报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 - 旅游业在全球低收入和中收入国家被视为经济增长、就业创造及文化环境资产保护的强大动力 2023 年吸引 1010 亿美元国外直接投资 2024 年全球旅游收入达 1.6 万亿美元 [11] - 世界银行过去 10 年动员超 100 亿美元支持 80 个国家旅游业发展 报告分享其在旅游知识及运营工作中的关键经验教训 分析旅游业作用证据、研究空白并建议改进贷款业务设计 [12][13] 根据相关目录分别进行总结 世界银行在旅游业发展中的角色演变 - 世界银行自 20 世纪 60 年代初将旅游业作为推动发展成果的动力 1966 年批准对摩洛哥和突尼斯的第一批旅游相关贷款 1972 年设立专门旅游项目部门 1980 年支持 27 个国家旅游业发展 筹集超 10 亿美元融资 [16] - 截至 2007 年 世行为约 94 个项目提供约 35 亿美元资金 [15] - 2010 年代旅游投资组合稳步增长 受 COVID - 19 大流行影响 迅速适应 提供包括加强卫生系统等与疫情有关的援助 疫情后旅游业寻求支持需求集中在多元化等方面 [17][20] - 撰写时世行支持 47 个国家的 71 项活跃旅游相关项目 总承诺金额 75.8 亿美元 2012 - 2022 财年旅游业相关贷款复合年增长率达 16% 超整体贷款增长率两倍以上 [21] 旅游作为发展工具：证据与影响 - 就业与包容：旅游业被认定为促进就业的强有力因素 尤其对女性和青年 53% 在旅游业就业的是女性 青年就业率相对较高 但旅游业工作存在薪水低等缺点 [22][27][29] - 社会和环境影响：旅游业若将收益重新投入社区发展和保护 能产生显著社会和环境效益 但多数文献强调其负面影响 如碳排放等 还需平衡政策推动因素和政策影响 [30][31] 世界银行技术援助：旅游知识库 - 区域技术援助包括目的地研究 经批准和同行评审的报告在世界银行出版物发布 [36] - 过去十年世行生产 110 份旅游出版物 大部分是目的地导向技术援助 旅游知识支出在 COVID - 19 大流行期间显著增加 热门研究主题是旅游数据等 [37] - 全球技术援助分为实时数据和统计项目以及主题报告和工具包 [38] 常见旅游分析领域 - 经济效益：旅游业通过创造就业等途径产生直接和间接经济效益 对妇女等群体有利 旅游活动增加刺激经济增长 提高房地产价值 [41] - 供给侧分析：旅游业发展需考虑供应要素 企业多为中小微企业 需跨政府协调和清晰治理框架 [42] - 性别与包容：旅游业能增加女性参与度 但也存在非正式工作等问题 [43] - 社区参与：社区可从旅游业获益 需核实市场需求和建设能力 特定条件下社区能受益 [43] 关键旅游研究差距 - 对旅游业影响贫困等方面理解存在重大差距 需更多研究了解旅游业与多方面关系及监管等如何影响旅游业结果 影响评估稀缺 [44] - 目的地管理需应对外部社会和政治挑战 对不同旅游市场细分的影响研究少 [45] - 关于旅游收入重新投资最佳管理和治理模式研究少 世行正进行相关研究 [57] 世界银行运营：旅游业贷款银行 - 2012 - 2022 年间 85 个世行旅游项目可分为三类 一型和二型业务占 82% 数量增长 包容性是一致主题 性别元素增加 [52][53] - 类型 1 项目明确针对旅游业开发进步 如印度尼西亚旅游业发展项目 [58] - 类型 2 项目解决经济整体发展限制并融入旅游要素 如约旦文化遗产、旅游和城市发展项目 [59] - 类型 3 项目利用旅游业实现更广泛目标 如莫桑比克生物多样性及发展保护区项目 [60] 世界银行运营审查的主要发现 - 项目由国家旅游局或部门领导、设计团队有旅游专业知识时表现更佳 [65] - 旅游业项目在多部门合作等条件下表现出色 涉及多领域、以分析工作为基础的项目更好 [69] - 