随着技术与市场环境的持续演变，品牌方对于全域全链路整合服务的需求日益凸显，数字营销行业从未 停止创新与拓展的脚步，呈现不断变化的态势。 WPP Media（群邑）依托WPP集团强大的资源与技术，特别是WPP Open这一人工智能驱动的营销系 统，实现了创意、制作、数据、全域电商和个性化媒介投放等能力的无缝对接。通过该平台，WPP Media（群邑）构建起行业领先的全链路服务体系，为品牌提供从策略制定到执行落地的一站式解决方 案，实现营销效果的最大化。 在新零售领域，消费者渴望更优质的体验，陆铭逸认为，当前随着AIGC和AI Agent的加速到来，营销 行业的规则正在被改变。营销人正遭遇一场前所未有的挑战。过去两年的变化比前十年的发展更为深 刻、更为彻底。这种变化速度正呈现加速态势，且在中国表现得尤为明显。 WPP Media（群邑）通过不断探索全域全链路整合服务，利用先进技术超越ID限制，为品牌营销注入新 活力，助力品牌在激烈的市场竞争中精准触达消费者，提升营销效果，重塑消费体验，推动行业迈向新 的发展阶段。 在当下的营销环境中，超越ID赋能营销成为关键挑战。然而数字广告过度依赖以单一身份标识（ID） 作为数 ...

核心观点 - VML全球网络在2025年9月获得三项 prestigious honors 包括Fast Company创新工作场所排名第3 Campaign Brief亚太年度网络奖以及Gerety Awards全球年度网络和年度代理商奖 彰显公司在创意创新和文化洞察方面的领导地位 [1][2][3][6][7] Fast Company创新工作场所排名 - Fast Company第七届100 Best Workplaces for Innovators名单中 VML排名第3 表彰其将创新嵌入每个层级的组织文化 [2] - 公司通过专有AI营销操作系统WPP Open和Open Everydai等项目 帮助团队以变革性方式应用新兴技术和工具 [2] - 内部倡议如THRIVE职业发展 mentorship wellness days和Employee Resource Groups支持员工实验协作和突破界限 [2] Campaign Brief亚太年度网络奖 - VML在Campaign Brief的The Work 2025中被评为APAC Network of the Year 从2024年第3名升至第1名 获得148 Acceptances [3] - 公司在亚太地区的排名持续上升 从2021年第12名 2022年第7名 2023年第5名 2024年第3名 到2025年第1名 [3] - 地区级排名显示 VML在澳大利亚新西兰和新加坡排名第1 在泰国排名第2 [4] - 市场表现突出 VML澳大利亚35 Acceptances和VML泰国34 Acceptances分别排名亚太代理商表第4和第5 VML马尼拉和VML新加坡各贡献20 Acceptances VML新西兰添加18 Acceptances VML台湾10 Acceptances VML马来西亚6 Acceptances VML印尼5 Acceptances [5] Gerety Awards全球奖项 - VML连续第二年被评为Gerety Awards全球年度网络 2025年共获得50项荣誉 包括9项Gold 14项Silver 5项Bronze和22项Shortlists [6] - 德国子公司Scholz & Friends被评为全球年度代理商 突显VML全球市场的实力和创意共鸣能力 [7] 创新项目案例 - SupportBelt与福特合作开发 改善乳腺癌幸存者的舒适度 在乳腺癌宣传月期间推出 36小时内售罄 获得96%社交媒体正面情绪 [8] - Copper Skin与Movistar哥伦比亚合作 将过时铜电缆重新利用为蝴蝶皮肤病儿童保护服装 改善移动能力70% [8] - The Outside Book为Fruittella设计 阳光激活儿童书籍鼓励户外游戏 获得超过3亿次展示和257%高于基准的参与度 [8] 公司战略与领导层评论 - 全球CEO