2025年，速卖通推出"超级品牌出海计划"，用一半成本为品牌商家带来全新增量，吸引了一批天猫品牌 与亚马逊大卖加入。该计划可为品牌提供"Brand+"专属频道和商品标签、并通过网红合作等多种海外营 销方式，帮助国产品牌在海外建立心智。尤其针对电视机这类高客单、重物流体验的大家电商品，速卖 通还在履约和售后上提供快速支持，可显著提升本地用户的购买意愿，为大家电商品增加海外竞争力。 跨境电商平台阿里速卖通AliExpress 成为国产电视机品牌出海主阵地。记者从速卖通获悉，过去一年， 国产电视机在速卖通销售额同比增长300%，是大家电中增速最快的品类，已吸引小米、TCL、海信、 创维、康佳五大国产电视品牌布局。作为率先入驻的知名国产品牌之一，小米电视在今年"海外双11 & 黑五"大促期间，跃居速卖通欧洲市场电视品类销售额TOP 1。 图：小米电视成为速卖通平台欧洲市场电视品类销售额TOP 1 图：2025"黑五"开卖首日，速卖通在欧洲下载量超过亚马逊 目前小米、TCL、海信、创维、康佳等国产电视机品牌，均已重点布局速卖通。 免责声明：此文内容为本网站刊发或转载企业宣传资讯，仅代表作者个人观点，与本网无关。仅供读者 ...

行业动态：二轮电动车出海与电商平台竞争 - 2025年“黑五”期间，阿里速卖通平台上二轮电动车行业销量增长约40倍 [1] - 一批二轮电动车品牌在2025年于速卖通上销量持续上涨，实现“悄悄爆发” [1] - 速卖通作为电商“出海四小龙”之一，是唯一能在品牌出海赛道与亚马逊正面竞争的平台 [2] - “黑五”首日，速卖通AliExpress在欧洲市场下载量超过亚马逊，开始向亚马逊的核心主场发起挑战 [2] 公司表现：英格威(ENGWE)等品牌 - 长期位居亚马逊欧洲站销量第一的品牌英格威(ENGWE)在加入速卖通后，连续三个月实现三位数销售增长，跻身速卖通头部阵营 [1] - 英格威是中国二轮电动车出海的标杆品牌，以高续航、智能化、运动骑行乐趣及可靠品质著称，产品畅销欧美市场 [1] - 除英格威外，大鱼智行电动车(DYU)、Luckeep等品牌也陆续加入速卖通平台 [1] - 英格威负责人表示，看到友商在速卖通上越做越大后决定不再观望，加入该平台 [1] 平台战略：速卖通品牌出海举措 - 2025年，速卖通推出了“超级品牌出海计划”，包含针对品牌商品的专属频道、内容营销和品牌曝光，以帮助出海品牌展示价值 [2] - 该计划明确提出要招募包括天猫品牌、亚马逊大卖在内的知名品牌 [2] - 2025年“双11”及“黑五”期间，速卖通在欧洲市场全面爆发 [2] 行业模式：品牌典型出海路径 - 过去几年，一个品牌典型的出海路径通常是先投入亚马逊，靠产品力打出销量，再逐步尝试建立独立站以让海外市场接受品牌 [1] - 这是大多数中国高端制造品牌的共同选择 [1]

