核心观点 - 茂名市正以“广货行天下”为契机，通过系统性的产业布局、品牌建设和农文旅深度融合，推动以“五棵树一条鱼一桌菜”为核心的特色农业全产业链高质量发展，成功将地方“土特产”打造为产值超550亿元的“大产业”，并带动大量就业，为区域经济发展注入强劲动力 [10][11][12][13][104][105] 产业规模与经济效益 - “五棵树一条鱼”全产业链总产值在2024年突破550亿元，2025年进一步增长至600亿元，带动约60万人就业增收 [11][57] - 已形成荔枝、化橘红等8个产值超百亿元的农业产业集群，并朝着建设12个百亿级产业集群的目标迈进 [48][58] - 2025年全市荔枝鲜果产量超62万吨，荔枝销售收入超91亿元，全产业链产值突破120亿元，出口量、产量、全产业链产值均创历史新高 [35][36][37][38][39][40][41] - 罗非鱼产业在2025年1至9月出口量同比增长22.5%，展现出强劲韧性 [22][23][24] - 罗非鱼预制菜国内市场占有率提升至12% [74][75] 核心产业发展与市场拓展 - **罗非鱼产业**：积极应对中美贸易战影响，开拓非美市场，新开拓8个国家或地区市场，销售版图扩展至全球76个国家和地区 [24][25][26][27] - 罗非鱼出口增长点主要在非洲和欧洲，2025年对非洲出口额增长90%，对欧洲出口额增长196.2% [28][29] - **荔枝产业**：2025年是“历史级丰收年”，经海关监管出口鲜荔枝达8183吨，同比增长163%，远销澳大利亚、加拿大等19个国家和地区 [33][34] - 通过“十万电商卖荔枝”活动推动15万吨荔枝通过直播销售，抖音平台荔枝销售额同比增长12倍 [47] 品牌建设与价值提升 - 创新打造“信字号”公用品牌，构建“两标一码一单”品控溯源体系，截至2025年共有62家企业的68个产品获得授权 [60][61] - “茂名荔枝”品牌价值达95.71亿元，跻身果品TOP5，领跑热带水果 [62] - “茂名罗非鱼”入选“中华好年鱼”十大区域公用品牌，位列“2023中国区域农业产业品牌影响力指数TOP100”第17位 [63][64] - 信宜三华李品牌价值超过159亿元 [70] 科技创新与产业升级 - 建成全球种质资源最全的国家荔枝种质资源圃，培育700多个品种 [45][46] - 建设300多个田头“智慧小站”，并应用“冻眠”技术将荔枝保鲜期延长至18个月 [46] - 化橘红于2024年正式纳入食药同源管理目录，已开发药品、食品等200多种产品 [68][69] - 在罗非鱼加工端创新推出水煮鱼、烤鱼、鱼丸、鱼饼等系列产品 [70][71][72][73] 农文旅融合与消费场景创新 - 广东首个以荔枝文化为主题的开放式特色服务区——包茂高速柏桥服务区于2025年5月20日投入运营，至2025年底吸引游客460万人次，带动周边文旅收入1.3亿元 [78][79][80] - 2026年春节期间，茂名全域开启“年例模式”，举办大量集祭祀、游艺、民俗展演于一体的活动，并推出如高州柏桥荔博园新春系列活动等多样化文旅项目 [93][89][90][91][92] - 按照“大景区”思路，打造“农交文旅商”融合发展示范区 [81][82]

