行业宏观观点 - AIGC（生成式人工智能）带来的技术革新堪称第四次工业革命，未来所有行业都将感受到其带来的革命性变革 [1][13][25] - 2023年AIGC发展进程的激动人心之处在于商业化场景的不断涌现和发展潜力的显性化，而非仅是企业的大量研发投入 [3][15][27] - 当前AIGC的应用主要集中于三类场景：容错率较高的场景（如图片生成）、对创意性要求较高的场景（如素材提炼总结）、服务于企业生产效率提升的场景 [3][15][27] AIGC在电商行业的应用与影响 - 电商尤其是内容电商是最符合AIGC应用三大特征的典型场景之一，各大电商平台正基于AIGC将颠覆传统电商模式的判断而加大投入 [3][15][27] - AIGC几乎能够在内容电商的每一个业务环节提供赋能甚至重构价值，随着其发展，电商平台的内容结构可能发生巨变 [4][16][28] - 未来电商平台可能90%以上的内容都会是AIGC或AI-PGC、AI-UGC、AI-BGC等，同时人的创造力会因与AI协同而被激发，创造出更多新内容 [4][16][28] 值得买科技的AIGC战略与布局 - 公司已将AIGC纳入年度重点战略项目，投入大量资源进行技术研发和应用实践，旨在以AIGC技术重构核心产品和运营流程，提升效率并创新商业模式 [4][16][28] - 公司于2023年初成立了专门的AILab团队和AI事业部，与国内高等院校和创业公司展开广泛合作，率先开展内容应用层面的研究和尝试 [5][17][29] - 在模型训练层，公司正基于丰富的消费场景和海量数据研发“值得买消费内容大模型”，已在60亿参数的模型基座上完成全参数Post-Training，并正在130亿参数的模型基座上开展全参数训练 [5][17][29] - 在应用层面，公司主要围绕多模态内容识别生成、智能用户画像推荐、智能营销策略三个方向开展研究，并在文、图、短视频、直播等领域推进产品开发 [5][17][29] 面向消费者的AIGC产品与应用 - 公司旗下“什么值得买”平台已在23个一级消费品类上线“AI评论机器人”，能自动回复对用户购买决策有价值的评论并活跃评论区氛围 [6][17][29] - 平台已在部分商品上推行“AI购买建议”，总结商品的优势、劣势及建议，用户可高效获取信息并直接反馈以优化AI准确度 [7][19][31] - 平台即将推出私人购物助手——对话式机器人“小值”，未来可能为每个消费者提供专属AI助手，根据个人偏好推荐商品、帮助下单甚至提醒补货，这被认为是一个颠覆性场景 [9][21][33] - 为帮助用户提升创作效率，平台已上线AI图像编辑工具《灵眸设计》，提供8大AI图像文字能力，并正打造基于大模型的辅助创作平台（ZDM-Copilot）逐步开放给全平台内容创作者 [9][21][33] AIGC对平台运营与营销效率的提升 - AIGC大幅提升了平台自身的运营效率，编辑团队已全面使用文本、图片、短视频生成等AIGC创作工具，在确保专业性的基础上极大提升了创作效率 [11][23][35] - 2023年上半年，平台上AI贡献的内容占比已大幅提升至33.06% [12][24][36] - 平台利用AI进行社区治理和内容质量控制，并通过AI技术应用大幅缩减审核环节运营成本，显著提升UGC内容发布时效，优化创作者体验 [12][24][36] - AIGC对营销效率提升显著，公司测算发现，对于预测热销产品等问题，AI的预测准确率相比人工预测（包括有经验的老运营）还要高10到20个百分点 [12][24][36] - 公司营销服务板块已大量采用AIGC技术，强化为电商、品牌商提供数字人营销、全域互动营销等服务的能力 [12][24][36] AIGC对产业链上游企业的赋能 - AIGC的赋能价值正更多地惠及产业链上游企业，尤其是中小企业，将显著降低其数字化转型门槛 [13][25][37] - 以营销场景下的内容生成为例，使用平台提供的AI工具自动生成图片和文本，将在很大程度上降低商家的制作成本 [13][25][37] - 公司子公司星罗研发的小程序工具“神灯素材助手”正是这样一款帮助商家降低制作成本的AI工具 [13][25][37] 公司未来展望 - 作为专注于消费产业的科技企业，未来公司将继续紧跟行业和技术发展趋势，全面拥抱人工智能，积极探索AIGC方向布局 [13][25][37] - 公司计划通过AIGC全面赋能业务发展和管理运营，在提升自身运营效率的同时，有效助推整个消费产业的数字化进程 [13][25][37]

