两江新区发展战略 - 新两江新区致力于成为重庆及西部地区核心增长极 围绕一体化和高质量两大关键词 瞄准打造高质量发展产业高地、科技创新策源地和现代化国际都市样板区三大高地建设[3] - 现代化国际都市样板区建设超越传统开发区模式 对区域规划水准、建筑品质、公共服务和文化内涵提出更高标准和要求 核心是形成与国际接轨的服务体系、多元包容的文化氛围及吸引国际人才的高品质居住环境[3] 行业峰会与政策导向 - 2025中国豪宅新周期·重庆新规超级峰会于11月13日举行 汇聚政策研究专家与行业权威人士探讨新规背景下高品质住宅发展路径与创新方向[4] - 专家解读十五五规划中好房子的全国性内涵与实施要求 分析破局之路并指出高品质住宅的基本要求[5] 公司战略与项目布局 - 华润置地入渝十八载 深度参与两江新区发展 以好房子体系2.0为指引创新性提出山、城、江、湖四大好房子战略布局[6] - 公司通过四大标杆项目澐璟（山）、观宸（城）、嘉宸（江）、中央公园悦府（湖）将政策理念转化为可感知生活场景 为重庆人居提供华润置地式方案[6] - 每个高品质项目均落在两江新区核心板块 为重庆带来熟悉的进阶感与可期的信赖感 其长期主义深耕与区域打造样板区的长期战略不谋而合[6] 标杆产品特点 - 澐璟作为公司最高产品序列瑞系的重庆首作 被誉为豪宅新周期的标志性产品 以回应两江新区发展新格局[10] - 项目坐落于两江新区金开之巅 仅1.0低容积率用地布局5栋11层建筑共65套席位 将土地价值归还于生活营造稀缺奢阔空间与视野体验[13] - 户型建筑面积均大于200平方米 260、310户型采用全框架结构及立面无结构梁设计 部分楼栋客厅约6.4米挑高 窗地比高达0.6远超0.4豪宅标准 实现270度环幕视野与空间尺度革命[14]

行业趋势：高端住宅市场表现强劲 - 2025年前三季度全国11个重点城市总价1000万以上商品住宅成交27372套，较2024年同期增长15.6% [3] - 高端住宅市场自2021年爆发式增长以来保持高位运行，即便市场整体调整压力下热度未减 [7] - 2023年全球100个市场中80个市场的高端住宅价格与上年持平或正增长，豪宅整体指数稳健增长3.1% [10] 产品力：成为核心竞争力 - 高端住宅竞争从面积竞赛升级为对生活场景、情感体验与细节工艺的系统性构建 [21] - 会所已成为圈层身份标识与资源交互平台，超高户均配套面积、酒店级服务标准及定制化社交场景成为关键 [21] - 项目通过"雨林游踪"主题、多层次浮岛森林体系等设计，将自然资源转化为日常生活触手可及的风景 [23][25] 地段价值：构成资产安全底线 - 近6成热销项目聚集于城市核心区，地段是资产安全性与增长潜力核心保障 [10] - 重庆500万以上豪宅成交占比从2020年4.22%攀升至2024年的8% [7] - 上海翠湖天地五期开盘当日卖出约200亿元，打破全国纪录 [7] 圈层效应：形成深层护城河 - 2025年前三季度上海总价5000万以上高端住宅成交量占全国重点城市近八成 [32] - 观宸项目业主中50%来自长三角、40%来自京津冀，多为二居所置业兼顾资产保值 [32] - 重庆观宸二手房价格较周边溢价率超20%，体现圈层带来的价值自我强化 [38] 城市发展：高端住宅带动区域价值 - 高端住宅项目改变城市中高端人群置业流向，催生新的高端生活板块 [17] - 观音桥片区一宗地块以近30%溢价率拍出，创重庆三年多来楼面价新高 [17] - 观宸与中環万象城通过空中连廊深度融合，形成"高端社区+重奢商业"城市核心版图 [16]

