杭州市消费试点项目申报启动 - 杭州市被确定为消费“三新”试点和国际化消费环境建设试点城市 旨在增加优质消费供给 促进消费转型升级 加快国际消费中心城市建设 [1] - 杭州市商务局于2025年12月5日召开项目申报工作会议 以推进相关工作按时高质量完成 [1] 试点项目申报时间与支持方向 - 两大消费试点项目申报时间为2025年12月3日至2025年12月31日 [2] - 消费“三新”试点支持方向包括：健全首发经济服务体系 如建设具有杭州辨识度的首发中心和集聚区 吸引高能级首店、旗舰店、概念店 [2]；创新多元化服务消费场景 支持外贸优品展销中心、特色购物中心或商业街优化升级 [2]；支持优质消费资源与知名IP跨界联名 联动国潮动漫影视IP及文博、非遗、历史文化资源 [2] - 国际化消费环境建设试点支持方向包括：丰富高品质消费供给 如重点商圈改造提升及培育有国际影响力的本土品牌 [2]；优化涉外支付服务 如增设外币兑换点及多币种兑换服务 [2]；提升国际化服务水平 如完善多语种标识及丰富入境旅游产品供给 [2] 项目申报主体资格与要求 - 申报主体需为在杭州注册、具有独立法人资格的相关企事业单位或社会团体 经营状况良好、财务制度健全 近三年无不良信用及严重违法违规记录 [3] - 申报项目须在杭州市范围内实施 奖补范围针对2025年10月开始实施的内容 项目原则上需在2027年6月30日前完成竣工验收并投入运营 [3] - 申报项目需符合试点支持方向 内容真实合规 不得骗取补助资金 且补助资金不得用于新建、扩建基础设施 [3] - 已享受过其他中央财政资金扶持的项目不得重复申报 [3] - 项目申报需通过区、县（市）商务部门提交 由当地初审汇总后于2025年12月31日前统一报送至市商务局 [3]

首发经济 - 四川省前三季度累计引进各级品牌“首店”763家，其中成都市引进数量占全省80%以上，稳居全国前列[1] - 成都市2025年以来已落地首店超710家，举办首展、首演、首秀等活动280余场[3] - 东郊记忆文创园区作为重要载体，2024年吸引游客超1700万人次，整体营收超30亿元，入驻首店数量超过90家[3][5] - 成都高新区打造“双塔双集”数字场景展厅，采用“零搭建”模式，最快24小时完成布展，亮相不到两个月已举办十余项首发活动[7] 银发经济 - 熊猫专列“安逸号”今年以来累计开行57列，服务旅客1.7万余人次，其中60岁以上老年旅客占比高达75%[10] - 攀枝花市每年康养人群超50万人次，康养产业增加值连续5年超百亿元，2024年达到177亿元，占全市GDP的12.7%[12] - 攀枝花贤家村2024年康养旅游产业收入达1.35亿元，是全域全员发展康养产业的乡村代表[12] 夜间经济 - 抚琴夜市采用“社区+商户自治+第三方公司”共同管理模式，摊位数达136家，日均人流量突破1万人次，带动片区年度消费额增长约1亿元[16][19] - 宜宾李庄古镇夜游项目吸引游客超500万人次，带动旅游消费超5亿元[21] - 阆中古城通过多空间沉浸互动实现常态化演出，景区游客接待量同比增长20%[21] - 四川省一半以上消费发生在夜间，全省将出台专项政策培育多元融合的夜间消费场景业态[24]