Jon Cook表示 成就反映员工才华 与客户伙伴的深度合作以及human-first创意哲学 [9] - 公司成功归因于无缝整合世界级创意和技术 创建驱动增长的连接品牌 专注于理解消费者行为并利用尖端解决方案 [9] - WPP CEO Cindy Rose称赞VML全球规模的世界级创意和创新 帮助客户导航复杂性并解锁商业成功新机会 [10] 公司背景与行业地位 - VML是领先创意公司 结合品牌体验 客户体验和商务 创建驱动增长的连接品牌 [10] - 公司与蓝筹客户合作包括阿斯利康 高露洁 福特 微软 雀巢 可口可乐和温迪 [10] - 在Forrester Wave报告中被评为Commerce Services Marketing Creative and Content Services的Leader CX Strategy Consulting Services的Strong Performer [10] - 在IDC MarketScape Adobe Experience Cloud Professional Services中被评为Leader 在Gartner Magic Quadrant for Digital Experience Services中被评为Visionary [10] - 专业健康网络VML Health是全球最大和最获奖的健康代理商之一 [10] - 全球网络由26000名人才跨越55个市场支持 主要办公室在堪萨斯城 纽约 底特律 伦敦 圣保罗 上海 新加坡和悉尼 [10] - VML是WPP机构 NYSE WPP [11]

公司合作 - Kyndryl与VML宣布建立新合作伙伴关系 旨在通过人工智能、数据和新兴技术重新构想客户与品牌的互动方式 [1] - 合作结合Kyndryl Consult咨询服务和Kyndryl Vital设计与共创服务 以及VML Enterprise Solutions的体验转型专长 [2] - 合作将打破数据孤岛 整合人才与服务 简化客户从概念验证到规模化交付的路径 [3] 技术能力整合 - Kyndryl提供Kyndryl Bridge人工智能驱动的开放集成数字业务绩效平台 以及IT基础设施和数据管理能力 [2] - VML Enterprise Solutions提供由人工智能驱动的实时数据和WPP Open操作系统支持的客户体验解决方案 [2] - 双方将联合部署专家团队 包括体验设计师、人工智能专家、开发人员及软件和基础设施工程师 [3] 行业应用场景 - 金融服务领域：探索使用人工智能代理管理数据编排 为金融机构创建强大的客户智能以实现个性化银行服务 [5] - 零售领域：帮助零售商利用人工智能对全渠道商务的变革性影响 实施增强的个人数据安全并统一技术基础架构 [5] 市场定位 - Kyndryl是关键任务企业技术服务的领先提供商 为60多个国家的数千名客户提供咨询、实施和托管服务能力 [6] - VML是领先的创意和数字转型公司 结合品牌体验、客户体验和商业 创造推动增长的互联品牌 [7] - VML全球网络拥有26,000名人才 覆盖55个市场 在Kansas City、纽约、伦敦、上海等主要城市设有办事处 [7]

WPP最新财报表现 - 2025年上半年营收同比下滑4.3%，第二季度营收同比下滑5.8% [5] - 上半年运营利润同比大幅下降47.8% [5] - 股价大跌近5%，创16年来最低点 [2] - 过去一年裁员7,000人，全球员工总数降至104,000人 [5] - 员工激励预算缩水60%，自由职业支出减少13% [2][5] 战略与运营困境 - 面临客户流失问题，包括全球知名品牌玛氏 [3] - "回归办公室"政策推行不顺，内部文化动荡加剧 [3] - 战略失衡导致从传统广告向数据驱动营销转型受阻 [2][4] - 数字化改革尚未形成稳固的第二增长曲线 [6] 管理层变动与战略方向 - 前任CEO马克·里德推动数字化改革，整合数十个子品牌为协同板块 [4] - 新任CEO辛迪·罗斯来自微软，将主导AI与数据科技整合 [6] - 