行业趋势 - 体育赛事、音乐节、演唱会等“China Travel”的玩法不断升级[1] - 为了一场球，奔赴一座城，正成为“China Travel”的新趋势[1] 具体事件 - ATP上海网球大师赛覆盖整个国庆中秋假期，吸引不少海外球迷特地来上海看球[1] - 热门比赛基本座无虚席，其中不乏外国球迷的身影[1] - 一位阿根廷球迷称赞上海网球大师赛的设施一流，氛围也很好[1] 政策环境 - 免签、退税以及支付便利化等政策措施不断优化[1] - 一项项顶级体育赛事落地中国[1]

假期出入境旅客规模 - 国庆假期日均出入境旅客预计将突破200万人次 [1] - 今年前8个月外国人出入境达5126.8万人次，同比上升27.8% [14] - 北京口岸今年前9个月外国人入境突破420万人次，同比增长一倍多 [14] 入境游市场表现 - 国庆假期国内乘坐飞机的外国旅客同比增长四成以上 [4] - 上海、北京、广州成为国庆入境游排名前三的城市 [4] - 四川乐山大佛景区外籍游客较往年增长三倍多 [4] 旅游消费趋势变化 - 入境游客旅行方式从浅层观光转向深度体验中国文化生活 [9] - 外国游客在北京走进什刹海逛胡同人家体验城市肌理 [9] - 外国游客在西安大唐不夜城体验汉服，西双版纳独特民俗文化吸引东盟国家游客 [11] 政策支持与基础设施 - 中国已对55国实施过境免签政策，入境口岸增加至60个，停留时长延长至240小时 [14] - 支付便利化大幅提升，离境退税"即买即退"推广至全国 [14] - 全国离境退税商店数量已突破1万家 [14] 行业吸引力与品牌效应 - "中国游"和"中国购"在海外社交平台成为热门标签 [18] - 日益增长的入境流量逐渐转化为消费增量 [18] - 湖南张家界大峡谷景区玻璃桥成为中外游客打卡核心地标 [6]

入境旅游市场表现 - 今年前8个月上海接待入境游客552万人次，同比增长37.08% [4] - 其中外国游客达410.5万人次，同比增长50.21% [4] - 主要客源国中，韩国游客54.7万人次（同比增长123.9%），日本游客38.9万人次（同比增长55.4%）[4] - 远程市场如美国游客34万人次，俄罗斯游客20.9万人次，均实现稳步增长 [4] 市场增长驱动因素 - 免签政策为外国游客带来便利，吸引更多游客前来 [1][4] - 国际航班运力提升以及文旅商体展多元活动推陈出新推动市场增长 [4] - 便捷的交通、舒适的住宿以及美食提升了入境行程体验 [1] 游客结构与体验趋势 - 自由行游客稳步增长，同时会奖团、研学团等入境团队游客日益增长，客群多元化 [1] - 旅行社接待的研学团涉及科技体验、文化浸润、学科竞赛等多个主题，既有小型定制化小组也有上百人规模化团队 [2] - 外国游客体验包括游览古镇、博物馆，观看杂技剧，品尝地道小吃，对中国历史文化、城市美观整洁及移动支付等新科技印象深刻 [1] 行业服务与环境优化 - 上海持续打造友好入境游环境，千余座旅游厕所已在电子地图上显示，200余个景区景点附近设置近1200块道路交通指引标识 [6] - 上海设有60余家旅游咨询服务中心，并在主要机场设立“外籍人员一站式综合服务中心”提供高效贴心资讯服务 [6] - 行业持续推进支付便利、多语服务、交通接驳、文化体验等方面服务升级 [6] 市场前景预期 - 多家旅游平台及旅行社预计秋季来上海乃至中国各地的入境游客将进一步增长 [4] - 上海文旅部门预计今年全年上海接待入境游客量有望超过800万人次 [4]

