文章核心观点 - 2026年澳洲万人游北京首发团活动正式启动 标志着北京入境旅游市场在2026年开局获得强劲动力 并展示了北京推动文商旅体深度融合、以文化赋能消费、向高质量发展转型的战略实践[1][9] 行业趋势与市场表现 - 北京入境旅游市场表现强劲 2025年接待入境游客548万人次 实现旅游收入70.8亿美元 两项指标均创历史新高并全面超越2019年同期水平[9] - 行业正从“便利化”向“高质量发展”转型 聚焦产品精品化、服务国际化、宣传多元化三大路径 目标是打造全球旅游目的地和“中国入境旅游首选地”[10] - 行业通过深化与文旅企业合作、精准拓展全球客源市场、打通国际旅游交流全链条 以持续提升入境游客数量与消费[9][10] 公司/项目具体举措 - 此次“澳洲万人游北京”活动由中旅旅行组织 采用分批来京形式 让游客深度体验北京中轴线文化、皇家园林、胡同风情等特色文旅资源[9] - 北京市文旅局为游客提供包含五大榜单、十条精品线路、酒店手册及离境退税指南的“马年新春大礼包” 并赠送福字、中国结等新年礼物[5] - 公司在鼓楼为游客设计一站式沉浸式体验 包括参观鼓楼时间展、品尝特色饮品与甜点、选购中轴线主题文创产品等 推动文化资源转化为入境消费动力[7][9] 产品与服务创新 - 依托中轴线申遗、京味文化传承等核心资源 打造更多符合国际游客需求的精品文旅产品[10] - 优化入境旅游服务 推动重点商圈打造国际化消费场景、增设离境退税集中退付点 并以数智赋能便利化措施[10] - 开发融合鼓楼文化的特色饮品与甜点 以及鼓楼模型、中轴线主题冰箱贴等琳琅满目的文创商品 吸引游客消费[7] 市场影响与战略意义 - 此次活动旨在拓宽北京入境旅游客源渠道 提升北京在澳洲乃至南半球旅游市场的影响力[9] - 活动是北京入境旅游从“便利化”向“高质量发展”转型的重要实践 彰显出文化赋能消费的辐射效应[9] - 此次活动被视为中澳文旅交流的新起点 是推动北京入境旅游高质量发展的新契机 未来将持续以文化为桥、以旅游为媒深化全球文旅合作[10]

成都市文商旅体融合发展战略与成果 - 成都市正大力推进文化、商业、旅游、体育的深度融合发展 其战略核心是文化为魂、商业筑基、旅游引流、体育聚势 [3] - 2025年 成都计划推出文博大展360余场 引育首展首秀280余场 举办高级别体育赛事70余个 [3] - 2025年 134场大型演唱会带动综合消费超过63亿元 持续擦亮“公园城市·幸福成都”文商旅体品牌 [3] 以花为媒的文旅融合实践与规划 - 彭州市丹景山镇丹景村通过打造“鲜花经济” 培育引进高品质芍药和牡丹 有效带动了当地文旅发展 [4] - 该村正推动鲜花经济与文旅产业深度融合 具体举措包括在景区设置鲜切花销售点 在非遗活动中增加牡丹元素并售卖文创产品 [4] - 正在打造以鲜花为主题的小火车线性公园项目 将鲜花种植与旅游观光结合 游客可乘坐小火车赏花 并品尝鲜花啤酒、购买衍生品 [4] - 未来规划包括开发牡丹、芍药双主题的文旅文创产品 打造牡丹主题民宿和田园综合体 开发采摘、花艺体验等场景 并举办花海徒步赛、亲子趣味赛、汉服走秀等覆盖全年龄段的文体活动 [4] 文博文旅融合的现状挑战与发展建议 - 当前成都市文博场馆呈单点分散布局 尚未形成主题化、体系化的文博文旅精品游线 [5] - 存在沉浸式体验场景覆盖率不足 文创产品同质化率高 “文博+消费”链条不强的问题 导致资源价值未有效释放 [5] - 多数文博展示仍为静态 体验互动项目少 与乡村民宿、特色农业、属地民俗等业态融合度低 难以激发游客兴趣和参与度 [5] - 建议按古蜀文明、民俗非遗、综合小众等路线梳理全市优质文博资源 搭建兼具文化深度、游览效率与体验感的精品文博游线 并设计四季主题游览方案 [6] - 建议精准对接学校、旅行社及线上平台 推出“文博游+吃住购”一体化套餐 推动文博资源向文旅消费产值转化 [6] - 建议系统梳理城乡文博核心IP与乡村文化资源 有序推进乡村小型文史馆、文化资料查阅室的标准化建设 [6]