已启动全面战略审查，重点包括业务结构优化和AI投资评估 [6][9] - 强调"WPP Open"平台和收购InfoSum增强AI能力 [6] 行业转型背景 - 广告行业面临客户预算保守、数字平台增长放缓挑战 [6] - 生成式AI技术重构内容生产与创意流程 [6] - 行业需从媒介采购转向"数据+创意+AI"融合模式 [10] - 传统广告集团普遍经历成本压缩和组织阵痛 [7] 未来转型路径 - 业务结构再整合以提升运营效率与客户价值 [9] - 将AI转化为提升ROI的生产力工具 [9] - 修复客户信心并强化全球服务能力 [9] - 企业文化重塑以适应混合办公趋势 [9] - 目标从控股集团转型为智能营销平台 [8][10]

财务数据和关键指标变化 - 2025年上半年有机净销售额下降4.3%，第二季度下降5.8% [4] - 剔除一次性因素后，上半年下降3.8%，第二季度下降4.8% [4] - 员工人数自年初减少3.7%，与有机增长趋势基本一致 [5] - 标题营业利润率为8.2%，同比下降290个基点 [5] - 预计下半年利润率将有所改善 [5] - 全年预计有机净销售额下降3%-5%，营业利润率下降50-175个基点 [28] 各条业务线数据和关键指标变化 - 全球综合代理机构第二季度下降6%，第一季度下降2.8% [12] - WPP媒体业务下降4.7%，美国市场表现疲软 [13] - 其他全球综合创意机构第二季度下降7.2% [13] - 公关业务第二季度下降7.8%，第一季度下降6.6% [14] - 专业机构第二季度下降1.9%，医疗保健媒体机构保持两位数增长 [15] 各个市场数据和关键指标变化 - 北美市场第二季度下降4.6%，第一季度下降0.1% [15] - 英国市场第二季度下降6.5%，第一季度下降5.5% [16] - 西欧大陆下降6.5% [17] - 世界其他地区下降6.8%，中国下降15.9% [17] - 印度市场持平，中东欧增长2.4% [17] 公司战略和发展方向和行业竞争 - 三大战略重点：推动WPP Open采用、恢复WPP媒体增长、赢得更多新业务 [5] - WPP Open平台使用率超过80% [8] - 媒体业务转型为"一个团队、一个流程、一个平台"模式 [34][35][36] - 通过收购Infosum加强数据战略 [33] - AI将成为未来成功的关键因素 [54][56] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 宏观经济环境更具挑战性，新业务环境放缓 [4] - 客户面临短期问题，如消费者支出压力、关税影响等 [10] - AI将从根本上改变行业，但公司已做好准备 [46] - 公司简化结构，六大品牌占业务95% [47] - 客户满意度达到CEO上任以来最高水平 [52] 其他重要信息 - 宣布中期股息7.5便士，减少50% [23] - 调整后净债务为33亿英镑 [26] - 预计全年调整后运营现金流11-12亿英镑 [28] - CEO Mark Read将于9月1日卸任 [43] 问答环节所有的提问和回答 定价环境 - 行业竞争激烈，AI将帮助公司更高效地应对定价挑战 [64] 影响者营销 - 公司已通过收购建立强大影响者营销能力，无需进一步收购 [66] 一次性因素 - 西欧媒体业务的合同义务导致，预计不会重复 [68] Hogarth表现 - 项目时间安排导致增长放缓，AI将带来新机遇 [75] 数据优势 - 通过开放智能平台整合更多数据源，超越传统CRM数据 [80][81] 员工激励 - 激励与业绩挂钩，上半年下降60%，全年预计下降 [78] 股息政策 - 减少中期股息提供更大财务灵活性 [91] 媒体转型进展 - 预计2025年基本完成开放媒体工作室部署 [114] - 转型带来的干扰已基本结束 [119] 开放智能平台 - 在美国和英国现有客户中已见成效 [120] - 在长期客户中表现优于传统方法 [127]