广东数字村史馆上线 - 全国首个数字村史馆省级平台在广东正式上线[7] - 平台首批入驻160个村史馆[4] - 同步启动“春节话村史”主题活动 邀请游子回乡寻根续脉[8] - 启动仪式在佛山市顺德区陈村花卉世界举办[6] 绿色农业与“四个农业”实践 - 广东通过多种场景实践绿色农业 包括粤西田野种植紫云英“以田养田”、粤东果园使用无人机施放捕食螨“以虫治虫”、大湾区基地将养殖废弃物转化为有机肥实现循环利用[12][13][14] - 这些实践旨在以绿色生产力重塑农业竞争力[10][11] 潮阳丝苗米产业高质量发展 - 潮阳区发布《“媒体+广货行天下”潮阳丝苗米高质量发展行动计划》[29] - 计划通过汇聚媒体力量 聚焦品牌塑造、市场拓展与价值提升等十项行动[30] - 结合“广货行天下”战略部署 深度赋能潮阳丝苗米产业发展[31] - 相关活动“潮阳稻田时尚周”在汕头市潮阳区关埠镇溪西欧村CCO休闲农场启动[28][29] 乡村振兴与片区化运营 - 中山大学教授提出农业现代化需要“扎根型”青年[32] - 片区化运营指地理相邻、产业相融、文化相近的多个行政村建立资源统筹、产业协同的整体运营机制[33][34] - 典型村片区培育有利于巩固典型村成果 提升风貌 厚植发展新动能 增强新型农村集体经济实力[35][36] 乡村文化及节庆活动 - 茂南罗非鱼作为年鱼产品被推广 旨在跃上年夜饭餐桌[24][25][26] - 2026年2月12日晚 “粤美村晚・志愿新兴”文艺晚会将在云浮市新兴县六祖镇塔脚村明镜广场举办[37][38][39] - 晚会以文艺和志愿活动为载体 展现广东乡村文化韵味[39][40]

品牌营销与形象展示 - 公司在广州塔进行地标灯光展示，以“水美茂南，鲜养罗非——茂南罗非鱼，健康好年鱼”字样进行品牌宣传 [4][5][6] - 此次营销活动旨在集中呈现茂南罗非鱼产业的实力与品牌形象 [5][6] 产业地位与规模 - 茂南区是“中国罗非鱼之都”的核心产区，拥有扎实的养殖基础 [7] - 全区95%的水产面积用于罗非鱼养殖 [8] - 2025年，茂南罗非鱼全产业链产值突破25亿元 [8] 产业链与质量控制体系 - 产业已建立起覆盖全产业链的发展体系 [7] - 通过引进优质种苗强化源头优势 [9] - 构建了“自检、镇检、区检”三级质量检测模式以保障品控 [9][10] - 依托罗非鱼交易与协同创新中心提供一站式产业服务，推动从养殖到销售的高效协同 [11][12][13] 发展战略与未来规划 - 公司以国家级现代农业产业园建设为牵引，锚定打造超百亿特色农业产业集群目标 [14] - 规划建设茂南最大的罗非鱼交易市场，以拓展海外市场与国内销售渠道 [15] - 持续推动品牌价值提升，为产业注入可持续发展动力 [16] 产品与市场定位 - 公司致力于传递产品鲜活、可追溯、标准化、协同化的现代渔业产业图景 [19] - 产品以品质和创新为驱动，目标游向更广阔的消费市场，融入更多家庭餐桌，定位为“健康好年鱼” [20][21]

公司品牌推广与市场拓展 - 公司于2月3日在广州南方日报社员工饭堂举办“广货行天下”茂南罗非鱼大湾区新春促销活动，旨在推广品牌并探索进入企业B端采购渠道的新途径[1][3][8][11] - 活动通过新品试吃、互动体验、买赠活动等形式直接面向企业园区员工进行推广，现场准备了蒜香罗非鱼排、番茄罗非鱼、酸汤罗非鱼等多种口味供品尝[3][7][15] - 活动从上午九点持续到下午五点半，覆盖员工上班、午休和下班等多个流量时段，以最大化接触目标客群[35][36] 产品特点与市场定位 - 公司产品主打“健康、优质、便捷”的形象，宣传语包括“水美茂南 鲜养罗非”、“低脂高蛋白”、“肉多刺少”和“广货行天下 健康好年鱼”[29][30][31][32][40] - 产品以“年年有余”的寓意作为春节健康好礼进行促销，定位为适合家庭消费的“健康好年鱼”[37][40][41] - 现场展示了金汤酸菜鱼、黑椒鱼排等多款罗非鱼加工产品，产品具有烹饪方便的特点，如撕开包装煎制即可[23][27][35] 营销活动效果与消费者反馈 - 试吃活动吸引了大量员工驻足品尝和询问，现场每轮试吃都人气不减，许多员工在品尝后选择现场下单[22][23][24] - 消费者反馈积极，有员工表示产品“很好吃，很香”、“好吃，挺香的”，并有来自茂名的员工自豪地向同事推荐[2][22][23][25] - 活动现场的主题促销专柜和宣传展板吸引了员工拍照分享，有助于品牌在社交平台扩大声量[32][33] 战略意义与渠道探索 - 此次活动是公司区域公用品牌深入大湾区市场、拓展高质量企业渠道的一次重要尝试[39] - 活动着眼于搭建与企业的联系，积极探索茂南罗非鱼进入企业B端采购渠道的新途径[8][11] - 通过与职场人群的直接互动，公司旨在让产品游向千家万户的春节餐桌，并开拓更广阔的市场未来[40][41]

