景区夜游市场热度 - 7月以来“景区夜游”在美团旅行平台的搜索热度环比增长近230% [1] - 暑期夜间出游门票在去哪儿旅行平台的门票预订量同比增长20% [1] - 鄂尔多斯野生动物园暑期开启夜游项目后带动游客数量增加3万人次直接经济收入增加超100万元 [3] 夜间经济促进措施与成效 - 鄂尔多斯东胜区为促进夜间经济新建5处文旅消费街区并策划多场次夜间文旅主题消费活动 [5] - 截至7月底鄂尔多斯东胜区累计接待游客442万人次同比增长76%实现旅游收入近79亿元同比增长36% [5] 特色旅游项目创新 - 甘肃敦煌鸣沙山月牙泉景区每天有上千峰骆驼接待游客骆驼开启“朝五晚九”工作模式 [5] - 景区通过专业骆驼安全驯化规划专用骑行路线将传统驼运升级为旅游体验项目并与研学旅拍等融合 [7] - 骆驼每天工作4到5小时换班每峰骆驼每天最多走3趟1030—1700为午休避暑时间段 [8]

塞外观星 - 塞外观星游成为今夏避暑旅行热门玩法，宁夏中卫沙坡头景区地处北纬37度黄金观星带，全年晴夜数近300天，大气透明度极佳 [4][5] - 暑期夜间温度适宜，是观星绝佳时节，景区观星活动吸引游客专程前往，例如广东游客专程带女儿前往观星并计划凌晨观看银河 [5] - 除宁夏外，甘肃敦煌和草原地区也是网友推荐的塞外观星热门地点 [6][7] 低耗游玩 - “坐电梯上山”、“慢速蹦极”、“躺着漂流”等低耗游玩方式在社交平台走红，推出此类体验的景区门票热度明显增加 [8] - 广西桂林猫儿山景区推出“躺着漂流”项目，漂流段拓展至600米，单次漂流时长可达90分钟，项目推出以来已接待游客上万人次 [9][10] - 此类慢节奏、松弛感体验契合游客轻松度假需求，尤其受年轻群体青睐，并被网友视为适合家庭参与的“合家欢”选择 [9][12][13] 赛事旅游 - 跟着赛事去旅行成为热门玩法，美团报告显示“苏超”主题套餐上线的江苏商家数量较比赛初期增长856% [14] - 贵州榕江县“村超”足球联赛发展成城市品牌，2024年接待游客超过940万人次，旅游综合收入超过108亿元 [15] - 成都世运会推升四川文旅热，四川省推出10条入境游精品线路，全省104家A级旅游景区推出专属优惠政策 [15] 景区夜游 - 景区夜游搜索热度显著上升，美团数据显示7月以来“景区夜游”搜索热度环比增长近230%，去哪儿数据显示夜间出游门票预订量同比增长20% [18] - 各地推出多元化夜间旅游新业态，如贵州黄果树景区推出《再回西游》大型实景仙幻剧，河南洛阳古墓博物馆推出沉浸式奇幻游项目 [19] - 动物园与植物园拓展夜间游览模式，如山东济南野生动物世界开启夜间动物园活动，游客可乘坐“夜探专列”观察动物夜间行为 [19]

夜间经济政策支持与业态发展 - 全国多地推出支持夜间经济的政策措施 积极推动夜间餐饮和文化娱乐等业态发展 [1] - 18时至22时成为高活跃度的夜间经济"黄金4小时" 多元夜间消费场景成为拉动暑期经济的新引擎 [1] 夜经济企业规模与区域分布 - 国内夜经济相关企业现存量超165万家 今年已注册16.86万家相关企业 [3] - 企业主要分布在广东 山东 四川 云南 江苏等地 [3] 地方夜间经济活动案例 - 湖北阳新县铜锣湾广场开展仲夏消费季系列活动 开放亲子乐园和特色美食等十余个功能区域 [5] - 浙江海宁盐官古城通过"音乐+夜游"带动客流量显著增加 促进周边餐饮住宿行业发展 [5] - 云南罗平每周六晚开展主题夜间活动 每周吸引上千人次参与 直接带动消费超15万元 周末旅游综合收入环比增长65% [5] - 山东聊城中华水上古城成为热门打卡地 灯火璀璨游人如织 [5] 夜间旅游市场数据表现 - 5A级景区夜间开放率从2020年23%提升至2024年63% [5] - 近四成国家级旅游度假区推出夜游产品 [5] - 美团平台7月"夜游"相关搜索量和评论量环比增长100% "景区夜游"搜索热度环比增长近230% [6] 夜间经济发展趋势 - 发展夜经济是推进商旅文体健深度融合发展的有效路径 [8] - 多方正提升高品质夜间产品供给 扩展夜经济空间 提升城市公共服务水平 [8] - 推动夜经济从"暑期热"延伸为"四季旺" [8]