目的地级项目地理集中、规模适当并结合公私部门发展更有效 [72] - 以与私营部门尤其是中小企业合作为重点的运营影响更深远可持续 [73] - 社区旅游成功取决于市场评估和能力建设 [73] 变革理论：以旅游业推动发展的途径 - 寻求世行支持的国家面临九个共同发展挑战 分析确定 13 种常见解决方案 长期成果包括增加投资等 [75] - 提出六项改进项目设计的建议：从人群出发理解需求、使合作成为支柱、解锁对小微企业投资、有策略投资基础设施、保护资产、衡量并分享结果 [80][81][82] 建议提升旅游业项目设计 - 从人群出发 创新数据收集方法 提高政府分析和分享数据能力 [83] - 使合作成为支柱 建立协调机制 采取“一政府”方法 [81] - 解锁对小微企业投资 提供针对性支持选项 进行性别评估 [82] - 有策略投资于服务社区的旅游业基础设施 设计基于需求 有财务可持续性计划 [84] - 保护资产 建立系统保护管理 重新投入游客费用 与社区合作设计 [85] - 衡量对人们重要的事物 建立共同结果框架和指标 [86]

文章核心观点 - 汕头及周边潮汕地区春节酒店价格暴涨，是市场需求远超供给、情绪价值驱动以及基础设施错配共同作用的结果，其本质是旅游体验与城市承载力之间矛盾的体现 [24][25][59] 春节潮汕酒店市场表现 - 汕头春节酒店预订单同比增幅高达**186%**，远超传统热门旅游城市，如三亚的**112%**和西双版纳的**109%** [18][20] - 潮州和揭阳的春节酒店预订单同比增幅也分别达到**135%**和**162%** [18] - 具体案例显示，汕头万象城旁一家亚朵酒店春节标价接近**3400元**一晚，另一家靠近高铁站的亚朵酒店价格约**2200元**，而2022年春节当地口碑最好的喜来登酒店价格仅为**1800元** [8][13] 价格暴涨的驱动因素 - **情绪价值需求**：潮汕地区保留了完整、密集的传统年俗活动，如英歌舞、游神、营老爷等，为一线城市年轻人提供了稀缺的“年味”体验，成为高溢价支付的核心动力 [26][30][32][37] - **强劲的返乡需求**：作为著名侨乡，大量在外经商者和华侨春节返乡，他们对价格不敏感，旨在为家人提供舒适住宿并展示成就，提前锁定了中高端房源 [39][40][41][42] - **港澳客流涌入**：“港车北上”政策便利了消费力强的港澳游客，进一步加剧了需求 [43] - **社交媒体催化**：抖音等短视频平台的算法推荐，将潮汕民俗推至“春节必看”高度，引导大量年轻游客涌入 [35][36] 供给端制约与基础设施错配 - 潮汕三市（汕头、潮州、揭阳）GDP总和约**8000亿元**，经济体量有限，导致中高端住宿基础设施严重不足 [45] - 当地酒店供给模型基于平日商务接待设计，无法应对春节脉冲式旅游高峰，国际标准五星级酒店屈指可数 [49][50][51] - 需求端（游客与返乡客双重挤压）与供给端（库存深度不足）严重不匹配，是价格暴涨的根本原因 [44][48] 市场影响与游客体验变化 - 高价格并未自动兑换为优质服务，春节期间出现餐饮排长队、游玩项目无趣、服务思维滞后等问题，本地人甚至主动劝退外地游客以保护家乡口碑 [54][55][56] - 市场舆论分裂：一部分游客抱怨价格离谱，另一部分则认为这是市场经济供需关系的自然结果 [22][23] 潜在策略与替代选择 - **物理降维**：建议游客避开汕头市区，前往普宁、潮阳等英歌舞源头的周边村镇住宿，价格更理性且体验更原生态 [61][62][63][64] - **区域分流**：建议将住宿安排在揭阳或汕尾，利用高铁或自驾实现“白天游玩、晚上撤退”，以节省成本 [65][66] - **价值平替**：推荐湛江作为替代目的地，其拥有生猛海鲜、浓郁年俗和更高性价比，且旅游氛围更为松弛 [67][69][71]

