行业品牌化与现代化转型 - 海南以省级农产品区域全品类公用品牌“海南鲜品”为抓手 推动传统农业向现代化、品牌化转型[5] - 海南省政府明确提出将农产品从土特产升级为有故事、有标准、有体验的品牌商品、品牌礼品 为品牌发展指明方向[5] - “海南鲜品”矩阵持续壮大 品牌效应越来越强 是海南农业品牌化、国际化的缩影[1][6] 品牌发展成果与规模 - “海南鲜品”授权企业数量从去年的90家增至今年的110家[5] - 新增区域公用品牌、企业品牌、产品品牌等共计35个[5] - 品牌集中展示了海南热带农业的丰硕成果 从田间到餐桌 从陆地到海洋 上百种带着琼岛风情的“鲜品”构成“舌尖上的海南”画卷[4] 产品品质与科技赋能 - “海南鲜品”的魅力不止于“鲜” 更在于“质” 科技赋能让“田间”到“舌尖”全程可追溯、品质有保障[5] - 通过扫描二维码 消费者可查看产品的产地、种植过程、检测报告[5] - 产品以“鲜”为媒、以质取胜 水果甜度高口感好 蔬菜新鲜无污染 水产品品质上乘[5] 市场吸引力与消费盛况 - “海南鲜品”在冬交会上成为亮眼的“流量密码” 吸引观众与客商纷纷驻足品尝打卡[4] - 品牌吸引力不仅局限于观众 更成为采购商眼中的“香饽饽” 有采购商专门为年货市场而来 计划采购芒果、海鲜、东山羊等产品[5] - 展会举行“海南鲜品”品鉴会 厨师以精湛烹饪技艺将海南本土优质食材化为佳肴 观众可一站式购买多种优质农产品[4] 代表性产品与活动 - 冬交会海南渔业展区上演人气火爆的陵水金枪鱼“开鱼秀”[4] - 展示产品包括三亚莲雾、大坡胡椒、琼海油茶、兴隆咖啡、保亭菠萝蜜、东方火龙果、乐东香蕉、儋州粽子、文昌鸡、海南鲷鱼、五指山五脚猪、万宁东山羊等[4] - 来自广州的观众称赞临高烤乳猪皮脆肉细骨酥味香 并购买了文昌鸡、儋州粽子等特产[4]

大湾区农交会概况 - 2025大湾区农产品交易会暨土特产精品博览会即将盛大启幕，展位预订捷报连连[7] 茂名市参展情况 - 茂名市作为“中国最大的水果生产基地”已正式敲定参展，预定200平方米展区[8] - 公司将携琳琅满目的特色农产品与深厚的农业底蕴，以“媒体+”赋能亮相展会[9] - 参展旨在促进农业产业高质量发展，为农业现代化发展注入强劲动力[10] - 公司精心筹备了200平方米展区，并将在12月12日上午11:00-12:00举办茂名农特产品推介会[24] 茂名市农业优势 - 茂名地处北回归线南侧，拥有亚热带季风气候带来的充足光照与丰沛降水，以及广袤的红壤沃土[11][12] - 公司是广东农业总产值连续多年领跑的城市，是国家重要的粮食生产基地[13] - 公司是全国最大的荔枝、龙眼、香蕉生产基地，“世界储良龙眼母树”和“中国第一棵妃子笑荔枝母树”均扎根于此[13][14] - “茂名农特产”已成为品质的代名词[15] 参展产品与展示 - 展区将成为特色农产品的“集中秀场”，荔枝、龙眼、香蕉等“当家花旦”将以鲜果、果干、果汁等多元形态亮相[17][18] - 经过精深加工的荔枝干、龙眼蜜饯等产品将亮相，既保留了原汁原味，又延长了产业链条[19] - 茂南罗非鱼、高州荔枝、信宜三华李等地理标志产品也将集体登场，通过实物展示、深加工产品展示、品质讲解等方式呈现[20][21] - 展示旨在全方位呈现“茂名产、湾区享”的农产品魅力[21] 参展目标与行业意义 - 大湾区农交会是链接产销、赋能农业的重要平台，为茂名农产品走向更广阔市场搭建桥梁[22][23] - 展会提供了与湾区城市交流合作的契机[23] - 参展是对自身农产品品质的自信，更是主动融入湾区农业大市场的积极举措[24][25] - 此举将进一步打响“粤西粮仓”、“岭南果乡”的品牌名片，推动优质农产品实现“从田间到餐桌”的高效对接[25][26]

