登康口腔电话会议纪要关键要点总结 一、 公司概况与经营目标 * 公司为拥有80多年历史的国有口腔护理企业[24] * 2026年经营目标设定为保持15%以上的复合增长，此为最低预期[2][5] * 2026年一季度预计实现远超25%常规进度的“开门红”[2][5] 二、 近期经营表现与渠道动态 * **线下渠道**：2026年1-2月实现近三年来的最高增速，在部分同行线下下滑的背景下表现亮眼[3] 预计2026年全年线下增长10%-15%[2] 一季度线下增速约15%-20%[13] 渠道占比接近75%[13] * **线上渠道**：整体电商口径保持约20%-30%的增速[3] 一季度线上增速约20%-30%[13] 渠道占比约25%-30%[13] 行业平均投入产出比(ROI)在2月份约为1.12，较过去约1.2的水平下行[3] * **渠道策略调整**：鉴于抖音盈利能力相对较弱，公司适度下调抖音占比，提升盈利更强的淘天与京东占比[3] 淘天与京东在1-2月增速均在30%以上，高位时可达50%-60%[3][4] * **库存情况**：1-2月社会库存持续处于低位，水平约1-2个月，计划在3-4月补充至2-3个月[18] 春节档多款爆品出现断货[18] 三、 产品战略与新品规划 * **高端化路径**：采取“抖音曝光->中心电商成长->线下收割”的三步走策略[2][9] 2025年线下医研产品增速达三位数[2] 2026年计划推出约14至15款新品，覆盖牙膏、牙刷、漱口水、电动牙刷、冲牙器等品类[6] * **重点产品方向**： * **角蛋白/胶原蛋白系列**：2026年资源投放重点从“7天修复”转向毛利率更高的“角蛋白”系列[2][11] 原生修复（角蛋白）牙膏2025年8月下旬上线，线上月销维持在2000万至3000万以上，2026年将作为独立推广单品重点从线上移植到线下[6][7] * **泵式牙膏**：计划将线上升级调整后的泵式牙膏投放至线下[6] * **黄芩牙膏**：2025年线下售价15.9元，2026年将升级并推向线上，线上售价39.9元[6] * **抗敏感4.0等**：考虑优先投放OTC渠道，预计三季度进入药店销售[6] * **技术储备**：拥有多肽类、外泌体等技术含量更高的产品储备，将择机推出[7] 四、 盈利能力与财务展望 * **利润增长**：2025年利润增速已高于收入增速，2026年该趋势预计更为明显，利润增速预计显著高于收入增速[2][9] * **毛利率驱动**：改善核心来自渠道结构与产品结构优化[12] 历史上毛利率提升更多依赖电商高端产品放量[12] 随着线下高端及医院等渠道占比提升，毛利率预计稳步抬升[12] * **ROI管控**：公司强制要求抖音端ROI>1.5[2] 2025年全年电商投入产出比达到1.8以上[8] 2026年延续该策略，继续要求ROI不低于1.5，预计全年仍将高于该水平[8] * **出厂价**：每年保持10%以上增长，主要来自结构调整与价格带上移[14] 五、 价格体系与产品均价 * **线上**：抖音渠道以30元以上价格带为主，占比约70%-80%[14] 平台电商（淘天、京东等）以20-30元价格带为主，占比60%以上[14] * **线下**：20多元价位销售最好，约占一半；下沉渠道约10元左右价位占比约30%[14] 六、 竞争格局与行业判断 * 行业呈现“白牌模仿、头部稳固”及“每隔三五年新进入者大幅更迭”的特征，前五或前六名市场地位长期稳固[2][11] * 新势力白牌在电商（抖音）不计成本投入，导致行业投入产出比走弱[3] * 外资品牌整体处于持续下滑态势，国产品牌市场占比预计将进一步提升[17] * 公司构建经营护城河的要素包括：合规经营、80%自产率及95%核心骨干持股比例[2] 七、 区域市场表现与渠道拓展 * **高增长区域**：经济较好的华东、华南表现突出，西南大本营及云贵川增速稳健，人口大省如河南、湖南、河北、陕西增速也较为明显[15] * **相对薄弱区域**：部分北方市场，包括京津、东北三省、西北及新疆等，与区域经济、人口密度及公司资源投入相对较少有关[15] * **渠道拓展重点**：聚焦新兴渠道与结构优化，包括即时零售、零食渠道、美妆渠道等[22] 推进“千万级俱乐部”（经销商年销售达1000万）和“千万级地级市、百万县域”建设[22] * **即时零售渠道**：目前规模约1亿多元，占比约10%左右，2025年增速在60%-70%区间[22] 