跨境电商出口业务增长 - 今年双11活动开始以来出口跨境电商货物527吨，同比增长168% [1] - 今年新开通的华沙航班搭载的跨境电商货物占比近七成，主要品类为消费品和小家电 [1] - 今年1-10月南京禄口机场海关监管出口跨境电商商品1.86万吨，同比增长6.74% [2] 海关监管效率提升 - 海关推行"提前审单、货到放行"模式和"7×24小时"通关服务与预审核机制 [1] - 实施快审、快验、快放的通关模式，确保电商商品即到、即验、即放 [2] - 制定业务高峰期运行保障方案，在跨境监管现场进行单证审核和实货查验 [1] 整体进出口货运表现 - 今年1-10月南京禄口机场海关监管进出口货运量7.20万吨，同比增长20.81% [2] - 双11期间跨境电商订单需在当天完成申报、打包并发货，车辆集中出区时间在晚上7-9时 [1]

京东全球售11.11活动核心策略 - 公司通过“价同国内、自营品质、海外包邮”三大核心优势，为海外华人提供“又好又便宜”的购物体验 [1] - 活动面向海外新用户提供180元礼包，包含60元不限品类直邮运费券与100元全品类券，并设有9.9元包邮专区 [1][2] - 针对新加坡等部分地区推出199元起无上限包邮优惠，以解决大件商品运费高的痛点 [1][4] 用户获取与留存促销 - 海外新用户可直接领取价值180元的超值大礼包 [2] - 针对老用户推出超千元PLUS补贴、跨店每满200元减30元活动以及大额优惠券 [4] - 平台为海外用户设置百亿补贴与限时秒杀活动，部分地区优惠可叠加免邮 [4] 物流与履约能力升级 - 官方直邮网络已覆盖全球36个国家，其中12国可享受全品类包邮服务 [1][4] - 物流提供海、陆、空三种运输方式可选，并对新加坡、马来西亚、泰国等12国实行定制化包邮政策 [4] - 公司拓展半托管业务模式，该模式已覆盖马来西亚、日本、澳大利亚等国，通过“种子商家招募计划”提升履约效率，实现“流量归平台，履约归商家”的轻运营架构 [5] 市场覆盖与商品供给 - 平台供给覆盖千万自营商品，以日韩、东南亚、美加澳等十余个主要线上站点为核心支点 [1][6] - 今年9月，中国特色节庆产品海外销量环比增长超15倍，螺蛳粉等特色食品环比增长超50%、同比增长超10倍 [6] - 宠物用品、国货美妆和智能家居等新兴品类呈现良好增长态势 [6] 本地化服务与用户体验 - 平台已在线开设包括日、韩、新、马、泰等国家站在内的十余个主要海外站点，高效触达全球主要华人聚居区 [6] - 新加坡用户实测反馈显示，购买家电家居产品享受包邮服务体验良好，解决了海外留学生购买大件产品的顾虑 [1][5] - 海外用户可通过搜索“全球售双11”进入活动专区，一键享受跨境购物服务 [1][6]

活动背景与目的 - 活动由成都全球跨境电商服务资源中心主办，旨在推动“蓉眉造”拓展全球新市场 [1] - 活动是“蓉品出海 数通全球”系列向成都都市圈的延伸，以推动成德眉资优势产业的数字化与国际化转型 [3] - 活动为眉山生产制造企业、外贸企业及工贸一体化企业提供出海经验分享与资源链接平台 [3] 平台战略与市场洞察 - 亚马逊企业购强调通过创新服务、智能工具与数据驱动，帮助企业精准布局海外市场 [3] - 沃尔玛全球电商被视为新锐品牌跃升国际舞台的关键伙伴，其高级招商顾问指出卖家需根据市场数据和情况精准选品 [4] - 沃尔玛全球电商建议品牌关注客群需求变化，通过调整价格、创新产品或完善矩阵来满足新时代消费者 [4] 物流趋势与区域协同 - 邮政国际集运项目注意到“反向海淘”模式兴起，海外消费者热衷购买中国优质、高性价比商品 [4] - 四川邮政依托成都国际空铁枢纽，抢占反向海淘新赛道，为“眉山造”出海提供潜力方式 [5] - 成都市商务局表示将持续聚焦成眉两地企业出海需求，促进“眉山造”与“成都造”的深度联动与产业协同 [5]

