核心观点 - 成都文旅与肯悦咖啡合作推出“策马寻春·锦城新春咖啡雅集”活动 通过发布《新春咖啡雅集地图》和“票根兑换计划” 旨在以文塑旅、以旅彰文 打造文旅商体融合的消费新场景 激发春节消费潜力 [1][5][16] 活动内容与形式 - 活动发布了《新春咖啡雅集地图》 精准标注成都开展新春主题活动的重要文旅点位 并附有肯悦咖啡点单二维码 引导市民游客探寻年味并实现“逛景区、喝咖啡、享便利”的一站式消费体验 [1][5] - 活动同步上线“票根兑换计划” 持有地图上所列任意文旅点位门票或票根的消费者 在附近肯悦咖啡门店任意消费后 可凭有效票根免费兑换一张定制贴纸 [10] - 业内专家认为 此票根联动玩法是一种“低成本、高黏性”的消费撬动机制 旨在将“门票经济”延伸为更具拉动效应的“综合消费经济” [10] 合作与品牌战略 - 肯悦咖啡祠堂街店被授予“联名主题概念店”标识牌 成为“成都礼物”在成都与肯悦咖啡联合打造的第二家主题概念店 [14] - 双方设计的定制周边（冰箱贴）已完成套餐搭配 在肯悦咖啡2家联名主题店及4家游客聚集店同步上线 以丰富消费品类 拉动线下消费增长 [14] - 肯德基川渝市场相关负责人表示 此次合作是肯悦咖啡践行“咖啡+”战略、融入本地消费生态的重要实践 品牌将持续探索与城市文化IP结合的更多可能性 [16] 活动目标与意义 - 成都市相关部门表示 此次活动是利用春节契机 创新消费供给、优化消费环境、提振消费信心的具体举措之一 旨在为城市春节消费市场注入强劲动能 [16] - 活动通过地图引导和票根优惠 有效将文旅流量引向咖啡消费 创造“边走边逛边享受”的融合消费新体验 是文旅商体融合的一次生动实践 [5][10]

公司与产品合作 - 北京市文化和旅游局与蚂蚁集团支付宝合作，创新推出以NFC“碰一下”技术为核心的“绿道PASS卡” [1] - 该产品集成智慧打卡地图、AI数字伴游、AR互动特效等功能，提供边走边听故事、沉浸式探索及一站式解锁餐饮、住宿、购物推荐的服务 [1] - 公司计划为全市首批52条旅游休闲绿道量身打造“绿道PASS”全场景服务，目标是实现“一卡在手，畅游全城绿道” [1] 市场活动与推广 - 在门头沟区启幕的活动中，公司创新推出“京西福地·碰福集运”主题活动，将绿道推介与年俗文化深度绑定 [1] - 游客通过“碰一下”沿途打卡装置，可收集五大数字福字，集齐后能兑换专属好礼，旨在点燃新春消费热潮 [1] 行业发展趋势 - 北京旅游休闲绿道已超越运动、交通的单一功能，成为串联文化、旅游、商业、体育融合发展的“金色纽带” [1] - 全市首批52条旅游休闲绿道贯通城乡空间，串联了自然生态资源、人文古迹遗存与市井生活烟火 [1]

活动概览 - 2026年上海豫园灯会于1月26日亮灯，主题为“来大豫园过上海年”，将持续36天（除夕不亮灯）[1] - 灯会以马年“回家过年”为叙事主线，旨在打造一条集赏灯、游园、消费与文化体验于一体的“上海过年必到路线”[1] 空间布局升级 - 灯会实现历史性空间升级，首次从单一豫园民俗艺术灯区扩展为覆盖大豫园片区的“六区一体”新格局[1] - 新格局将灯会空间延伸至古城公园、方浜中路、福佑路、外滩片区，并与BFC外滩金融中心联动，形成一条从豫园延伸至BFC外滩的连续观灯动线[1][4] 核心灯区内容 - 核心的豫园民俗艺术灯区推出“山海奇豫记”第四季《旷野篇》，延续非遗灯彩与数智光影融合的创作路径，主题为“以梦为马，旷野生花”[5] - 该灯区设有多个主题灯组，如黄金广场巨型走马灯、凝晖路“舞马踏福”、中心广场“骏驰九州，步步生花”六匹骏马、以及融合敦煌等元素的文昌街[9] - 