盈利能力弱于传统线下渠道，但高于线上渠道[22] 八、 外延增长与资本运作 * **出海业务**：2026年为出海元年，推进原则为“自我造血”（至少盈亏平衡）[16] 重点布局东南亚（重点越南）与中亚[2][16] * **并购规划**：“十五五”期间预计落地多个大健康/生物制造领域并购项目[2] 方向包括整合行业相关企业，以及拓展“大口腔/大健康”领域，关注生物制造与智能口腔等方向[19][20] * **其他事业部目标**：口腔医疗事业部与智能口腔事业部要求增速50%以上[20] 海外事业部处于0到1阶段，不要求贡献利润[20] 九、 生产与供应链 * **自产率**：委外比例约20%-30%，自产率约70%-80%[2][20] 高价值、保密配方及工艺技术难度较高的产品留在内部生产[20] 十、 团队与激励机制 * **团队稳定性**：经营团队稳定，创新变革意识强[24] * **股权激励**：核心骨干员工持股覆盖率在95%以上[2][21] 后续激励重点将放在新招录人员、新成长起来的骨干及外部引进的核心骨干[21] * **激励文化**：内部激励政策完善，尤其是超额利润分享等机制灵活，形成“见着目标就会超”的文化氛围[21] 十一、 其他重要信息 * **对市场传言的回应**：公司作为国企，长期坚持合规经营，若行业被规范将更有利于合规企业[3] * **对“电商投流税”的看法**：公司投放占比未达涉及标准，影响不大；长期看可能促使新势力品牌回归线下，但对其构成挑战[15] * **2026年线下增长持续性判断**：全年实现10%-15%增速难度不大，但在行业整体约有7-8个百分点下滑压力的背景下，达到15%以上具有挑战[23]

**涉及公司** * 登康口腔 [1] **核心观点与论据** **一、2026年整体战略与经营基调** * 2026年战略基调为“稳中有进” [2][6] * 2025年四季度营收和利润因规划调控同比略有下降 [4] * 2026年一季度通过大博带货和CNY营销活动，对实现开门红并超额完成目标充满信心 [4] * 预计2026年线下盈利能力持续增长，线上稳中有升，主要利润增长来自线下高端产品比例提升 [5][16] **二、电商渠道策略与盈利优化** * **平台占比调整**：计划降低对抖音的依赖，目标将抖音销售占比从2025年的超40%调整至40%以内，天猫维持在30%左右，京东提升至20%以上 [2][7][10] * **调整原因**：抖音平台整体环境未明显改善，投入产出比（ROI）较低，过多依赖单一平台会导致盈利能力下降 [2][6][10] * **各平台盈利情况**：2026年初各电商平台总体利润率约5-6%（中个位数），其中京东盈利表现最佳，其次是淘天，抖音略低于平均水平 [2][7] * **公司相对表现**：通过精准流量投放和自播策略，公司实现了高于行业中位数的盈利水平，但行业整体盈利情况仍不乐观，许多品牌在抖音上运营处于亏损状态 [2][9] **三、产品高端化与新品表现** * **产品结构目标**：计划将超高端产品（30元以上）占比从目前的20%提升至30%左右，同时减少低端基础系列（10元以下）产品比例，以推动整体出厂价每年增长10%以上 [2][11][12] * **当前结构**：2025年产品结构中，超高端（30元以上）占比约20%，专研（20-30元）接近20%，预付费（10-20元）约30%，基础系列（10元以下）接近30% [11] * **重点新品——角蛋白牙膏**： * 自2025年8月上市以来月销均超1,000万元 [2][13] * 2026年目标月销2,000-3,000万元，与7天系列共同成为增长重点 [2][13] * 毛利率约80%，略高于伊妍高端系列 [3][14] * **线下高端化进展**：2026年1月下旬开始在线下铺货角蛋白新品，目标年内覆盖全国80%以上市场 [3][15] * 当前线下高端系列（伊妍）占比约10%，专研系列占比近40% [15] * 预计2026年线下高端产品占比将提升50%以上，达到10-15% [15] **四、线下渠道与库存状况** * **渠道表现**： * KA渠道因自有品牌冲击，收入占比仅为百分之十几，但表现尚可 [16] * OTC药线渠道增速较快，2025年增速超过50%，2026年增速目标为80%以上 [16] * 即时零售渠道处于爆发式增长阶段，公司积极布局，但实际盈利能力不足 [16] * **库存水平**：公司库存周期为30-40天，远低于行业平均的90-120天，一季度末预计维持在90天左右，目前线上线下销售态势良好，部分单品出现短暂缺货 [16] **五、海外市场与品类拓展** * **海外市场**：2026年是海外市场布局元年，重点为东南亚市场（特别是越南），目标实现数千万元销售额 [5][18] * 采取三步走策略：品牌出海和认证、建设海外线下渠道、供应链建设和品牌收购 [5][18] * 主打20元左右终端价格带 [5][18] * **其他品类**： * 牙刷在行业排名前列，采取轻资产ODM代工模式 [17][19] * 漱口水2025年销售额达七八千万元，进入行业前五，注重功效型配方研发 [17] * 智能电动牙刷和冲牙器已积累大量专利，规模尚小但未来成长潜力大，计划通过资本运营和并购扩大规模 [17] **六、行业趋势与公司表现** * **2025年行业趋势**： * **牙刷行业**：市场规模2024年下降二十几个百分点，2025年降幅收窄至接近10个百分点（仍为两位数下降） [20] * **牙膏行业**：单价下降，线下销售额下降约8个百分点 [21] * **公司表现**：在整体牙膏行业下滑8个百分点的情况下，公司逆势实现了接近两位数的增长，正负相抵与行业差距接近20个百分点 [21] * **2026年展望**：预计行业仍受消费不景气影响，公司计划通过提升产品结构和单价实现增长，销售数量增长预计仅1-2个百分点，主要依靠结构提升扩大经营规模 [22] **七、其他重要事项** * **生产制造**：采取轻资产运营，牙刷研发交由ODM代工；牙膏已完成内部智能化改造，高端及超高端产品内部生产，中低端产品委外加工 [19] * **外延扩展**：未来将加大投资并购力度，重点关注口腔大健康生态，包括口腔护理、智能口腔、口腔医疗、数字化赋能、生物材料、生物制造、智能制造等领域 [24][25] * **股东减持与激励**：崇白股东将根据股价情况决定减持时机；其他持股平台4月解禁后，可能在下半年或三季度减持；股权激励计划正在推进，等待上级审批 [26] **可能被忽略的内容** * **电商投流税影响**：公司感觉从2025年至今线上竞争环境变化不大，新法规提高了直播规范性，但小品牌夸大宣传问题仍存，预计随着整治会更加规范有序 [8] * **新品牌盈利状况**：指出若公司毛利率80%左右仅有几个点利润，那么毛利率60-70%的品牌可能处于亏损或持平状态，新势力品牌甚至存在ROI低至0.9仍继续投放广告的现象 [9] * **第一季度利润率保障**：一季度加大投入主要用于春节促销和电商投放，但重点推广的是高毛利的高端产品（如角蛋白牙膏），因此能保持合理的投入产出比，对整体盈利能力无负面影响 [23]

登康口腔电话会议纪要关键要点 涉及的行业与公司 * 行业：口腔护理、个护行业 [2] * 公司：登康口腔（核心品牌：冷酸灵）[3] 电商战略与表现 * 电商战略聚焦盈利能力，ROI控制标准为1.5左右，低于此标准则缩减流量投放 [2][5] * 平台策略分化：京东平台因盈利能力强而加大投放，2025年双十一增速超50% [2][6]；抖音主要用于新品推广和品牌建设，盈利能力稍弱 [4]；天猫和京东重点推广专业系列盈利单品 [4] * 目标2026年电商增速保持在30%以上 [2][3] * 2025年双十一期间电商业务整体符合预期，保持盈利能力不下滑，实现不低于30%增速的目标 [2][6] * 电商团队独立运营，定期复盘并调整策略，追求稳定增速和盈利能力提升 [14] 线下市场表现与策略 * 线下市场实现正增长，是公司主要盈利来源 [9] * 区域表现：大西南地区增长稳定，华东、华南等经济发达地区增速明显，东北三省及甘肃、青海等人口稀少地区表现稍弱，未来将重点进行消费教育和品牌推广 [2][7] * 线下渠道利润优势：给经销商提供的毛利率比同行业高出5~8个百分点，平均水平在35%以上 [24] * 库存管理：截至11月中旬大部分区域已完成任务，年底库存周期将缩减至30~50天，优于行业平均的90天以上 [25] 产品策略与创新 * 持续推出具有差异化和技术壁垒的硬科技产品，2025年推出15款新品 [4][13] * 明星产品表现：49.9元的角蛋白牙膏线上月产出达2000万元，目标2026年月销量提升至3000万元以上 [4][13]；重组胶原蛋白新品自8月下旬上线后快速突破2000万元销售额，明年目标月销3000万元以上 [19] * 