文章核心观点 - 国际标准化组织正式发布由金砖国家共同推动的首个旅游领域国际标准ISO 18060:2026 该标准为旅游价值链组织提供了衡量可持续发展绩效的统一指标体系和实施方法 旨在推动行业从理念倡导走向绩效管理 [1][2] 标准制定与发布 - 标准由国际标准化组织于1月16日正式发布 编号为ISO 18060:2026 [1] - 该标准由中国与巴西联合提案 于2022年正式立项 历经三年多完成研制并发布 [1] - 这是金砖合作机制框架下首个由金砖国家共同推动形成的旅游领域国际标准 [1] - 文化和旅游部旅游质量监督管理所作为ISO/TC 228的国内技术对口单位牵头提出提案 中国贸促会专家和巴西专家共同推进研制工作 [2] 标准内容与框架 - 标准文本由引言以及7章技术内容构成 [2] - 标准提供了衡量可持续发展绩效的统一指标体系和实施方法 [1] - 标准从环境、社会、经济三个维度构建了一套可度量、可对比、可执行的通用指标框架 [1] - 标准主要包括可持续旅游指标的构建方法 以及环境、社会、经济维度的相关指标 [2] - 在应用层面 标准为指标使用提供了计算频率、计算公式、计数规则与数据来源等要素指引 并强调确保不同时期的数据可比 [2] 标准应用与影响 - 标准适用于希望通过落实可持续发展理念提升经营质量与社会责任的旅游企业、目的地管理机构及相关服务提供方 [1] - 标准旨在提升各类组织在推动可持续发展中实现的绩效 为目的地保护作出贡献 并满足日益增长的负责任旅游实践需求 [1] - 标准推动可持续管理从“做了什么”向“产生了什么成效”转变 [1] - 标准有助于企业加强自身可持续管理能力 为行业提供了可比较、可分析的统一基准 促进旅游价值链上下游协同与对标管理 [2] - 标准有望增强目的地与企业在绿色转型、社会责任与旅游发展韧性方面的治理能力 [2] - 随着全球对负责任旅游与绿色消费的关注持续升温 该标准有望推动行业可持续发展从理念倡导走向绩效管理 为产业协同转型提供通用标尺 [2] - 标准将成为旅游领域各类组织开展可持续管理、评估与沟通的重要工具 [2] 后续行动计划 - 文化和旅游部将推进该项国际标准采用为国家标准 [2] - 文化和旅游部将鼓励更多的旅游企业参与实施 为全球旅游业可持续发展作贡献 [2]

文章核心观点 - 国际标准化组织正式发布了由中巴联合提案的旅游领域国际标准ISO 18060:2026，这是金砖合作机制下首个由金砖国家共同推动形成的旅游领域国际标准 [1] - 该标准为旅游价值链组织提供了衡量可持续发展绩效的统一指标体系和实施方法，旨在推动可持续管理从理念倡导转向绩效管理 [1][2] 标准制定与发布 - 标准《可持续旅游 旅游价值链组织指标 使用要求与指南》于2022年正式立项，历经三年多完成研制并于2024年1月16日由ISO正式发布 [1] - 该标准由中国与巴西联合提案，在中国文旅部组织协调下，由文旅部旅游质量监督管理所牵头提出提案，中国贸促会专家和巴西专家共同推进研制工作 [1] 标准内容与适用范围 - ISO 18060为旅游价值链中的各类组织提供了衡量可持续发展绩效的统一指标体系和实施方法 [1] - 标准适用于希望通过落实可持续发展理念提升经营质量与社会责任的旅游企业、目的地管理机构及相关服务提供方 [1] - 标准从环境、社会、经济三个维度，构建了一套可度量、可对比、可执行的通用指标框架 [1] 标准的意义与行业影响 - 该标准是金砖合作机制框架下，首个由金砖国家共同推动形成的旅游领域国际标准 [1] - 标准有助于企业加强自身可持续管理能力，为行业提供了可比较、可分析的统一基准 [2] - 标准促进旅游价值链上下游协同与对标管理，增强目的地与企业在绿色转型、社会责任与旅游发展韧性方面的治理能力 [2] - 随着全球对负责任旅游与绿色消费的关注持续升温，该标准有望推动行业可持续发展从理念倡导走向绩效管理，为产业协同转型提供通用标尺 [2] - 标准将成为旅游领域各类组织开展可持续管理、评估与沟通的重要工具 [2] 后续推进计划 - 文旅部下一步将推进该项国际标准采用为国家标准，并鼓励更多的旅游企业参与实施 [2]