九曲桥区域以“马跃星河，逐梦苍穹”为主题，湖面布置二十八星宿，营造可步入的东方美学场景[9] - 灯区内的晏海阁、五号门及旧校场路设有年味市集，串联赏灯与购物、美食体验[17] 免费灯区特色 - 除核心灯区外，其余五大灯区全程免费开放，各具特色[19] - BFC风尚潮流灯区首次作为重要组成部分亮相，携手泡泡玛特打造新春游园会，并设有马年主题IP装置、祈福灯组及B2复古街区怀旧体验[23] - 福佑路灯区营造“流光巷陌，烟火福佑”的市井年味，方浜中路灯区回溯“万家灯火，方浜往事”的城市记忆，古城公园灯区突出“阖家团圆”，外滩灯区展现“璀璨江岸，外滩华章”的现代都市风貌[29] 演艺与互动体验 - 灯会期间每日晚间在豫园中心广场举行“马力全开·亮灯仪式”[30] - “一马当先·节庆巡游”贯穿大豫园区域，并有高跷木偶、NPC演艺及“天官赐福”等场景[30] - 2月1日将以BFC灯区为核心，联动六大灯区举行新春亮灯光影传递仪式，点亮黄浦外滩[32] - 豫园商城与BFC联合小红书推出“抓马游乐场”互动游戏，游客可获取“福福币”兑换礼品[32] - 灯会还与“上海发布”推出联名企划，“兔小布”隐藏于多个核心灯组增强互动性[19] 消费场景与票务 - 灯会整合年味市集、老字号餐饮、新消费品牌与文创产品，打造一站式年味消费平台[33] - 旧校场路年味市集与BFC外滩枫径市集推出年货采购、手作艺术等活动，绿波廊、南翔馒头店等老字号推出新春新品[33] - 官方文创、品牌联名产品（如马年主题灯笼、灯组同款文创、珠宝腕表）提供丰富购物选择[33] - 豫园民俗艺术灯区分时段凭票入场，成人票价80元，其余五大灯区免费[34] - 创新推出“一票通玩六区”权益体系，票根可在停车、餐饮、购物等多场景使用，累计可享受价值约600元的权益，包括BFC4小时免费停车、黄金消费券及商户优惠[34] 社会影响与定位 - 本届灯会向公益机构及社会特殊人群赠送门票，并邀请云南普洱景谷县的孩子前来赏灯，旨在让城市节庆成为可共享的公共文化体验[34] - 通过空间、内容、体验与消费的全面升级，灯会力求打造一个覆盖范围更广、文化内涵更深、互动体验更强的城市节庆样本，为上海文旅商体融合发展和国际消费中心城市建设注入新活力[34]

活动概述 - 黄浦区举办“万马奔腾·环球美食跑”活动 该活动将跑步健身、美食体验与城市漫游有机结合 旨在激活消费市场、提升城区魅力、促进文旅商体融合 为上海促消费、提信心注入新亮点 [4] - 活动于南京路世纪广场开跑 包含160人的跑团队伍和60人的骑行队伍 沿一条全长约16公里的“奔马”形路线行进 穿越黄浦区内核心区域 [1][3] 路线设计 - “奔马”路线全长约16公里 其形态与真实奔马高度神似 设计灵感源于苏州河汇入黄浦江的天然江岸线 [1] - 路线精准串联外滩、南京路、人民广场等城市核心区域 覆盖多个特色商业与美食地标 形成一条独具魅力的城市漫游路径 [1] - 该路线恰好位于黄浦美食的“黄金三角”上 途经外滩百年万国餐厅圈、南京路弄堂美食以及人民广场的咖啡面包与各地小吃 [1] 营销与推广 - 为配合活动 黄浦区将于1月24日至3月5日在美团及大众点评平台发放六轮餐饮消费券 消费券面额为“满100元减20元” 涵盖正餐及连锁茶饮咖啡等品类 [2] - 首轮消费券于1月24日10时开放领取 后续每周五10时定期发放 消费者可通过平台App搜索“黄浦环球美食跑”进入活动页面领券 并在近百家指定餐饮商户线下堂食使用 享受多重优惠叠加 [2] - 活动同步在小红书平台发起线上互动 即日起至3月5日 带指定话题发布笔记分享路线及美食 符合要求即有机会获得礼品及流量曝光支持 [2] 活动背景与影响 - 本次活动是黄浦区积极响应上海全力打造国际美食之都号召、强化区域美食品牌建设的重要举措 [4] - “奔马”路线创意源自跑者 并在网络平台“小红书”引爆 成为黄浦区马年迎新活动的推荐路线 [1] - 活动通过跑步骑行队伍一路感受沿途烟火与滋味 向市民与中外游客推荐黄浦美食与旅游 发出“到黄浦来过年”的邀请 [1]

