一、口碑的基石：战略协同与商业洞察 一家口碑卓著的整合营销公司，其核心价值首先体现在深刻的商业理解与战略构建能力上。优秀的服务 商不仅仅是策略的执行者，更是企业商业目标的共建者。他们能够深入理解客户的行业格局、竞争态势 与消费者心智，将品牌战略、产品策略与市场传播进行无缝整合。这种基于深度洞察的战略协同能力， 确保了营销活动从起点就与商业成果紧密挂钩，这是赢得客户长期信赖与行业口碑的首要因素。 二、执行的关键：全渠道整合与数据驱动 "整合"二字，关键在于打破渠道与数据的孤岛。口碑领先的公司通常具备强大的全渠道规划与落地执行 能力。他们能够有机融合线上数字营销（如社交媒体、内容营销、搜索引擎优化）与线下传统渠道（如 活动、公关、终端体验），确保品牌信息在不同触点传递的一致性。更重要的是，他们以数据驱动决 策，通过建立科学的监测与分析体系，实时优化营销策略，用可量化的效果（如投资回报率、品牌健康 度指标）来证明价值，从而积累坚实的实战口碑。 三、创新的引擎：内容创造力与技术应用力 在信息过载的时代，持续产出高质量、高互动性的内容，并利用前沿技术提升体验，是营销公司建立差 异化口碑的引擎。顶尖的整合营销服务商不仅拥 ...

股权转让交易核心条款 - 控股股东青岛多多行投资有限公司、实控人钱俊冬、崔蕾及其一致行动人华软动力向严建亚转让约1686.54万股公司股份，占公司总股本8% [2] - 股权转让价格为26.76元/股，较协议签署前一交易日收盘价折价约10%，交易总价款约为4.51亿元 [2] - 转让完成后，严建亚将成为公司第二大股东，一致行动人合计持股从53.88%降至45.88%，钱俊冬、崔蕾夫妇仍为实际控制人 [2] 交易方严建亚背景 - 严建亚现任三角防务董事长、巨子生物董事局主席，业务横跨航天军工、先进装备制造、新材料、生物科技等多个领域 [3] - 在2025年胡润百富榜中，严建亚、范代娣夫妇财富达330亿元，成为陕西新首富 [3] - 严建亚经全面研判公司业务布局及战略规划，充分认可公司投资价值与发展前景而达成本次投资 [4] 公司与严建亚的历史合作 - 2021年三角防务联合公司共同出资1亿元设立西安三航众行新材料合伙企业，主投航空先进材料，但于次年1月终止 [5] - 之后双方再度携手共同出资设立苏州速玟企业管理合伙企业进行股权投资，公司出资额占70.6%，严建亚出资占11.4%，对外间接投资公司包括成都华微、荣耀终端等 [6] 公司业务与投资布局 - 公司是从事整合营销服务的综合型广告传媒企业，采购字节跳动、腾讯、小红书等互联网媒体资源进行整合营销 [4] - 公司对外投资11家公司，业务领域包括证券公司、科技公司、航空材料、股权投资等，截至6月末这些投资资产的公允价值约8.47亿元 [6] - 今年9月公司出资2.8亿元在青海设立全资子公司青海三人行绿能智算科技有限公司，专注算力租赁业务，布局国产GPU算力租赁和数据中心业务 [6] 公司近期经营业绩 - 2023年和2024年公司营业收入分别为52.84亿元、42.08亿元，同比下降6.54%、20.35% [6] - 2023年和2024年归母净利润分别为5.28亿元、1.23亿元，分别同比下降28.36%、76.65% [6] - 今年前三季度公司营业收入25.69亿元，同比下降16.72%，归母净利润1.44亿元，同比下降20.48% [7] 股东近期减持情况 - 实控人钱俊冬、崔蕾此前已通过员工持股平台泰安众行在二级市场套现，今年9月泰安众行减持股份约占总股本2.63%，套现金额约1.7亿元 [2]