产品结构升级：线下超高端的一言系列占比接近10%，专研系列约30% [11]；通过推新品、调整结构、提升单价实现量价齐升 [2][10] * 线上与线下产品结构差异：线上主推30元以上产品（如抖音平台依颜系列占比70-80%），线下集中在20元左右价格区间 [12] * 未来产品规划：4.0及5.0产品已储备完毕，将根据消费环境适时推出 [18]；计划进入护龈、美白等核心赛道，以提升行业地位 [29] 盈利能力与高质量发展 * 注重高质量发展，要求销售收入与盈利能力协同提升 [2][8] * 当前整体毛利率约为50%，未来两到三年目标提升至60% [21] * 四季度盈利与全年基本持平，电商盈利能力同比提高1~2个百分点，高端产品推广占比提升 [26][27] * 通过提升高端产品占比、优化费用投放（如精准电商投放、提高导购奖励）来改善盈利 [9][26] 海外市场与新业务布局 * 积极布局海外市场，已在全球主要国家注册商标、进行认证和专利布局，成立海外事业部 [4][15] * 预计2026年是拓展海外市场的元年，目标实现几千万的销售规模 [4][15] * 新成立电商事业部、海外事业部、医疗事业部和智能口腔事业部，独立运作并加大研发投入 [16][17] 行业竞争与宏观观察 * 市场竞争：线上新势力品牌抢占外资份额，线下登康口腔抢占外资份额 [10]；竞品存在调整不及时、创新能力不足等问题 [10] * 价格环境：行业线上价格竞争激烈，大品牌线上单支售价已降至十几元，预计2026年态势持续 [22]；登康线上均价略高于行业平均，线下均价略低于行业平均 [22] * 长期展望：3到5年内国家可能出台反内卷措施（如投流税）影响竞争环境 [23] 公司治理与未来规划 * 新控股方机电集团要求高质量发展，并期待实现收入和利润翻番 [8] * 公司愿景是成为国际领先企业，并逐步涉足个护领域，中短期（3~5年）目标从行业第三提升至数一数二 [29] * 上市前已实施员工持股计划，覆盖95%以上核心骨干，未来股权激励视国资审核进度而定 [28]

业绩概览 - 2025年前三季度公司实现营收12.28亿元，同比增长16.66% [1] - 2025年前三季度归母净利润为1.36亿元，同比增长15.21% [1] - 2025年第三季度单季营收3.86亿元，同比增长10.49%，归母净利润0.51亿元，同比增长11.43% [1] 盈利能力分析 - 2025年第三季度毛利率为45.90%，同比下降8.02个百分点，环比下降3.68个百分点 [1] - 2025年第三季度销售费用率为25.51%，同比下降8.00个百分点 [1] - 毛利率与销售费用率同步大幅下滑，主要因公司主动收缩线上渠道投放，导致高毛利、高费用的线上业务收入占比降低 [1] 运营与现金流 - 2025年前三季度存货周转天数为90天，同比减少20天 [2] - 2025年前三季度应收账款周转天数为7天，同比减少1天 [2] - 2025年第三季度经营性现金流净额为1.11亿元，同比增长4.29% [2] 战略与产品进展 - 公司为追求高质量发展，主动调整抖音等线上渠道的投放节奏，致使第三季度增速相较上半年有所放缓 [1] - 公司于8月底推出的新品"角蛋白"牙膏表现强劲，预计有望接力"医研七天"牙膏成为第二大爆品 [1]

投资评级 - 报告对登康口腔维持“优于大市”评级 [1][3][5] 核心观点 - 公司2025年前三季度业绩稳健增长，实现营收12.28亿元，同比增长16.66%，归母净利润1.36亿元，同比增长15.21% [1] - 公司单Q3营收增速为10.49%，较上半年有所放缓，主要系为追求高质量发展，主动调整抖音等线上渠道的投放节奏 [1] - 公司于8月底推出的新品“角蛋白”牙膏表现强劲，预计有望接力“医研七天”牙膏成为第二大爆品 [1] - 公司核心高端医研系列在技术创新和高毛利新品带动下表现突出，进一步夯实竞争壁垒 [3] - 公司加强管控线上投流节奏并优化费用结构，费用投放更加精准高效，并逐步实现高价值产品的全渠道铺设 [3] 盈利能力分析 - 2025年第三季度公司毛利率为45.90%，同比下降8.02个百分点，环比下降3.68个百分点 [2] - 2025年第三季度销售费用率为25.51%，同比下降8.00个百分点，环比下降2.92个百分点 [2] - 毛利率和销售费用率同时大幅下滑，主要由于公司主动收缩线上投放，而线上渠道具有高毛利医研系列占比高和销售费用率较高的特点 [2] - 