活动概述 - 扬州市政府正式推出为期两个多月的“来扬州·过新年·行大运”主题系列活动 活动旨在融合传统文化魅力与现代消费体验 打造全方位、沉浸式的新春佳节以提振经济活力 惠及市民与游客 [1] - 系列活动从1月24日持续至3月29日 围绕“赶大集、品大餐、看大展、听大戏、祈大福、送大礼”六大主题展开 力求“周周有惊喜、处处有看点” [2] - 该活动是将历史文化资源转化为现代旅游消费动能的一次集中展示 通过文旅商体的深度融合 在传承年味的同时激发城市经济活力 [4] 六大主题活动内容 - **赶大集**：聚焦年节消费 涵盖年货优品展销、地标美食荟萃、年宵花市、新春购房月以及绿色智能汽车展等活动 [4] - **品大餐**：依托“世界美食之都”名片 推出地道淮扬年夜饭与为期一个月的“沉浸式新春早茶体验”活动 [4] - **看大展**：集中展示扬州传统工艺精华 举办“扬州八怪”精品展、大师玉器展、精品漆器展三大展览 并联动文创市集 [4] - **听大戏**：深度融合戏曲与年味 在运河大剧院及全市范围推出马头琴音乐会、木偶戏、扬剧、评话等系列民俗文艺演出 [4] - **祈大福**：于除夕夜在大明寺、观音山禅寺、高旻寺举行“钟和万家”撞钟仪式 并配以无人机表演 [4] - **送大礼**：推出涵盖汽车换新补贴、家电数码补贴、消费券、加油优惠等在内的多项惠民促消费政策 [4] 配套产业支持政策 - 扬州市同步出台《关于支持餐饮业平稳发展的政策措施》 有效期至2026年底 政策核心围绕“降成本、引流量、活存量”推出8条举措 [5] - 专项补贴：统筹2000万元专项资金 对入驻“扬州美食”平台的市区餐饮单位 按月给予10%的水电气经营补贴 单户年补贴上限1万元 [5] - 金融支持：落实国家对服务业经营主体的贷款贴息政策 对餐饮企业贷款给予1个百分点贴息 [5]

文章核心观点 - 江浦街道正通过文旅商体融合发展的三项核心举措，着力构建多元化、高品质的消费体验场景，以丰富优质服务供给并促进消费升级 [1] 塑造独特文旅IP，赋能全域体验升级 - 深度依托老山生态资源，整合不老村、响堂等特色片区，系统编制美食地图、民宿指南与景区导览，发布精品深度游攻略，繁荣夜间经济 [1] - 紧扣年轻客群需求，推动景区项目提质升级，鼓励引入光影艺术、虚拟现实（VR）等科技手段创新体验 [1] - 定制并推广多条优质主题旅游线路与特色产品，提升区域文旅品牌吸引力 [1] 推动赛事活动与文旅消费深度融合 - 围绕不同体育赛事的特点与受众，精心策划配套的特色体育活动，并同步设计主题文旅体验项目 [1] - 通过“赛事引流+文旅承接”的模式，吸引广泛参与，形成以赛促游、以游带消费的良性互动，实现体育动能向经济势能的转化 [1] 创新拓展“票根经济”产业链 - 主动对接演唱会、体育赛事、艺术展览等大型活动，通过多业态联动，创新推出“一票多享”消费模式 [2] - 依托票根开展打卡集章、享有商户专属特权等趣味活动，引导消费者从单次活动参与延伸至餐饮、购物、住宿等多场景消费，有效贯通消费链条，提升消费频次与附加值 [2]