公司概况与行业地位 - 公司成立于1997年11月25日，并于1997年12月3日在上海证券交易所上市，是国内旅游行业的领先企业，旗下拥有乌镇、古北水镇等高知名度景区，具备全产业链布局优势 [1] - 公司所属申万行业为社会服务 - 旅游及景区 - 人工景区，业务涉及旅游、高科技、风险投资、证券行业的投资，概念板块涵盖冰雪产业、户外露营、体育产业等 [1] 经营业绩与财务表现 - 2025年三季度公司营业收入达80.27亿元，在行业中排名第一，远超第二名宋城演艺的18.33亿元，行业平均数为22.42亿元 [2] - 2025年三季度公司净利润为1.86亿元，在行业中排名第二，行业第一名宋城演艺为7.93亿元，行业平均数为1.78亿元 [2] - 公司主营业务构成中，IT产品销售收入21.46亿元，占比44.11%，整合营销服务收入7.7亿元，占比15.83%，旅游服务收入7.69亿元，占比15.81% [2] - 2025年三季度公司毛利率为20.56%，低于行业平均的28.21%，去年同期为23.88% [3] - 2025年上半年公司实现收入48.66亿元，同比增长11.84%，归母净利润0.67亿元，同比下降7.88% [6] - 财通证券预计公司2025至2027年实现归母净利润1.68亿元、2.08亿元、2.79亿元，对应市盈率分别为44倍、36倍、27倍 [6] 资产状况与偿债能力 - 2025年三季度公司资产负债率为51.82%，低于行业平均的56.33%，去年同期为50.44% [3] 景区运营与市场挑战 - 2025年上半年乌镇景区收入同比下滑13.56%，古北水镇景区收入同比下滑25.29%，主要受周边竞争加剧等因素影响 [6] - 毛利率下降叠加费用率增加导致公司净利率承压 [6] 股东结构与变动 - 截至2025年9月30日，公司A股股东户数为6.9万户，较上期减少2.37%，户均持有流通A股数量为1.05万股，较上期增加2.42% [5] - 十大流通股东中，富国中证旅游主题ETF持股1198.67万股，相比上期增加448.47万股，香港中央结算有限公司持股460.10万股，相比上期减少273.97万股，华夏中证旅游主题ETF为新进股东，持股263.30万股 [5] 公司治理与高管信息 - 公司控股股东为中国青旅集团有限公司，实际控制人为中华人民共和国国务院 [4] - 董事长倪阳平2024年薪酬为101.76万元，同比减少11.28万元，总裁赵朋2024年薪酬为23.43万元 [4]

股价与融资交易表现 - 10月22日公司股价下跌0.14% 成交额为6180.68万元 [1] - 当日融资买入791.90万元 融资偿还2014.73万元 融资净卖出1222.83万元 [1] - 融资融券余额合计4.01亿元 融资余额占流通市值的5.83% 超过近一年60%分位水平 [1] - 融券方面无交易 融券余量为0股 但融券余额水平超过近一年80%分位 [1] 股东结构变化 - 截至6月30日股东户数为7.12万户 较上期增加12.79% [2] - 人均流通股为11585股 较上期减少11.34% [2] - 香港中央结算有限公司为第三大流通股东 持股2207.41万股 较上期减少3877.71万股 [2] - 富国中证旅游主题ETF为第八大流通股东 持股892.24万股 较上期减少160.46万股 [2] 财务业绩概况 - 2025年1-6月公司实现营业收入28.75亿元 同比增长9.85% [2] - 2025年上半年归母净利润为4044.97万元 同比减少43.64% [2] - 公司A股上市后累计派现1.12亿元 但近三年累计派现0.00元 [2] 公司基本信息 - 公司全称为众信旅游集团股份有限公司 位于北京市朝阳区 [1] - 公司成立于1992年8月11日 于2014年1月23日上市 [1] - 主营业务涉及出境游批发 出境游零售及整合营销服务 [1] - 收入构成比例为旅游批发76.66% 旅游零售13.76% 整合营销服务9.01% 其他行业产品0.56% [1]

公司股价表现 - 9月22日股价下跌5.05%至7.90元/股 成交额3.78亿元 换手率5.71% 总市值77.63亿元 [1] 主营业务构成 - 出境游批发业务占比76.66% 旅游零售业务占比13.76% 整合营销服务占比9.01% 其他行业产品占比0.56% [1] 机构持仓变动 - 富国中证旅游主题ETF二季度减持160.46万股 当前持股892.24万股 占流通股比例1.08% [2] - 该基金当日浮亏约374.74万元 最新规模29.55亿元 [2] 基金业绩表现 - 富国中证旅游主题ETF今年以来收益7.55% 同类排名3656/4222 近一年收益29.76% 同类排名3249/3813 [2] - 基金成立以来亏损24.21% 成立日期为2021年7月15日 [2] 基金经理信息 - 基金经理曹璐迪累计任职5年127天 管理基金总规模137.39亿元 [3] - 任职期间最佳基金回报109.23% 最差基金回报-44.98% [3]