入境旅游政策与市场趋势 - 中国对俄罗斯持普通护照人员试行免签政策，时间为2025年9月15日至2026年9月14日，预计将吸引更多俄罗斯游客[1] - 2024年1月至7月，上海接待入境游客约483.9万人次，同比增长37%，其中外国人361.2万人次，同比增长51.5%[7] - 上海文旅部门预计，2024年全年上海接待入境游客量有望超过800万人次[7] 上海旅游节活动与推广创新 - 第36届上海旅游节大巡游活动吸引了来自15个国家和地区的24支表演团队参与，这些境外表演者同时也是入境游客[3] - 上海旅游节组委会创新推出“入境观察员”项目，聘任境外表演团队负责人，邀请其深度体验并借助海外社交媒体平台宣传推广“China Travel”[3][4] - “入境观察员”项目自2024年推出后反响热烈，其分享的图文视频内容在海外社交媒体上获得广泛传播[4] 城市文旅体验与环境提升 - 上海正探索将入境游客的“首站体验”与“沉浸式传播”相融合，以增强游客的互动感和参与感[4] - 上海以“入境游客友好环境提升”为核心，重点围绕旅游咨询服务、标识改造、厕所质量等方面持续夯实入境旅游发展基础[7] - 境外游客对上海的城市环境、历史文化、美食及市民友好度给予高度评价，并表示会向亲友推荐[1][7]

入境旅游市场表现 - 2025年上半年上海接待入境游客415 8万人次 同比增长37 6% [1] - 入境游客中外国人312 1万人次 同比增长53 3% [1] - 韩国游客42 4万人次 同比增长130 7% [1] - 泰国游客25 4万人次 同比增长140% [1] - 日本游客29 1万人次 同比增长58 5% [1] 旅游吸引力提升因素 - 中国免签政策持续升级 [1] - 支付 语言 出行等便利化程度提升 [1] - 文旅活动更加丰富 [1] - "China Travel"吸引力不断提升 [1] 主要客源市场表现 - 近程的韩国 泰国 日本游客保持快速增长 [1]

中国免签政策扩容 - 中国与阿塞拜疆互免签证协定生效 持普通护照人员单次停留不超过30日 每180日累计不超过90日免签 [2] - 中国单方面免签国家扩大至47个 过境免签国家达55个 [3] - 2024年通过免签入境外国人达2012万人次 同比增长1123% [4] 入境旅游市场表现 - "China Travel"成为全球旅行新时尚 带动多元旅行文化热潮 [3][4] - 暑期入境游升温 亲子游、研学游需求旺盛 [4][5] - 北京推出6条主题线路 上海开展十大标杆活动 西安举办华裔青少年夏令营 [5] 旅游消费促进措施 - 离境退税政策优化 起退点降至200元 现金限额提至2万元 商店持续扩容 [6] - "旅游+购物"模式受追捧 海外社交平台热议"带空箱子去中国"现象 [6] - 服务细节升级 包括双语标识普及 辣度分级标注 外币兑换点增加 [7] 文旅产业开放趋势 - 中国与马来西亚、密克罗尼西亚联邦互免签证协定将于7月生效 [7] - 政策红利双向释放 彰显高水平对外开放决心 [3][7] - 各地结合文化特色推出沉浸式体验项目 如故宫外文专场、秦腔脸谱绘制等 [5][6]

国际旅博会概况 - 2025上海国际旅游交易博览会于5月27日至29日举行 参展商来自全球80多个国家和地区的700多家 展会规模同比增长30%创历年新高 [3] - 中国入境游展区规模较去年增长63% "China Travel"成为关注焦点 [1][3] - 欧洲展团参展面积同比扩大35% 中东及非洲展团参展面积同比增长23% 拉丁美洲展团参展规模同比增长99% 亚洲展团参展规模同比增长47% [4] 中国入境游市场表现 - 上海前四个月接待入境游客260 48万人次 同比增长37 1% 其中外国人200 1万人次 同比增长44 8% [3] - 免签政策推动"China Travel"便利化 西班牙等国际游客反馈积极 [4] - 北京展台展示非物质文化遗产项目如彩凤风筝 上海展台推出文旅智能体"沪小游" 湖北广西展台推介特色风光及文创商品 [3] 国际目的地对中国市场策略 - 阿联酋阿布扎比超50%中国游客为文化体验而来 重点推广世界级博物馆 自然遗产及多元化美食 [5] - 阿布扎比与中国主要线上旅游代理商签署联合营销协议 推出中文导游 沙漠探险等定制活动 [5] - 国际展团积极拓展中国出境游市场 新兴目的地和旅游科技智能化受中国游客青睐 [4]