首店数量与整体表现 - 2025年三季度长沙10个重点监测商业体共迎来51家首店，数量已超过上半年总和，涵盖餐饮、零售、文体娱、儿童亲子等多重业态 [1] - 长沙杉杉奥莱作为新开项目，一次性集中亮相14家首店及21家奥莱首店，展现出强劲的品牌号召力 [1] 区域与商业体分布趋势 - 首店区域分布高度集中，长沙县、天心区、岳麓区分别以16家、15家、14家的首店数量包揽前三，总和占比超88% [3] - 头部商业体虹吸效应显著，长沙杉杉奥莱、长沙万象城、长沙国金街、长沙悦方ID MALL四家商场共引进39家首店，占比高达76% [3] - 奥特莱斯渠道成为新增长极，长沙杉杉奥莱引入LOTTUSSE、Karl Lagerfeld等国际名品，长沙百联奥莱引入Eland衣恋湖南首家男女装集合店 [4] 各商场首店引入策略 - 长沙万象城以13家首店领跑购物中心，侧重高端零售与餐饮组合 [6] - 长沙国金街吸引麦德莲、发财米、赫饰等多家华中与湖南首店，持续夯实五一商圈影响力 [6] - 长沙悦方ID MALL聚焦年轻客群，引入多家"三坑"服饰与娱乐体验首店，如没有猫饼（猫咖）、美丽人生（剧场）等 [7] 餐饮业态细分趋势 - 餐饮业态在51家首店中占比超过31%，呈现品质化与细分化趋势 [8] - 特色饮品赛道涌入新玩家，如手作糖水品牌「发财米」、鲜作糖水「麦记牛奶公司」、酸奶品牌酸奶罐罐与Blueglass [9] - 烘焙与特色餐饮同步补位，英式烘焙品牌「麦德莲」布局华中首店，日式牛肉汉堡店「肉肉大米」、江西风味品牌「胡恰」注入多样性 [9] 零售业态表现与品类 - 零售业态表现强劲，共有30家首店，覆盖潮牌女装、时尚生活、运动户外、三坑服饰等热门品类 [9] - 女性消费是重要驱动力，涌现Naiwill、YESCCI、美洋、LAYDAY、DT.LANDOMixmax等女装品牌 [10] - 户外品类迎来新活力，Fjällräven北极狐、Mont·bell、UPPERVOID等户外品牌首次进入湖南 [10] - "三坑"服饰品牌如花与珍珠匣、松德凌一、放羊的西西集中进驻悦方IDMALL，契合年轻群体偏好 [10] 首店能级与商业辐射力 - 本季度新开首店以湖南首店为绝对主力，达40家，占比接近79%，长沙首店与华中首店分别为6家和5家 [11] - 华中首店方面，麦德莲、发财米、赫饰、美丽人生（话剧）、Humble Humble品牌首次进入华中市场，彰显长沙商业辐射力 [11] - 长沙市内免税店（湖南首店）与京东奥莱（长沙首店）作为关键主力店入驻，首创"免税+有税+跨境"三位一体商业模式，有效带动商圈能级跃升 [11][13]

首店经济定义与现象 - 首店指具有行业引领性的品牌在特定区域开设的第一家门店，首店经济则指新品牌、新产品、新业态涌现释放品牌价值与创新魅力，促进消费能级跃升[1] - 北京三里屯、上海新天地、重庆观音桥等城市商圈通过引入国际小众品牌、跨国运动品牌首店及概念店，形成差异化商业体验并与夜经济联动[1] 首店经济驱动因素 - 需求端：消费需求从基础转向品质化、多元化、个性化，推动首店经济满足差异化体验[2] - 供给侧：新奇特首店通过打卡分享迅速触达目标客群，提升品牌知名度并为后续市场拓展奠定基础[2] - 首店经济帮助城市商圈摆脱同质化竞争，提升商业吸引力和消费引领力[2] 政策支持与数据表现 - 中办、国办印发《提振消费专项行动方案》明确支持首店、首发首秀首展，地方政府通过优化审批、资金补助等措施推动首店落地[3] - 北京前5月新增首店近400家，上海2025年一季度新增173家，重庆近三年累计落地892家首店[3] - 现象级首店成为展示城市形象的新窗口[3] 首店经济长期发展策略 - 需注重品牌定位与城市气质的契合，吸引符合本地发展方略的业态[4] - 鼓励首店在产品服务、经营模式上持续创新以保持吸引力[4] - 优化生态布局促进首店与其他商户协同，打造功能互补的消费生态圈[4]