行业背景与政策支持 - 企业品牌建设意识增强 "十四五"规划强调加强中国品牌建设 重点在化妆品 服装 家纺 电子产品等消费品领域培育高端品牌 [1] - 2024年全国广告业务收入超过1.5万亿元 稳居世界第二 互联网广告发布收入占比高达86.5% [1] - 线上广告为发展重点 电商 社交媒体 短视频 直播等推动巨额广告支出 品牌通过社交互动实现高转化率及销售提升 [1] 公司业务与服务构成 - 圣火科技为整合营销及广告营销服务商 处于产业链中游 主要服务快消品行业 客户包括康师傅 百事可乐 王老吉等 [1][2][5] - 收入来源包括整合营销服务 营销技术服务 广告营销服务 整合营销服务涵盖市场调研 品牌策略设计 创意策划及多渠道营销执行 [5][6] - 2022年至2025年1-6月 整合营销服务收入占比保持在40%以上 营销技术服务收入占比从45.4%降至21.6% 广告营销服务收入占比从8.1%提高至36.9% [6][7] 客户与供应商结构 - 客户集中度较高 报告期内五大客户收益占比分别为96.1% 91.2% 79.8%及94.1% 最大客户收入占比均超45% [8] - 供应商包括人力资源 场地 表演 物料 机器与云服务等 报告期内五大供应商占总采购额约42.9% 29.8% 40%及44.7% [8] - 已与康师傅 百事可乐 王老吉 健力宝 中国移动 中国联通 京东等建立长期合作 新增阿道夫 长隆集团 金沙酒业 华润酒业等品牌客户 [8] 财务表现 - 营业收入呈增长趋势 2022年 2023年 2024年 2025年1-6月分别约1.12亿元 1.63亿元 2.52亿元 1.29亿元 [10][11] - 毛利率逐年下滑 同期分别为35% 34.2% 24.1% 22.8% 净利润分别为1978万元 2715万元 3320万元及1211万元 [10][11] - 毛利率下降主要由于新客户的广告营销服务毛利率较低及该业务收入占比提升 [10] 行业市场规模与竞争 - 2024年整合营销市场规模为804亿元 预计2029年达993亿元 复合年增长率约4.3% [12] - 2024年营销技术市场规模为811亿元 预计2029年达1345亿元 [12] - 2024年广告营销服务市场广告开支总额约1.57万亿元 线上广告支出规模达1.42万亿元 预计2029年在线广告支出将超2.35万亿元 复合年增长率约10.6% [12] - 行业竞争激烈 参与者包括浙文互联 省广集团 蓝色光标 利欧股份 天龙集团等 2024年五大从业者总收益约562亿元 市场份额约3.4% [15] - 圣火科技在二维码营销市场以1.8%份额排第四位 [15] 公司历史与股权结构 - 公司历史可追溯至2013年 总部位于广东省广州市天河区 广东圣火曾于2016年11月至2025年4月期间在新三板挂牌 [17] - 发行前 钟坚通过福缘BVI持股78.7% 罗新燕通过秀飞BVI持股17.1% 夫妻合计持股95.8% 为控股股东 [17] - 钟坚为公司创始人及执行董事 拥有逾20年管理经验 罗智勇为执行董事兼首席执行官 拥有约25年广告行业及业务管理经验 [17]

股价表现与资金流向 - 9月11日盘中股价下跌2%至8.32元/股 成交金额9084.85万元 换手率1.32% 总市值81.76亿元 [1] - 主力资金净流出1052.89万元 特大单买卖占比分别为6.24%和6.82% 大单买卖占比分别为14.69%和25.69% [1] - 年内股价累计上涨12.58% 近5/20/60日分别上涨1.71%/9.19%/11.38% [1] - 年内1次登龙虎榜 最近4月29日净卖出5036.47万元 买卖总额占比分别为8.44%和14.59% [1] 基本面数据 - 2025年上半年营业收入28.75亿元 同比增长9.85% 归母净利润4044.97万元 同比下滑43.64% [2] - 股东户数7.12万户 较上期增加12.79% 人均流通股11585股 减少11.34% [2] - 主营业务收入构成：旅游批发76.66% 旅游零售13.76% 整合营销服务9.01% 其他0.56% [1] 股东结构与分红 - A股上市后累计派现1.12亿元 近三年未进行分红 [3] - 香港中央结算公司为第三大股东持股2207.41万股 较上期减持3877.71万股 [3] - 富国中证旅游主题ETF为第八大股东持股892.24万股 较上期减持160.46万股 [3] 行业属性 - 所属申万行业为社会服务-旅游及景区-旅游综合 [2] - 概念板块涵盖旅游酒店 奥运概念 在线旅游 免税概念 融资融券等 [2]