中非人文交流年启动与规划 - 2026年“中非人文交流年”正式启动，主题为“夯实全天候友谊 共逐现代化梦想”，全年计划举办近600场人文交流活动 [2] - 此举旨在将人文交流置于发展伙伴关系的核心，以构建更加紧密的合作伙伴关系 [2][4] 中非合作成就与经贸举措 - 过去几年，中非在贸易、教育、青年能力建设、基础设施建设等领域合作取得里程碑式的巨大成就 [2] - 中国对非洲建交国实施100%税目产品零关税举措，缓解了非洲国家对外贸易的不稳定局面 [2] 人文交流的具体领域与项目 - 交流活动将更加注重教育、文化旅游、体育、科技、绿色发展、青年和智库等领域的合作 [2] - 双方正构建庞大的学术网络，在中非合作论坛框架下奖学金项目大幅增加 [4] - 鲁班工坊项目为非洲工业化关键领域提供高质量的职业培训 [4] - “中非智库论坛”和“中非青年大联欢”为双方知识分子和青年领袖提供重要交流平台 [4] 旅游业的发展机遇 - “中非人文交流年”被视为一项旨在释放旅游业增长潜力、促进中非经济发展的长期战略 [3] - 预计旅游合作的加强将显著提升游客交流量，非洲将成为中国游客日益重要的旅游目的地 [3] - 中国游客将体验非洲的自然美景和文化名胜，促进更活跃的旅游互动 [3]

酒店业新开业与产品更新 - 锦江丽笙酒店旗下超高端品牌丽笙在温州开设首家酒店，位于洞头区金沙滩沿岸，设有90间海景客房及多个餐饮场所 [1] - 凯悦酒店集团旗下安达仕品牌在曼谷开设第二家酒店Andaz One Bangkok，位于One Bangkok综合发展项目，提供244间客房及3间餐饮场所，其中Piscari餐厅由米其林经验主厨主理 [2][3] - 东京柏悦酒店在历时19个月全面升级后重新启幕，该酒店是亚洲首家柏悦酒店，由Jouin Manku事务所重新设计171间客房，并引入由主厨堤耕次郎掌勺的Girandole by Alain Ducasse餐厅 [5] - 安缦中国旗下养云安缦、大研安缦、法云安缦三间酒店共同推出以在地文化为核心的节日季活动，活动持续至12月31日 [13] - 天津瑞吉金融街酒店与周生生珠宝联名推出「悦动流光」限时下午茶，供应至2026年1月31日，消费可获赠合作方礼品或鸡尾酒 [15] 酒店业品牌战略与活动 - 万豪国际集团中国中区商务委员会在上海静安瑞吉酒店举办第十届万豪·姚基金慈善之夜，旗下中国中区57家酒店参与，超过500位赞助者齐聚，筹款用于支持中国乡村地区体育教育公益事业 [7] - 全球可持续领导品牌碧旅阁林推出“碧旅阁林咨询”业务，提供可持续战略咨询服务，并宣布旗下“碧旅阁林酒店”新增5家来自北美、欧洲和东南亚的成员酒店 [9] - 北京前门文华东方酒店十条酒吧发布全新鸡尾酒酒单《平行时空》，由首席调酒师郭威带领团队，将青花椒、贵州酸汤等本地食材融入国际调酒技法 [11] 旅游目的地与节庆活动 - 第五届埃尔奥拉艺术节将于2026年1月16日至2月14日举办，核心亮点包括第四届DESERT X埃尔奥拉2026艺术展，以及埃尔奥拉当代艺术博物馆与法国蓬皮杜艺术中心合作的艺术展览 [17] - 德国国家旅游局将于2026年3月4日在柏林举办第14届无障碍旅游日，活动将聚焦无障碍文化体验、住宿、人工智能与技术及水上度假等议题 [19][20] 邮轮与航空业动态 - Explora Journeys意铂奢华邮轮发布首个环球旅程“无尽之境 Endless Worlds”，计划于2029年1月启程，由意铂一号执航，历时128天，跨越4大洲、29个国家及地区，途径63座目的地 [20] - 达美航空至臻商务舱专属值机区已扩展至美国全部枢纽机场，包括亚特兰大、波士顿等8个机场，其中肯尼迪和洛杉矶机场还提供专用安检通道 [22] - 华龙航空发布业内首份基于真实消费行为的《2025天合臻选云端荣耀榜单》，通过对2024‑2025年度飞行轨迹与超2000个高端消费场景的数据分析，揭示高净值人群的“公务机+”消费逻辑 [23][24] - 马来西亚航空集团发布为期五年（2026—2030年）的长期商业计划3.0，目标包括推动马来西亚国际航空跻身Skytrax全球十佳航空公司、集团总营收翻倍并提升至超过240亿令吉，以及推动航空服务业务的第三方业务收入增长超过60% [26] - 国泰航空在民航资源网评选中荣获“2025年度最受大学生欢迎雇主”奖项，公司与内地多所高校合作开展人才培养，其数字及信息科技毕业培训生计划已在内地落地 [28]