行业趋势：从“中国制造”到“全球市场” - 出现“反向海淘”现象，外国消费者来华扫货，中国跨境电商平台在海外爆火，应用下载量激增10倍 [1] - 供应链实现从“响应需求”向“创造需求”的跨越，例如义乌创意太阳能风扇帽风靡美国社区 [2] - 行业从“世界工厂”向“全球市场”转变，从产能输出转向需求拉动 [3] 政策与制度支持 - 优化免签政策，过境免签国家扩展到55个，入境口岸增加至60个，停留时长延展至240小时 [1] - 退税政策覆盖面扩大，全国离境退税商店已超7200家，今年1-6月享受退税人数同比增长186% [1] - 推动制度创新，扩大跨境电子商务综合试验区范围，优化数字清关平台，完善跨境支付体系 [2] 技术与供应链优势 - 数字技术融合应用为跨境贸易注入新动能，智能算法实现多语言翻译与文化适配，大数据系统捕捉全球消费趋势 [2] - 智能物流与海外仓网络将跨境交付时效压缩至“日级”甚至“小时级” [2] - 优化物流网络，拓展“前置仓+即时配送”模式，在东南亚、中东欧等新兴市场布局智能仓储枢纽 [3] 市场拓展与品牌建设 - 高质量供给赢得市场青睐，例如国产新能源汽车成体系出海，沂蒙山玻璃畅销“一带一路” [2] - 发展跨境直播、社交营销等新模式，构建柔性供应链，试点跨境电商品牌孵化基金 [3] - 设立海外体验与售后中心，提供本地化退换货服务，提升中国品牌国际认可度 [3]

跨境电商业务增长 - 前6个月烟台跨境电商进出口商品超过540万件 [1] - 进口跨境电商包裹148.9万件 同比增长超3倍 [3] - 出口跨境电商商品393.6万件 其中二季度出口266.8万件 环比一季度增长110.4% [5] 海关监管效率提升 - 开辟电商"清凉快道"实现货到即查合格即放 整体通关时效较平时提升近30% [3] - 采用无侵入查验+快速验放模式确保低风险商品秒通关 [3] - 通过智能审图系统与CT机检设备实现快速审单放行 进口电商商品实现当日来当日转当日放 [3] 进出口商品结构 - 进口以防晒霜清凉喷雾等防暑降温商品为主 [1][3] - 出口商品包括帐篷渔具夏季服装挂饰等中国制造消暑商品 [4] - 国产消暑商品通过抖音淘宝小红书等平台销往韩国等海外市场 [4] 物流效率优化 - 实施7×24小时预约通关服务 [5] - 配合智能卡口与电子关锁实现集装箱全程无人化通行 [5] - 车辆过卡时间大幅压缩 提高整体通关效率 [5]

义乌制造业转型 - 厂二代从代工拼价格转向创新产品设计并掌握定价权 体现义乌制造业转型趋势 [2] 跨境电商与3C行业 - “反向海淘”热潮显示全球购买中国货的趋势 但背后存在痛点 [3] - 3C品牌罗马仕溃败、安克失血 反映产能过剩时代行业极致内卷的苦果 [3] - 墨西哥电商市场67%在线零售通过平台完成 速卖通与美客多、亚马逊位列最受欢迎平台前三 [5] - 2024年墨西哥电商平台访问量增速：美客多增长31.70% 亚马逊墨西哥站增长31.04% 阿里速卖通增长7.96% [5] - 广州2025年1-5月无人机出口量同比激增252% 其中农业植保机型占比超50% [6] 国际贸易政策动态 - 特朗普宣布拟于8月1日起对部分国家商品实施最高达70%的关税措施 [3] - 特朗普称美方将与中方就可能收购TikTok进行磋商 中方表示已多次阐明原则立场 [4] 国际合作与标准制定 - 中国国家发改委与巴西签署合作文件 加强基础设施、医药、新能源及人工智能等领域合作 [4] - 中国牵头制定的自动驾驶测试场景评价与测试用例生成ISO国际标准正式发布 [5] 物流与资本市场 - 2025年上半年浙江中欧班列发运集装箱13.1万标箱 同比增长11.1% 辐射50多国160多城 [5] - 2025年上半年港股恒生指数累计上升20%超4000点 为历来最大上半年点数升幅 [6] - 2025年上半年香港完成42宗IPO 集资额超1070亿港元 较去年全年多约22% 暂列全球第一 [6] - 香港IPO申请个案快速增加至约200宗 较年初倍增 包括中东和东南亚企业 [6] 企业出海与AI应用 - 阿里云将举办中企出海峰会 探讨AI在制造、零售消费、具身智能等领域的应用以开拓新商机 [7] - 英文媒体KrASIA致力于帮助中国公司提升全球品牌 其读者约60%为东南亚核心国家商业人群 [6]