上市计划与分红操作 - 公司提交港股IPO招股说明书拟上市[2] - 2025年首6个月向股东派息7760万元人民币 相当于报告期内合计溢利9224.6万元人民币的84.12%[2][8] - 分红金额超过公司截至2024年12月末11年积累的保留盈利7112.9万元人民币 形成清仓式分红[2][8] 财务业绩表现 - 2022财年至2025年首6个月营业收入持续增长 分别为11228.7万元/16344.6万元/25188.6万元/12859.2万元人民币[3] - 同期年内溢利保持增长 分别为1978万元/2715.2万元/3320.4万元/1211万元人民币[3] - 2024年度溢利为3315.6万元人民币 2025年首6个月期间溢利为1209.2万元人民币[11] 客户集中度风险 - 报告期内前五大客户营收占比除2024财年79.8%外均超91% 2022财年达96.1%[3][4] - 客户集团A占比显著 2022财年销售额9866.8万元人民币占营收87.9% 2025年首6个月仍占45.2%[3][4][5] - 客户集团A被推断为康师傅 系联交所主板上市食品饮料集团 核心业务为方便面及饮料生产分销[5] 资金状况与募资用途 - 各报告期末现金及现金等价物均能覆盖流动负债借款 2025年6月末现金3091.6万元人民币远超借款1080万元人民币[8] - IPO募资用途包括开发AI智能体 拓展东南亚市场 并购扩展客户群 新增中国办事处 补充营运资金[6] - 在资金充裕情况下仍计划通过IPO补充营运资金 合理性存疑[8] 公司业务结构 - 公司为技术驱动营销企业 在中国提供整合营销服务、营销技术服务和广告营销服务[3] - 营销技术服务主要通过在产品包装嵌入二维码实现[3] - 代表性项目包括康师傅冰红茶相关广告营销业务[5]

公司上市申请 - 圣火科技于8月27日向港交所递交上市申请书 独家保荐人为信达国际[1] - 公司计划通过上市提升融资能力 扩大股东基础并增强企业形象[3] - 募集资金拟用于升级人工智能垂直智能体 拓展东南亚及中国香港业务 并通过并购扩展国内客户群[4] 业务概况 - 公司成立于2013年 是一家以技术驱动的营销服务商 主营业务包括整合营销服务、营销技术服务及广告营销服务[3] - 2018年拓展"一物一码"二维码技术服务 按2024年收益计算在我国二维码营销解决方案服务商中排名第四 市场份额约1.8%[3] - 客户主要集中在快消品行业 同时拓展信息技术、家庭用品、通信服务、电讯及汽车等行业客户群[6] 财务表现 - 2022年、2023年、2024年及2025年上半年营业收入分别为1.12亿元、1.63亿元、2.52亿元及1.29亿元[3] - 同期净利润分别为1978万元、2715万元、3320万元及1211万元[3] - 2022-2025年上半年营业收入复合增长率显著 2024年营收较2022年增长125%[3] 客户集中度 - 2022年、2023年、2024年及2025年上半年来自五大客户的营收占比分别为96.1%、91.2%、79.8%及94.1%[1][6] - 同期最大客户营收占比分别为87.9%、78.6%、49.3%及45.2%[6] - 公司财务状况高度依赖主要客户 客户需求减少可能对经营业绩造成重大不利影响[1][6] 发展历程 - 公司曾于2016年11月在新三板挂牌 2025年4月根据战略目标从新三板摘牌[2][3] - 摘牌后选择港交所上市以获取国际资本市场通道[3]

公司业务与市场地位 - 公司是一家以技术驱动的整合营销及广告营销服务商 主营业务包括整合营销服务 营销技术服务及广告营销服务 [2] - 公司通过专有"一物一码"技术帮助客户制定数据驱动的营销方案 按2024年相关服务收益计算 在我国二维码营销解决方案服务商中排名第四 市场份额约为1.8% [2] - 公司客户主要包括快消品行业企业 并积极拓展信息技术 家庭用品 通信服务 电讯及汽车等行业客户群 [4] 财务表现 - 2022年 2023年 2024年及2025年上半年营业收入分别为1.12亿元 1.63亿元 2.52亿元及1.29亿元 [2] - 同期净利润分别为1978万元 2715万元 3320万元及1211万元 [2] - 2022年 2023年 2024年及2025年上半年来自五大客户的营业收入占比分别为96.1% 91.2% 79.8%及94.1% [1][4] - 同期来自最大客户的营业收入占比分别为87.9% 78.6% 49.3%及45.2% [4] 客户集中度风险 - 公司绝大部分收入来自五大客户 其需求一旦减少或公司未能维持及扩大客户群 可能对财务状况及经营业绩造成重大不利影响 [1][4] - 公司财务表现主要取决于与主要客户维持关系以及开拓潜在客户的能力 [4] - 如果主要客户减少服务需求或终止业务关系 且公司未能及时获取可比订单替代 经营业绩及财务状况或将受到重大不利影响 [4] 上市计划与资金用途 - 公司于2025年8月27日向港交所递交上市申请书 独家保荐人为信达国际 [1] - 曾于2016年11月在新三板挂牌 2025年4月从新三板摘牌 在港交所上市可提供直接进入国际资本市场的途径 有助于提升融资能力和企业形象 [2] - 募集资金拟主要用于升级和开发人工智能垂直智能体 强化营销解决方案和能力 拓展东南亚地区及中国香港业务 通过并购扩展国内客户群和业务 [3]