暑期旅游市场热度 - 国内多地出行热度持续高涨 高温和台风未影响暑期亲子出游计划 [1] - 美团平台7月以来酒店住宿搜索量同比增长48% 机票搜索量增长99% 旅游团搜索量增长42% 周边游搜索量增长48% [1] 热门景区客流情况 - 上海自然博物馆单日14:30游客人次达4800 接近限流数量 [2][3] - 海昌海洋公园游客量激增 非假期时段首次出现自动贩卖机矿泉水售罄现象 [5] - 九寨沟景区8月8日前门票全部售罄 连续4日达到游客最大承载量 [13] - 麦积山石窟8月3-4日均出现当日门票售罄情况 [15] 酒店住宿需求 - 海昌海洋公园度假酒店大堂行李箱满载 每个前台柜台均排长队 [9] - 奥特曼主题酒店暑期出租率同比提升10% 周末房源一房难求 [10][13] - 三大乐园酒店自6月13日起预订火爆 北京福建广东客源突出 [13] 夜间经济表现 - 美团平台夜游搜索量和评论量月环比均增长约100% [22] - 博物馆夜游搜索热度环比增长近200% 景区夜游搜索热度增长230% [23] - 全国5A级景区夜间开放率从2020年23%提升至63% [27] - 尼山旅游度假区暑期订单总额同比增长20% 鲁源村开园后接待超16万游客 [28] 国际客源与区域分布 - 上海入境游升温 日韩泰国国际游客数量显著增长 [13] - 夜游搜索热度TOP10城市为广州杭州武汉上海南京北京苏州宜昌成都长沙 [22] - 尼山旅游度假区异地客源主要来自北京天津上海徐州等城市 [28] 业态创新与政策支持 - 博物馆推出7×24小时不闭馆特别活动 古墓博物馆开展夜游探秘体验 [23][27] - 浦东美术馆暑期延长开放至22:00 尼山旅游度假区新增夜间表演 [24][27] - 多地政府推出夜间经济支持政策 推动餐饮文化娱乐业态发展 [28]

夜间消费市场增长 - 美团旅行数据显示7月份"夜游"相关搜索量和评论量环比增长100%左右 每逢周末迎来小高峰 "珠江夜游""钱塘江夜游""黄浦江夜游"等成为搜索热词 [1] - 淘宝闪购数据显示7月1日至7月21日127个城市夜间订单数量环比增长超100% 漯河、包头、朔州、许昌、商丘等城市环比增速均超200% [1] - 18时至22时成为夜间经济的"黄金4小时" 旅游休闲、餐饮购物等需求在此期间释放 [1] 夜间消费新场景涌现 - "博物馆夜游"搜索热度环比增长近200% 文化体验类夜间活动成为新宠 上海博物馆延长开放时间至21时并推出"7×24小时不眠夜"特别活动 [2] - "景区夜游"搜索热度环比增长近230% 景区通过灯光、音乐、歌舞、烟花、无人机等吸引游客 山东尼山旅游度假区延长开园时间并增加夜间表演 [2] - 夜游带动景区自营酒店入住率提升 游客平均停留时间增加 [2] 政策支持与区域发展 - 上海推出"精彩夜上海"系列活动 将推出10项举措支持夜间经济人气地标发展 [2] - 深圳推动口岸夜间经济成为跨境消费新增长极 深港口岸夜间客流量同比增长18% 内地居民和港澳居民客流量分别同比增长29%和14% [3] - 夜间旅游通过"文化+场景"创新模式增强消费黏性 延长商家经营时段并增强游客停留意愿 [3] 行业发展趋势 - 夜间经济需深化文商旅融合 开发具有本地文化特色的沉浸式产品 [3] - 需优化城市配套服务 提升夜间交通接驳效率与公共安全指数 [3] - 推动跨区域资源统筹 鼓励相邻城市构建差异化主题的夜经济带 [3] - 夜间消费成为拉动内需、促进就业、传承文化的重要载体 [4]