产品力对市场去化的托举作用 - 产品力突出的“好房子”去化率显著高于城市当月平均去化率，例如重庆8月开盘清一色新规项目使去化率同环比大增6成左右，长沙一个高端改善四代宅项目驱动当地市场整体去化率达84% [1] - 2025年前三季度全国11个重点城市总价1000万以上商品住宅成交27372套，较2024年同期增长15.6%，成交韧性较强且全面领涨全国 [2] - 上海新天地板块翠湖天地五期开盘当日即卖出约200亿打破全国纪录，深圳南山区中海深湾玖序516名客户抢购293套房源，重庆500万以上豪宅成交占比从2020年4.22%攀升至2024年的8% [4] 高端住宅的资产属性与价值支撑 - 高端住宅资产的安全性、确定性和保值性凸显，2023年全球100个市场中80个市场的高端住宅价格与上一年持平或正增长，豪宅整体指数稳健增长3.1%，2024年有77个市场实现价格增长 [6] - 近6成热销项目聚集于城市核心区，真正的高端住宅往往占据城市核心或新兴发展核心并发展出强大的资源虹吸能力 [6] - 重庆观宸项目二手房价格较周边溢价率超20%，显示其强大的价值保值能力 [44] 区位与城市资源的战略价值 - 上海翠湖天地位于上海核心区域，历经20余年将新旧交替、东西方文化完美融合并将所处板块重新定义为“新天地板块” [7] - 重庆观宸位于观音桥商圈核心腹地，随着2021年打造国际消费中心城市战略落地，观音桥将倾注海量城市资源建设九大项目总投入约700亿元 [9] - 观宸与紧邻的中環万象城通过空中连廊深度融合，形成“高端社区+重奢商业”城市核心版图 [9] 产品力细节与生活场景创新 - 高端住宅竞争从面积竞赛升级为对生活场景、情感体验与细节工艺的系统性构建，会所成为圈层身份标识与资源交互平台 [13] - 项目通过自然交互设计提升情绪价值，例如重庆观宸以“雨林游踪”为主题引入多种雨林植物与水景，营造秘林游踪的沉浸式体验 [16] - 精装风格转向精致细腻，观宸选择化繁为简突出美洲枫木的低饱和色调和白木纹大理石的天然纹路，展现材质本身的“温润的高级感” [25] - 高端住宅在细节上透明工艺上偏执，观宸严选蜂窝铝板、天然石材，注重收边、灯光与设备的隐藏式设计 [29] 圈层效应与价值自我强化 - 2025年前三季度上海总价5000万以上高端住宅成交量占全国重点城市的近八成，客户集中分布在衡复梧桐区、新天地、陆家嘴、外滩等市中心传统核心地段 [34] - 重庆观宸的业主中50%来自长三角、40%来自京津冀，多为二居所置业，认可高端住宅的投资价值并兼顾资产保值 [34] - 随着前期项目逐步交付，观音桥片区将有超3000户高净值人群流入，包括区域内的升级客群和全城乃至全国的高净值人士 [36] - 高端住宅形成“越聚越豪、越豪越聚”的良性循环，成为城市中鲜明的价值高地与身份符号 [49] 高端住宅对城市发展的带动作用 - 高端住宅项目改变城市中高端人群的置业流向并催生新的高端生活板块，例如上海翠湖天地、广州鹏瑞壹号、北京和樾望雲持续吸引全国高净值客户 [11] - 重庆观宸引领高资家庭向观音桥片区聚拢并对高端资源形成虹吸，推动艺展中心、教育生活配套、高星级酒店等加速落地 [11] - 强大的价值示范效应吸引头部房企持续加码，今年3月片区内一宗地块以近30%的溢价率拍出，创下重庆三年多来楼面价新高 [11] - 观音桥板块在国家战略加持下价值持续增长，观宸与中環万象城两个封面项目交相辉映共同激活片区价值跃升 [45]

公司战略发布 - 公司在2025重庆秋季房地产交易会推出"山城江湖"四大好房子战略 以四大标杆项目勾勒重庆居住图景 [1] - 战略基于好房子体系2.0 围绕好社区 好房子 好服务三大顶层设计 配备全周期可焕新定制科技宅与多平台协调服务 [11] 项目布局特点 - 澐璟项目位于两江新区金开大道 为全国第九座瑞系作品 以13519元/㎡楼面价及29%溢价率竞得地块 容积率1.0仅规划65户 [1] - 观宸项目与中環万象城协同开发 由华润置地与香港置地合作打造 聚焦城市核心区域价值密度 [3] - 嘉宸项目定位北滨路低密四代宅 主打江岸低密居住体验 [5] - 中央公园悦府以湖岸艺术住宅为特色 配套悦湖滨水社群活动空间 [8] 产品定位策略 - 澐璟重新定义重庆山地人居海拔 强调对山地环境的创新与尊重 [1] - 观宸平衡城市活力与居住静谧性 解决核心土地资源转化为人居空间的命题 [3] - 嘉宸将江景资源融入日常生活 打造滨江线稀缺藏品级住宅 [5] - 中央公园悦府融合湖居诗意与社群温度 构建友邻共生生活载体 [8]