行业趋势 - 东南亚家电需求年均增长率预计达8.5% 远高于全球平均水平 [1] - 东南亚市场凭借消费潜力和政策支持成为中国家电企业海外扩张主战场 [1] - 中国家电企业正从单纯卖货建厂向产业链出海更高层次迈进 [2] 公司市场表现 - 2025年1-4月公司在泰国越南印尼白电总销量位居第一 市场份额达14.3% 同比增长8.2% [1] - 泰国市场白电份额以29%增幅实现第一增速 从第四位跃升至第一品牌 [1] - 越南市场洗衣机以21.1%份额稳居TOP1 冰箱以22.2%份额实现增幅第一 [1] - 印尼市场白电份额12.3%稳居中国品牌第一 尽管行业整体下滑5.9% [1] - 马来西亚市场冷柜份额超40% 空调份额同比提升至16.7% 双双拿下第一 [1] 公司竞争优势 - 通过本土化创新研发符合当地需求的产品 如泰国520升T门冰水大冰箱 越南Color AI洗衣机 印尼Hijab清洗模式洗衣机 马来西亚UV除菌空调 [2] - 零售数字化转型效果显著 泰国1000多家门店上线系统后半年度白电份额增长4个百分点 [2] - 电商渠道快速发展 泰国电商规模增幅达146% 份额升至第二 [2] - 高端品牌布局和成熟供应链增强个性化需求满足能力和抗风险能力 [2]

市场概况 - 泰国作为人口6.7亿的新兴消费市场，白电需求广阔，中国家电品牌纷纷瞄准泰国市场 [1] - 2025年1—5月泰国白电市场整体下降8.3%，但海尔白电逆势增长26%，创最快增速 [1] - 冰箱行业下滑4.2%，海尔冰箱以40%增幅实现第一增速 [1] - 洗衣机行业增长5.8%，海尔洗衣机实现72%高增 [1] - 家空行业显著下滑21.1%，海尔空调份额稳中向好 [1] 公司战略与优势 - 2002年进入泰国市场，2007年收购三洋泰国白电，打破日韩品牌割据局面 [2] - 本土化创新：针对泰国人无冰不欢习惯推出520升T门冰水大冰箱，搭载Smart Ice智慧制冰功能 [2] - 高端化破局：发布L+、中子及X系列三款高端洗衣机新品，打破日韩品牌主导的高端市场 [3] - 产业链协同：春武里空调工业园规划600万台产能，覆盖全系列产品，辐射全球市场 [3] 产品与技术 - 海尔冰箱泰国工厂第1200万台冰箱下线，体现规模化生产能力 [2] - 空调产品优化安装便捷性与耐用性，建立48小时极速安装网络提升服务效率 [2] - 春武里空调工业园是东南亚首个5G全连接工厂，智能化与效率大幅提升 [3] 品牌营销 - 通过举办国际马拉松公开赛、全国青年羽毛球锦标赛等融入泰国本土文化 [3] - 在曼谷潮流地标EMSPHERE商场发布高端新品，强化品牌高端形象 [3] 未来展望 - 依托本土需求挖掘、高端品牌形象和成熟产业链协同，公司在泰国市场有广阔增长潜力 [3]