【文/观察者网 王勇 编辑/赵乾坤】 时下，"跟着赛事去旅行"已成旅行新热潮，不少城市结合地域优势发展"体育+旅游"模式，将赛事流量 转化为文旅发展增量，在打造消费新"赛道"的同时，让众多体育爱好者"因一场比赛，奔赴一座城"，持 续推动地方文体旅高品质融合发展。 如今，最火的群众体育赛事，非"苏超"莫属。从"村超"的火爆到"X超"的接连涌现，群众体育赛事的热 度持续升温。如果说"村超"曾是文体旅融合的一次大胆试水，那么如今的"苏超"等，已形成一套全新的 商业模式：赛事引流、文旅消费变现，一气呵成。借势"X超"，各地看到了新机遇——体育赛事不仅是 流量的工具，更是留住客流、推动地方经济腾飞的全新引擎。 从"剃光头"到"免光头"，一场球赛如何让文旅"内卷"出圈？ 近期，2025年江苏省城市足球联赛（简称"苏超"）爆火出圈， "跟着苏超去旅行"的话题屡登社交媒体 榜。根据赛程，6月29日将进行第5轮第29场角逐，比赛场地移至昆山市奥体中心体育场，扬州队VS苏 州队。 赛程一经公布，扬州、苏州两地游客"争夺战"随即展开，阵仗堪比足球赛场。 据苏州吴江发布官微消息，观赛球迷可持观赛票根，在6月29日至9月28日期间（根 ...

体育+旅游新业态发展 - "体育+旅游"作为文体旅融合新业态吸引人们参与体验式、参与式旅游[1] - 特色体育赛事如"苏超"、龙舟赛等带动旅游目的地"出圈"并形成"单日比赛、多日停留"的新方式[2] - 端午假期佛山因叠滘龙舟赛事旅游订单量同比增长167% 汨罗增长85%[3] 特色赛事带动目的地经济 - "苏超"第四轮比赛期间无锡、苏州等城市毕业游预订人次大幅增长[2] - 威海100超级越野赛吸引89.1%市外选手 其中超50%为省外选手[7] - 潍坊山地越野嘉年华吸引3000名跑者 带动薰衣草等农产品销售[7] 体育旅居模式兴起 - 海南万宁冲浪俱乐部年吸引超50万人次 70%游客参与体育项目[4] - 丽江每年接待3.3万人次驻训旅居 推出茶马古道徒步等百余项产品[5] - 户外运动从专业化走向大众化 推动体旅融合释放长尾效应[5] 区域体旅融合案例 - 秦皇岛拥有18家帆船经营主体 年吸引10万人次参与帆船运动[7] - 山东利用山海资源推出特色项目 如威海越野赛和潍坊山地嘉年华[7] - 江苏通过"苏超"结合美食打卡等文旅活动提升目的地吸引力[2] 政策与产业前景 - 《国内旅游提升计划》提出促进旅游与体育深度融合[8] - 体旅融合创造复合型消费场景 为产业链创造更多价值[6][8] - 行业通过赛事IP如叠滘龙舟实现"节庆+文化+体育+旅游"联动发展[3]

旅游市场表现 - 2025年端午假期广东省累计接待游客2321万人次，同比增长20.6%，实现旅游收入114.4亿元，同比增长25.6% [2] - 全省4A级及以上景区接待游客726.1万人次，同比增长约19% [2] - 广州市接待市民游客超630万人次，同比增长8.4%，实现文旅消费44.5亿元，同比增长35.3% [3] - 佛山市因龙舟活动火爆出圈，当地机票订单同比大涨138%，酒店同比增长51% [3] 民俗活动与文旅融合 - 龙舟赛事成为吸引游客的重要因素，广州国际龙舟邀请赛吸引116支龙舟队、4000余名选手参赛，超10万市民游客现场观赛 [3] - 民俗活动融合传统元素（起龙、采青、招景）与科技演艺（无人机表演、线上直播）、商圈联动等新元素 [2] - 央视新闻平台直播广东9市龙舟竞渡现场，通过"大直播+深内容+强互动"提升赛事影响力 [3] 亲子游与主题乐园 - 端午假期遇上"六一"儿童节，亲子游成为热点，主题乐园景区预订量同比增六成 [4] - 上海乐高乐园未开先火，搜索量环比增10倍 [4] - 广州各大文博场馆策划超100项主题展览与特色活动 [4] - 广州乡村游游客近310万人次，有力带动全市文旅消费 [4] 文旅活动创新 - 广州组织超650场融合传统文化、节庆赛事与旅游休闲的活动 [5] - 有文化内涵和参与感的文旅活动更受游客青睐 [5] - 洞察游客需求、掌握市场风向对开拓文旅市场至关重要 [5]