财务数据和关键指标变化 - 2025年上半年有机净销售额下降4.3%，第二季度下降5.8% [3] - 剔除一次性因素后，上半年下降3.8%，第二季度下降4.8% [3] - 员工人数自年初以来减少3.7% [4] - 标题营业利润为4.12亿英镑，营业利润率为8.2%，同比下降290个基点 [4][11] - 预计下半年利润率将改善，年度化总节约收益至少1.5亿英镑 [18] - 全年指引：有机净销售额下降3%-5%，营业利润率下降50-175个基点 [28] 各条业务线数据和关键指标变化 - 全球综合代理机构第二季度同比下降6%，WPP媒体下降4.7% [11] - 其他全球综合创意机构第二季度下降7.2%，Ogilvy下降高个位数 [12] - 公关业务第二季度下降7.8% [13] - 专业机构第二季度下降1.9%，CMI保持两位数增长 [14] - AKQA业务有所改善，Hogarth持平 [12][75] 各个市场数据和关键指标变化 - 北美第二季度下降4.6% [14] - 英国第二季度下降6.5% [14] - 西欧大陆整体下降6.5% [15] - 中国下降15.9%，印度持平 [15] - 中欧和东欧增长2.4% [15] 公司战略和发展方向和行业竞争 - 三大战略重点：推动WPP Open采用、恢复WPP Media增长、赢得更多新业务 [4] - WPP Open平台使用率超过80%的客户服务人员 [6] - WPP Media转型为单一全球组织，推出Open Media Studio和Open Intelligence平台 [34][37] - 通过收购Infosum加速数据战略 [34] - 简化公司结构，六大品牌占业务95% [48] - 在AI领域大力投资，WPP Open平台整合AI技术 [55][56] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 宏观经济环境更具挑战性，新业务环境放缓 [3] - 客户面临短期问题如消费者支出压力、关税和商品价格影响 [9] - AI将从根本上改变行业，但公司已做好准备 [47] - 相信行业仍需要创造力、战略判断和洞察力 [45] - 对长期前景保持乐观，认为公司处于有利位置 [60] 其他重要信息 - 宣布中期股息为7.5便士，减少50% [23] - 调整后净债务为33亿英镑 [26] - 新任CEO Cindy Rose将于9月1日接任 [43] - 客户满意度得分达到CEO上任以来最高水平 [53] 问答环节所有的提问和回答 定价环境 - 行业竞争激烈，大额比稿时竞争更激烈 [66] - 通过扩大服务范围和WPP Open平台应对定价压力 [66] 影响者营销 - 已拥有GOAT、Village和Obviously等影响者营销机构 [68] - 不认为需要进一步收购，现有能力足够 [69] 一次性因素 - 西欧媒体业务的合同义务，预计不会在年内重复 [71] Hogarth表现 - 持平主要由于客户项目时间安排问题，非AI影响 [79] - AI将为Hogarth带来增长机会 [80] 数据优势 - 通过Infosum的联邦学习技术整合数百个数据源 [84] - 包括Google、Amazon和TikTok等平台数据 [87] 股息政策 - 减少中期股息提供更大财务灵活性 [95] - 新CEO上任后将评估资本分配政策 [95] WPP Media转型 - 上半年已完成大部分转型，预计下半年不会持续干扰 [123] - Open Intelligence平台已在美国和英国现有客户中成功应用 [124] 新业务展望 - 新业务环境缓慢，上半年新业务量不到2024年同期一半 [116] - 预计全年新业务将拖累100-150个基点 [116]