大促策略与时间安排 - 海外双11与黑五大促活动时间从11月8日预热开始，11月11日至19日售卖，并自11月20日起无缝衔接黑五持续至12月3日 [1] - 大促策略聚焦于“返佣激励、本地备货、品牌出海”三大关键词，旨在强化履约能力、优化商家结构并提升用户体验 [1] 商家激励与运营支持 - 平台推行“POP+全托管”双轨驱动模式，POP商品侧重差异化货盘并鼓励10美元以下轻小件全面仓发以扩大包邮心智 [2] - 针对优质POP商家推出返佣激励计划，达成销售额目标可获最高7%的返佣，新店可享受100%返佣 [2] - 提供AI诊断工具，商家完成指定动作可享受GMV目标10%的减免 [2] - 今年上半年仓发订单量同比翻倍增长，GMV超50万美金的优质商家数量增长25%，超40%加入返佣计划的商家获得返现，最高拿到3万美金 [2] 本地化履约与海外托管 - “海外托管”模式覆盖国家市场扩展至30多个，商品提前备至海外仓后由平台负责销售运营，并享受“local+”打标，部分国家官方物流使本地配送时长节约50% [3] - 目前平台家具、家电等大件商品中超50%成交额来自“海外托管”模式，至少有10万棵人造圣诞树正运往海外加入该模式 [3] 品牌与品质货盘策略 - 平台推出“Brand+”品牌频道，强化正品认证、包邮与价保机制，旨在让品牌商家以亚马逊一半的成本实现更高成交 [3] - 上半年新入驻品牌数同比增长75%，品牌、IP、品质、季节四大核心货盘的GMV渗透率已达40% [3] - 截至9月底，IP货盘GMV年同比增长50%，季节货盘同比爆发3倍增长 [3] 财务表现与战略协同 - 速卖通所属的国际数字商业集团在2026财年第一季度收入同比增长19%至347亿元人民币，调整后EBITA亏损大幅收窄至5900万元人民币，相比上年同期37亿元亏损显著改善 [4] - 增长得益于平台抓住海外市场对高性价比商品和确定性履约服务的需求 [5] - 大促策略体现了阿里体系内“国内国外一体化”协同，供应链上将海外需求反向传导至国内制造业，技术层面将国内电商的算法与数据能力经过本地化适配后移植至速卖通平台 [5]

战略升级 - 速卖通于9月23日将品牌出海战略从“百亿补贴品牌出海”升级为“超级品牌出海计划”，明确提出招募天猫品牌和亚马逊大卖等知名品牌，标志着公司战略重心转移并直接向亚马逊发起挑战[2] - 此次战略升级的本质是公司从底层能力做出改变，提供了一套体系化的品牌出海策略，推动平台自下而上进行品牌化升级[3] - 公司提出“让商家用在亚马逊一半的成本，在重点市场实现更高的成交”的口号，以吸引品牌商家，其收取商家的佣金平均在8-10%，而亚马逊为15-25%[2] 面向消费者的举措 - 公司将上线“Brand+”专属频道，通过正品认证、包邮与价保机制强化品牌心智与信任感，旨在提升高客单价商品的消费体验[4] - 公司承认在消费者体验方面与亚马逊尚有距离，但自评已达到其7、8分位的水平[5] 面向商家的服务与支持 - 公司将推出“品牌服务中心”，提供小时级更新的投放效果数据、渠道转化分析和品牌人群沉淀能力，以支持品牌实现精细化运营[5] - 公司重点服务的品牌全球超2000个，以中国优秀品牌为主，并在西班牙、波兰等区域开放本土品牌加入[5] - 公司向品牌开放平台积累多年的本地营销能力，例如曾联合泡泡玛特在西班牙举办线下音乐节，帮助品牌深入本地消费者[6] - 公司为品牌商家提供一整套品牌电商专属AI工具，以帮助其降本增效[7] 业务进展与市场趋势 - 今年上半年，速卖通平台新入驻品牌数量同比增长72%，超过500个品牌实现销售额翻倍，2000多个品牌通过平台开拓了海外新市场[8] - 平台上的品牌货盘和高客单价商品成交已逐步超过中低客单价商品，品牌属性货盘已成为公司增长引擎[8] - 行业共识是跨境电商正从“卖货时代”进入“品牌时代”，从不惜一切代价的增长转向关注盈利性增长，从“低价出口”转向“品牌化”高附加值策略[8] 海外托管模式 - 公司提供“海外托管”模式，商家负责将货品备入海外仓，平台承接后续营销推广与用户运营，物流履约由认证仓或第三方服务商完成[9] - 围绕“超级品牌计划”，海外托管服务已覆盖30国，备货海外商品可获“Local+”标签，平台并通过首页弹窗、搜索加权等核心资源提升商品曝光效率[9] - 公司认为品牌出海与海外托管是2025年出海的王炸组合，行业竞争正进入“厚利润+强品牌”的新赛段[10]

公司动态 - 速卖通已正式开启2025年海外618招商活动 [1] - 2025年海外618的售卖周期为6月16日至6月25日 [1] - 公司在大促项目会上反复强调“要把流量砸透”，以支持优质供给增长 [1] 行业机遇 - 本次大促恰逢90天关税窗口期 [1] - 海外618被视为跨境商家下半年的首个重要生意增长机会 [1]