大会概况与模式 - 2026成都文商旅体深度融合发展大会于1月7日至8日举行，旨在推动产业融合、激发城市消费新活力 [1] - 大会采用“会议+展览+对接”三位一体创新模式，吸引了相关行业商协会、企业、专业机构及院校代表近千人参与 [3] - 大会由成都市会议及展览服务行业协会牵头，联合十余家文商旅体行业商协会共同举办，并得到多个市级及区级相关单位指导 [5] 项目路演与新兴业态 - 大会设置了10余场优质融合项目路演，涵盖体育赛事、演艺旅游、数字科技、动漫潮玩、跨境合作、产教融合、新消费场景等多个领域 [6] - 具体路演项目包括“第三届敦煌戈壁徒步挑战赛”、“安逸生活·巨星演唱会”跟着演出去旅行系列、全国青少年户外营地数字服务平台、2026成都动漫音乐LIVE潮玩文创博览节、中泰短剧产业园项目等 [6] - 中国全民健身走（跑）大赛规划2026年组建“百城文体旅商联盟”，构建跨城消费生态圈，推出“冠军同款旅游线路、百城特产礼盒”，通过粉丝经济带动“打卡式消费” [6] - 成都市广告协会推出「东盟视界」中泰短剧联合制作项目，采用“30% 泰方团队+70%中方团队”联合制作模式，未来将搭建东盟市场协同发行网络，建立中泰文化IP商业变现体系 [6] - 成都市动漫游戏协会发布2026 CAF“成都动漫音乐LIVE潮玩文创节”活动项目，涵盖漫画设计、影视制作、音乐创作等七大板块内容寻求合作 [6] 产业资源融合展览 - 大会同期打造了2000㎡的文商旅体资源融合展览区，集展示、体验、洽谈于一体，吸引了超过40家来自文化创意、旅游服务、商业运营、体育赛事及科技赋能等领域的代表性企业 [9] - 展品覆盖多个维度，包括“礼遇四川”特色产品、纸艺创意搭建、健康调理服务、文旅活动策划、露营地规划、户外帐篷、影视拍摄、一站式数字化系统、舞台舞美设备、印刷物料等 [9] - 大会创新引入「AI智能匹配」服务，通过智能算法在会前分析参会者需求，会中实时推荐匹配的洽谈对象与活动议程，以提升对接效率 [9] 区域发展与专题活动 - 成华区研学资源推介对接会展示了该区“党建+产业+研学”的研学产业矩阵，旨在让研学旅游成为激活区域消费、促进“立园满园”的重要引擎 [7] - 1月8日上午召开成都市会议及展览服务行业协会年度会员大会，并举办以“智慧碰撞，驱动创新”为主题的“千行百业 设计赋能”创意设计合作交流对接会 [11] - 1月8日下午举办六场主题分享，围绕“美”与“价值”展开，推动创意设计向文旅、商业、体育等千行百业渗透，以提升产品与服务的附加值与竞争力 [11]

活动概况 - 2026成都新春欢乐购活动于昨日在春熙路商圈正式启动，活动将持续至2026年2月 [3] - 活动围绕“场景焕新、品牌集聚、全城乐购”主线，整合全市消费资源 [3] - 活动旨在为市民与游客呈现一个充满幸福感与国际范的新春成都 [3] 活动内容与规模 - 推出《新春逛吃地图》，整合新春好吃好玩好逛的打卡点 [3] - 打造“成都好物·年礼喜市”，集中展示超过500款好物 [3] - 开展“新春福袋”派送活动 [3] - 全城商家将推出超过300场特色主题活动 [3] 区域联动与展示 - 市集在成都11个区（市）县及德阳、资阳两市共设置了17个快闪店 [3] - 快闪店集中展示各地特色品牌与产品，体现文商旅体深度融合的消费新风貌 [3]

