核心观点 - 北京市文化和旅游局与蚂蚁集团支付宝合作，通过NFC“碰一下”技术推出“绿道PASS卡”及系列智慧服务，旨在将传统的旅游休闲绿道升级为集智慧打卡、数字伴游、AR互动和消费引导于一体的“开放式数字乐园”，以科技赋能文旅商体融合，激发消费新场景[1][4][6] 产品与服务 - 创新推出“绿道PASS卡”，该卡以NFC“碰一下”技术为核心，集成了智慧打卡地图、AI数字伴游、AR互动特效等功能[1] - “绿道PASS卡”可一键激活智慧打卡、数字伴游、AR互动等多元体验，并能解锁专属红包福利和周边商家推荐[4][7] - 公司计划为全市首批52条旅游休闲绿道量身打造“绿道PASS”全场景服务，目标是实现“一卡在手，畅游全城绿道”[6] 市场与活动 - 在门头沟区举办的“马年致远 绿道迎春”活动中，结合年俗文化推出了“京西福地·碰福集运”主题活动，游客通过“碰一下”收集五大数字福字可兑换好礼，以点燃新春消费热潮[2] - 活动将绿道推介与年俗文化深度绑定，让年味与绿意结合，旨在激发消费热情[2] 行业影响与发展 - 北京旅游休闲绿道已超越单一功能，成为串联文旅商体融合发展的“金色纽带”[6] - 全市首批52条旅游休闲绿道贯通城乡空间，串联了自然生态、人文古迹与市井生活[6] - 该服务推动绿道消费场景焕新升级，为北京城市品质提升与乡村旅游振兴注入动能[6] - 绿道PASS卡全面覆盖52条绿道，贯通游客、商户与城市，旨在推动文旅深度融合，为乡村旅游注入新活力[7]

公司与产品发布 - 北京市文化和旅游局联合蚂蚁集团支付宝推出了以NFC“碰一下”技术为核心的“绿道PASS卡” [1] - 该产品集成了智慧打卡地图、AI数字伴游、AR互动特效等创新功能 [1] - 产品旨在为市民游客提供边走边听山水人文故事、沉浸式探索绿道风光的体验 [1] - 产品还能一站式解锁特色餐饮、住宿与购物推荐，实现消费场景焕新升级 [1] 市场与业务发展 - 北京旅游休闲绿道已超越运动、交通的单一功能属性 [1] - 全市首批52条旅游休闲绿道串联了自然生态资源、人文古迹遗存与市井生活烟火 [1] - 下一步，北京市文化和旅游局将联合蚂蚁集团支付宝为这52条绿道量身打造“绿道PASS”全场景服务 [1] - 该合作旨在助力实现“一卡在手，畅游全城绿道”的便捷体验 [1]

公司与产品合作 - 北京市文化和旅游局与蚂蚁集团支付宝合作，创新推出以NFC“碰一下”技术为核心的“绿道PASS卡” [1] - 该产品集成智慧打卡地图、AI数字伴游、AR互动特效等功能，提供边走边听故事、沉浸式探索及一站式解锁餐饮、住宿、购物推荐的服务 [1] - 公司计划为全市首批52条旅游休闲绿道量身打造“绿道PASS”全场景服务，目标是实现“一卡在手，畅游全城绿道” [1] 市场活动与推广 - 在门头沟区启幕的活动中，公司创新推出“京西福地·碰福集运”主题活动，将绿道推介与年俗文化深度绑定 [1] - 游客通过“碰一下”沿途打卡装置，可收集五大数字福字，集齐后能兑换专属好礼，旨在点燃新春消费热潮 [1] 行业发展趋势 - 北京旅游休闲绿道已超越运动、交通的单一功能，成为串联文化、旅游、商业、体育融合发展的“金色纽带” [1] - 全市首批52条旅游休闲绿道贯通城乡空间，串联了自然生态资源、人文古迹遗存与市井生活烟火 [1]

活动概况 - 2026年2月10日，北京“漫步绿道 畅游北京”旅游休闲绿道资源推介暨“马年致远 绿道迎春”活动在门头沟区王平镇举办 [1] - 活动由市文化和旅游局联合市园林绿化局、市水务局、市农业农村局、市体育局及门头沟区人民政府共同举办 [1] - 活动旨在以绿道为纽带，推动“文化+生态+体育+科技”深度融合，开启北京乡村旅游与休闲文旅的新篇章 [1] 资源整合与产品推介 - 门头沟区重点推介四条精品绿道，系统串联京西古道、马致远故居、戒台寺、琉璃渠非遗点及永定河沿线景观 [5] - 绿道融合辽金商道文化、元明清历史遗存与当代生态理念，形成集文化研学、生态漫游、徒步健身、亲子互动于一体的线性文化体验空间 [5] - 活动设计了融合文化探索与年俗体验的徒步线路，并与支付宝“集五福”活动深度结合，游客可沿绿道探访古迹、逛年货市集，通过数字互动收集“五福” [9] 科技赋能与体验创新 - 市文化和旅游局联合蚂蚁集团支付宝发布“绿道PASS卡”，依托NFC及AR技术，整合智慧打卡、语音导览、互动特效等功能 [6] - 该产品实现绿道信息实时查询、文化故事伴随讲解、周边消费智能推荐，打造“边走边听边玩”的数字化漫游体验 [6] 文化融合与活动内容 - 活动在京西太平鼓表演中开幕，市委相关领导向北京市徒步运动协会授旗，标志着市文化和旅游局与市徒步运动协会围绕“漫步绿道 畅游北京”主题的合作全面启动 [7] - 双方将共同开展丰富多彩的徒步活动，倡导市民积极参与，以脚步丈量城市发展 [7] - 北方昆曲剧院《牡丹亭·游园》的表演将文学意境融入古道场景，再现“京西古道马致远故居休闲绿道”的诗意内涵 [7] 活动效果与未来规划 - 本次活动吸引政府部门、行业代表、媒体及市民百余人参与 [11] - 活动初步构建起“政府引导、市场运作、社会参与、科技赋能”的绿道可持续发展机制 [11] - 2026年，市文化和旅游局将继续携手多部门及各区政府，围绕“周度有常态、月度有亮点、季度有主题、全年可持续”的思路，持续推出绿道相关系列活动 [11] - 目标是将绿道打造成为市民游客探索京郊的首选动线、乡村文旅消费的新增长极，为北京建设“花园城市”、推动文旅产业高质量发展注入绿色动能 [11]

行业动态 - 北京市文化和旅游局联合蚂蚁集团支付宝创新推出“绿道PASS卡” [1] - 该产品以NFC“碰一下”技术为核心 集成智慧打卡地图、AI数字伴游、AR互动特效等创新功能 [1] 产品与服务 - “绿道PASS卡”提供一站式体验 包括特色餐饮、住宿与购物推荐 [1] - 市民游客可通过该产品边走边听山水人文故事 沉浸式探索绿道风光 并能解锁专属红包福利 [1]