核心观点 - 美国普通消费者因特朗普关税政策面临高昂运费和关税 导致小额跨境购物成本激增 消费行为趋于谨慎[1][5][6] - 中国跨境电商平台借"618大促"刺激美国企业囤货 但个人消费者因成本压力参与度下降[1][35] - 美国消费者转向二手平台和本地替代品 并探索非主流物流渠道以降低购物成本[25][29] - 中小外贸商受关税传导影响显著 部分平台美国站点业务下架 整体业务量下降15%-20%[36][37] 消费行为变化 - 美国消费者单次购物金额从1500美元骤降至100美元 汽车配件等非必需品采购大幅减少[3][5] - 海运运费同比上涨66%（17公斤包裹从1171元涨至1933元） 导致茶具等商品延迟发货[7][8] - 平台商品含运费价格普遍上涨56%（如耳机从80美元涨至125美元） 触发消费决策更理性[6] - 消费者转向闲鱼等二手平台 并频繁使用运费计算工具 购物流程复杂度显著提升[25] 行业应对措施 - 跨境电商平台调整招商政策 提供税费赔付保障 并放宽美区折扣限制以刺激商家参与[35] - 圣诞相关产品订单增长50% 部分平台提前启动大促 将618转型为圣诞备货专场[35] - 全托管模式下商家需承担100-150美元/单处理费 导致平台下架美国站点相关业务[36] - 商家通过产品线调整和国家线转移维持运营 半托管业务在运费下降1元后逐步恢复[38] 市场现象 - 关税政策变动期间淘宝美国下载量暴涨400% 冲至App Store免费榜第二[13][14] - TikTok淘宝购物攻略视频播放量突破5亿次 反向海淘形成短期报复性消费[14] - 集运公司关税预付比例从95%降至65% 但最后一公里配送仍存在信息壁垒[8][29] - 海外购物论坛活跃度激增 用户分享非主流物流渠道（如社区运输俱乐部）以降低成本[26][29]

跨境旅游购物新趋势 - 外国游客来华购物从"China Travel"转向"China Shopping"，形成跨境旅游新趋势 [1] - 支付宝和编织袋成为外国游客在华购物的实用工具 [1] - "反向海淘"逐渐成为潮流，外国游客专程来中国抢先购买限量款和新品 [3] 国货潮玩受欢迎 - 泡泡玛特等中国特色"国货潮玩"吸引境外旅客频繁光顾 [3] - 泡泡玛特客单价在100元至300元左右，门店成为外国游客打卡地 [3] - 离境退税政策调整（起退点从500元下调至200元）降低消费门槛，带动"轻量级消费"热潮 [3] 文创产品热销 - 充满东方韵味的特色文创产品和个性化定制商品成为境外游客的"心头好" [5] - 花茶、瓷器、剪纸等国风商品在上海田子坊、豫园等景区备受青睐 [5] - 传统榫卯结构融入文创设计的产品（如中轴线建筑拼插礼盒）迅速走红市场 [5] 中式服装定制需求增长 - 240小时免签政策推动外国游客定制中式服装需求 [8] - 北京秀水街的定制礼服、西装和手工旗袍受到秘鲁、委内瑞拉等游客欢迎 [8] - 独立设计师店铺销量月均增长30%，新中式定制服装受中东和巴西客户青睐 [8] 科技产品全球圈粉 - 小米、大疆、华为等中国科技品牌成为外国游客购物清单上的热门选择 [10] - 无人机在摄影器材区成为"明星产品"，吸引俄罗斯、马来西亚和意大利游客 [10] - 智能家居产品（如自动泡茶保温杯）受到南非博主等国际消费者喜爱 [10] 中国制造性价比优势 - 美国游客购买快充数据线、筋膜枪、剃须刀等高性价比"中国制造"，差价可省出机票钱 [12] - 中国制造业产业链完整且强大，能以低成本大规模生产，保证价格优势和供应稳定性 [12] - 关税政策冲击是"反向海淘"的导火线，但产业链优势是根本原因 [12] 旅游购物便利性提升 - 价优物美的商品、方便快捷的支付、"即买即退"的离境退税提升中国旅游购物吸引力 [13] - 中国正在成为全球旅游购物的热土，游在中国、购在中国成为国际游客新选择 [13]