公司2025-2027年预测归母净利润调整为2.04亿元、2.43亿元、2.94亿元，对应市盈率分别为34倍、28倍、23倍 [3] 营运能力与现金流 - 2025年前三季度存货周转天数为90天，同比减少20天，应收账款周转天数为7天，同比减少1天 [2] - 公司2025年第三季度经营性现金流净额为1.11亿元，同比增长4.29%，基本保持稳定 [2] 财务预测与估值指标 - 预测公司2025年营业收入为18.47亿元，同比增长18.4%，2026年营业收入为22.45亿元，同比增长21.6% [4] - 预测公司2025年每股收益为1.19元，2026年每股收益为1.41元，2027年每股收益为1.71元 [4] - 预测公司2025年净资产收益率为13.6%，2026年提升至15.8%，2027年进一步提升至18.4% [4] - 预测公司2025年市净率为4.58倍，2026年为4.43倍，2027年为4.27倍 [4]

登康口腔电话会议纪要关键要点 公司及行业 * 公司为登康口腔 专注于口腔护理行业 特别是牙膏产品 [1] 核心财务与业绩表现 * 2025年上半年公司业绩稳健增长 一季度和二季度增速均接近20% 扣非净利润增幅显著 [4] * 公司预计全年净利率维持在10%左右 明年净利率有望进一步提升 [31] * 2025年上半年整体电商盈利能力基本维持去年水平 抖音平台净利率有一两个百分点的改善 [16] * 公司预计2026年线下业务盈利能力将有效提升 明年整体盈利能力有望好转 [3][17] 产品表现与战略 * 核心产品"7天修护牙膏"毛利率较其他牙膏高出约30个百分点 净利率能提升十几个百分点 [8] * "7天修护牙膏"主要针对敏感人群和高收入消费者 重点推广省会以上城市 从去年到今年销售已翻几倍 [9][10] * 新品"角蛋白牙膏"于2025年8月推出 两周内表现出色 增长势头迅猛 毛利率约为80%至90% [6][21] * 2025年公司共推出15款新品 其中7款为全新产品 包括主打护龈赛道的黄连牙膏和主打美白赛道的角蛋白牙膏 [18] * 公司计划通过结构调整提升中高端产品占比以提高盈利能力 [7] * "一叶"系列产品一季度占比接近30% 上半年约为25% 公司预计2026年其市场份额能达30%至35% [12] * "专研"系列产品市场份额保持在15%至20% 与大盘同步 [12] * 基础和预护类产品份额控制在30%以下 一季度约为25% [12] 渠道策略与市场表现 * 线下渠道表现优于大盘 增速超过绝大多数竞争对手 受益于"7天修护牙膏"推广实现明显增长 [4][5] * 线下市占率从2024年的8%多增长至2025年初的9%多 目前接近10% 预计全年将超过10% [22] * 线上渠道因策略调整 2025年二季度环比下降但同比仍有增长 公司追求高质量发展 [4][13] * 线上渠道增速约为80% 上半年线上销售占总收入35%到36% 预计全年维持在35%到40% 希望明年达40%左右 [28] * 二季度电商渠道占比环比下降 目前占比约35%到36% [29] * 电商策略调整为减少抖音流量投放 强化天猫和京东等盈利能力强的平台 二季度净利润因此提高一个多百分点 [13][14] * 自营电商占比70%以上 经销商部分接近30% 抖音平台占40%以上 天猫占20%以上 京东约10% [23] * 抖音平台上半年增长三位数 天猫增速约88%至90% 京东增速接近20% [23] * 公司目标2025年线上线下整体市场占比达10%以上 2026年线下占比提升至15%-20% [11] 市场竞争与目标 * 在抗敏细分市场中 公司份额每年增长一到两个百分点 目前接近65% [27] * 公司目标是三年内进入行业第二名 五年内缩小与第一名的差距 [3][24] * 2025年前三名公司中 登康口腔是唯一实现正向增长且增长速度较快的企业 第二名的市场份额下滑较为明显 第一名也呈下行趋势 [25][26] * 友商在电商渠道面临亏损压力 公司坚持确保盈利能力不下降 [22] 其他重要信息 * 预计2025年三季度完成"7天修护牙膏"50%以上的渠道铺货 全年目标90%左右 [2][5][7] * 二季度毛利率环比回落 主要受电商特别是抖音平台销售占比减少影响 但同比去年仍然增长 [30] * 公司计划明年推广更多"一叶"系列产品到线下市场 [11] * 原定位于60至80元的高端4.0康明牙膏可能推迟到2026年发布 [20]