积极应对人口老龄化 - 保障老有所养 健全基本养老保险待遇调整机制 逐步提高城乡居民基础养老金 推进长期护理保险 发展社区嵌入式养老服务、家庭养老床位和互助性养老 改造升级2000个公办养老机构 养老机构护理型床位占比达到73% [2] - 支持老有所为 加强公共设施适老化改造 拓展适合老年人的多样化就业岗位 优化就业、社保等方面的年龄限制 深入开展“银龄行动” [2] - 促进老有所乐 强化老年人优待和权益保障 培育壮大银发经济 提供更加丰富的适老化产品和服务 发展老年大学 [2] 建设生育友好型社会 - 加强生育保障 扩大生育保险制度覆盖面 合理提升产前检查医疗费用保障水平 规范有序推进辅助生殖技术应用 全面落实生育休假制度 [2] - 完善托育服务 支持幼儿园发展托幼一体化服务 加强公办托位供给 支持社会力量提供多元化普惠托育服务 实现地市级托育综合服务中心全覆盖 推动3岁以下婴幼儿入托率提高6个百分点 [3] - 减轻养育负担 发挥个人所得税专项附加扣除等政策作用 探索建立育儿补贴动态调整机制 完善家庭发展政策 在就学、住房等方面加大对多子女家庭的支持力度 [3] “一老一小”服务优化提升工程 - 规划设置“一老一小”服务优化提升专栏 明确养老机构、社区养老、医养结合、普惠托育、生育医疗服务等5项工程建设任务 统筹“硬投资”和“软建设” [3]

报告行业投资评级 - 看好/维持 [2] 报告的核心观点 - 2025年新消费领域得到市场广泛关注，政策层面提出到2027年形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点的目标 [4][16] - 报告通过对标海外市场消费变迁，结合中国促消费政策，梳理出新消费产业在宏观变局下的三大核心趋势与两个关键维度 [4][8] - 投资情绪正从狂热回归理性，未来投资将更关注商业模式与盈利壁垒，建议关注结构性机会 [8][91] 根据相关目录分别进行总结 1. 收入增长降速期，关注服务消费和质价比 - **人均GDP增长带动服务消费占比提升**：国际经验表明，人均GDP增长会带动服务消费占比提升，至60%以上后增速放缓 [5][17] - 美国服务消费占比在1970年超过50%，2024年达到68.53% [17] - 日本服务消费占比在1993年超过50%，2024年达到58.78% [20] - 2024年中国人均GDP为13303美元，对应美国1980年和日本1985年左右水平，正处于服务消费占比快速提升起始阶段 [5][23] - 2024年中国服务消费占比为46.11%，预计未来将持续提升 [5][23] - **可支配收入增速放缓，消费关注质价比**：经济降速期居民消费行为趋于理性，更关注质价比与情绪价值 [5][26][30] - 1990-2000年日本经济年均增长仅1.6%，商业销售总额下降14.02%，但零售额增长1.08%，超市和便利店销售额稳步增长 [26][30] - 同期日本涌现出优衣库、萨莉亚等“低价良品”品牌 [5][30] - 2020年以来中国居民可支配收入增速趋缓至5%左右，消费市场呈现决策理性和情感驱动特点 [31] - 2025年监测数据显示，电脑数码品类客单价同比下降6.31%，而个护化妆品类客单价上升17.29% [33] 2. 消费人群结构变化催生健康化与情绪消费需求 - **老龄化催生健康化需求**：老龄化社会推动健康化、文化娱乐类消费占比提升 [6][39] - 美国在1970-1990年和2010-2024年两个老龄化快速提升阶段，卫生保健消费占GDP比重从4.44%提升至11.31% [39] - 日本在2003-2024年（从中度向重度老龄化过渡期），家庭支出中医疗保健消费占比持续提升 [6][45] - 中国已于2020年后步入中度老龄化社会，预计2035年步入重度老龄化社会 [6][46] - 2013-2024年中国居民人均消费支出中，医疗保健占比提升2.12个百分点，增幅排名第一 [51] - **消费代际更替催生情绪需求**：主力消费世代更替推动消费从重物质走向重精神，情绪消费需求旺盛 [7][54] - 日本消费市场经历从家庭到个人、从名牌到质价比、从重物质到重精神的演变 [7][54] - 日本情绪消费典型方向包括治愈与放松消费（如宠物经济、玩具产业）和情感代偿消费（如“推活”经济） [7][56][64] - 日本宠物市场规模预计2025年突破1.9万亿日元 [56] - 日本玩具行业市场规模2024年达1.1万亿日元，连续5年增长，主要动力来自卡牌游戏和角色玩具 [62] - 2024年日本角色经济市场规模达2.78万亿日元（约1500亿元人民币），同比增长2.9% [66] - 中国Y世代和Z世代逐步成为消费主力，重视个性化、情绪消费及圈层认同 [7][74] - 中国“谷子经济”规模预计2025年突破2400亿元，2027年有望突破3000亿元 [78] - 国产IP关注度已超过进口IP，2025年8月关注度前五均为国产IP [82][86] - 热门IP如《黑神话悟空》带动山西旅游，2024年国庆期间山西旅游人次同比增长29.2% [87] 3. 投资建议：新消费投资从狂热到理性，关注结构性机会 - **投资情绪从狂热到理性**：2025年上半年新消费赛道交易拥挤，估值高企，下半年情绪回归理性 [8][91] - 代表公司泡泡玛特PE估值曾超100倍，截至2025年12月15日回落至35倍左右 [91] - **投资建议：关注三个趋势和两个维度**：报告建议关注健康化、新实用主义、情绪消费三大趋势，以及智能化、消费出海两个维度 [8][95][96] - **健康化**：关注银发经济、健康食品、适老化用品、智能家居等领域，涉及奥佳华、可靠股份、恒锋信息、亚华电子等公司 [95] - **新实用主义**：关注共享消费、质价比国货品牌、即时零售等，涉及安踏、波司登、珀莱雅、华熙生物、阿里巴巴、京东、美团等公司 [95] - **情绪消费**：关注宠物经济、IP潮玩、新茶饮、黄金珠宝等，涉及乖宝宠物、中宠股份、泡泡玛特、布鲁克、卡游、奈雪的茶、蜜雪冰城、老铺黄金、潮宏基等公司 [96] - **智能化**：作为颠覆性技术，可应用于智能网联汽车、智能家居、智能健身器材等全领域 [96] - **消费出海**：凭借供应链优势，新消费品牌积极布局海外，如名创优品、泡泡玛特（2023年进入泰国，海外收入同比增长365%-370%）等 [98]