活动概况 - 2025年11月10日，“时味苏州蟹起阳澄”2025阳澄湖大闸蟹专场推介（广东）活动在广州举行 [2][3] - 活动由苏州市阳澄湖大闸蟹行业协会与苏州市农业发展集团联合举办 [1][3] 产业规模与品牌价值 - 阳澄湖大闸蟹已发展成涵盖养殖、销售、深加工、餐饮、文旅等多领域的350亿级完整产业链 [8] - 产业链带动沿湖10万群众就业致富 [9] - 品牌价值达282.65亿元，稳居苏州市农业品牌价值首位 [10] 品牌升级与市场开拓 - 活动集品牌升级、标准发布、市场开拓于一体 [4] - 广东是阳澄湖大闸蟹在江苏之外的前三甲主销区，也是品牌辐射港澳的重要支点 [35] - 活动现场发布广东129家授权专卖店名录 [34] 品质保障体系升级 - 防伪蟹扣采用钻石光刻、荧光防伪、防伪二维码、点读语音识别四重升级技术，并以颜色区分养殖环境，发放环节引入人脸识别 [21][22] - 包装盒防伪标贴搭载防伪二维码、激光刮刮银等五重防护，严格落实“一箱一贴” [22][23] - 新颁布《阳澄湖大闸蟹质量等级》标准，以感官、规格、饱满度三大指标构建精品级、优选级、标准级分级体系 [24] 包装设计与品牌文化 - 专用包装高端款采用玉玺式上下结构设计，中端款与普通款创新可折叠结构 [15] - 包装设计融入苏州园林海棠花窗造型与乾隆榜书字体，采用蟹壳红、蟹青、至尊金色彩搭配 [16] - 包装扣设计与防伪标贴形成双重保障 [18] 区域合作与物流赋能 - 顺丰集团推出深港跨境自提服务，破解供港资质与物流时效痛点 [40] - 活动举行产销合作签约仪式，夯实苏粤两地供需纽带 [41] 主品牌战略 - 苏州市政府重点打造的农产品主品牌“时味苏州”亮相，遵循“政府主导、企业主体、联农带农”原则的“1+N”品牌体系 [28] - 品牌计划三年实现全地域、全渠道、全产业链覆盖，推动苏州农产品优质优价 [29]

展会概况与模式创新 - 第六届中国(北京)生态食品展于10月31日至11月10日在全国农业展览馆举行 [1] - 多家展商结合现场体验展示产品，如绍兴黄酒设置试饮台，山西老陈醋让观众闻香辨味，秋梨膏展商现场熬制并包装 [1] - 展商突出展示“地理标志产品”和“有机认证”等标识，强调标准化与品牌化路径 [1] - 展会设置“潜力品牌孵化”通道，通过实地考察、质量抽检和产地核验后，帮助受资金、渠道等条件限制的农户和中小企业展示产品 [1] 乡村振兴战略定位 - 乡村振兴被列为“十五五”规划的重要内容，旨在加快农业农村现代化，促进城乡融合发展 [2] - 乡村振兴的本质指向是共同富裕的空间均衡，是解决我国城乡与区域发展不平衡的制度安排 [2] - 乡村振兴对当地的经济效益体现在传统农业向现代农业转型提升附加值、农村电商打通渠道以及乡村旅游盘活资源带动就业 [2] 乡村振兴的多重意义与发展潜力 - 乡村振兴是内需扩容器，农民收入提升将释放广泛而稳定的消费需求 [3] - 乡村振兴是安全压舱石，通过基础设施与科技进步夯实粮食安全，同时也是社会稳定器和生态支撑 [3] - 未来发展潜力巨大，经济上体现在农产品品牌化、标准化延伸产业链，农村电商、乡村物流等领域有望诞生新经济增长点 [3] - 社会层面，城乡融合加速与农村公共服务升级将释放人力资本价值，生态与文化领域可打造特色文旅IP，绿色农业助力“双碳”目标 [3] 政策支持体系 - 国家出台一系列支持政策保障乡村全面振兴，涵盖财政投入、税收优惠、金融支持等多个方面 [4] - 财政资金向农村倾斜用于改善基础设施和支持农业产业发展，税收优惠减轻农村企业和农民负担 [4] - 金融支持为农村产业发展提供资金保障，促进农村经济繁荣 [4]

