研究总监Jeff Fieldhack在评论苹果的表现时说："尽管ASP略有下降，但苹果实现了有史以来最好的第三季度营收(同比增长6%)，这是因为出货量增长(同 比增长9%)抵消了更广泛的产品组合对ASP的影响。iPhone17系列的表现优于iPhone16系列，其中基础版本由于极强的价值主张而在各地区表现良好。 iPhone16e进一步拓宽了产品组合。这种积极势头得到了新兴市场强劲增长的支持，我们预计这一趋势将持续。" 三星以19%的市场份额领跑全球智能手机市场出货量，并实现了9%的营收同比增长和3%的ASP同比增长。ASP增长得益于高端价位产品的占比增加， Galaxy S25系列和最新折叠屏产品线(Z Fold7和Flip7)的表现持续优于其前代产品。 小米以14%的市场份额和2%的同比增长率位居全球出货量第三。在东南亚、中东和非洲(MEA)以及拉丁美洲等新兴市场，中高端智能手机需求的增长抵 消了其他地区的损失。 OPPO实现了前五大OEM中最高的ASP涨幅，同比增长3.4%，同时营收增长了1%。Reno14系列的强劲表现有助于推动销量，而高端产品组合的扩展则推 动了ASP增长。 vivo实现了前五大品牌 ...

行业销售表现 - 印度2025年节日季第一波（9月22日至10月2日）智能手机销量同比增长5-6% [3] - 同期智能手机销售额同比增长11-12% [3] - 尽管智能手机、冰箱和洗衣机的商品及服务税税率未调整，但这些产品的销售额因消费者感知价格下降和整体消费篮子节省而大幅增长 [2][6] 公司业绩亮点 - 公司在Navratri-Dussehra节日期间高端智能手机（定价30,000卢比以上）销量达去年同期的14倍 [6] - 公司高端电视机（55英寸及以上）销量达去年同期的2倍 [6] - 创纪录销售由Z Fold7、Galaxy S25和Galaxy S24等机型驱动 [6] 市场地位与竞争 - 在印度智能手机市场（线上加线下），公司在节日季第一波销售中领先，占据18%市场份额 [6] - 主要竞争对手包括苹果、索尼和LG [1][6] 政策影响 - 政府降低了包括32英寸以上大屏幕电视、洗碗机和冰箱在内的一系列消费品的商品及服务税税率 [1][6] - 高端电视销售增长得益于促销活动、延保服务、商品及服务税削减以及人工智能电视在印度日益普及 [6]

三星印度公司业绩表现 - 公司在排灯节和十胜节期间高端智能手机销售额创下纪录 [1] - 高端智能手机（定价30,000卢比以上）销量同比增长1.4倍 [6] - 高端电视（55英寸及以上）销量同比增长两倍（2倍） [6] - 增长动力包括Z Fold7、Galaxy S25和Galaxy S24等机型的强劲销售 [1] 印度智能手机市场概况 - 2025年节日季第一波（9月22日至10月2日）智能手机销量（按部数）同比2024年节日季第一波增长5-6% [5] - 同期智能手机销售额（按价值）同比增长11-12% [5] - 节日季第二波销售将于本周末开始，至排灯节结束 [6] 市场竞争格局 - 在整体（线上加线下）印度市场，三星在节日季第一波智能手机销售中领先，市场份额为18% [6] - 苹果和Vivo紧随其后 [6] 政府政策与消费情绪 - 政府降低了包括32英寸以上大屏幕电视、洗碗机和冰箱在内的多项消费品的商品及服务税税率 [2] - 尽管智能手机、冰箱和洗衣机的商品及服务税税率未调整，但这些产品的销售额也获得大幅增长，因消费者感觉其变便宜以及整体消费篮子支出节省 [4]

全球高端智能手机市场增长趋势 - 2025年上半年全球高端智能手机销量同比增长8% 创上半年历史新高[1] - 高端市场增速高于同期全球智能手机总市场4%的增长率[1] - 高端市场贡献全球智能手机营收60%以上[1] 主要品牌市场表现 - 苹果仍是最大品牌 同比增长3% 在高端市场份额达62%[1] - 华为凭借忠诚用户群和强大线下覆盖率在中国市场保持吸引力 通过三折叠Mate XT等独特设计收复份额[1] - 小米在中国高端细分市场表现显著提升 高端电动汽车的光环效应反哺手机业务[4] - 谷歌时隔五年重返高端智能手机品牌前五 销量同比翻倍[4] - 三星依托S25系列实现增长 该机型表现优于S24[4] 区域市场表现 - 前十大高端市场贡献近80%销售额[4] - 印度以37%增长成为增速最快市场[4] - 中国作为全球最大高端市场仍是增长最大贡献者[4] 产品技术发展趋势 - 折叠屏成为品牌差异化关键抓手 苹果预计2026年入局[5] - 具备生成式AI能力的设备占高端智能手机销售80%以上[5] - 各品牌将GenAI打造为下一代关键差异因素[5]