泰国旅游局文化营销举措 - 泰国国家旅游局在Wonderfruit 2025国际文化节期间推出“Molam World with Amazing Thailand”文化专区，旨在推广融合文化与可持续理念的高品质旅游体验 [1] - 该机构在活动现场设置“莫兰剧场”，邀请泰国及国际艺术家以当代表达方式演绎传统说唱艺术莫兰，营造沉浸式互动体验 [1] - 泰国国家旅游局市场传播事务副局长表示，Wonderfruit体现了活动营销在塑造泰国国际旅游形象方面的作用，该机构已连续九年支持该活动 [1] 活动内容与游客参与 - 除舞台演出外，活动还推出“开放厨房”环节，展示来自泰国五大地区、以本地食材为核心的饮食智慧 [2] - 活动引入黎府丹赛社区带来的披达坤表演及面具制作等互动项目，以增强游客对泰国地方文化的参与感与获得感 [2] 活动经济影响与可持续旅游 - 2024年，Wonderfruit活动单日最高接待量达2.5万人次 [2] - 2024年，活动的国际参与者平均停留7.7天，人均消费约12万泰铢，带动经济影响合计约7.1073亿泰铢（约合2246万美元） [2] - 本届活动以“Amazing Thailand Sustainable Tourism”可持续旅游标识为抓手，强调在提升游客体验的同时兼顾社会与环境责任 [2]

项目概况 - 红海旅游项目建成后将占地2.8万平方公里 覆盖200多公里的海岸线及90座岛屿[1] - 项目计划开发22座岛屿作为豪华旅游地 其余岛屿作为自然保护区[1] - 项目共包含50家酒店和超过1000座住宅[1] 项目亮点与理念 - 项目最大亮点是绿色、可持续旅游 致力于通过保护生态环境创造更大经济价值[1] - 项目方将生态优先理念贯彻到底 涵盖从红海珊瑚礁保护到沙漠节水系统[4] - 低碳项目被视为中沙共建“一带一路”的重点领域[1] 技术创新与材料应用 - 项目中一家由中企承建的酒店将成为全球首个获LEED铂金+WELL双认证的竹构建筑群[1] - 酒店使用一种由竹材和陶瓷颗粒结合的新材料 其密度与轻质混凝土相当[1] - 该新材料在保持抗风沙、耐高温性能的同时 全生命周期碳排放降低63%[1] - 该酒店共将使用2.6万平方米的模块化竹材[2] - 竹材料的应用被视为一次技术突破 也是对沙特传统贝都因建筑智慧的现代解读[4] 供应链与合作 - 项目所用竹材料由浙江大庄和赣州森泰两家中企联合生产 一家负责提供原材料 另一家负责设计及深度加工[2] - 中国生产的耐高温耐腐蚀绿色环保材料成功替代了原设计方案中阿拉伯地区的濒危植物材料[1]

阿曼旅游市场战略与资源 - 阿曼遗产和旅游部在中国北京、上海和广州举行旅游资源推介，旨在展示资源、探索合作机会并增强在中国市场的吸引力[1] - 阿曼将中国定位为全球最具增长潜力的旅游市场之一，目标客群为高消费能力、追求自然景观、文化深度与真实体验融合的中国游客[3] - 阿曼拥有阿拉伯古堡、联合国教科文组织认证的世界遗产及顶级奢华度假村等资源，具备吸引快速增长的高端细分客群的条件[3] - 阿曼对可持续旅游的坚定承诺与生态友好型产品，精准契合中国游客对负责任旅行的核心价值诉求，对注重品质与社会责任的高净值客群形成独特吸引力[3] - 阿曼拥有海滩、沙漠、峡谷、溪流、高山及绿洲等多样化景观，被誉为“万象之地”，能满足不同类型游客的深度体验需求[3] - 