文章核心观点 - 中国银联联合多方启动一项大型年度惠民活动，旨在响应国家“促消费、扩内需”政策，通过覆盖线上线下、境内外的全景式优惠矩阵，激发市场活力，推动消费扩容提质[1] - 活动以支付平台为核心构建开放协同生态，联接供需两端，旨在将政策暖意与市场红利精准传导至消费末梢，为畅通国民经济循环和服务新发展格局提供支撑[1][7] 活动概况与目标 - 活动主题为“锦绣团圆好礼，惠聚四海一家”，时间从即日起持续至2026年3月底，紧密围绕岁末年初消费旺季展开[1] - 活动深入全国36个省市，覆盖购物、餐饮、出行、文旅、冰雪等多元消费场景[2] - 活动以新春“团圆”文化为内核，以“家”为主线串联元旦、春节、寒假到节后返程各阶段，分为四个具体阶段[5] 覆盖场景与业态 - **传统与新兴消费共振**：活动兼顾传统高频消费与悦己经济、文旅经济、银发经济、绿色消费等新业态增长点[2] - **零售与国潮**：携手王府井、百联、银泰百货等全国性百货，以及安踏、斐乐、太平鸟等国货品牌，提供丰富满减优惠[2] - **餐饮**：涵盖爷爷不泡茶、德克士等休闲品牌，以及海底捞、呷哺呷哺等正餐品牌，满足日常与团圆聚餐需求[2] - **出行**：联动中国石油、中国石化、国航、东航、特来电等，服务春运返乡与假期出游[2] - **线上与融合服务**：接入京东、拼多多、唯品会等线上平台，肯德基、麦当劳、美团等线上线下融合平台，以及12306、去哪儿等出行票务平台[2] - **文旅消费**：作为“重头戏”，通过深化“百城百区”文化和旅游消费行动计划，在重点旅游城市、历史文化街区、夜间经济集聚区及冰雪场馆等场景，通过满减、消费券等形式助力[2] - **银发经济**：活动惠及范围向社区生活、康养服务延伸，推动“银发经济”发展[2] 跨境协同与境内外互联 - 紧抓国家“免签”政策机遇，凭借全球化网络布局，为跨境消费提供商户优惠、费率优惠、返现等多重福利，促进入境消费增长[3] - **针对境外来华人士**：提供外卡支付、外包支付及Nihao China APP的支付立减优惠，涵盖境内300余家城市的近2万家知名品牌及特色商户门店[4] - **针对出境游人群**：推出“境内银联卡境外支付”优惠，消费场景包含头部珠宝金店、机场免税、酒店、OTA、景区、餐饮、出行等[4] 活动阶段划分 - **第一阶段：双旦狂欢购** (2025年12月24日至2026年1月20日)：聚焦年货采购，主打零售购物场景优惠[5] - **第二阶段：锦绣团圆礼** (1月21日至2月16日)：围绕返乡团聚，推出侧重餐饮美食专项优惠[5] - **第三阶段：冰雪消费季** (2月17日至2月23日)：结合寒假及春节假期，推广冰雪旅游与文旅消费[5] - **第四阶段：暖春归程礼** (2月24日至3月31日)：关注节后返程，提供出行、民生类服务优惠[5] 商业模式与战略定位 - 以银联平台为核心构建“1+X”开放协同生态，采用新“四方模式”协同广泛联接商业银行、手机厂商、电商平台及海量商户，产业各方共投[7] - 公司立足“联接”本位，通过平台化整合产业资源，以数智化保障安全高效，发挥联接政策、市场与民生的重要枢纽作用[7] - 公司作为国家重要金融基础设施，坚守职责，通过升级全球网络能力，深化新“四方模式”产业协同，以更加开放、智能、安全的支付服务赋能消费新业态，畅通经济循环[8]

支付服务与政策支持 - 公司作为国家金融基础设施，为中央财政下达的首批11.6亿元养老服务消费补贴补助资金提供支付保障，确保补贴精准直达中度以上失能老年人 [2] - 公司通过构建全流程风控体系和实施降费让利，为养老服务机构提供手续费优惠和快速结算，减轻其运营压力 [2] - 公司支持二维码、社保卡、银行卡、刷脸等多种支付方式，并保留老年人熟悉的刷卡支付，以弥合数字鸿沟 [2] 养老助餐服务拓展 - 公司通过多元支付方式助力政府发放助餐补贴逾2.8亿元，例如在青岛地区每天有近13万老人通过其养老助餐系统享受政府补贴 [3] - 截至2025年年底，公司已在全国36个地区落地养老助餐点，使老年人在家门口便捷享受实惠、营养的就餐服务 [3] 养老金融产品与服务体系 - 公司联合多家银行推出养老主题卡，整合复星健康、小米、滴滴等12项专属权益，覆盖旅游、健康、出行等方面 [4] - 全国超过80%的三级医院、2600多家4A5A景区以及8.5万家酒店已支持公司卡码支付 [4] - 公司云闪付APP上线"关爱版"，提供语音搜索、人脸识别提示、"支付守护"家庭协作等功能，方便不熟悉智能手机的老年人操作 [4] - 公司加快建设"一卡、一联盟、一网、一端"养老金融体系，并计划深化与民政部等政府部门、商业银行及产业各方协作，拓展养老服务广度与深度 [4]

假期消费新热点 - 周边深度游、文化体验、智能家电、国货潮品成为新的消费热点 [1] - 具备AI语音控制、远程操控功能的智能家居产品销量激增，成为年轻家庭首选，国产品牌更受青睐 [6] - 消费者趁假期购置家居、升级家电，享受“以旧换新”政策福利 [6] 公司促消费举措与成效 - 公司联合产业各方，通过支持以旧换新、文旅体消费券等业务，打造“跟着赛事去旅行”、“票根经济”等主题活动 [1] - 在江苏“苏·超级夜”夜间促消费活动中，活动商圈销售额同比增幅达22% [1] - 公司为全国27个省市承建以旧换新公共服务平台，假期参与用户环比上月同期增长4.5% [6] - 国庆期间，各地通过公司平台发放文旅消费券超5449万元 [3] 区域特色活动案例 - 在江苏，结合“苏超”赛事打造第二观赛现场20余场，围绕全省50个集聚商圈推出立减优惠 [1] - 在宁波，打造“票证有礼”活动，游客凭票证可在近500家本地商户享优惠，“优服地图”覆盖全市5000余家商户 [3] - 在厦门，推出“跟着电影品美食”专项消费券，参与人数达13.75万人次 [4] 行业发展趋势与展望 - 消费复苏背后是14亿人追求美好生活的心愿，政策红利、技术升级、文化体验共同推动经济发展 [5] - 公司将继续联动各方推动消费优惠落地，助力中国经济持续高质量发展 [5] - 真正的经济活力源于对人们需求的精准回应，推动商品经济和服务经济共同发展 [1][5]