上海元旦旅游消费市场表现 - 元旦期间上海日均消费金额达122.0亿元，同比增长2.5% [1] - 线下日均消费64.9亿元与去年持平，线上日均消费57.1亿元同比增长5.5% [1] - 全市35个重点商圈日均客流639.9万人次，同比增长5.4% [1] 旅游市场与客源结构 - 元旦假期上海接待游客682.03万人次，实现全要素旅游消费总额122.71亿元 [1] - 宾馆旅馆平均客房出租率为70% [1] - 来沪游客消费金额和消费人次分别同比增长4.4%和7.0% [1] - 长三角客源占比较高，江苏消费人次占比21.3%，浙江占比8.9% [1] - 入境消费强劲，离境退税业务笔数同比增长253%，退税销售额同比增长132.6% [1] 政府促消费举措与活动 - 文旅局推出元旦迎新主题文旅活动130余个，旅游线路产品120余条，融合旅游产品120余项 [2] - 黄浦区发放元旦专项消费券，4天核销近千万元，撬动比约8倍 [2] - 徐汇区消费抽奖活动带动徐家汇商圈销售额同比增长4.4%，客流同比增长6.7% [2] - 静安区推出跨年夜间消费券，撬动比约4倍 [3] - 虹口区在三大商圈同步推出消费券并延时营业，日均客流突破5.2万人次 [3] - 杨浦区发放新年消费券超千万元，撬动比约8倍 [3] 新兴消费场景与热点 - 新世界新丸中心跨年夜销售额同比增长14.6% [5] - Robotex亚洲总决赛和原神嘉年华为国展中心每日带来5万客流，带动周边商户消费同比增长460% [5] - “吴淞口空中剧场”带动上海·海上世界跨年夜客流同比增长11%，消费同比增长17% [5] - 青浦奥莱元旦首日销售额同比增长17.7% [5] 未来消费季规划 - 2026“购在上海”暨新春消费季已启动，将推出一系列便民惠民措施 [5] - 上海跨年迎新消费季持续至2026年3月初，覆盖元旦、春节、元宵等节日 [5] - 以马年迎春为主线推出六大主题活动，全市12个重点商圈将投入超亿元资金发放消费券及开展优惠活动 [5]

行业趋势：第二现场成为文体消费新赛道 - 文化演出与体育赛事正加速布局“第二现场”新赛道 该模式打破传统场馆物理边界 以多元场景和沉浸体验重构消费逻辑 推动文旅商体深度融合 成为激活消费潜力的新抓手和新引擎 [1] - 作为一种文化传播模式 “第二现场”通过实时直播或异地同步传播 有效突破传统空间限制 对文体活动的社会效益和经济效益均产生积极推动作用 [3] - “第二现场”通过跨场景融合显著拓展受众覆盖 并借助技术实现沉浸体验升级 有效串联文化、商业、旅游及体育消费 形成观看、互动、消费的闭环 带动二次消费 产生“1+N”的乘数效应 [4] - “第二现场”作为文商旅体展融合发展的关键场景 通过激活人流、物流和信息流 在经济拉动、消费场景拓展、城市形象提升和可持续发展促进等方面产生显著乘数效应 [10] - 长远看 “第二现场”将推动文化体育产业从“单点消费”向“生态消费”转型 形成“内容引流—场景消费—产业联动”的长效机制 预计到2030年 其在文化体育总消费中的占比将提升至25% 成为行业高质量发展的新增长极 [10][11] 市场与规模 - 数据显示 今年中国文化演出市场规模预计达5200亿元 体育赛事带动消费超900亿元 “第二现场”作为新业态正释放强劲增长动能 [8] - 今年我国超高清视频产业规模有望突破3万亿元 5G网络覆盖率则已超90% 为高质量演播提供基建支撑 [6] 文化演出领域实践 - 国家大剧院年内已完成4场高水平演出直播 覆盖全国所有省级行政区 其中《风流寡妇》“第二现场”直播首次走出国门落地马来西亚 [1][2] - 国家大剧院“第二现场”已完成4场直播活动 包括原创话剧《林则徐》、歌剧《费加罗的婚礼》《风流寡妇》及俄罗斯红旗歌舞团音乐会 惠及观众超8万人次 [2][8] - 