以下文章来源于20社 ，作者罗立璇 贾阳 20社 . 关注年轻人的钱包、工作和生活。 来源丨20社（ID： quancaijing_20she ） 作者丨 罗立璇 贾阳 图源丨泡泡玛特官方微博 泡泡玛特正在向潮玩以外的多个行业伸出触角。除了已经在上海恒隆、北京国贸开设门店的独立珠宝 品牌POPOP以外，近日，泡泡玛特还被发现正在招聘和家电相关的行业专家。 此外，泡泡玛特也成立了电影工作室，注册了剧集版权，要开发自己的剧集和大电影。按照以往IP的 发展节奏，一般都是自己主控主业，产品则进行授权或者联名合作处理，为什么泡泡玛特都要自己做 呢？ 首饰其实是一个聪明的选择 首先，必须要说的是，我们认为选择珠宝首饰进行新的IP扩维尝试，是一个聪明的选择。 Labubu虽然很红，但真正让她破圈爆红的产品系列，其实是毛绒挂件。当各路明星把玩偶挂在身 上、尤其是奢侈品包袋上带出去"炫耀"时，风潮才有形成的可能。而首饰作为随身携带的穿搭亮点， 也是同理。 当然，具体产品应该怎么设计，从目前的呈现来看，大家的意见并不统一。 POPOP目前走的是时尚轻奢首饰风格，以S925银、贝珠、锆石等便宜的基础材料为主，定位于轻奢 品牌，价格 ...

全球市场表现 - 泡泡玛特Labubu系列在泰国、英国、美国、意大利等多国引发抢购热潮，泰国曼谷Central World旗舰店单日营收突破千万，英国伦敦韦斯特菲尔德购物中心因抢购爆发肢体冲突[1] - 公司海外门店达130家，机器人商店192台，2024年海外线下渠道收入30.7亿元，同比暴涨359.6%[6] - 泰国明星Lisa社交媒体带货后，Labubu挂件原价99元被黄牛炒至634元，泰国公主公开使用形成现象级传播[5] 财务数据 - 2024年营业收入130.38亿元，较2023年63.01亿元增长106.9%；净利润31.25亿元，较2023年10.82亿元增长188.8%[4] - 2024年内地门店增至401家，单店收入同比增长30%，线下门店收入38.3亿元同比增长43.9%[6] - 市值突破3142亿港元，一年内股价飙升900%，成为港股新消费龙头[2] 商业模式创新 - 盲盒机制设计隐藏款概率低至1/720，Labubu马卡龙系列隐藏款二手市场溢价877%，Vans联名款溢价1284%[8] - DTC模式取代传统分销，通过情绪价值工业化设计（如Labubu融合北欧精灵与恶魔尖牙）精准捕捉Z世代需求[5][6] - 本土化策略成效显著：泰国联名艺术家推出Crybaby IP，阿根廷梅西联名款热销，菲律宾门店备货周期匹配当地发薪日[6] 行业影响 - 带动国内潮玩企业注册量激增，2024年前四月新增企业3319家，同比增长48.2%，行业现存企业达2.68万家[1] - 被视作中国首个全球化的文化产品现象，与《哪吒2》并列成为中国文化输出代表案例[1] 发展挑战 - 盲盒模式面临监管风险，会员复购率从2019年58%连续五年下滑至49.4%，中国市场出现退潮迹象[10] - IP孵化存在偶然性，爆款Labubu蛰伏7年才爆发，新IP Crybaby虽增速达1537%但可持续性存疑[10] - 黄牛用抢号软件垄断热款，曼谷门店出现快递员抢购现象，稀缺性策略反噬消费者信任[10] 创始人背景 - 创始人王宁1987年生于河南，大学期间创办Days Studio工作室奠定商业链条思维，2010年受香港LOG-ON启发创立泡泡玛特[2][3] - 2015年发现Sonny Angel盲盒月销10万只的商机，2016年签下Molly IP实现扭亏为盈，2020年港股上市[4][5]

转自：贝壳财经 走在大街上，包上挂着毛绒玩具的人明显变多。 不知什么时候开始，大家包上的挂饰从小象、小飞马和工卡，统一变成露着九颗尖牙的Labubu。 它的出现，不仅统一了普通人对"包搭子"的审美。 也在被各路明星的OOTD中被演绎得明明白白。 偶像女团成员Lisa多次在自己的社交晒出Labubu。 NBA季后赛上，球星狄龙随身佩戴Labubu。 最近，贝克汉姆也在自己的社交平台晒出Labubu。 香港设计师笔下的北欧小精灵，正在成为全球最受欢迎的毛绒玩具。 Labubu的火热，很容易让人联想起几年前鞋迷们排队买球鞋的盛况。 在泡泡玛特门店前，队伍蜿蜒曲折。 同事小陶辗转了4家门店，只为抢购当天限量发售的Labubu毛绒挂件。 在泡泡玛特小程序搜索该系列产品，购买方式选择"送到家"，页面显示已售罄，预计2025年6月15日发货。 在得物平台，一周前发售原价99元的毛绒玩具，市场售价已经达近300元，隐藏款的价格更是超过1000元，溢价超10倍。 网友们调侃：现在想买一个新款Labubu，难度堪比春运抢票和北京车牌摇号。 Labubu的火热不只发生在国内。 在TikTok 平台，泡泡玛特官方的APP ，直接登顶 ...

泡泡玛特全球首家臻藏店开业 - 泡泡玛特全球首家臻藏店在成都SKP开业，定位高端潮玩收藏，主要销售MEGA系列产品，不售卖LABUBU毛绒玩偶和盲盒手办 [2] - 开业当天消费者需排队领取号码牌，最早排队者在早上七八点到达，门店在上午十点开业 [2] - 成都SKP百货公司整体备案"即买即退"，泡泡玛特臻藏店所有商品参与退税红利 [7] 泡泡玛特产品线及业绩表现 - 2024年公司产品线拆分为四大品类：手办产品营收69.4亿元(占比53.2%)，同比增长44.7%；毛绒产品营收28.3亿元(占比21.7%)，同比增长1289%；MEGA营收16.8亿元(占比12.9%)，同比增长146.1%；衍生品及其他营收15.9亿元(占比12.2%)，同比增长156.2% [3][5] - 2024年公司总营收130.4亿元，同比增长106.9% [5] - MEGA系列推出第四年实现收入超16.8亿元，占总营收12.9% [10] 臻藏店产品特点 - 产品单价高，如MEGA摩卡MOLLY售价1299元，MEGA SPACE MOLLY 1000%售价5999元 [9] - 产品限量发售，如MEGA摩卡MOLLY售完即止 [12] - 具有城市限定特点，如MEGA SPACE MOLLY 400%熊猫是与成都大熊猫繁育研究基地合作的联名款 [12] 公司发展战略 - 臻藏店是泡泡玛特将收藏级产品铺设线下店的重要一步，第二家臻藏店将在北京SKP开设 [10] - 公司在中国内地有401家线下门店，境外有130家门店 [10] - 创始人王宁表示早期门店以低价产品为主吸引用户轻松购买，现在发展到可以陈列高价MEGA系列产品 [10] 市场反响与影响 - 臻藏店吸引高端玩家和优质会员专程购买 [13] - 泡泡玛特与成都SKP合作的"全球最大LABUBU许愿树"成为小红书热词 [13] - 臻藏店可能催生"反向海淘"，吸引境外游客购买尚未在海外上市的新款产品 [13]