端午消费活动 - 广州推出"购在中国·2025大湾区消费季"活动，围绕购物、美食、旅游、展演四大主题策划四大板块活动，发放"食在广州"消费券，联合银联、抖音、饿了么等平台推出龙舟主题消费产品和优惠 [1] - 活动期间广州将携手港澳打造"一程多站"式消费新体验，首家市内免税店即将亮相珠江新城广州国际金融中心 [1][9] - 抖音联合商家在IGC打造"龙舟市集"，全城推出20元满减优惠券和折扣团购 [4] - 滴滴在猎德国际街区投放低至6折打车优惠券包，单人单次最高减免25元 [4] 文商旅融合 - 广州延伸"龙舟+"消费链条，结合珠江游船、主题市集、非遗展演等打造文商旅融合消费矩阵 [2] - 猎德国际街区商圈推出"龙舟+消费"新玩法，珠江沿岸变身"移动消费长廊" [4] - 天德广场将上演英歌舞巡游，展示小鹏汇天陆地航母、eVTOL无人驾驶飞行器等科技产品 [4] - 天河领展汇集超80个手账摊位推出广州手账集市 [4] 餐饮消费 - 广州多地推出龙舟饭文化体验，联动文创市集、龙船丁派发活动 [5] - 猎德村、海珠湿地、南沙、黄埔等地举办特色龙舟宴活动 [6] - 饿了么在猎德举行"上岸茶"主题市集，推出3000杯0.1元上岸茶，线上发放10万份8.8元起超值套餐 [6] - 发放"同船渡·粤韵广州"专属餐饮消费券，最高立减200元 [6] 旅游体验 - 广州市商务、机场、边检、银行机构等部门推出系列措施便利境外游客 [7] - 奥迪、麦当劳、雀巢等国际品牌以龙舟为载体打造流动品牌特装 [7] - 麦当劳在天汇IGC广场打造"麦托邦乐园"快闪店 [7] - 推出50条"赛事旅游"精品线路，联动香港举办"HELLOPANDAS安安可可迎全运"活动 [9] 文化活动 - 组织国际龙舟邀请赛等超20场龙舟民俗活动赛事，串联珠江夜游、西关美食等城市名片 [10] - 举办萤火虫动漫展、波斯文化艺术瑰宝展等精品展览 [11] - 开展广州艺术季、温泉音乐会等演出，举办斯诺克邀请赛、帆船公开赛等赛事 [11] - 打造"羊城消费新八景"城市消费品牌，此次推出第四景"同船渡·粤韵广州" [11]

县域旅游发展现状 - 2024年中国旅游百强县旅游总收入、旅游接待人次较上年增长均超三成 [1][2] - 旅游总收入与县域地区生产总值之比平均为68.4%，较上年提高7.0个百分点 [1][2] - 县域旅游通过持续创新吸引游客反复"打卡"，部分小众地区知名度显著提升 [1] 县域旅游发展驱动因素 - 乡村振兴战略深入推进为县域旅游创造新机遇 [2] - 航空、铁路、公路等交通条件改善，中高端酒店加速下沉县域市场 [2] - 生态环境质量稳中向好，"国字号"旅游资源数量稳步增长 [2] "旅游+"模式创新实践 - "旅游+文化"模式通过非遗活态化展示（如湖南雨花非遗馆359个项目）实现文旅深度融合 [2] - "旅游+农业"模式结合农事活动与休闲度假，泰山区"五一"单日游客达2.5万人次，核心村王林坡接待1.2万人次 [3] - "旅游+体育"模式依托赛事活动（如秦皇岛赛车谷、万宁海岸运动）带动消费与产业升级 [3] 县域旅游未来趋势 - 行业朝多元化、个性化、品质化方向发展，创新模式持续探索 [3] - 文旅融合政策推动"以文促旅，以旅兴文"，形成特色发展路径 [2][3] - 县域旅游有望成为乡村振兴与区域经济的新增长点 [3]