活动概况 - 2025年12月26日，“千年雪韵·更近成都”2025成都市冬季文旅消费季暨第26届西岭雪山南国冰雪季启动仪式在西岭雪山景区启幕，标志着成都冬季文旅狂欢全面拉开帷幕[6] - 活动以推进文商旅体深度融合为核心，深化“三城三都”建设，通过九大主题玩法、百余场城市活动，串联多元场景，打造覆盖元旦、春节及寒假的全龄友好型文旅盛宴[6] - 活动旨在擦亮“公园城市·幸福成都”城市品牌[6] 九大主题玩法 - **玩法一 暖雪温汤游**：将高原滑雪与千年温泉疗愈融合，让游客在-5℃的雪山与45℃的汤泉间切换[7] - **玩法二 街承文脉游**：串联历史文脉与市井烟火[7] - **玩法三 乐润天府游**：打造全天候音乐盛宴，包括东安湖体育公园的交响乐演出、白鹿音乐小镇的国潮音乐会、金沙演艺中心的先锋话剧与街头艺术表演[7] - **玩法四 潮艺天府游**：构建艺术消费新场景，展现潮玩与艺术的碰撞，重新定义城市空间美学[8] - **玩法五 萌熊烟火游**：聚焦亲子家庭需求，打造“萌宠互动+民俗体验+美食盛宴”亲子动线[9] - **玩法六 蓉城蜀遗游**：带领游客感受成都非遗技艺[10] - **玩法七 闲苑艺韵游**：创新打造“研学+园林”特色体验，让古老技艺在沉浸式互动中焕发生机[11] - **玩法八 花重锦官游**：聚焦杜甫草堂寻梅、花舞人间赏郁金香、龙泉山观日出、天府绿道骑行等活动，将寻花赏景与运动休闲结合[12] - **玩法九 昼市宵灯游**：聚焦2026年武侯祠成都大庙会、第55届成都国际熊猫灯会等活动，点亮文旅消费新场景[13] - 九大玩法生动植入亲子游、家庭游、非遗体验、康养研学等冬季重点多元场景，串联全市核心文旅点位与特色美食资源[7] - 九大主题玩法打造“全龄友好、全季无界”的文旅新格局，全方位满足游客多元需求[13] 跨年庆典与活动 - 成都打造全域联动的跨年元旦庆典，以“一场跨年灯光秀+N场跨年音乐会+多场迎新文旅活动”为核心引擎，推出“光影+跨年+微度假”产品体系[14] - 交子大道将开展“2025天府双塔跨年心愿夜”活动，实现全民互动沉浸式体验[14] - 跨年音乐会矩阵涵盖成都交响乐团乐季新年音乐会、维也纳皇家交响乐团新年交响音乐会、二十四伎乐国风乐团《三国的三国》、郎朗2026成都新年音乐会、成都麓镇山顶2026跨年夜、伦敦西区原版音乐剧《雨中曲》等[14] - 引入高人气演出，如“追”张靓颖巡回演唱会成都站、棱镜「十周年」演唱会、2026跨年演唱会「最美好的相遇」成都站、2025-2026跨年倒计时“爱情不停站”演唱会，精准覆盖不同年龄层与艺术偏好的受众[14] - 百余场迎新活动亮点纷呈、覆盖全域，包括夜游锦江、成都欢乐谷跨年火花大会、国色天乡星光跨年夜、爱尔兰国宝级舞剧《大河之舞》、成都简阳大剧院舞蹈剧目《达人归来》、非遗千灯游园会表演、文博展览、第四届“衣起锦官城”（成都）汉服周、冰雪主题嘉年华、低空主题元旦活动、机器人迎新游园会、都江堰彩灯游园会及元旦嘉年华、东部新区赛车音乐迎新春活动、成都市美术馆2026元旦假期系列活动等[15] - 这场跨年盛宴涵盖文化、艺术、非遗、科技、体育、潮玩、美食，可充分满足市民游客需求[15] 特色旅游路线 - 成都精心策划推出五大“跨年微度假”特色路线[16] - **路线一 新年第一缕阳光・活力迎新之旅**：前往龙泉山、西岭雪山、长秋山等点位登高望远，迎接新年首缕阳光[16] - **路线二 新年第一曲华章・艺韵欢歌之旅**：走进成都城市音乐厅、交响乐团音乐厅聆听新年交响，或在高新中演大剧院、四川大剧院欣赏演唱会、话剧、舞剧[16] - **路线三 新年第一幕璀璨・光影沉浸之旅**：打卡天府双塔灯光秀，乘游船夜游锦江，或漫步九眼桥酒吧街[16] - **路线四 新年第一份悠闲・古镇慢游之旅**：在洛带古镇体验客家民俗、平乐古镇参与竹编手作、五凤溪古镇感受国风音律，或在西岭古镇赶“村糖会”[16] - **路线五 新年第一次舒缓・暖冬温馨之旅**：前往大邑花水湾、彭州宝山温泉泡温泉、享养生茶汤，搭配特色血旺、九尺板鸭等美食[16] - 成都推出涵盖青城山、都江堰、安仁古镇等80个核心点位，囊括蓉城潮玩、工业遗址、古蜀探秘、自然生态、古镇漫游、人文天府、夜游锦城7大主题的经典文旅线路[17] - 线路整合潮流地标、焕新工业遗址、古蜀文明胜地、生态打卡地及古镇，让游客沉浸式感受“快耍慢活”的独特氛围[17] 市场推广与影响 - 成都携手都市圈及平原经济区兄弟城市，赴海南世界休闲旅游博览会参展，并在贵阳、长沙、广州等重点城市开展专场推介，全方位展示冬季文旅资源优势与业态组合[18] - 即日起至春节，成都以丰富多元的文旅产品与真诚服务，让来访者感受城市独特魅力[18] - 这场文旅活动成为文商旅体深度融合的实践范本[18]