公司核心业务与产品 - 公司销售超巨型蓝莓产品，其"Legends"系列产品因个头大、口感紧实脆爽、咬下会爆汁而受到市场欢迎，在多家高端超市迅速售罄 [1] - 公司致力于解决传统浆果品质不稳定的问题，目标是终结"浆果轮盘赌"，保证消费者每次都能获得绝佳体验 [3] - 公司商业模式为垂直整合，拥有从专利品种到全球农场再到数据驱动物流的完整价值链，颠覆了传统层级结构 [4] - 公司产品定位为健康零食革命的一部分，营养密集、美味且便于随身食用，并推出了即拿即走的独立包装"零食杯" [6][7] - 公司产品定价高于市场平均水平，大号盒装蓝莓售价约5至8美元，超巨型Legends系列售价10至12美元，而2024年蓝莓平均价格约为每磅4美元 [8] 公司增长与市场表现 - 公司已成长为一个价值十亿美元的浆果品牌 [1] - 公司近期完成了由摩根大通资产管理公司领投的1.5亿美元融资轮，并得到瑞·达利欧家族办公室的支持 [1] - 公司产品目前在全球40多个国家的超过12,000家商店有售 [5] - 公司瞄准的健康零食领域在全球8000亿美元的零食市场中，规模可能达到1000亿美元 [7] 运营与技术优势 - 公司在八个国家经营农场，包括秘鲁、俄勒冈州、摩洛哥、埃及和中国云南省，以实现全年无缝供应 [4] - 公司建立了复杂的数据基础设施和算法，用于预测最佳产品质量和产量，优化采收和分销流程 [5] - 新一轮融资将用于在八个国家扩大业务，建设冷藏基础设施，并实现采收和分销流程的自动化 [5] 市场趋势与机遇 - GLP-1药物的热潮对公司业务有利，数据显示GLP-1使用者几乎对所有食物的摄入量都减少了，但水果和蔬菜除外 [8] - 全球零食趋势正朝着健康化方向发展，公司产品契合了消费者对更健康零食的需求 [6]

广交会农食产品出口概况 - 第138届广交会乡村振兴特色产品展区聚集230余家企业 产品包括西藏虫草酒 湛江水产预制菜 贵州辣椒酱等 全国特色农食产品由此走向世界 [1] - 潮州已形成完整食品产业体系 现有食品工业企业超1700家 产品涵盖凉果 糖果等2000多个品种 畅销全球30多个国家和地区 [1] - 2025年前三季度全国食品类产品出口表现亮眼 出口额达559亿美元 同比增长4.1% [6] 产品质量与标准升级 - 企业致力于满足各国市场准入标准 并针对"非标"农产品定制严格内部规格体系 将地方特产升级为品质稳定的国际商品 [2] - 广东鹰金钱海宝食品公司通过系统性升级 使豆豉鲮鱼产品率先获得欧洲市场准入 并已获得美国FDA认证 欧盟认证 BRC认证 HALAL等国际认证 [2] - 韶关亿农科技有限公司将农产品工业化管理 为冬瓜制定明确规格标准 长度54至60厘米 单个重量9至11公斤 并将运输损耗从行业平均15%降至5%以下 [3] 健康养殖与品牌化趋势 - 茂名市海亿食品公司产品优势在于绿色健康养殖理念 在养殖端使用中草药预防鱼病害减少抗生素用量 符合健康需求 [5] - 茂名作为"中国罗非鱼之都" 标准化养殖示范区超2万亩 有13家省级质量安全示范点 2024年水产品抽检合格率100% [5] - 茂名罗非鱼产业带动超10万农户参与养殖加工 产业链带动就业30余万人 19家加工出口企业年出口罗非鱼产品10.6万吨 远销欧美等70多个国家和地区 [5] - 品牌化成为企业关注焦点 代工模式利润空间有限 企业正积极规划自主出海品牌以提升附加值 [6] 产业链延伸与区域协作 - 企业在"百千万工程"牵引下 将外贸部 研发部设在广东 将基地设在县域 把国际订单 先进理念延伸至对口帮扶地区 带动区域发展 [3] - 粤黔协作产业成果显著 例如广州萃取生物科技公司在贵州三都水族自治县设立生产基地 将当地菌菇资源转化为深加工产品 带动山区产业发展和就业增收 [4] - 广东省自2019年启动农产品"12221"市场营销体系建设 推动翁源兰花 遂溪火龙果 澄海狮头鹅 惠来鲍鱼等特色农产品成功出圈 [6] - 在2025年农业品牌精品培育计划中 广东的增城丝苗米 郁南无核黄皮等六个品牌入选 成为上榜品牌数量最多的省（区 市） [7]