茂南罗非鱼产业拓展 - 茂南罗非鱼产品成功进入成都市场，显示出其市场拓展能力 [1] 英德红茶产业发展 - 《清远市促进英德红茶产业发展条例》于2月1日正式施行，这是该产业的首部地方性法规 [15][16] - 该条例填补了当地特色茶产业法治保障的空白，为产业高质量发展注入法治动能 [17][18] - 条例是清远市打造千亿级现代农业产业集群的具体举措 [18] - 英德红茶被定位为乡村振兴与“百千万工程”深度融合的重要抓手 [19] 湛江农产品营销 - 湛江好物选择在长沙进行营销推广活动，体现了其积极开拓外地市场的策略 [21] 广东乡村文化活动 - 潮州社光村于1月31日晚举办“粤美村晚，乐来社光”文艺汇演，活动旨在助力“百千万工程” [10][11] - 活动吸引了村民、文艺志愿者与孩童参与表演，现场气氛热烈 [12] 广东省精神文明建设 - 2025年广东省精神文明建设巡礼活动于1月31日晚在广州华南农业大学举行 [4][5] - 活动致敬了2025年“广东好人”荣誉称号获得者，展现了广东在精神文明建设领域的成果 [5]

公司市场拓展与品牌活动 - 茂南罗非鱼在第二十九届中国（四川）新春年货购物节上进行品牌展示和销售，这是其2026年开拓全国市场的首秀 [1][8] - 展位以“水美茂南，鲜养罗非”为主题，通过开放式厨房现场烹饪品鉴的方式吸引顾客，成为连接产地与餐桌的窗口 [11][12][13] - 参展企业为广东国渔供应链管理有限公司，展销活动将持续至1月31日 [20][35] 产品策略与市场反响 - 公司带来了精准对接市场需求的产品矩阵，包括带皮鱼块、鱼柳等基础产品，主打“脆肉”特色的脆肉鱼片及开背整鱼，以及黑椒鱼排、蒜香鱼排等预制菜 [16][17] - 为适应四川当地口味，特地准备了辣的火锅底料来涮脆肉罗非鱼片 [18] - 产品因无刺、肉质紧实久煮不老的特点受到消费者好评，现场销售反响热烈，仅当天上午就已售出超过40单，超出了预期 [2][18][30] 渠道合作与产业背景 - 产品吸引了多位团餐供应链采购商前来洽谈，其中带皮与去皮的鱼块产品因便于操作、适配餐饮标准化流程而受到重点关注 [27][28][29] - 茂南区作为“中国罗非鱼之都”的核心产区，已构建从种苗、养殖到加工与品牌运营的完整产业链，正着力打造超百亿级产业集群 [33][34] - 此次参展标志着“茂南罗非鱼”区域公用品牌的全国化拓展已进入扎实落地的市场深耕阶段 [36][37]