业绩总结 - 2025年上半年收入为66.63亿英镑，同比下降7.8%[58] - 2025年上半年营业利润为4.12亿英镑，同比下降36.2%[58] - 2025年上半年每股摊薄收益为20.0便士，同比下降35.3%[58] - 税前利润为3亿英镑，同比下降42.9%[58] - 税后利润为2.45亿英镑，同比下降35.4%[58] - 2025年上半年运营利润率为8.2%，较2024年下降3.3个百分点[154] 用户数据 - WPP Open的用户数量达到69000，约占客户服务人员的85%[20] - 2025年上半年，北美地区收入为1,966百万英镑，较2024年下降10.9%[148] 未来展望 - 预计2025年收入剔除通过成本的同比增长为-3%至-5%[76] - 预计2025年头条营业利润率将同比下降50至175个基点[78] - 预计2025年资本支出约为2.2亿英镑，较之前的2.5亿英镑有所减少[81] - 预计2025年调整后的营业现金流将在11亿至12亿英镑之间，较之前的14亿英镑有所下降[81] - 预计2025年如按可比口径计算，收入增长为16%-17%[163] 成本与裁员 - H1 2025的裁员和相关成本为9500万英镑，导致负面经营杠杆[32] - 2025年上半年，裁员费用为86百万英镑，较2024年增加138.9%[154] - 2025年上半年员工成本为3,685百万英镑，较2024年下降7.5%[154] - 2025年H1的总重组成本为4500万英镑，较2024年的1.53亿英镑减少1080万英镑[55] 市场表现 - H1 2025的同类收入（LFL）减少4.3%，Q2减少5.8%[18] - 北美地区Q2的同类收入减少4.6%，西欧地区减少6.5%[42] - 消费品行业的同类收入减少8.3%，科技与数字服务行业持平[47] - 2025年各地区的收入剔除通过成本的同比变化中，北美下降4.6%，亚太地区下降9.8%[137][138] 其他信息 - 调整后的净债务为32.61亿英镑，较2024年6月的34.26亿英镑有所下降[72] - 2025年上半年，员工激励费用为59百万英镑，较2024年减少60.1%[154] - 2025年上半年，其他运营费用为272百万英镑，较2024年减少3.5%[154] - 2025年上半年，调整后的运营现金流转化率超过85%[165]

CEO薪酬结构 - 宏盟CEO约翰·雷恩基础薪资从100万美元降至1美元，任期延至2028年，总薪酬2167万美元中基础薪资仅占4.61% [1][2] - 科技互联网行业CEO普遍采用1美元年薪+股权激励模式（如马斯克、扎克伯格），但广告行业传统CEO基础年薪更高（IPG CEO 150万美元、WPP CEO 125万英镑） [1][2] - 汉威士CEO雅尼克·博罗雷薪资涨幅达2.8倍（400万→1140万美元），WPP CEO马克·里德薪资下降15%（580万→490万美元） [6][7] 薪酬差异驱动因素 - 股权激励成为关键：宏盟与IPG因数字化转型进展支撑股价，CEO股权奖励价值稳定提升，而WPP因业绩未达标导致股权价值缩水 [7][8] - 公司治理结构差异：汉威士CEO作为家族继承人享有复合收入来源，上市公司CEO薪酬更强调绩效与股东回报 [8] - 市场环境直接影响：WPP因广告业前景谨慎导致股价疲软，宏盟收购IPG（133亿美元）意图对抗科技平台竞争 [8][13] 行业转型与战略布局 - WPP营收186.7亿美元（-0.7%）但CEO薪酬下降，重点转向AI平台"WPP Open"并更换CEO为微软高管辛迪·罗斯 [11][12] - 阳狮集团投入1亿欧元推进"CoreAI"项目，强化数据与AI融合的"Power of One"战略 [12] - 宏盟整合资源成立Omnicom Advertising Collective，IPG聚焦医疗健康与B2B电商（高个位数增长） [13][14] - 电通依赖日本市场（收入占比45%），汉威士通过"Havas Village"模式提升交叉销售 [14] 行业挑战与未来方向 - 六大广告集团面临客户预算收紧、生成式AI颠覆创意生产、科技平台渗透营销链条等挑战 [11] - 历史并购增长模式疲软（WPP 2016-2022年25起收购），需探索新价值创造模式应对技术革命 [11][15][16]