政策支持与行业优势 - 农业农村部等10部门联合印发《促进农产品消费实施方案》部署23项具体举措以释放农产品消费潜力[1] - 地理标志农产品以其独特风味和优良品质成为消费市场新宠是拓展消费空间和推动乡村产业振兴的关键抓手[1] - 中国疆域辽阔气候多样孕育了历史悠久特色鲜明的地标农产品资源其稀缺性和文化附加值高度契合消费升级浪潮[1] 行业发展挑战 - 地标农产品面临"有品质无品牌"问题区域公共品牌整体认知度不足消费者难以清晰辨识核心价值[2] - 存在"有特色无流量"困境营销推广渠道传统单一难以触达追求品质生活的新消费群体[2] - 市场存在"有优品无优价"现象秩序有待规范劣币驱逐良币损害消费者信任与产业发展根基[2] 品牌化发展路径 - 需构建以品质与文化为核心的品牌叙事体系将地域特色转化为可感知的情感共鸣与文化认同[2] - 健全"区域公共品牌+企业产品品牌"协同机制通过公共品牌提升整体声誉并制定严格标准[2] - 鼓励经营主体打造有辨识度的子品牌避免同质化竞争并通过线上线下融合开展知识普及活动[2] 数字化转型策略 - 数字化可突破时空限制精准触达消费者推动电商平台升级为内容传播与即时消费的数字枢纽[3] - 需重构算法推荐逻辑改变单纯追求低价爆款的流量分配模式向优质地标农产品倾斜发展性流量[3] - 应用农业大数据分析消费偏好建立分级包装冷链标准化体系实现产供销精准匹配[3] 规范化治理措施 - 需共建行业规则明晰保护边界与认证流程完善地理标志专用标志使用管理和质量控制机制[4] - 构建政府企业生产者多元共治的治理生态强化协同监管与动态治理维护市场秩序[4] - 通过政策引导和金融支持提升农产品上行能力与溢价空间实现产业链各环节合理利润分配[4]

政企联动与产业激活 - 政府部门组织12家电商企业和合作社开展专题交流会 解决运营能力不足和品牌意识薄弱等问题 [5] - 通过政企联动和企业互鉴形成抱团发展共识 上半年新增电商经营主体23家并带动就业150余人 [7] - 传统农业生产模式与现代信息技术深度融合 农民通过线上渠道主动调整生产结构和优化服务方式 [3] 品牌建设与产品增值 - 企业深挖地域文化内涵 将梨园文化 黄河文化和丝路元素融入产品设计 [11] - 品牌化推动农产品增值 "蘭皋一碗面"品牌在抖音直播间销售超50万单 线下8家门店日均销售额超3万元 [11] - "皋小兰"系列农特产品精准定位都市年轻消费群体 兰州主城区体验店日均接待顾客200余人次 [11] 线上线下融合销售 - 线上直播带货单场销售额突破2万元 线下采摘体验模式吸引3000余名游客并带动周边餐饮民宿收入增长40% [13][15] - 2025年上半年农特产品网上销售额达2500万元同比增长30% 线下采摘及体验店销售额突破800万元 [15] - 电商打通农田到餐桌流通壁垒 实现产销对接和"卖全国买全国"的云端选购模式 [9] 供应链与标准化建设 - 投资800万元扩建预包装牛肉拉面生产车间 形成"面条+汤料+牛肉"标准化套餐并通过真空包装实现6个月保质期 [15][17] - 将兰州牛肉拉面产业作为电商重点突破口 研发适合电商销售的预包装产品 [17] - 冷链物流体系建设成为下一步重点 以强化供应链支撑能力 [17]