核心观点 - 茂南罗非鱼产业依托年产值超25亿元的全产业链根基，正积极开拓国内市场，其选择在成都年货节亮相是品牌进军全国市场的关键一步，旨在为打造超百亿特色农业产业集群迈出坚实步伐 [4][5][14][25] 产业基础与战略 - 茂南区深入实施“一条鱼”战略，推动罗非鱼产业向规模化、标准化、智能化协同发展 [6][7] - 产业通过引入全球种苗龙头企业、建设国家级现代农业产业园、构建全产业链标准与溯源体系，形成了从优质种苗、生态养殖、精深加工到协同创新服务的完整闭环 [7][8] - 明星品牌“茂南脆罗非”及系列深加工产品是产业链高度整合与品质升级的集中体现 [9] 市场拓展与品牌策略 - 选择成都作为开拓全国市场的首站，看重其作为西南地区经济与消费中心的强大市场辐射力 [11][12] - 旨在将罗非鱼高蛋白、低脂肪、肉质纯净等优良品质及便捷产品形态，精准切入庞大的家庭消费与繁荣的餐饮市场 [13] - 此次参展不仅是销售渠道的拓展，更是品牌在西南乃至全国范围的首次集中亮相 [14] 产品展示与营销活动 - 展位以“广货行天下——绿色生态，鲜美罗非”为主题，集中呈现即烹鱼排、便捷鱼柳、风味鱼块等精深加工产品 [18] - 现场将举办多场“一刻钟品鉴会”，通过烹饪演示与即时品鉴让来宾体验产品口感与了解产业故事 [19][20] - 展区设有特色打卡点，参与者有机会获得惊喜礼品，以增加品牌互动的趣味性与温情 [21][22] 活动详情 - 茂南罗非鱼将亮相第二十九届中国（四川）新春年货购物节 [3] - 活动自1月30日起在成都世纪城国际会展中心4号馆举行 [26]

公司品牌与产品推广 - 公司于1月25日在广州华润万家五羊新城店启动“广货行天下”茂南罗非鱼大湾区新春促销活动，活动从上午九点半持续至傍晚六点半 [4][5] - 活动现场通过产品展示、现场烹饪、多轮试吃及趣味互动等形式，向消费者直接推广来自“中国罗非鱼之都”的优质罗非鱼产品 [5][6] - 品牌专柜集中展示了金汤酸菜鱼、麻辣酸菜鱼等多款罗非鱼加工产品，并安排专业人员循环进行“3分钟零失败”烹饪演示，以吸引顾客 [7][11][23] 产品特点与市场定位 - 公司产品核心优势包括刺少肉厚、低脂高蛋白、吊水养殖无泥味，定位为健康美味的年货选择 [9][24] - 罗非鱼产品因其“年年有余”的美好寓意，被推广为市民年菜与赠礼的优选，契合春节消费场景 [23][24] - 公司提供了多种即烹产品，旨在让顾客体验罗非鱼的美味与便利，满足家庭便捷烹饪的需求 [10][24] 营销活动与消费者反馈 - 试吃环节成为全天人气焦点，首锅蒜香罗非鱼排及后续的酸汤鱼块、酱香鱼片均吸引大量顾客排队品尝，许多顾客品尝后直接在现场选购 [13][14][15][16] - 现场穿插趣味抢答环节，顾客通过参与互动可领取鱼露调味礼包等礼品，同时设置主题手举牌吸引拍照分享，以扩大品牌在社交平台的声量 [19][20][21] - 公司推出“购买罗非鱼产品满39元送神秘礼品”等促销活动，进一步激发了消费者的购买热情 [25][26] 战略意义与市场拓展 - 本次促销活动是茂南罗非鱼区域公用品牌深入大湾区消费市场的一次重要线下实践 [27] - 活动通过多种体验模式，旨在让消费者直观建立对茂南罗非鱼的美味、健康、优质的认知，从而将产品送上更多家庭的春节餐桌 [28][29]