报告公司投资评级 - 维持“买入”评级 [2][8] 报告的核心观点 - 公司发布2024年年报及2025年一季报，业绩延续稳健趋势；主业APP用户情况稳中向好，全面AI战略落地持续丰富内容生态；新业务持续提速，AI应用不断深化；出海业务未来可期 [7] 根据相关目录分别进行总结 公司主要财务信息 - 2023 - 2027年，营业收入分别为14.52亿、15.18亿、17.04亿、19.25亿、23.22亿元，同比增长18.2%、4.5%、12.3%、13.0%、20.6%；营业利润分别为0.83亿、0.83亿、1.59亿、1.83亿、2.28亿元，同比增长 - 17.3%、 - 0.4%、91.7%、15.0%、24.6%；归属母公司净利润分别为0.75亿、0.75亿、1.27亿、1.45亿、1.81亿元，同比增长 - 11.9%、0.6%、68.4%、14.7%、24.8% [3] 业绩情况 - 2024年公司实现营收15.2亿元（yoy + 4.55%），归母净利润0.75亿元（yoy + 0.62%）；单Q4实现营收5.1亿元（yoy + 2.61%），归母净利润0.71亿元（yoy + 17.7%）；25Q1实现收入2.7亿元（yoy - 9.41%），归母净利润 - 859万元（yoy + 62.2%） [7] 主业APP情况 - 2024年“什么值得买”APP MAU为3967.8亿人，同比增加1.0%；APP内容发布量达3404.2万条，同比增长19.31%，其中AIGC内容占比44.1%，同比大增43.51%；下单用户渗透率同比提升0.58pcts至14.07%，电商点击用户渗透率同比提升1.23pcts至61.69%；用户活跃度略有下滑，单日平均启动次数同比下滑5.6%至8.3次，停留时长下滑11.6%；总体实现GMV193亿元，同比下降7.7%，实现订单1.95亿单，同比下降1.0% [7] 新业务情况 - 2024年运营服务费收入为3.27亿（yoy + 17.29%），代运营服务客户拓展至食品家居等行业，运营子公司推出AI工具“神灯素材助手”；品牌营销收入1.26亿（yoy + 3.77%） [7] 出海业务情况 - 2024年实现境外收入480.7万元（yoy + 19.9%）；“什么值得买”泰国版App已构建成熟本地化运营方案，25年计划在东南亚依托泰国方案拓展业务 [7] 盈利预测 - 预测公司25 - 27年归母净利润1.3/1.5/1.8亿元（原预测25 - 26年归母净利润1.4/1.7亿元，下调收入预测和毛利率，AIGC业务赋能下调费用率） [2][8] 目标价 - 参考可比公司给予25年60xPE（调整后均值），对应目标价38.40元/股 [2][8] 可比公司估值 - 蓝色光标、因赛集团、浙文互联、天下秀、遥望科技等公司有不同的每股收益和市盈率情况，调整后均值2025E市盈率为59.83 [9]

报告公司投资评级 - 维持“买入”评级 [2][8] 报告的核心观点 - 公司发布2024年年报及2025年一季报，业绩延续稳健趋势，主业APP用户情况稳中向好，全面AI战略落地持续丰富内容生态，新业务持续提速，AI应用不断深化，出海业务未来可期 [7] - 根据最新财报，预测公司25 - 27年归母净利润1.3/1.5/1.8亿元，参考可比公司给予25年60xPE，对应目标价38.40元/股，维持“买入”评级 [2][8] 根据相关目录分别进行总结 公司主要财务信息 - 2023 - 2027年营业收入分别为14.52亿、15.18亿、17.04亿、19.25亿、23.22亿元，同比增长18.2%、4.5%、12.3%、13.0%、20.6% [3] - 2023 - 2027年营业利润分别为0.83亿、0.83亿、1.59亿、1.83亿、2.28亿元，同比增长 - 17.3%、 - 0.4%、91.7%、15.0%、24.6% [3] - 2023 - 2027年归属母公司净利润分别为0.75亿、0.75亿、1.27亿、1.45亿、1.81亿元，同比增长 - 11.9%、0.6%、68.4%、14.7%、24.8% [3] 业绩情况 - 2024年公司实现营收15.2亿元，同比增长4.55%，实现归母净利润0.75亿元，同比增长0.62%；单Q4实现营收5.1亿元，同比增长2.61%，实现归母净利润0.71亿元，同比增长17.7% [7] - 25Q1实现收入2.7亿元，同比下降9.41%，实现归母净利润 - 859万元，同比增长62.2% [7] 主业APP情况 - 2024年“什么值得买”APP MAU为3967.8亿人，同比增加1.0% [7] - 2024年APP内容发布量达到3404.2万条，同比增长19.31%，其中AIGC内容占比44.1%，同比大增43.51% [7] - 2024年下单用户渗透率同比提升0.58pcts至14.07%，电商点击用户渗透率同比提升1.23pcts至61.69% [7] - 2024年“什么值得买”APP总体实现GMV193亿元，同比下降7.7%，实现订单1.95亿单，同比下降1.0% [7] 新业务情况 - 2024年运营服务费收入为3.27亿，同比增长17.29%，代运营服务客户拓展至食品家居等行业，运营子公司推出AI工具“神灯素材助手” [7] - 2024年实现品牌营销收入1.26亿，同比增长3.77% [7] 出海业务情况 - 2024年实现境外收入480.7万元，同比增长19.9% [7] - “什么值得买”泰国版App已构建成熟本地化运营方案，25年计划在东南亚依托泰国方案拓展业务 [7] 可比公司估值 - 蓝色光标、因赛集团、浙文互联、天下秀、遥望科技等可比公司2025E市盈率均值为59.83 [9]

