在全球奢侈品市场经历结构性调整的当下，高端功能性服饰品牌Canada Goose加拿大鹅（下称：加拿大 鹅）以一份兼具韧性与成长性的财报展现出其穿越周期的品牌张力。品牌在复杂市场环境中展现出强劲 韧性，其战略路径的清晰性与执行效率，为高端服饰行业提供了极具参考价值的转型范本。 财报数据显示，截至2025年3月30日，品牌第四季度全球营收同比增长7.4%，直营渠道可比销售额增长 6.8%；全年营收达13.484亿加元，其中亚太地区以15.2%的增速成为核心增长极，大中华区贡献近10% 的营收增幅。这组数据背后，是其"韧性直营+区域深耕+产品升维"增长模式的有效性验证，更揭示了高 端品牌在功能性与文化叙事平衡中的生存新法则。 财报数据背后的战略逻辑，在与Canada Goose加拿大鹅董事长兼首席执行官Dani Reiss的对话中得到进 一步阐释。从产品创新到渠道变革，从区域深耕到运营韧性，品牌的战略路径展现出清晰的系统性与执 行力。 直营战略深化：门店体验与数字生态的全链路革新 加拿大鹅第四季度直营渠道（DTC）的增长，源于"人-货-场"的精准重构。在线下门店，品牌通过本土 化选品策略、优化款式与尺码供应、加速 ...

核心观点 - 公司在全球消费复苏放缓背景下实现营收与利润双增长 超出市场预期 直营(DTC)业务成为关键增长引擎 [1] - 公司正从"羽绒服专家"向"全品类高端功能性服饰品牌"转型 战略深耕与产品创新成效显著 [1] - Snow Goose系列成功吸引年轻消费者 近三分之二购买者来自现有客户群 形成良性消费闭环 [6] - 大中华区营收同比增长近10% 成为亚太区域增长重要支撑 通过本土化营销深化品牌连接 [7][9] 财务表现 - 2025财年Q4全球营收同比增长7 4%至3 85亿加元 全年营收达13 484亿加元(同比增长1 1%) [2] - 直营(DTC)渠道收入同比增长15 7%至3 141亿加元 占增长主导地位 [2] 渠道策略 - 大中华区门店数量增至近30家 优化本地化商品组合与门店设计提升转化率 [2] - 数字化布局成效显著 Sea Mantra系列发布后全球品牌搜索量同比增长19% [2] - 天猫 京东 微信小程序等平台深度布局 结合直播带货提升亚太区电商销量 [2][3] 产品创新 - Snow Goose系列延续功能性基因并突破设计语言 激活社交媒体与电商平台活跃度 [4] - 美国市场品牌搜索热度达三年峰值 形成产品创新与营销策略的"破圈效应" [6] 中国市场战略 - 春节等传统节日节点营销结合文化场景 建立情感链接 [7] - 上海张园沉浸式品牌展览展示产品与品牌历史 提升专业形象与消费者互动 [7] - "本土化+全球化"双轮驱动 在品牌叙事中融入中国元素深化情感联系 [9] 组织运营 - 采取"战略扩张+效能提升"双轨策略 平衡开店节奏与核心门店精细化运营 [10] - 重点加强设计团队建设 推动产品创新 构建以客户为中心的组织架构 [10]

财报表现 - 第四季度全球营收同比增长7.4%，全年营收达13.48亿加元 [2] - 亚太地区营收增长15.2%领跑全球，大中华区实现7.9%稳健增长 [2] - 直营(DTC)渠道第四季度可比销售额增长6.8%，新品贡献超一半 [4] - 库存周转天数降至98天，单季度库存连续第六个季度同比下降 [4] 业务亮点 - 直营业务超预期增长成为亮点，服装品类全年增速领跑全品类 [2][4] - 非派克大衣品类收入占比超一半，四季化布局初现成效 [4] - 直播业务拉动大中华区增长，提升年轻客群曝光度 [4] - 海洋环保系列Sea Mantra推动全球品牌搜索量同比增长19% [3] - 眼镜系列上线首季度即跻身品牌增速前三品类 [3] 战略转型 - 从"单一品类专家"向"全品类高端功能性品牌"转型 [2] - "功能+时尚"双轮驱动战略：技术创新巩固专业形象，设计革新吸引年轻客群 [4] - 通过情感联结与体验增值构建差异化竞争力 [4] - 产品创新与营销战役深度共振撬动消费者心智 [2] 2026财年规划 - 营销战略：提高营销支出占比，加大营销矩阵上层投入 [6] - 品类拓展：持续创新现有品类，精简周边聚焦核心单品 [6] - 零售业务：审慎拓展门店网络，优化运营效能提升执行力 [7] - 运营体系：构建敏捷响应机制，加速产品迭代匹配需求 [7] 管理层观点 - 直营业务增长得益于品牌叙事、零售执行力和Snow Goose系列势能 [3] - 2025财年成功为未来发展奠定基础，2026年将推行更大胆举措 [8] - 聚焦强化零售执行、提升品牌与产品力、高效兑现承诺三大要务 [8]

"强化零售执行、提升品牌与产品力、高效兑现承诺"，Canada Goose加拿大鹅（GOOS.US）交出了一份 稳健成长的2025财年第四季度财务报告，展现了这家高端功能性服饰品牌企业，在复杂市场环境下的强 劲韧性与战略前瞻性。从区域市场突破到全链路运营升级，品牌以数据为支点，撬动高端市场增长新动 能。 在智通财经APP看来，Canada Goose加拿大鹅的业务规模稳定扩张，还得益于公司持续将创新作为行动 的内核，通过业务创新公司逐步提升在全球市场的品牌影响力、增强与消费者的联系，并推动长期的可 持续发展。尤其在产品创新层面，Canada Goose加拿大鹅近年来不断加码轻量羽绒夹克、雨衣、针织、 配饰等创新产品，拓展产品边界，并与消费者建立了良好的共鸣。 2025财年，Canada Goose加拿大鹅在产品与品牌端的创新策略持续形成协同效应。2月推出的Sea Mantra 系列及眼镜系列，推动全球品牌搜索量同比增长19%，美国市场表现尤为突出。核心品类羽绒外套销售 增长强劲，服饰品类全年保持最快增速，这种产品多元化布局，既巩固了品牌在功能性服饰领域的优 势，又通过时尚品类拓展吸引更广泛客群。比如由品牌首位 ...