出行总量与旅游消费 - 2025年国庆中秋假期全社会跨区域人员流动量累计24.33亿人次，日均3.04亿人次，比2024年同期日均增长6.3%，创历史新高 [1] - 全国国内出游8.88亿人次，较2024年国庆节假日增加1.23亿人次，国内出游总花费8090.06亿元，较2024年增加1081.89亿元 [1] - 假期出行客单价同比提升14.6% [2] 旅游目的地趋势 - 游客足迹覆盖超180个国家和地区，较去年大幅增长，旅行兴趣呈现从经典目的地向小众目的地加速分散的趋势 [1] - 国内三线及以下城市订单增长强劲，东亚、东南亚以及澳新、欧洲的中小城市订单翻倍增长 [1] - 上海、北京、杭州、广州、成都、深圳、重庆、南京、武汉、西安是国内游热门城市，日本、中国香港、泰国、韩国、马来西亚、越南、法国、澳大利亚、美国、印度尼西亚是出境游热门选项 [2] - 景德镇因“鸡排哥”爆火订单量同比增长60%，泸州音乐节订单量同比大增45% [2] 消费行为与体验偏好 - 多目的地“串游”趋势突出，机票、用车等交通工具类商品人均预订量同比提升5%，酒店、线路游、门票等商品人均预订量同比提升4.6% [2] - 在同一城市停留7-8天进行“深度体验”的游客数量较2024年同期增长50%以上 [3] - 体验式消费渐成主流，古镇古城抖音团购订单环比增长高达299%，动物园和水上乐园团购订单分别环比增长196%和152% [4] 特色与非遗体验消费 - 探访本地特色美食成为深度旅游重要组成部分，有餐厅因登上“必吃榜”国庆期间客流量比去年增加近四成 [3] - 富有城市特色的体验如沈阳洗浴（“沈阳洗浴带住宿”搜索量同比增长超319%）、扬州三把刀、成都茶馆非遗演出、大理扎染等成为旅游必打卡项目 [3] - 非遗相关体验消费火热，琉璃烧制和手工陶艺抖音团购订单环比增长分别高达270%和206%，打铁花表演订单量环比增长114%，评弹、灯会、川剧订单量增幅分别为150%、88%、63% [4] - 古风妆造成为年轻游客新宠，抖音团购订单量环比增长111%，博物馆团购订单量环比增长达68% [4]

总体消费趋势 - 国庆中秋双节假期带动线下多类消费强劲增长，餐饮、住宿、购物等类目消费火爆 [1][2] - 味蕾游、小城游、周边游、非遗国风消费及体验式消费受青睐，推动地方文旅消费再创新高 [1] - 平台通过线上团购、免佣金政策及服务保障，助力假日实体经济增长 [5][15] 餐饮消费 - 地方菜抖音团购销售额同比增长76%，其中徽菜增长122%、云贵菜增长121%、江浙菜增长102%、西北菜增长101% [2] - 豫菜、鲁菜、鄂菜、粤菜抖音团购销售额同比增幅均超过80% [2] - 秋季饮品团购销售额增长57%，亲子餐团购销售额环比增长99%，多人餐团购销售额环比增长51% [2] - 江西景德镇因摊主走红带动整体订单量同比增长83%，鸡排炸串团购订单量同比增长76% [9] 住宿消费 - 住宿类抖音团购订单量增长超5成，销售额增长50% [1][2] - 客栈民宿抖音团购销售额同比增长75%，经济型酒店增长69%、高档型酒店增长53%、舒适型酒店增长49% [5] - 小城住宿需求旺盛，开封订单同比增长157%、唐山增长147%、承德增长145%，威海、池州、大理、湖州实现翻倍增长 [5] 零售与个人消费 - 美妆个护团购销售额同比增长213%，服饰鞋帽增长204% [2] - 家居家具团购销售额增长70%，珠宝首饰增长52% [2] - 宠物洗护团购额增长152%，洗车服务增长110%，加油站相关销售额增长43% [2] 文旅与体验式消费 - 古镇古城成为文旅游玩热门选择，抖音团购订单环比增长高达299% [10] - 非遗体验消费火热，琉璃烧制订单环比增长270%，手工陶艺增长206%，评弹增长150%，打铁花表演增长114% [10] - 动物园团购订单环比增长196%，水上乐园增长152%，古风妆造订单量环比增长111%，博物馆增长68% [10] - 丽江古城、凤凰古城、南浔古镇等入选最受网友喜爱的十大古镇古城 [14] 休闲娱乐消费 - 周边近郊度假受欢迎，钓鱼团购销售额同比增长142%，露营增长69%，农家乐增长63% [15] - 休闲娱乐消费多元化，音乐节团购销售额增长72%，洗浴按摩增长58%，演唱会增长38%，KTV增长33% [15] - 万岁山武侠城、清明上河园、红山森林动物园等成为最受网友欢迎的十大特色景区 [15] 城市消费力 - 根据平台团购销售额，全国最具消费力的十大城市为上海、北京、杭州、郑州、深圳、成都、广州、重庆、无锡、南京 [15]

