全球高端智能手机市场增长 - 2025年上半年全球高端智能手机销量同比增长8% 创历史同期最高纪录 [4][5] - 高端市场增速高于全球智能手机总市场增速（4%） [5] - 高端市场贡献全球智能手机营收60%以上 [5] 品牌表现与竞争格局 - 苹果以62%份额保持第一 但份额因其他厂商增速更快而回落 同比增长3% 增长主要来自新兴市场 [5][9] - 三星同比增长7% S25系列表现优于S24 [9] - 小米同比增长55% 主要增量来自中国 高端电动汽车业务反哺手机业务 [9] - 谷歌销量同比翻倍 重返高端品牌前五 Pixel 9系列表现强劲 [9] - 华为凭借忠诚用户群和线下覆盖率在中国市场持续收复份额 [5] 区域市场动态 - 前十大高端市场贡献近80%销售额 [9] - 印度以37%增速成为增长最快市场 由苹果表现和便捷融资推动 [9] - 中国作为全球最大高端市场 是增长绝对数量的最大贡献者 [9] 产品与技术趋势 - 折叠屏成为品牌差异化关键抓手 苹果预计2026年入局 [9] - 2025年上半年具备生成式AI能力的设备占高端智能手机销售80%以上 [9] - 各品牌将GenAI作为下一代关键差异因素 硬件差距缩小使消费者选择更依赖AI生态系统 [9]

苹果AI战略进展与挑战 - 苹果在2024年WWDC推出Apple智能（Apple Intelligence），计划2025年全面推出，但截至当前国行版仍未发布，预计推迟至7月iOS 18.6 [3][17] - Apple智能核心功能包括生成式模型、跨应用操作及语言/图像处理，但实际发布时缺失WWDC宣传的高级Siri功能和创意工具（如Genmoji） [3][6] - 英文版Apple智能于2024年10月28日上线，其他语言支持延迟至2025年2月，功能体验未达预期（如AI写作工具语义偏差） [6] 市场竞争与用户反馈 - 海外用户因功能未兑现提起集体诉讼，指控苹果虚假宣传（如广告中Siri功能未实现） [7] - 竞争对手Perplexity AI与摩托罗拉合作推出集成AI搜索的"Moto AI"，体验优于苹果智能（如直接推荐并预订咖啡厅） [21][23] - Meta在旗下App禁用苹果智能功能，强制用户使用其AI解决方案，谷歌Gemini深度整合安卓系统进一步挤压苹果AI空间 [26][28] 中国市场的特殊挑战 - 简体中文版Apple智能因监管审批延迟，上线时间未定，需符合《生成式人工智能服务管理暂行办法》 [10][15] - 苹果需与本土AI厂商合作（如百度文心一言提供引擎，阿里负责内容审核），国行版或推迟至iOS 18.6发布后 [15][17] - 当前国行版功能残缺（如Siri高级对话、跨应用操作未实现），且繁体中文版尚未支持 [10][13] 行业趋势与厂商策略 - 手机行业加速AI功能内卷，三星Galaxy S25、谷歌Pixel 9及中国品牌均密集更新AI工具 [1] - 苹果生态优势受挑战，因AI延迟导致用户可能转向第三方应用或安卓平台（如Perplexity、Gemini） [19][28] - 国内厂商惯用"后续OTA升级"承诺，用户对延迟容忍度较高，但苹果长期未兑现影响品牌信誉 [9][17]