国家大剧院“第二现场”与全国200余家剧院、影院及各地文商旅体展主题活动积极联动 打造跨行业、跨领域、高话题度的“文化爆款” [2] - 国家大剧院高效联动全国60家剧场剧院 倡议成立国家大剧院舞台艺术“第二现场”联合协作组 各方将在深化资源合作、强化标准引领、固化工 作机制、优化商业模式等领域携手共进 推动项目常态化、可持续发展 [2] 体育赛事领域实践 - “十一”期间 2025中网首次推出“第二现场”观赛 [1] - 2025中网首次举办“中网嘉年华Open Live第二现场” 推出“3+9”共12个特色观赛点位 三大旗舰点位分别位于朝阳798艺术区、房山首创奥莱、通州运河西岸 [3] - 郎园等18家商圈同步直播中网赛事 首都电影院等影院同时推出“城市包厢观赛”特色体验 [3] - 中网、京东方充分研究国内“赛事进影院”业态市场现状 采取“聚焦重点城市，组团预约为主，动态调整点位”策略 与全国10余家影院共同完成院线“第二现场”的直播 [6] 技术支撑与创新 - 技术革新是“第二现场”实现高质量发展的核心支撑 从传输技术到互动系统 数字化手段正全方位提升体验质感与运营效率 [5] - 国家大剧院持续推动“艺术+科技”融合 “第二现场”是继实现全球首次舞台艺术4K+5G、8K+5G直播 推出“双演”模式后的又一次创新 [5] - 国家大剧院融合超高清、全景声、智能导播、XR虚拟制作等先进技术 全新打造覆盖“第二现场”信号采集、内容编码、制播分发、网络传输、落地呈现全链路的“端到端”解决方案 [5] - 采用台前幕后全流程直播 通过十多个机位调度 将演前导赏、现场演出及中场探班无缝衔接 这种模式甚至能为“第二现场”观众带来超越“第一现场”的独特视角与信息密度 [5] - 在2025中网的“第二现场” 京东方中联超清基于“ULive超现场”技术体系 构建4K超高清传输分发体系 通过部署高性能编解码设备集群、云播控系统、多网融合终端 针对各点位网络情况进行动态调优 [6] - 政策方面 工信部等五部门联合发布的《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划》强调推动VR/AR在文体领域的规模化应用 [6] - 技术投入如国产自研平台和云播控系统 不仅提升了运营效率 还带动相关产业链发展 例如数字技术、现代流通等环节的创新 [7] 消费拉动与经济效益 - 中网嘉年华案例展示出“体育+”的消费拉动力 在三大旗舰点位 赛事与顶级潮玩IP合作 呈现3.5米高巨型雕塑 并每日发售限量潮玩及特许商品 直接将赛事流量转化为实物消费 [8] - 观赛点位遍布各大商圈 必然带动周边餐饮、零售、娱乐等消费 这种“赛事引流—商业承接—衍生消费”的模式 使中网从一个体育赛事升级为持续数日的城市嘉年华 显著放大其经济与社会效益 [8] - 今年中网期间“第二现场”吸引约220万人次参与 [9] - 今年9月30日—10月5日 朝阳区酒店间夜量达17.74万 同比增长7.45% 消费金额7313.3万元 同比增长12.24% [9] - 国家网球中心周边及区内重点50余家酒店间夜量及消费金额分别同比增长14.72%和7.75% [9] - 中网主题酒店五洲皇冠国际酒店在9月30日—10月4日的入住率达77.08% 同比增长41.98% [9] - 中网联合首创奥莱在直播现场周围区域增设网球互动游戏、美食市集及音乐节等体验活动 消费者凭中网官网电子或纸质票根可享受折上折优惠 10月1日当天 首创奥莱因中网超现场带动客流超过10万人次 [9] - 今年苏超联赛的“第二现场”同样产生强大的外溢效果 南通在苏超赛事期间设置的45个“第二现场”为商贸企业贡献销售额达7717万元 