今年国庆中秋双节叠加的8天"超级黄金周"收官，携程等各大旅游平台显示，国内旅游方面，长途旅行 与深度体验成为主趋势；国外旅游方面，出入境双向回暖，山西大同等小众城市吸引力飙升。 其中，95后主导消费升级，飞猪客单价同比升14.6%，超30个区县酒店预订翻倍。景德镇借"鸡排哥"走 红成顶流，陶瓷手作等沉浸式体验受追捧；非遗消费爆发，琉璃烧制、手工陶艺团购订单环比飙升超 200%。 出入境游同步回暖，出境游近程目的地占优，青少年订单增超五成，欧洲深度游需求激增；入境游覆盖 近百城，荷兰、阿富汗等客源国增幅显著，山西大同、云南丽江等非一线城市外国游客预订量暴涨。 有行业人士向新消费日报记者分析指出，今年国庆中秋旅游消费整体从"到达"向"融入"、目的地从集中 向多元的转变。 "奔县游"走红，体验消费成新宠 今年国庆中秋黄金周长途游与"奔县游"双线发力，深度体验成为今年旅游市场一大亮点。 与此同时，马蜂窝数据显示家庭亲子客群占比达52.4%，北京、上海等大城市周边"三小时高铁圈"成为 热门选择。 据携程方面向新消费日报记者提供的数据显示，国内长途游订单占比较去年提升3个百分点，飞猪平台 客单价同比提升14.6%，95后 ...

"双节"假期的北京世界花卉大观园灯会现场客流密集，夜幕未降，现场便已被人流的热闹气息"点亮"。 南门停车场早早就排起了等候入场的长队，入口处检票通道前人流不断，不少游客携家带口前来。 这一热闹场景是全国文旅市场的缩影。多家在线旅游平台数据显示，"双节"假期落下帷幕，文旅消费市 场活力十足。超长假期下，长线深度游成为主流，除传统热门城市外，小城也激活了文旅大能量。如 今，旅游对"情绪价值"的关注已超越传统观光需求，非遗游、味蕾游等体验式消费逐渐成为新热点。 美团数据显示，这个假期期间，美食之城"以食引客"，大批游客以美食为锚。假期第一天，"必吃榜"榜 单流量环比增幅近两倍，其中上榜小店流量增幅超125%、订单量涨超178%，上榜老店流量涨超130%、 订单量涨超190%。 "上了'必吃榜'之后，我们店假期期间客流量相比去年多了将近四成。"今年首登"必吃榜"的杭州信义坊 勇贤小吃夏老板表示，"榜单让我们这样的小店被更多人看到。" 抖音生活服务数据显示，"双节"假期，"味蕾游"进一步推动地方特色菜飘香，徽菜、云贵菜增长显著， 抖音团购销售额分别增长了122%和121%，江浙菜、西北菜则分别增长102%、101%。此 ...

10月8日，携程发布报告显示，远途旅行与深度体验成为今年"双节"旅游主要趋势，国内长途游订单占 比较去年提升3个百分点，出境长线游也受到游客热捧，多个欧洲目的地订单翻倍。此外，出境包车游 更是呈现深度化趋势，整体订单量同比增长超120%。 美团旅行数据也显示，8天"超长"假期，平台出行订单量较去年增长超30%。远途旅行热度攀升，带动 目的地交通、住宿、小团游等订单量显著增长。其中，"双节"假期小团游订单量大幅增长，新疆、内蒙 古、四川、云南等均为热门长线小团游目的地。 游客在远途旅行中还呈现出"串游"的新特征。飞猪平台上，多目的地"串游"趋势明显，机票、用车等交 通工具类商品人均预订量同比提升5%，酒店、线路游、门票等商品人均预订量同比增长4.6%。游客足 迹进一步扩大，覆盖超180个国家和地区，较去年大幅增长。游客玩得更深入，国内三线及以下城市游 客增长尤为强劲；东亚、东南亚以及澳新、欧洲的中小城市游客量也翻倍增长。 途牛方面告诉记者，今年"双节"假期，途牛用户出游人次较去年同期两位数增长。"超长"假期为游客带 来更为充裕的度假时光，更多用户选择了5至6天的出游行程。其中，国内长线游用户中，选择5至6天出 ...