公司合作与品牌建设 - 北京本来工坊科技有限公司与北京红谷农业有限公司旗下畇鹊农庄正式建立"本来生活·畇鹊水蜜桃直供基地"并举行揭牌仪式 [1] - 双方品牌共建项目落地 畇鹊农庄本季新品将在本来生活App及小程序等自有平台独家首发 [1] - 本来生活与畇鹊农庄于今年7月达成战略合作 共同开启畇鹊水蜜桃品牌升级工作 [1] 产品开发与市场策略 - 畇鹊农庄引进优质水蜜桃种苗 实施现代化种植技术和管理模式 预计2025采摘季推出精品水蜜桃品牌项目 [1] - 本来生活从品牌规划、商品设计、营销推广等方面为畇鹊水蜜桃搭建市场化通路 品牌升级工作已完成 [2] - 畇鹊水蜜桃被定位为"从皮甜到核"的北方水蜜桃品种 目标市场为京津冀地区 [2] 政府支持与产业影响 - 平谷区委农工委及果品服务中心领导出席活动 对品牌升级工作给予高度肯定 认为合作将激活平谷桃产业资源优势 [2] - 山东庄镇政府承诺全力支持农庄与平台深化合作 推动特色农产品品牌化发展并带动果农增收 [2] - 合作项目符合"大京郊服务大城市"战略 旨在打造创新型果园为首都居民提供高品质水果 [1] 未来发展计划 - 双方将继续以品牌为抓手深化畇鹊水蜜桃全链条升级 依托科技赋能与市场创新提升产业附加值 [2] - 项目目标为共筑北京市现代农业创新发展新标杆 让高品质水蜜桃走出平谷走向更广市场 [1][2]

湖北省农产品品牌化战略 - 湖北省启动"农民合作社好食材品牌培育活动"，旨在通过"农产品+品牌+市场"机制推动乡村产业振兴，现场60余家农业企业携300余款特色农产品亮相 [1][2] - 活动将挖掘全省优质农产品并统一品牌命名，被采纳的品牌名称可获得1万元奖励，同时通过专家评审和消费者体验筛选优质产品 [1][3] - 湖北省农民合作社联合会计划通过品牌培育、标准制定和渠道对接提升农产品竞争力，目标让湖北农产品立足本省、面向全国并走向世界 [2][6] 农业产业升级举措 - 湖北省以农产品品牌化为抓手推动农业价值跃升，重点打造具有地域特色的品牌矩阵，为农业增效和农民增收注入新动能 [2][3] - 活动面向省内50万家新型农业经营主体，要求参选产品需具备绿色食品认证等标准化资质，近3年无质量安全事故 [6][7] - 专家指出品牌化需通过标准重塑农业基因，强调将"农产品"转化为"商品"是当前品牌建设的核心挑战 [3][5] 市场拓展与国际合作 - 湖北省已组织16家合作社赴日本开展7天推介考察，下半年计划赴韩国并筹备"一带一路"农业合作，邀请东南亚采购商对接湖北企业 [7][8] - 联合会实施"17+1+N"发展战略，覆盖省内17个市州及武汉总部，并计划向国内主要城市及东南亚、欧美市场扩展 [8] - 入选产品将通过进商超、景区、社区等渠道实现省内到全国的销售覆盖，最终推动国际化布局 [7][8] 产品展示与优化 - 活动现场设置农产品展示区，咸宁"嘉鱼莲藕"和"黄精产品"等地方特色产品受到重点关注，参展合作社积极向专家咨询产品改进建议 [3][5] - 专家现场指出部分产品存在过度包装问题，建议简化包装以降低成本，茶企负责人表示将立即研究改进方案 [5][6] - 300多种参展农产品集中展示了湖北农业转型成果，体现从"土特产"到"金名片"的价值提升路径 [5][6]