10月9日晚8点,京东11.11启幕,现货开卖,低至1折。在10月11日京东11.11推出的首个"超级试用日"活动中, 包括千元面霜、大牌香水、婴幼儿奶粉辅食、养生滋补品等爆款好物均可1元试用。在各大商场和电商 平台,曾经作为赠品或试用装的小样,如今正以独立商品的身份走俏市场,催生出规模惊人的"小样经济"。 从京东发布的"超级试用日"战报数据来看,10月11日当天试用频道订单同比增长5.74倍,品牌新用户数同 比增长5倍,订单翻倍增长的品牌数超2800个,当天深受消费者青睐的试用商品包括珀莱雅双抗精华、兰蔻 持妆粉底液、欧莱雅0等待护发素、飞鹤聚高星高钙儿童长高奶粉、英氏婴幼儿米粉、Swisse儿童液体 钙、碧浪洗衣原液、麦富迪天然猫粮、1号店牛奶等。这股从美妆领域燃起的星星之火,正蔓延至母婴、 个护、食品乃至保健品领域,重塑消费者的购买行为和生活方式。 在2025年,理性消费成为女性重要消费主张。今年3月京东消费及产业发展研究院的调研显示,51.2%的女 性主张理性消费,会基于更多信息做出购买决策,精准满足自身所需。同时,68.6%的女性偏好小样产品,特 别是在美妆护肤、个护产品等女性高频刚需品类上。京东1 ...

行业现状与挑战 - 洗涤市场存在"低质内卷"现象，部分企业产品总活性物低于标准，核心功效成分添加不足，导致消费者需叠加使用多种产品仍难以保证清洁效果 [2] - 行业需攻克两大技术难题：应对中国复杂饮食和丰富织物带来的多元污渍挑战，以及同步满足留香、护衣等多维度消费需求 [2] - 消费者面临"衣服洗不干净"困局，流程繁复且清洁效果不佳 [2] 宝洁全球织物护理研究院 - 2024年成立，汇集化学、工程学、生物学、微生物学、纺织科学、皮肤科学领域顶尖专家与行业权威 [3] - 研究院将在"清洁去渍""抗菌洁净""持久留香""环保可持续"四大方向进行科研投入与深度探索 [3] - 旨在推动织物护理科学与技术的突破性创新，促进可持续发展 [3] 洗衣原液产品创新 - 汰渍、碧浪、当妮发布首款洗衣原液，采用非牛顿流体技术，使足量去渍、留香、亮白、护衣成分稳定共存 [4] - 特含溶渍精华，可溶解未被及时清洗的顽固污渍，实现洗衣免预处理即可达到焕净效果 [4] - 标志着消费市场迈入洗衣"免预处理"新时代 [4] 行业高质量发展路径 - 需优化产业供需：企业加大研发力度，零售商和平台淘汰低质产品，支持高品质产品良性发展 [5] - 深化科技创新：搭建开放式创新平台，整合跨专业多领域人才和科研资源 [5] - 推动标准升级：行业组织制定的《洗涤用品安全技术规范》强制性国家标准预计今年发布 [5] 行业活动与协作 - 中国洗涤用品工业协会领导、宝洁专家等共同出席"织物护理行业高质量发展论坛"，探讨行业趋势 [1] - 产学研各界专家通过圆桌论坛深入探讨推动行业高质量发展的具体措施 [5]