活动概述 - 活动名称为“耀动冰雪·影映未来”小记者专场奇镜派对，在北京举办 [1] - 活动是对北京作为“双奥之城”冬奥遗产的创新性利用 [1] - 活动旨在通过科技赋能为市民打造影院中的沉浸式冰雪运动互动空间 [1] 活动内容与形式 - 活动包含奥林匹克精神内涵阐释、中国参与冬奥会历程介绍及专业冰球知识科普 [3] - 设置了“冰雪智慧”问答环节，孩子们通过竞答深化对冬奥历史和冰雪运动的理解 [3] - 核心体验环节为小记者头戴VR设备进行冰球游戏体验，使其仿佛置身于激烈冰球赛场 [3] 科技应用与商业模式 - 耀莱融合一厅利用VR虚拟现实技术打造了一系列互动体验游戏装置 [3] - 该创新体现了“科技赋能体育”，使冰雪运动的激情与乐趣在影院空间内安全、便捷地复制传播 [3] - 该融合厅未来将持续推出系列跨界体验活动，助力国际消费中心城市建设 [3] 行业融合意义 - 本次活动是一次“文商旅体”深度融合的积极探索 [1] - 活动让奥运精神在都市生活中持续“耀动”，旨在让奥运红利持续惠及于民 [3]

活动概述 - 2025腾讯音乐人奇幻乐园音乐节于11月9日在成都露天音乐公园举办，为期两天 [1] - 活动由腾讯音乐人、信和数创（四川）文化传媒有限公司、成都传媒集团现代文化传播有限公司联合打造 [1] 活动内容与阵容 - 音乐节集结了16组海内外顶流艺人及新锐音乐人，涵盖流行、电子、民谣等多种音乐风格 [3] - 现场设有“奇幻表白邮局”、“音乐种子卡”、“种子盲盒树”等创新互动环节，融合环保理念与创意设计 [3] 政企协作与城市经济拉动 - 武侯区政府统筹上百家商户推出门票专属优惠，构建“吃住行游购娱”全链条消费生态 [4] - 活动联动城市地标推出“音乐节+周边游”精品线路，引导观众深度体验成都 [4] - 为期两天的活动累计吸引数万名观众参与，联动商户客流量平均增长超30%，区域住宿预订量同比提升25% [6] 传播效果与未来展望 - 活动全网全平台总曝光量已突破8亿次，预计最终曝光量有望突破20亿次 [6] - 合作方计划继续深化战略协作，培育更多具有影响力的文化IP，推动文商旅体深度融合 [6]