阿曼拥有雄伟的山脉、壮丽的沙漠、清澈的河谷、原始的海岸线以及联合国教科文组织名录文化遗产地等丰富多彩的旅游目的地资源[4] 中国市场表现与增长潜力 - 2023年，入境阿曼的国际游客量增长最快的市场是中国，同比增长高达272%[3] - 阿曼正持续加强数字化布局，以更贴近中国用户习惯的方式提供目的地资讯，以进行市场营销推广[3] - 阿曼与中国已实施互免签证政策，极大简化了旅行者的出行手续[6] - 中国东方航空于11月30日开通北京至马斯喀特直飞航线，为两国搭建了更便捷的空中桥梁[6] - 北京至马斯喀特首航航班搭载了270名旅客，客座率突破90%，该航线每周三、周日各一班[6] - 直航开通后，航程缩短至10小时以内，旅客无需再经迪拜、多哈、伊斯坦布尔等城市中转，出行效率获得极大提升[6] - 阿曼文化和旅游大臣萨利姆预计，随着直飞航线开通和签证豁免政策，来自中国的游客数量将大幅提升[7] - 直航便利有力支撑了阿曼酒店业、旅游运营商和本地企业的发展[7] 行业合作与发展前景 - 阿曼通过开通北京与马斯喀特之间的直飞航班，期待吸引多元化需求的游客群体，为其文化交流、经济增长和提升全球旅游影响力创造机遇[7] - 北京至马斯喀特新航线的开通，进一步促进了中国与阿曼乃至整个中东地区的经贸往来和旅游交流[6] - 阿曼文化和旅游大臣萨利姆强调，中阿旅游合作前景广阔，中国是阿曼旅游的重要客源市场，阿曼独特而真实的体验对中国游客具有特别的吸引力[7]

中国入境旅游政策与市场前景 - 中国推出多项政策推动入境旅游发展，扩大免签政策受到国际旅游业界积极评价 [1] - 亚太旅游协会主席认为疫情后中国的开放程度令人印象深刻，彰显了参与全球旅游业的意愿 [4] - 免签和过境免签政策是积极举措，相信还可以继续推进让外国人来华旅行更加便捷 [4] 中国旅游业的竞争优势 - 根据世界经济论坛指数，中国在“旅游资源”维度得分极高，拥有丰富的文化遗产和令人震撼的自然景观 [5] - 中国是一个非常安全的旅游目的地，数字化水平非常领先，是促进入境游发展的积极因素 [5] - 中国实行有中国特色的社会主义市场经济，将技术、文化、遗产以及自然等元素融合，走出独特发展路径 [4] - 中国拥有庞大的国内游市场，运用科技调控景区接待游客数量，已掌握应对过度旅游的挑战 [4] - 中国在可再生能源和绿色经济方面已是领先者，正引领可持续旅游发展进程 [4] 亚洲旅游业格局与机遇 - 未来5-10年，中国将引领亚洲地区旅游业发展 [1] - 当前地缘政治形势将促使人们更多在区域内旅行，推动亚洲旅游业增长，中国也将受益 [3] - 东盟6亿多人口中至少有15%属于中产阶层，不少人与中国有血统渊源，有到中国旅行意愿 [3] - 亚洲国家接待的游客中有80%来自亚洲，集中精力拓展区域旅游市场是务实选择 [3] - 共建“一带一路”倡议提升交通网络连通性，中老铁路已实现从昆明到万象全线贯通，还有望通往新加坡 [3] 入境旅游产品与服务提升方向 - 当前旅游产品大多围绕参观景点展开，需要转向提供更高价值的体验，超越“景点打卡”单一模式 [5][6] - 外国游客想要看看中国人是如何生活的，年轻一代游客想获得更深的沉浸感 [5] - 需要融入更多自发性元素，例如在古镇邂逅街头戏曲表演比在剧院欣赏传统戏剧更有趣 [6] - 西方游客更希望能够在自然公园或大山中徒步，而不是到固定景点打卡拍照 [6] - 不同客源市场游客诉求差别很大，需要从客源市场角度理解差异并推出针对性宣传策略与产品 [7] 海外市场拓展与目的地营销 - 中国入境游游客流向较为集中，很多外国游客涌向北京、上海、桂林、西安等旅行社主推目的地 [8] - 如果希望引导外国游客游览更多目的地，必须设法让城市和景点的外文名字变得更容易被记住 [8] - 可以借鉴英国旅游局做法，通过社交媒体活动为景点起朗朗上口的外文名 [8] - 相关机构应聚焦基础却更能决定旅行体验的环节，如让外国人容易记住中国地名并能清晰转述 [8]