文章核心观点 - “首店经济”作为新经济增长极，通过引入新品牌、新业态促进消费能级跃升和城市商业提质升级 [1] - 政策支持与市场需求共同推动“首店经济”快速发展，激发品牌开设首店积极性 [2][3] - 行业需注重“首店”长期价值，通过精耕细作和生态优化实现可持续发展 [4] “首店经济”的定义与表现 - “首店”指具有行业引领性的品牌在特定区域开设的第一家门店，“首店经济”释放品牌价值和创新魅力 [1] - 具体表现为北京三里屯引入国际小众特色品牌、上海新天地开设提供体测服务的运动品牌首店、重庆观音桥发展概念店与夜经济联动 [1] - 行业通过首店经济摆脱商圈同质化竞争，实现差异化突围 [2] 驱动因素分析 - 需求端驱动因素为消费需求从“有没有”转向“好不好”，趋向多元化、个性化和品质化 [2] - 供给端驱动因素为新品美食、服饰潮玩等领域创新，为消费者提供新奇特体验 [2] - 政策端驱动因素为中办国办印发《提振消费专项行动方案》鼓励开设首店，地方政府提供审批优化和资金补助 [3] 发展规模与数据 - 北京今年前5月新增落地首店近400家 [3] - 上海2025年一季度新增首店173家 [3] - 重庆近三年集聚落地品牌首店892家 [3] 行业发展趋势与策略 - 行业需注重城市气质与品牌定位契合度，吸引符合本地发展方略的业态 [4] - 鼓励首店在产品服务、经营模式和消费体验上创新突破以保持吸引力 [4] - 优化成长生态，引导首店资源合理分布，打造功能互补的消费生态圈 [4]

文商旅体深度融合发展战略 - 成都提出推动文商旅体深度融合发展，加快将资源和品牌优势转化为高质量发展优势 [1] - 推进天府文化公园东华门遗址、宽窄巷子二期等重大项目建设 [1] - 通过英雄联盟全球总决赛等世界级赛事吸引人流和商流 [1] 消费地标与特色商业建设 - 实施商圈提能升级行动，加快建设春熙路、交子公园等四个世界级商圈 [2] - 推动宽窄巷子、东郊记忆、铁象寺水街等重点街区提质改造 [2] - 打造"宽窄联动春熙"的都市"消费封面" [2] - 推动文体地标向复合型消费地标转型，强化商业消费与艺术欣赏、体育运动等功能深度融合 [2] 新消费场景与业态创新 - 植入演艺、竞技、娱乐等业态打造"可体验"商业 [3] - 植入创意装置、艺术美陈及特色活动打造"有趣味"商业 [3] - 植入即时零售、定制消费等新零售业态打造"新潮感"商业 [3] - 今年计划引进首店800家以上，落地高能级首发首秀首展首演等活动200场以上 [3] 文旅经济与票根经济 - 上半年举办营业性演出1.4万余场，其中5000人以上大型演唱会55场，带动"演艺票根"综合消费31.5亿元 [4] - 联动打造"跟着演展赛剧游成都"票根经济新模式 [4] - 拓展成德眉资绵"票根经济"联盟，加强成渝双城票根权益互认互通 [5] 文旅+体育融合发展 - 推动红色旅游、低空旅游、医养旅游等业态发展壮大 [6] - 塑造"跟着赛事游成都"风潮，举办体操精英赛、田径街头赛等赛事 [6] - 依托"两山一环"空间探索举办攀岩、滑雪等新兴潮流项目赛事 [6] - 今年争取实现全市体育消费总规模迈上800亿元新台阶 [6]