元旦假期文旅市场总体表现 - 元旦假期3天全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元，市场总体平稳有序，消费活力持续释放 [1] - 国内旅游市场呈现“量价齐升”态势，以“火热开局”奏响新年消费序曲 [1] 国内旅游市场特征 - “拼假”模式（请3休8）为旅游市场注入强劲动力，带动长线游热潮 [2] - 冰雪游是冬季主线，东北三省、海南、云南、新疆、四川、福建、广西等目的地形成“南北互换”的冰雪避寒双主线 [2] - 年轻群体成为消费主力，“00后”出游占比达39%，“90后”占比33%，两者合计超七成 [2] - 年轻游客注重个性化与体验感，带动国内目的地玩乐商品预订量同比增长超270% [2] - 自驾游热度高涨，飞猪平台租车预订量同比增长120% [3] - 二、三线城市消费潜力加速释放，例如广西凭借400余项活动带动旅游订单同比增长170% [3] 海南自贸港封关后首个小长假表现 - 元旦假期海南省共接待游客217.16万人次，同比增长25.2%；实现旅游总花费31.36亿元，同比增长28.9% [4] - A级景区接待游客142.16万人次，同比增长35.5% [4] - 交通数据印证市场热度：三亚凤凰国际机场进出港航班同比增长22.84%，火车站发送到达旅客同比增长34.71% [4] - 全省酒店平均入住率超90%，三亚、海口、万宁等热门城市酒店预订量大幅攀升，免税商圈周边酒店入住量增幅均超1倍 [4] - 免税购物游被彻底催热，海口海关监管离岛免税商品销售44.2万件（同比增长52.4%），购物人数8.35万人次（同比增长60.6%），购物金额7.12亿元（同比增长128.9%） [4] - “先购物后旅游”的用户比例提升近五成，三亚元旦3天免税销售额达4.8亿元，同比增长111.5% [5] - 入境游表现亮眼，海口、三亚入境机票量同比分别增长超3倍和5倍 [5] 出境游市场格局 - 出境游市场呈现“传统热门稳中有升、小众目的地快速崛起”的多元格局 [6][7] - 中国香港、中国澳门持续领跑，相关跟团游产品预订火爆 [7] - “为一场演出赴一座城”成为新趋势，音乐节等演出经济显著拉动地方文旅消费 [7] - 长线出境游热度显著增长，飞猪数据显示元旦当日包车游预订量同比增长超10倍，租车预订量增长210% [7] - 免签政策利好与航线加密推动小众目的地升温：飞往巴西的机票预订增长近3倍，格鲁吉亚、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦等免签国家机票量增幅均超1倍 [7] - 23-30岁旅客是出境游核心力量，占比达36%，其机票预订量同比增幅达42% [7] - 土耳其宣布对华免签，叠加2026年“史上最长春节假期”，显著激发中国游客前往土耳其旅游的热情 [8]

纪要涉及的行业和公司 - **行业**：旅游、航空、酒店、博彩、在线旅游（OTA） - **公司**：祥源文旅、宋城演艺、希尔顿、温德姆、金沙中国、银河娱乐、Booking、携程、同程旅行 纪要提到的核心观点和论据 旅游行业 - **五一出行热度高**：2025 年五一假期前三天全社会跨区域人员流动稳定增长约 5%，首日增长率达 8%；铁路和民航日均客流量同比增长分别为 11.5%和 11.2%，较春节期间显著增加[2]。 - **旅游市场全面开花**：租车游、自驾游增幅显著，携程租车订单同比增长约 60%；国际游轮商品订单量增长 149%，出境游门票商品订单量增长超 130%；中小城市乡村旅游目的地表现良好，如内蒙古部分地区客流同比增长 10 - 20 个点，兰州水墨丹霞景区同比增长约 40%[5]。 - **文旅消费意愿强**：人们更愿意为优质旅游产品付费，如万岁山武侠城涨价 20 元仍吸引大量游客；各大名山大川预计客流较好，但长白山受暴风雪影响可能压力较大[6]。 - **上市公司表现突出**：祥源文旅 1 至 4 日揽客 59.53 万人次，营收 3872 万元，同比人次和营收分别增长 54%和 53%，合并后同比增速达 118%和 105%；宋城演艺场次增加，每场人数增多[7]。 - **入境游订单增长**：各景区运营提升，OTA 数据显示入境游订单显著增长，如携程订单量增长 130%；假期前即买即退政策便利外国人入境购物[9]。 航空行业 - **出行量价双收**：五一假期航空出行量超预期增长，民航价格同比上涨；5 月 1 日至 4 日国内和国际客流同比增长 14%，单日客流多次突破 230 万人次，最高接近 250 万人次；民航局预测运输量达 1070 万人次，同比增长 8%[8]。 - **国内机票价格趋势好**：节前未出现跳水现象，预售价格同比小幅提升；4 月 29 日 - 5 月 4 日，除 5 月 3 日价格同比下降 3 个百分点外，其余日期民航票价均同比增长[13]。 - **国际航线表现平稳**：客流量强劲，六天国际恢复率达 2019 年的 80%，同比 2024 年增长 22%；国际票价虽同比减少 16%，但六天内国际线收入同比仍有 2%的增长[14]。 - **二季度业绩有望改善**：今年五一成为量价综合表现最好的时间段，一季度油价下跌对成本压力释放未完全体现，二季度油价仍处低位，五一为五月出行开了好头[16]。 酒店行业 - **希尔顿**：一季度 VRP 同比增长 2.5%，受房价上涨驱动；团体业务增长 6%，散客业务增长 1%；三月份需求因宏观经济不确定性承压；各地区市场表现有差异，中国市场下降 3.1%；全年预期持平；新开店 186 家，同比增长 20%，净开店数 7.2%；未来战略包括加速东南亚终端酒店布局、深化印度市场合作[10]。 - **温德姆**：全球 RevPAR 在固定汇率下增长 2%，美国市场增 2%，国际市场增 3%；拉丁美洲及欧洲分别实现 25%和 6%的强劲定价能力驱动的大幅度增长；中国市场需求稳定，但 Wellcare 同比下降 8%；全年预期维持房间数量增速 3.6% - 4.6%，RevPAR 预期从 2% - 3%下调至 - 2%至 1%[10]。 博彩行业 - **澳门博彩业表现良好**：4 月博彩毛收入 189 亿澳门元，同比增长 1.7%，高于预期，同比 2019 年同期恢复 80%；今年累计博彩毛收入同比增长 0.8%，预计全年总毛收入同比增长 3%；五一假期前三天澳门各口岸出境人次为 239 万，5 月 2 号创下单日历史新高 84 万人次；酒店入住率超 95%，热门景点多次实施人潮管制[18]。 OTA 行业 - **Booking 数据良好**：第一季度酒店经营量同比增长 7%，订单量同比增长 10%，EBITDA 达 11 亿美元，高于原指引范围；公司扩大全年订单量和收入指引范围至中单位数到高单位数之间；对国内 OTA 平台携程与同程旅行是积极信号[20]。 其他重要但是可能被忽略的内容 - **天气对旅游的影响**：2025 年五一假期全国天气前期寒冷后期回暖，4 号和 5 号部分地区出现南方强降雨、北方大风沙尘等极端天气，可能影响回程航班，部分地区旅游可能受影响[3][4]。 - **不同城市航空客流及票价情况**：一线城市和三四线城市客流增长明显，新兴旅游形式热度攀升；新一线和二线城市市场表现最强，二线市场热门目的地旅客人数众多且票价同比提升 5 个百分点[17]。