同比增长13.2% [9] - 南京的87个“第二现场”吸引消费客流714.83万人次 实现商品销售额40.44亿元 同比增长10.22% 异地消费占比也明显提升 形成“跟着球票旅行”的趋势 [9] - 体育赛事通过“第二现场”延伸影响力 还带动旅游、住宿等关联业态 据美团旅行数据 苏超赛事期间江苏省暑期景区预订量同比增长近200% [10] - 南京海底捞凯瑟琳店在赛事期间的午市和晚市客流提升30%至60% 散场后出现二次消费高峰 [10]

核心观点 - 上海静安区通过文化、旅游、体育、产业多元融合的方式，激活跨年消费市场，旨在释放年末消费潜力并实现新年消费开门红 [1][4][5] 商业地产与商场活动 - 中信泰富广场自12月30日起化身艺术策展空间，展出大型公共艺术装置《此马非凡马》，将徐悲鸿的经典骏马形象以当代视觉语言进行解构重组 [3][4] - PAC购物中心自12月24日起联合太格有物，限时开启为期九天的“暖冬太格小镇”活动，包含30余场互动及50多位主理人带来的原创设计好物 [4] 文旅体融合活动 - 静安区在元旦当天发起“骑遇新年·跃动静安”City Ride骑游活动，通过设计特色骑行线路、结合线上打卡任务，参与者可领取文旅护照并兑换定制纪念品 [4] - 静安区文化馆将于2026年1月1日13:00-14:00举办亲子和香珠手作非遗体验活动 [4] - 区内旅行社及旅行达人参与设计推广特色行程攻略，以“多元出行+点位打卡”为核心丰富文旅体验 [4] 消费刺激政策 - 静安区联合平台推出“碰见夜静安 新年开门红”专项消费券活动，以激活夜间经济并释放消费潜力 [5] - 消费券覆盖多类主流消费场景，设置“满1000减358”、“满500减158”、“满200减58”三档优惠力度 [5] - 通过线上实时推送领券进度，引导线下核销，以高效推动客流向实际消费转化，助力区域夜间经济提质增效 [5]

京西地区发展规划与项目亮相 - 第四届京西地区发展论坛举办 石景山区“两园一河”示范段6个文旅商体展融合项目亮相 包括潮玩悦享水岸（二期）、莲石湖水上运动休闲基地、6500厂房改造特色餐厅项目等 未来建成后将进一步激活京西地区活力 [1] “两园一河”示范段核心规划 - “两园一河”规划中石景山区涉及面积达38.1平方公里 占总范围四成以上 其中6.7平方公里为示范段 采用“一轴一带领门户 三区九段营彩岸”的空间格局 [13] - 示范段前期已落地四大重点项目 在服贸会期间累计吸引约75.5万人次参与 [15] 具体文旅商体融合项目详情 - **潮玩悦享水岸（二期）**：向北拓展至S1线桥 向南拓展至新首钢大桥区域 打造集休闲、消费、文化于一体的多功能活力水岸 [3] - **潮玩悦享水岸（一期）**：创意规划11个特色空间 引入山池咖啡、超级植物等多家北京首店及创新概念品牌 构建“生态+商业”滨水消费新场景 [15] - **莲石湖水上运动休闲基地**：将建成普惠性水上活动综合体 涵盖潮流运动、亲子互动等多元业态 [3] - **6500厂房改造特色餐厅项目**：将工业遗存与高品质餐饮结合 打造滨水观景消费新地标 [7] - **“两园一河”艺术休闲水岸**：改造首钢南区工业遗存 引入艺术工作室与消费综合体 [7] - **石卢灌渠保护焕新项目**：以“修旧如旧、绿色赋能”理念 打造“活着的水利遗迹节点” [3] - **冬奥公园马拉松大本营**：在打造马拉松赛道基础上 升级为“全季、全龄、全场景”户外运动聚集地 [7] - **石景山（本山）改造提升（一期）**：通过生态修复与动线优化 打造出永定河左岸至古建群的通透景观视廊 [15]