公司经营业绩 - 2024 年公司实现营业收入 15.18 亿元，同比增长 4.55%；归属于上市公司股东的净利润为 7,524.05 万元，同比增长 0.62%；扣除非经常性损益后归属于上市公司股东的净利润为 7,182.27 万元，同比增长 13.93% [3] - 2024 年累计投入研发费用 1.82 亿元，较 2023 年增长 10.52%，在营业总收入中的占比提升至 11.96% [3] - 2024 年第四季度实现归属于上市公司股东的净利润 7,143.6 万，同比增长 17.7% [3] - 2025 年第一季度，公司实现归属于上市公司股东的净利润情况未提及，但一季报合同负债因预收款项增长而明显提升 [3][15] - 2024 年度和 2025 年一季度销售费用率下降，得益于 AI 带来的运营和管理效率提升 [14] 公司战略规划 - 2023 年开始将 AIGC 纳入年度重点战略，2024 年 5 月正式发布并实施“全面 AI”战略 [3] - 2025 年按照“聚焦 AI”和“全面提效”的战略指导方针，推进 AI 技术与业务融合、创新型 AI 产品研发以及内部管理和运营效率提升 [3] - 全力投入 AI 技术研发，赋能消费内容、智能营销两大业务板块，探索 AI Agent 产品创新，助力国际化业务拓展；推行 AI 技术在公司内部各岗位的实际应用，赋能组织和业务流程提效 [3][4] - 继续全面推进国际化战略，2024 年启动“值得买”模式进入国际市场，首站泰国；2025 年深化全球化拓展，推进消费内容和智能营销全面全球化，计划年底在 5 个亚洲国家落地 [22][13] 产品进展情况 - “什么值得买 GEN2”2024 年小批量上线测试，2025 年引入 AIUC 引擎后用户二创内容质量和核心指标改善，预计 5 月全量上线，新版本信息流以商品内容为主 [6] - 正在规划独立 Agent 产品，希望在“小值”基础上更进一步，实现帮助用户下单、查快递等功能，构建新的电商流量生态 [8] - 星罗积极应用 AI 对业务平台进行升级 [21] - 星罗创想推出 AI 工具“神灯素材助手”，提升创意产出水准和内容生产效率，降低内容制作成本 [21] 竞争优势与特色 - 新定位为“AI 与内容驱动的数字消费服务集团”，AI 和内容是区别于其他数字营销公司的核心竞争力和差异化优势 [5] - 内容能力方面，有十多年消费内容建设经验；AI 方面，除 AIGC 外，还积极开展 AIUC 和 Agent 相关工作 [5] - AIUC 即 AI Understand Content，通过该引擎理解全网海量消费内容，支撑业务升级 [5] - 积极构建独立 Agent 产品，参与 MCP 等生态建设，抓住 Agent 互联机会 [5] 交流互动问题解答 - 公司 AI 业务与其他数字营销公司相比，内容和 AI 是核心竞争力，AI 方面有 AIUC 和 Agent 等特色 [5] - ChatGPT 等更新商品推荐功能可培养用户认知，对公司产品发布和用户习惯培育有促进作用，公司独立 Agent 产品有行业积累和合作优势 [10] - 通过 AI 优化工作流提升“什么值得买 GEN2”内容实时性和精准度，商品内容精准度从 85%提升到 95%以上，后期引入 Agent 进一步提升 [11] - 出海计划是消费内容和营销服务同步出海，年底在 5 个亚洲国家落地，上半年将签约印度尼西亚合作伙伴 [13] - 2024 年度销售费用率下降得益于 AI 带来的效率提升，2025 年继续投入 AI 并优化业务结构 [14] - 一季报合同负债增加是预收款项增长所致，保证了服务交付和费用收取的安全性 [15] - AI 化改造“什么值得买”工作流使人效提升、成本节约，仍有较大费用节省空间 [16] - AI 时代公司可将内容和商品能力通过 AI 引擎输出给其他流量体，未来有望构建新电商流量体系 [17][18] 公司 AI 领域规划与优势总结 - 坚持技术驱动战略，核心团队对 AI 有独到理解，提出 AIUC 体现对消费内容领域应用的创新理解；认识到智能终端 Agent 交互机会，通过推出独立 Agent 产品和参与 MCP 生态建设构建新电商流量体系 [20] - 基于底层 AI 能力改进主线产品，“什么值得买 GEN2”5 月全量上线，星罗应用 AI 升级业务平台，表明坚定投入 AI 的决心 [21] - 在 AI 领域有很多创新尝试，如“小值”、独立 Agent 产品、“神灯素材助手”，用大模型分析社交网络内容提供洞察 [21] - 积极参与 AI 生态建设，形成独特价值的商品库和内容库，开放给合作伙伴，与多家大模型公司和智能终端产品合作，“小值”入驻智能体应用平台 [21][22]