展会概况 - 2025上海国际旅游交易博览会规模创历年新高 参展商来自80多个国家和地区的700多家 展会规模同比增长30% [1] - 中国入境游展区规模同比增长63% 吸引全球观众关注 [1] - 欧洲展团参展面积同比扩大35% 中东及非洲展团参展面积同比增长23% 拉丁美洲展团参展规模同比增长99% 亚洲展团参展规模同比增长47% [3][4] 中国市场表现 - 上海前四个月接待入境游客26048万人次 同比增长371% 其中外国人2001万人次 同比增长448% [3] - 入境游客呈现多元化特点 旅行社增设跨国企业参访等环节以展示中国经济活力 [3] - 免签政策推动西班牙等国际游客选择中国旅游 [3] 国际目的地推广策略 - 马来西亚前四个月接待中国大陆游客超140万人次 重点推介文化遗产线路 生态探险线路 海岛度假和美食文化体验 [6] - 阿布扎比超50%中国游客为文化体验而来 与中国线上旅游代理商签署联合营销协议 推出中文导游和专属行程 [6] - 突尼斯通过社交平台推广 新增马拉松和高尔夫球活动以吸引中国健康运动爱好者 [6] 行业趋势 - 新兴目的地和智能化旅游科技更受中国游客青睐 [4] - 中外旅游业界合作推动全球文旅产业可持续发展和高质量发展 [6]

中国旅游业复苏与转型 - 中国旅游业在疫情后逐步重启 24位英国和爱尔兰旅行商搭乘中国国航航班前往贵州和广西进行为期十天的文旅考察[1] - 本次"踩线"活动由中国驻伦敦旅游办事处联合多个机构组织 覆盖英国、爱尔兰、芬兰、挪威四国的32位旅行商 是近年来规模最大、国家覆盖面最广的一次[1] - 贵州和广西正借助文化与生态旅游重新定义"China Travel"品牌[1] 欧洲市场战略布局 - 欧洲被视为具有战略价值的"突破口" 因其民众具备更高的出境旅游需求和文化好奇心[2] - 中国推出240小时过境免签、部分国家互免签证、离境退税"即买即退"等政策以降低入境门槛[2] - 2024年英国游客赴华人数复苏情况良好 位列中国入境客源国第八位 在欧洲国家中排名领先[2] 航空运力提升 - 中国国航和深圳航空的中英直航每周航班达到36班 暑期将增至39班 超过疫情前水平[3] - 中英民众相互交往需求强烈 航司积极加码运力[3] 旅游产品创新 - 特色旅行目的地成为新卖点 如贵州少数民族村寨、广西长寿村和山水画卷[4] - 新旅游产品融合现代发展故事、生态转型成就和乡村振兴案例[4] - 中国旅游业向欧洲展示"可持续"理念 包括绿色出行、社区参与、文化保护等要素[4] 行业挑战 - 在尚未免签的欧洲国家 签证处理时间和流程复杂性是旅行商反映最频繁的问题[5] - 语言与服务在一定程度上仍是"短板"[5]

入境游市场总体增长 - 2024年一季度上海入境游人数达174万余人次，同比增长37.08% [2] - 免签政策优化显著激发海外游客热情，增量达47万余人次 [2] 主要客源国表现 - 韩国游客数量居首，一季度超20万人次，同比增长142.37% [2] - 日本和泰国分别以14万余人次和近11万人次位列第二、第三 [2] - 泰国游客增速最快，同比增长242.75%，印尼游客增速118.51% [2] - 免签政策实施越早的国家游客增幅越显著，如韩国、泰国 [2] 东南亚市场贡献 - 新马泰免签政策带动印尼、越南、柬埔寨等非免签国游客增长 [3] - 东南亚各国成为推动上海入境游市场增长的重要力量 [3] 欧美澳市场表现 - 俄罗斯、澳大利亚、新西兰和意大利进入增幅前十国家 [4] - 美国游客数量最多达9.2万人次，同比增长25.52% [4] - 俄罗斯游客5.8万人次，同比增长71.10% [4] - 北美市场受航班恢复有限影响，机票价格居高不下 [4] 旅游相关行业受益 - 上海马戏城《时空之旅》海外观众同比增长四倍，涉及39个国家和地区 [5] - 韩国、日本、泰国、澳大利亚免签国观众数量领先 [5] - 预计2024年海外观众总数将达25万至30万人，超过2019年水平 [5] - 餐饮业中韩国游客占比65%-70%，商家新增翻译人员应对需求 [5] 市场趋势与机遇 - "China Travel"热潮持续发酵，吸引全球游客关注 [5] - 社交平台和免签政策优化推动跨文化连接 [5] - 上海作为"中国入境游第一站"获得更多发展机遇 [6]