌市文旅部门联合主办“山水阳光·多彩民俗”百家旅行商进凉山（攀西片区）活动，旨在推介攀西地区旅游资源 [1] - 活动邀请了来自北京、上海、重庆、贵州、广东、浙江等省市及四川省内超过100家旅行商代表参与 [1] - 旅行商代表深入凉山西昌、普格、会理及攀枝花盐边的景区及康养旅游村，与地方文旅部门、景区、酒店及相关企业进行深度对接 [1] 产品开发与市场策略 - 活动核心目标是打磨适配市场需求的精品旅游线路，推动暖冬资源转化为高品质旅游产品，并积极引客入川 [1] - 攀西片区正共同打造跨区域黄金旅游线路，推动资源向产品与消费转化，构建全域全季文旅发展新格局 [1] - 攀西片区已形成康养度假、红色研学、民俗体验、户外探险四大核心产品体系，市场供给日益丰富 [1] 区域定位与发展前景 - 攀西片区被定位为四川文旅市场的重要增长极 [1] - 凉山州、攀枝花市、西昌市的文旅推介官在活动中热情推介了攀西地区丰富的旅游资源，包括“上山玩雪、下山泡泉”的“冰火交响”体验 [1]