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亚马逊新规出炉,这类卖家要哭了
搜狐财经· 2025-05-08 22:06
亚马逊平台政策变化 - 亚马逊美国站和欧洲站前台标题的品牌名称被隐藏 即使卖家在标题中添加品牌名称也会被隐藏 该新规正在欧洲站测试[2] - 品牌名隐藏对小卖家可能减少与大卖直接竞争 但对大部分卖家会削弱品牌认知度和用户粘性[3] 销售数据透明化 - 亚马逊开始公开月销量50+以下的产品数据 反映过去720小时(30天内)的销量 存在滞后性[4][5] - 低销量标签(如10+ 20+)可能降低消费者购买意愿 导致新品或小众产品更难突围[7] 合规新规 - 亚马逊美国站推出TIC直接验证新规 部分品类必须通过亚马逊认可机构进行合规验证 传统自行上传报告模式不再适用[9][10] - 涉及品类包括电动交通设备 膳食补充剂 眼科药物 皮肤美白商品等 后续可能扩展[11] - 欧盟电池法规2025年8月18日生效 亚马逊强烈建议卖家完成电池EPR注册 注册周期需2-3个月[11] Vine评论规则调整 - 亚马逊调整Vine计划评论政策 堵住拆分变体合并评论的漏洞 只保留最高注册层级对应评论数[11] - 系统自动筛选"质量最高"评论 卖家需重新规划ASIN合并策略[13] 欧洲站物流费用调整 - 2025年5月15日起 欧洲站下调服装 配饰 背包和手提包类商品物流费用 免除高退货率品类退货处理费[13][15] - 费用调整适用于英国 德国 法国 意大利和西班牙店铺的多种配送服务[16] 数据分析功能更新 - 亚马逊品牌分析新增"买家历程"功能 已在美国站上线 可查看四阶段模型数据[16][17] - 帮助卖家深入了解买家与品牌关系 把握各阶段关键数据[17] 墨西哥市场扩展 - 亚马逊墨西哥整合欧洲站产品目录 用户可直接购买超3000万件欧洲商品 订单金额低于1000比索(约55美元)多数商品免额外费用[18] - 欧洲商品在墨西哥搜索量过去一年增长42% 高端家居 绿色科技 小众美妆等品类需求旺盛[20]
跨境电商平台在美已集体涨价
华尔街见闻· 2025-04-27 18:28
美国跨境电商涨价潮 - 特朗普政府关税政策导致跨境电商平台SHEIN、TEMU及亚马逊部分商品价格显著上涨 [2][3] - SHEIN平台上一套泳装从4.39美元涨至8.39美元(涨幅91%),TEMU两把露台椅从61.72美元涨至70.17美元 [4] - 亚马逊近1000种商品平均涨价30%,例如充电宝从110美元涨至135美元(涨幅20%) [6] 美国小额免税政策调整 - 美国取消800美元以下中国进口商品免税待遇,5月2日起需缴纳货值120%或每件100美元关税,6月1日上调至每件200美元 [7][8] - 2023年中国跨境电商免税包裹达13.6亿件,较2015年增长600% [7] - 政策调整迫使企业将成本转嫁消费者,跨境电商黄金扩张期结束 [7][9] 跨境电商平台应对策略 - TEMU通过超级碗广告(1400万美元投入)快速打开美国市场,成为下载量最高应用之一 [9][10] - 平台加速本地化战略,TEMU增加美国供应商比例以降低关税风险 [10] - TEMU和SHEIN近期削减美国广告支出:TEMU日均广告支出下降31%,SHEIN下降19% [11] 行业竞争格局变化 - 贸易政策变动推动行业进入精细化运营阶段,需通过多元市场布局和成本优化应对挑战 [10][12] - 全托管模式和低价策略曾是TEMU扩张核心,但当前更依赖本地供应链调整 [10]
跨境电商平台在美已集体涨价
华尔街见闻· 2025-04-27 16:29
文章核心观点 特朗普政府掀起关税战,取消对中国小额进口商品免税举措并加征关税,美国电商平台商品迎来“涨价潮”,跨境电商平台竞争进入下半场,需精细化运营 [2][5] 电商平台商品涨价情况 - 4月16日TEMU、SHEIN向美国用户发涨价通知,4月25日起因全球贸易规则和关税变化、运营成本增加进行价格调整,如SHEIN一套泳装提价91%,TEMU两把露台椅价格提升 [2] - 美国亚马逊网站自4月9日以来近1000种商品价格明显上涨,平均涨幅近30%,如一款充电宝涨幅超20% [4] - SHEIN、TEMU平台商品价格上涨还不是普遍现象,或许是逐步推进过程 [3] 美国关税政策变化 - 美国小额免税政策始于1938年,2016年提升至800美元并配套T86清关模式,2023年中国免税包裹数量达13.6亿件,较2015年增长600% [5] - 美国东部时间4月2日宣布取消对中国低价值进口产品免税待遇,5月2日起不超800美元包裹需缴相当于货值120%或每件100美元关税,6月1日起上调至每件200美元 [5] 跨境电商平台发展情况 - 过去几年TEMU、SHEIN等借助美国小额包裹免税政策在美国迅速扩张,如TEMU 2023年2月在“超级碗”投放广告打开知名度,成为美国下载量最高应用之一并扩张到近90个国家和地区 [6] - 为降低政策风险,跨境电商平台增加多元市场投入和本地化策略,如TEMU扩大美国本地供应商战略 [6] - 3月31日至4月13日TEMU日均广告支出较此前30天平均下降31%,SHEIN日均广告支出平均下降19% [7]