泡泡玛特全球首家臻藏店开业 - 泡泡玛特全球首家臻藏店在成都SKP开业，定位高端潮玩收藏，主要销售MEGA系列产品，不售卖LABUBU毛绒玩偶和盲盒手办 [2] - 开业当天消费者需排队领取号码牌，最早排队者在早上七八点到达，门店在上午十点开业 [2] - 成都SKP百货公司整体备案"即买即退"，泡泡玛特臻藏店所有商品参与退税红利 [7] 泡泡玛特产品线及业绩表现 - 2024年公司产品线拆分为四大品类：手办产品营收69.4亿元(占比53.2%)，同比增长44.7%；毛绒产品营收28.3亿元(占比21.7%)，同比增长1289%；MEGA营收16.8亿元(占比12.9%)，同比增长146.1%；衍生品及其他营收15.9亿元(占比12.2%)，同比增长156.2% [3][5] - 2024年公司总营收130.4亿元，同比增长106.9% [5] - MEGA系列推出第四年实现收入超16.8亿元，占总营收12.9% [10] 臻藏店产品特点 - 产品单价高，如MEGA摩卡MOLLY售价1299元，MEGA SPACE MOLLY 1000%售价5999元 [9] - 产品限量发售，如MEGA摩卡MOLLY售完即止 [12] - 具有城市限定特点，如MEGA SPACE MOLLY 400%熊猫是与成都大熊猫繁育研究基地合作的联名款 [12] 公司发展战略 - 臻藏店是泡泡玛特将收藏级产品铺设线下店的重要一步，第二家臻藏店将在北京SKP开设 [10] - 公司在中国内地有401家线下门店，境外有130家门店 [10] - 创始人王宁表示早期门店以低价产品为主吸引用户轻松购买，现在发展到可以陈列高价MEGA系列产品 [10] 市场反响与影响 - 臻藏店吸引高端玩家和优质会员专程购买 [13] - 泡泡玛特与成都SKP合作的"全球最大LABUBU许愿树"成为小红书热词 [13] - 臻藏店可能催生"反向海淘"，吸引境外游客购买尚未在海外上市的新款产品 [13]

反向海淘现象 - 外国人来华旅游同时热衷购买中国商品，形成"反向海淘"趋势 [2] - 跨境电商成为重要渠道，1-4月江苏省跨境电商平台进出口同比增长63_8% [3][4] - "五一"假期境外来华人员支付交易笔数同比增长244_86%，金额增长128_04% [3] 驱动因素 - 中国制造业产业链完整且强大，提供价格优势和供应稳定性 [5] - 国内社交媒体（如小红书、抖音）打破西方媒体滤镜，吸引外国人了解中国 [5] - 政策便利化如离境退税"即买即退"全国推广、支付结算优化等 [2][5] 行业影响 - 推动国内消费升级，扩大内需市场，带动旅游、住宿等关联产业 [5] - 激励企业研发投入，提升产品创新与品质，优化全球价值链地位 [5] - 展示中国制造业实力，吸引外国投资，提升国际影响力 [6] 江苏制造业机遇 - 壮大先进制造业集群（如无锡物联网、苏州纳米新材料），形成规模优势 [7] - 加强品牌建设，培育国际知名品牌 [7] - 开发本土特色产品，满足外国消费者文化需求 [9] 消费场景优化 - 结合旅游资源设计购物线路，延长外国消费者停留时间 [8] - 培养国际化服务人才，提供多语言服务 [9] - 打造数字化消费平台，开发多语言电商功能 [9] 企业策略建议 - 与旅游机构、电商平台合作拓展销售渠道 [9] - 优化购物环境，提供便捷支付和物流服务 [9] - 利用技术提升线上线下融合体验 [9]