行业与公司核心观点 - 广东茂名茂南区已从罗非鱼引种“先行者”成长为产业“引领者”，形成了从种苗、养殖、加工到销售的全产业链闭环，年产值达25亿元，并成功打造了“茂南罗非鱼”区域品牌，使其从外来品种蝶变为具有现代产业特征的“广货”代表 [16][17][23][24][25][26][27] - 面对国际环境变化与国内市场需求增长，茂南罗非鱼产业正从“以外销为主”转向“内销为主、出口为辅”的双循环新格局，通过“媒体+”赋能品牌、拓展国内市场，同时凭借国际认证稳住传统出口市场，展现出穿越周期的产业韧性 [51][52][55][56][59][60][75][76][77][78] 产业发展历程与现状 - 罗非鱼于20世纪50年代引入中国，茂名在60年代率先引种试养，凭借热带亚热带过渡带（年均气温约23℃）的优越自然条件，使其从“能养活”到“养得好”，完成了品质升华 [11][12][16][18][19][20] - 历经数十年发展，茂南罗非鱼产业已形成完整产业链闭环，全区年产优质鱼苗超16亿尾，全产业链产值达25亿元，成为安全、优质、可追溯的广东水产形象代表 [23][24][26][27] 产品优势与全球市场拓展 - 罗非鱼被联合国粮农组织列为“人类六大主要食品之一”，其高蛋白、低脂肪、多肉少刺的营养特点顺应全球健康饮食趋势 [31][32] - 产业持续延伸链条，发展鱼油、鱼皮提取和水产预制菜等高附加值产品，提升产品价值并丰富其融入全球食品供应链的形态 [35][36][37] - 茂南地处粤港澳大湾区、广西北部湾经济区与海南自由贸易试验区的交汇辐射带，拥有便捷的“六横五纵”高速路网及空港海港，构建了高效的国内国际物流通道 [40][41][42] - 加工体系已获得美国HACCP、英国BRC等多项国际认证，产品凭借“品质护照”稳定销往美国、加拿大、俄罗斯等20多个国家和地区，出口创汇上亿元 [43][44][45][46] 市场战略转型与品牌建设 - 国际方面受地缘政治、贸易壁垒及替代产品冲击等因素影响，我国罗非鱼产量与出口量增速有所放缓 [51][52][53] - 国内市场机遇显现，消费者对海产品安全性、水产预制菜及营养健康的重视推动淡水鱼需求显著增长 [55][56][57] - 产业主动调舵，向内发挥品质与供应链优势，依托“茂名罗非鱼交易中心”和“罗非鱼大湾区销售中心”及全区2000多家电商企业构建高效流通网络 [61][62] - 借助“媒体+”赋能品牌，推进农产品“12221”市场体系建设，例如在元旦期间以“健康好年鱼”形象登陆北京王府井商圈核心屏幕进行集中推广，推动产品向节日礼品转型以开拓全国市场 [66][67][68][69][72][73][74] - 向外坚持国际认证体系以稳住欧美传统市场，同时拓展多元出口渠道，在不确定性中把握确定性 [75][76]

大湾区农交会概况 - 2025大湾区农产品交易会暨土特产精品博览会即将盛大启幕，展位预订捷报连连[7] 茂名市参展情况 - 茂名市作为“中国最大的水果生产基地”已正式敲定参展，预定200平方米展区[8] - 公司将携琳琅满目的特色农产品与深厚的农业底蕴，以“媒体+”赋能亮相展会[9] - 参展旨在促进农业产业高质量发展，为农业现代化发展注入强劲动力[10] - 公司精心筹备了200平方米展区，并将在12月12日上午11:00-12:00举办茂名农特产品推介会[24] 茂名市农业优势 - 茂名地处北回归线南侧，拥有亚热带季风气候带来的充足光照与丰沛降水，以及广袤的红壤沃土[11][12] - 公司是广东农业总产值连续多年领跑的城市，是国家重要的粮食生产基地[13] - 公司是全国最大的荔枝、龙眼、香蕉生产基地，“世界储良龙眼母树”和“中国第一棵妃子笑荔枝母树”均扎根于此[13][14] - “茂名农特产”已成为品质的代名词[15] 参展产品与展示 - 展区将成为特色农产品的“集中秀场”，荔枝、龙眼、香蕉等“当家花旦”将以鲜果、果干、果汁等多元形态亮相[17][18] - 经过精深加工的荔枝干、龙眼蜜饯等产品将亮相，既保留了原汁原味，又延长了产业链条[19] - 茂南罗非鱼、高州荔枝、信宜三华李等地理标志产品也将集体登场，通过实物展示、深加工产品展示、品质讲解等方式呈现[20][21] - 展示旨在全方位呈现“茂名产、湾区享”的农产品魅力[21] 参展目标与行业意义 - 大湾区农交会是链接产销、赋能农业的重要平台，为茂名农产品走向更广阔市场搭建桥梁[22][23] - 展会提供了与湾区城市交流合作的契机[23] - 参展是对自身农产品品质的自信，更是主动融入湾区农业大市场的积极举措[24][25] - 此举将进一步打响“粤西粮仓”、“岭南果乡”的品牌名片，推动优质农产品实现“从田间到餐桌”的高效对接[25][26]