公司管理层变动 - WPP任命董事会成员辛迪·罗斯为新任首席执行官 将于9月1日正式履职 现任CEO马克·里德比原计划提前4个月离任 [1] - 换帅消息公布后 WPP股价盘前上涨3.58%至30.39美元 市场视其为积极信号 [3] 公司财务与客户流失 - WPP大幅下调全年业绩预期 导致股价单日暴跌18.09% 创2020年以来最大单日跌幅 [1] - 2025年丢失多个长期合作客户：可口可乐北美媒体业务 派拉蒙结束20年合作 玛氏将价值17亿美元的全球广告业务转交阳狮集团 [3] - 客户流失可能导致未来3-5年内难以重新获得这些订单 [3] 行业竞争格局 - 数字广告领域被互联网公司挤占 传统代理商领域面临宏盟和IPG合并后的竞争压力 [3] - 广告主对代理公司效率提出批评 指出过多管理层级导致创意质量下降和成本上升 [11] 新任CEO背景分析 - 辛迪·罗斯拥有跨行业数字化转型经验 职业路径与传统4A集团CEO截然不同 [4] - 曾任职迪士尼15年 推动维珍媒体宽带与电视业务捆绑创新 主导沃达丰移动通信业务转型 [5] - 在微软期间推动西欧17国"云优先"战略 Azure市场份额提升8个百分点 建立工业AI研发中心 [7] - 设计"客户成功单元"运营模式 使微软企业客户解决方案交付周期缩短30% [9] 公司历史问题与战略调整 - 创始人时代通过激进并购形成400多个代理机构的松散结构 品牌协同效应不足 [10] - 马克·里德2018年接任后推行"一个公司"战略 合并代理品牌 出售非核心资产 但未能解决组织臃肿问题 [11] - 2025年重组媒介代理业务为"WPP Media" 裁员40%-45% 投入3亿英镑/天开发智能营销系统WPP Open [12] - WPP Open系统覆盖4.8万名员工 为吉百利印度市场生成13万条个性化广告 成本降低90% [14] 未来发展机遇 - 辛迪·罗斯的数字化转型经验与WPP当前需求高度契合 可推动组织架构改革和AI商业化落地 [14] - 其微软经历中的销售与技术团队整合经验 可优化广告生产和交付周期 [14]

公司动态 - 2025年7月，微软高管Cindy Rose接替Mark Read成为WPP新任CEO，这是公司历史上首次由女性领导 [2] - Cindy Rose的任命为WPP注入新能量，尤其在广告行业日益依赖技术和AI的背景下 [2] WPP的变革与挑战 - 2025年上半年，WPP面临客户流失、裁员、企业重组及办公复工计划失败等压力，股价大幅下跌 [3] - WPP被法国阳狮集团超越，失去全球广告行业最大广告网络地位 [3] - 2025年7月9日，WPP发布利润预警，预计2025年收入下降3%至5% [3] - 前任CEO Mark Read在任期内加大AI和数据投资，收购数据清理平台InfoSum，并每年投入3亿英镑开发WPP Open等自有AI工具 [3] Cindy Rose的背景与经验 - Cindy Rose拥有超过30年跨行业经验，尤其在科技、媒体和电信领域 [4] - 曾任微软全球企业COO，推动数字化转型，帮助客户将云计算、大数据和AI融入业务运营 [4] - 此前担任微软西欧地区总裁和微软英国CEO，提升微软在欧洲和英国的市场份额 [4] - 早期在沃达丰、维珍媒体和迪士尼担任高层管理职务，主管数字娱乐和消费者业务 [4] Rose与WPP的契合度 - Rose的科技背景和AI经验对WPP未来发展至关重要，尤其是在创意产业与新兴科技结合的难题上 [5] - 她的跨界经验为WPP带来独特视角和深刻洞察力，曾在全球范围内帮助多个行业实现数字化转型 [5] 性别多样性与领导力 - WPP成为全球六大广告控股公司中唯一一家任命女性CEO的公司 [6] - Rose的任命为广告行业性别多样性和领导力注入新动力，打破长期性别偏见 [6] - Rose表示WPP是她熟悉并热爱的公司，曾在董事会工作六年，并作为客户和合作伙伴长期合作 [6] 未来展望 - Rose强调WPP将继续增强AI能力，保持创意声誉和顶级客户资源 [7] - 广告行业正经历数字化、AI和数据分析的变革，WPP需在创意和技术融合中突破 [8] - Rose将引领WPP加强AI技术应用，推动全球创意领导地位 [8]