杨升庵文学奖活动概况 - 第二届杨升庵文学奖颁奖典礼于10月13日在成都市新都区举行 [2] - 该奖项由四川省作协、成都市文联、新都区委区政府于2023年共同发起，面向全国及全球华语文坛 [2] - 第二届奖项自去年12月启动以来共收到1652部作品参评 [2] 升庵文化传承与联盟建设 - 活动现场同步举行“升庵文化城市联盟”传承仪式，新都区与四川省内会理市、叙永县、江阳区及云南省建水县等联盟城市代表在“升庵林”种下桂树苗 [2] - 新都区作为杨升庵故乡已建立较完善的杨升庵文化资源体系，并系统实施升庵文化传承创新工程 [2] - 公司成立四川省杨慎研究会，与多地建立“升庵文化城市联盟”以深度挖掘升庵文化 [2] 文化战略与IP价值拓展 - 奖项举办融入成都市推进文商旅体深度融合发展的战略大势 [3] - 通过“文化+旅游”与“文化+商业”等多维联动拓展文学IP价值边界 [3] - 该举措为成都加快建设世界文化旅游名城持续注入动能 [3] 未来发展规划 - 公司未来将持续以“杨升庵文学奖”为载体，不断激活名人IP并深化“升庵文化城市联盟”建设 [2] - 公司计划推动文学创作与文化遗产活化，让千年文脉在新时代焕发更强生命力 [2]

公园设施与商业业态 - 红石户外体育公园依西河而建，以生态绿廊串联足球场、篮球场、儿童游乐区等运动空间，满足市民多元化健身需求 [1] - 园内“商业盒子”入驻轻食沙拉店、创意甜品屋等新兴业态，柠檬茶门店店主因环境优美、人流稳定、发展潜力大而选择在此创业 [1] - 优质公共空间吸引越来越多年轻人汇聚于新津区 [1] 赛事活动与城市活力 - 新津区集聚资源承办端午龙舟会、自行车车迷赛、赛艇冠军赛等一系列赛事，并配套开展丰富多彩的文旅活动 [1] - 赛事活动吸引大批运动员和游客纷至沓来，并让更多创业者看到机遇，多个本地品牌借此“出圈” [1] 产业融合与经济效益 - 新津区推动文商旅体深度融合，赛事流量正加速变成经济发展的增量 [1] - 从龙舟竞渡到全民健身，从本土赛事到国际交流，活动范围广泛 [1]

国庆黄金周消费表现 - 国庆假期全国78个步行街（商圈）客流量和营业额同比分别增长8.8%和6.0% [1] - 禅城区主要商业体销售额超2.6亿元，汽车、楼市等大宗消费超10亿元 [1] - 岭南新天地等七大祖庙商圈销售额突破1.1亿元，佛山创意产业园超60%商家营业额同比增长15% [1][3] - 祖庙-岭南天地商圈八大重点商业载体累计接待客流超过330万人次 [3] - 佛山创意产业园假期期间园区日均客流超过15万人次 [3] 消费促进策略与杠杆效应 - 通过千万级消费券发挥杠杆效应促进消费 [1] - 全域推出超过100项文商旅活动，实现全时段、全场景覆盖 [3] - 佛山创意产业园推出300场特色活动，将传统民俗文化转化为互动体验场景 [3] 城市治理与协同机制 - 建立“区—镇街—商圈—商家”四级联动机制提升响应效率 [1][2] - 佛山大草地音乐秀场散场后交通接驳高效，音乐节第二天仅用18分钟完成场内疏散，200台免费公交车运载乘客 [2] - 两大商圈服务中心提供“一站式”服务，覆盖7大部门365项高频事项，审批效率提升60%以上 [3] - 跨部门、多层级的协同体系涉及公安、交通、应急、宣传等多个系统 [2] 业态创新与消费场景融合 - 南庄镇“车水马龙节”打造“文旅+赛事+会展”复合型业态，三届活动惠民汽车展累计销售汽车近4000辆，销售额超6.6亿元 [4][5] - 消费场景融合通过多业态集成推动商品和服务焕新，以沉浸式体验重塑消费方式 [5] - 岭南天地“新焺游园”活动构建昼夜可游、老少皆宜的沉浸式文化场域，有效承接假期客流 [3] 区域协作与资源链接 - 成立“万亿城央”新质商业发展联盟，链接全国顶级商业资源 [1][5] - 联盟首期资源库覆盖六大城区48个商业综合体、43个头部品牌与老字号、14个商协会及13个核心商圈 [6] - 截至今年9月，联盟成员区在禅城投资合作项目达42个，例如苏州万怡文旅打造的“梁园夜游”项目成为现象级消费热点 [6]